कैसे 4 समाचार संगठन व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए फेसबुक लाइव का उपयोग कर रहे हैं

फॉक्स न्यूज द्वारा हाल ही में आयोजित राष्ट्रपति पद की बहस में एक साक्षात्कार के दौरान एक समाचार दल फेसबुक लाइव का उपयोग करता है। (फेसबुक के लिए मेलिंडा एरॉन्स द्वारा फोटो।)

कई समाचार संगठनों के लिए, विशेष रूप से छोटे कर्मचारियों वाले, ऑनलाइन वीडियो अच्छी तरह से करना एक विशेष रूप से परेशान करने वाली समस्या है।

सबसे पहले, उपकरण खरीदने की लागत है, जो कि नकदी-संकट वाले न्यूज़रूम हमेशा पेट नहीं भर सकते। फिर दैनिक समाचार कक्ष की अराजकता के बीच एक सम्मोहक वीडियो की कल्पना, शूटिंग और संपादन की तकनीकी चुनौती है। और प्रिंट और ऑनलाइन समाचार आउटलेट के लिए, जिनके पत्रकार समाचार प्रसारित करने के आदी नहीं हैं, अक्सर कैमरे के सामने आने और एक स्क्रिप्ट से पढ़ने के लिए एक सांस्कृतिक बाधा होती है।

इन बाधाओं का एक संभावित समाधान? बस लाइव करो।

चूंकि इस साल की शुरुआत में फेसबुक लाइव व्यापक रूप से उपलब्ध हो गया था, इसलिए समाचार संगठन सोशल नेटवर्क के लाइवस्ट्रीमिंग टूल के साथ प्रयोग कर रहे हैं ताकि दर्शकों को अपने फेसबुक पेजों से जुड़े तत्काल प्रसारण में आकर्षित किया जा सके।

क्योंकि फेसबुक का न्यूज फीड एल्गोरिथम अधिक जोर देता है लाइवस्ट्रीमिंग पर, प्रसारण व्यापक दर्शकों को आकर्षित करते हैं - जो प्रकाशकों के लिए अपनी पहुंच को अधिकतम करने के लिए एक और प्रोत्साहन है। नकारात्मक पक्ष: फेसबुक नहीं करता वर्तमान में प्रकाशकों को अनुमति दें इन वीडियो का मुद्रीकरण करने के लिए, जिसका अर्थ है कि समाचार आउटलेट अपने प्रदर्शन को बढ़ाने के लिए विशुद्ध रूप से स्ट्रीमिंग पर ऊर्जा खर्च कर रहे हैं।

फिर भी, यह देखना मुश्किल नहीं है कि फेसबुक लाइव आकर्षक क्यों साबित हुआ है। केवल आवश्यक उपकरण फेसबुक ऐप वाला स्मार्टफोन है। कोई संपादन या पोस्ट-प्रोडक्शन समायोजन आवश्यक नहीं है, जो वीडियो बनाने के लिए आवश्यक समय को कम करता है। और अधिकांश पत्रकार - प्रसारण, प्रिंट और वेब - स्काइप, फेसटाइम और स्नैपचैट जैसे ऐप के माध्यम से अनौपचारिक, ऑफ-द-कफ वीडियो के साथ तेजी से सहज होते जा रहे हैं।

फेसबुक लाइव के लिए अभी भी शुरुआती दिन हैं, जिसने लगभग दो महीने तक केवल मुख्यधारा का उपयोग देखा है। हमने कई समाचार संगठनों - एनपीआर, द वर्ज, बज़फीड और केएक्सएलवाई4 न्यूज, स्पोकेन में एक टीवी स्टेशन से पूछा - यह समझाने के लिए कि वे अपने दर्शकों को जोड़ने और अपनी सामाजिक पहुंच बढ़ाने के लिए फेसबुक लाइव का उपयोग कैसे कर रहे हैं।

एनपीआर

एनपीआर ने अब तक केवल कुछ मुट्ठी भर फेसबुक लाइव वीडियो किए हैं, जिसमें इसके न्यूज़ रूम से लाइवस्ट्रीम भी शामिल है मेगा मंगलवार और का तत्काल कवरेज SXSW संगीत समारोह ऑस्टिन में।

हालांकि सार्वजनिक रेडियो नेटवर्क में अभी तक पूर्ण विश्लेषण करने के लिए पर्याप्त सामग्री नहीं है, लेकिन अन्य फेसबुक पोस्ट की तुलना में शुरुआती परिणाम आशाजनक प्रतीत होते हैं, एनपीआर के एक सोशल मीडिया संपादक लोरी टॉड ने कहा।

'मेगा मंगलवार को हमारे फेसबुक लाइव वीडियो, उदाहरण के लिए, सुपर मंगलवार को निर्मित और संपादित फेसबुक वीडियो की तुलना में, हजारों अधिक टिप्पणियां और सात बार देखने की अवधि थी।'

टॉड ने कहा कि टूल ने एनपीआर को इस समय अत्यधिक व्यस्त प्रशंसकों तक पहुंचने की अनुमति दी है और रिपोर्टर-ऑडियंस इंटरैक्शन को अन्य समान टूल की तुलना में बेहतर बनाया है। एनपीआर के मेगा मंगलवार के प्रसारण के दौरान, नेटवर्क ने फेसबुक लाइव टिप्पणियों के माध्यम से आने वाले दर्शकों के प्रश्नों को होस्ट किया।

टॉड ने कहा कि एनपीआर ने अपने लाइवस्ट्रीम के लिए एक निर्धारित लंबाई स्थापित नहीं की है, लेकिन कर्मचारियों ने प्रति स्ट्रीम 10 मिनट का एक आकांक्षात्मक लक्ष्य निर्धारित किया है। लंबी लाइवस्ट्रीम आमतौर पर अधिक दर्शकों तक पहुंचती हैं क्योंकि वे समाचार संगठनों को प्रसारण की प्रगति के रूप में विचार लेने की अनुमति देते हैं।

टॉड ने कहा, 'दो मिनट की फेसबुक लाइव पोस्ट में 10 मिनट की पोस्ट की तुलना में दर्शकों की संख्या बहुत कम होगी।' 'उस ने कहा, हमारी मेगा मंगलवार की पोस्ट 34 मिनट लंबी थी और जब यह सामग्री के लिए काम करती थी, तो हम निