स्थानीय समाचारों को सहेजने के लिए एक पागल आदमी दृष्टिकोण

संघीय सरकार पहले ही विज्ञापन पर लगभग 1 बिलियन डॉलर खर्च कर चुकी है। क्यों न इसे बढ़ाया जाए और सुनिश्चित किया जाए कि कुछ स्थानीय समाचार कक्षों में जाएं?

प्रमुख सरकारी विज्ञापनों के स्क्रेंग्रैब्स

संघीय सरकार स्थानीय समाचारों को बचाने में मदद कर सकती है - स्वतंत्र प्रेस को खतरे में डाले बिना - डॉन ड्रेपर से कुछ प्रेरणा लेकर और विज्ञापन खर्च के साथ रचनात्मक होकर।

संघीय सरकार पहले से ही सैन्य भर्ती ('बी ऑल दैट यू कैन बी!'), जनगणना कार्यान्वयन ('अपने भविष्य को आकार दें') और सार्वजनिक स्वास्थ्य अभियानों ('पूर्व धूम्रपान करने वालों से युक्तियाँ') के लिए विज्ञापन पर लगभग $ 1 बिलियन सालाना खर्च करती है। यदि उनमें से अधिकांश विज्ञापन राष्ट्रीय टीवी, केबल नेटवर्क या सोशल मीडिया पर नहीं चलते हैं तो कई।

सरकार को चाहिए कि इसका एक बड़ा हिस्सा स्थानीय मीडिया के माध्यम से जनता तक पहुंचे, विशेष रूप से समाचार प्रदान करने वालों तक।

इसके कुछ फायदे हैं। यद्यपि यह दृष्टिकोण स्थानीय मीडिया की मदद करेगा, यह अन्य सार्वजनिक नीति लक्ष्यों को भी आगे बढ़ाता है। उदाहरण के लिए, महामारी को रोकने के लिए सटीक भरोसेमंद जानकारी के प्रसार की आवश्यकता होती है। इसमें एक अच्छी तरह से काम करने वाला स्थानीय मीडिया शामिल है, लेकिन इसमें सार्वजनिक स्वास्थ्य विभागों और रोग नियंत्रण और रोकथाम केंद्रों से सीधे जानकारी शामिल हो सकती है - सार्वजनिक स्वास्थ्य विज्ञापन के बड़े अभियान के रूप में।

मान लें कि संघीय सरकार ने सार्वजनिक स्वास्थ्य संदेश के लिए 2 अरब डॉलर खर्च किए - राष्ट्रीय सरकार के माध्यम से 1 अरब डॉलर और स्थानीय स्वास्थ्य विभागों के माध्यम से 1 अरब डॉलर। यह न केवल सामाजिक दूरी के बारे में सामान्य जानकारी प्रदान कर सकता है बल्कि इस बारे में विशिष्ट जानकारी प्रदान कर सकता है कि शहर में कहां परीक्षण किया जाना है, कौन से व्यवसाय खुले हैं, समुद्र तट पर कैसे जाना है और स्कूल कब खुलेंगे।

विडंबना यह है कि मीडिया को अब तक सार्वजनिक स्वास्थ्य विज्ञापनों से ज्यादा फायदा नहीं हुआ है क्योंकि कई गैर-लाभकारी संस्थाओं के माध्यम से चले गए हैं विज्ञापन परिषद और मीडिया संगठनों द्वारा मुफ्त में प्रसारित किया गया है। ऐसे समय में जब स्थानीय समाचार प्रणालियाँ ध्वस्त हो रही हैं, सरकार को स्थानीय समाचार संगठनों से बिना मुआवजे के इन विज्ञापनों को चलाने की उम्मीद नहीं करनी चाहिए।

अन्य सार्वजनिक नीति लक्ष्यों को भी उन्नत किया जा सकता है। महामारी ने घेर लिया है अमेरिकी जनगणना ब्यूरो की महत्वाकांक्षी योजनाएं डोर-टू-डोर प्रचार के लिए। अमेरिकियों को साइन अप करने का आग्रह करने वाले विज्ञापनों के साथ स्थानीय मीडिया को प्लास्टर करने के लिए उन्हें $ 500 मिलियन खर्च करना चाहिए। सैन्य भर्ती के प्रयास ठप हो गए हैं और जल्द ही एक छलांग की आवश्यकता होगी। और लघु व्यवसाय प्रशासन ने स्थानीय फर्मों को पेरोल सुरक्षा योजना के बारे में सटीक जानकारी प्राप्त करने के लिए संघर्ष किया है। अन्य सरकारी विज्ञापन अभियान छात्रों को बताते हैं कि ऋण माफी कैसे प्राप्त करें या काम करने वाले गरीबों को अर्जित आयकर क्रेडिट के लिए कैसे अर्हता प्राप्त करें। इन सरकारी कार्यों को भी अधिक प्रचार की आवश्यकता होगी।

अगर उस विज्ञापन के पैसे का आधा हिस्सा स्थानीय समाचार संगठनों के माध्यम से चला जाता है, तो यह स्थानीय न्यूज़रूम में लगभग 1.5 बिलियन डॉलर का निवेश करेगा। पैमाने की भावना के लिए, यह सार्वजनिक प्रसारण निगम के पूरे बजट के तीन गुना से अधिक होगा।

यह दृष्टिकोण द्विदलीय समर्थन को आकर्षित करने में सक्षम होना चाहिए। स्थानीय मीडिया अधिक लोकप्रिय है ( और भरोसेमंद ) राष्ट्रीय मीडिया की तुलना में। चूंकि सरकार पहले से ही विज्ञापन पर पैसा खर्च कर रही है, यह (सिर्फ) नया पैसा खर्च करने के बारे में नहीं होगा। चूंकि इन अभियानों के अन्य सार्वजनिक उद्देश्य हैं, इसलिए यह (ज्यादातर) स्थानीय मीडिया की मदद करने के बारे में नहीं है।

और बहुत मिसाल है। स्थानीय समाचार पत्रों को वर्षों से स्थानीय कानूनी नोटिस और विज्ञापन के अन्य रूपों से लाभ हुआ है। हाल ही में, कनाडा सरकार ने हाल ही में COVID-19 . के आसपास सार्वजनिक स्वास्थ्य विज्ञापन में $30 मिलियन चलाने का निर्णय लिया है स्थानीय मीडिया की मदद के लिए।

'यह आवश्यक है कि कनाडाई आधिकारिक, अच्छी तरह से सोर्स और तथ्यात्मक प्राप्त कर सकें' COVID-19 से संबंधित जानकारी , 'विरासत मंत्री स्टीवन गिलबॉल्ट ने कहा। 'यही कारण है कि कनाडा की सरकार तत्काल कार्रवाई कर रही है ताकि कनाडाई समाचार के विविध और विश्वसनीय स्रोतों तक पहुंच जारी रख सकें।'

स्थानीय समाचारों पर सकारात्मक प्रभाव आश्चर्यजनक हो सकता है। CUNY न्यूमार्क स्कूल ऑफ जर्नलिज्म ने पाया कि न्यूयॉर्क शहर के केवल 18% विज्ञापन सामुदायिक समाचार संगठनों को जा रहे थे, मेयर बिल डी ब्लासियो ने एक कार्यकारी आदेश जारी किया जिसमें कहा गया कि विज्ञापन खर्च का 50% सामुदायिक मीडिया पर जाता है।

CUNY's सेंटर फॉर कम्युनिटी मीडिया ने 'विज्ञापन को बढ़ावा देने की पहल' शुरू की और निष्कर्ष निकाला कि 82 सामुदायिक मीडिया आउटलेट्स को विज्ञापन प्राप्त हुए हैं, जिनमें 30 पहली बार लाभार्थी शामिल हैं। उदाहरण के लिए, COLive.com, जो ब्रुकलिन के रूढ़िवादी यहूदी समुदाय को कवर करता है, ने अपने विज्ञापन राजस्व में $ 5,500 से $ 19,454 तक की वृद्धि देखी।

'मैं शहर की एजेंसियों से इस विज्ञापन के पैसे को देखता हूं क्योंकि भगवान हमें बचाए रखने में मदद करने के लिए एक रास्ता खोज रहे हैं। यह हमारे लिए एक आजीविका है जब हम सोच रहे थे कि चीजें वास्तव में खराब होंगी, ”विज्ञापन निदेशक योसी सोफ़र ने कहा।

इस दृष्टिकोण में कुछ व्यावहारिक असुविधाएँ हो सकती हैं - किसी विज्ञापन एजेंसी को स्थानीय संगठनों की तुलना में Facebook, Disney या Comcast/NBCUniversal के माध्यम से खर्च संसाधित करने में कम समय लगता है। और ऐसे उदाहरण भी हो सकते हैं जब सोशल मीडिया के बजाय स्थानीय मीडिया के माध्यम से लक्ष्यीकरण कुछ हद तक कम सटीक हो जाएगा।

लेकिन स्थानीय मीडिया के माध्यम से जाने का एक बड़ा व्यावहारिक लाभ है। पोल दिखाते हैं कि अमेरिकी स्थानीय मीडिया पर कहीं अधिक भरोसा करते हैं राष्ट्रीय मीडिया या सोशल मीडिया की तुलना में। इसलिए सार्वजनिक स्वास्थ्य विज्ञापनों के प्रभाव की संभावना अधिक होती है।

इसे कैसे लागू किया जाता है इसका विवरण काफी मायने रखता है। यदि दर्शकों के आकार के आधार पर खर्च स्थानीय मीडिया में सख्ती से जाता है, तो अधिकांश स्थानीय टीवी स्टेशनों और हेज फंड के स्वामित्व वाले समाचार पत्रों की श्रृंखला में जाएंगे। इससे हजारों स्थानीय स्वामित्व वाले और गैर-लाभकारी समाचार संगठनों को मदद नहीं मिलेगी जो महामारी पर रिपोर्ट करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

इसलिए विज्ञापन नीति को दूसरे हिस्से की जरूरत है: स्थानीय हिस्सेदारी का आधा हिस्सा स्थानीय स्वामित्व वाले और गैर-लाभकारी समाचार मीडिया में जाना चाहिए। इससे अल्पसंख्यक स्वामित्व वाले समाचार पत्रों, गैर-लाभकारी वेबसाइटों, सार्वजनिक रेडियो स्टेशनों, साप्ताहिक समाचार पत्रों, ग्रामीण समाचार संगठनों और अन्य स्थानीय स्वामित्व वाले या गैर-लाभकारी न्यूज़रूम में मदद मिलेगी।

सरकार नियमित रूप से अपने खरीद निर्णयों में सार्वजनिक नीति के लक्ष्यों को सम्मिलित करती है। एजेंसियों की आवश्यकता है अमेरिकी खरीदें , अल्पसंख्यक-स्वामित्व वाली फर्मों को आगे बढ़ाना या सहायता करना छोटे व्यवसायों . यदि सरकारी खरीद नीति छोटे व्यवसायों को बढ़ावा देती है, तो 'छोटे मीडिया' क्यों नहीं?

राजनीतिक हस्तक्षेप को रोकने के लिए कांग्रेस को अतिरिक्त सुरक्षा उपायों की आवश्यकता होगी, जो कभी-कभी स्थानीय स्तर पर होता है। कभी-कभी, राजनेताओं ने स्थानीय समाचार पत्रों को दंडित करने के लिए उस शक्ति का उपयोग करने का प्रयास किया है। नतीजतन, प्रेस की सुरक्षा के लिए कानूनी नियम और मिसालें विकसित हुई हैं।

कांग्रेस को राजनीतिक आधार पर किए जाने वाले विज्ञापन निर्णयों पर रोक लगाने वाली भाषा को शामिल करना चाहिए। एक समीक्षा बोर्ड को समीक्षा करनी चाहिए कि हर साल पैसा कैसे खर्च किया जाता है। अभी, प्रत्येक एजेंसी यह तय करती है कि अपना विज्ञापन बजट कैसे खर्च किया जाए, लेकिन खंडित प्रमाण यह है कि विज्ञापन बजट के बढ़ते हिस्से पर जा रहे हैं सामाजिक मीडिया या राष्ट्रीय मीडिया।

बेशक, स्थानीय मीडिया की मदद करने के तरीके के रूप में, यह एक कुंद साधन है। कुछ योग्य स्थानीय समाचार संगठन अभी भी छूट सकते हैं यदि विज्ञापन खरीदार यह निष्कर्ष निकालते हैं कि वे लक्षित जनसांख्यिकीय तक नहीं पहुंचते हैं। कुछ स्थानीय मीडिया जो ठोस रिपोर्टिंग में निवेश नहीं करते हैं, उन्हें भी लाभ होगा। और यह किसी भी तरह से स्थानीय मीडिया की मदद करने का एकमात्र पहला संशोधन-अनुकूल तरीका नहीं है (यहां प्रस्ताव हैं 'प्रतिकृति' समाचार पत्र समुदायों में वापस या स्थानीय गैर-लाभकारी समाचार संगठनों की सहायता करें)

लेकिन डाक सब्सिडी की तरह जिसने 19वीं सदी में समाचार पत्र उद्योग को बनाने में मदद की, इस प्रकार के व्यापक सूत्र नीति दृष्टिकोण स्वतंत्र प्रेस को भ्रष्ट किए बिना समाचार मीडिया की मदद करने के सबसे प्रभावी तरीके रहे हैं।

स्टीवन वाल्डमैन अमेरिका के लिए रिपोर्ट के अध्यक्ष और सह-संस्थापक हैं, और एक नेता हैं स्थानीय मीडिया का पुनर्निर्माण करें , स्थानीय स्वामित्व वाली और गैर-लाभकारी समुदाय समाचारों की वकालत करने वाला एक अभियान।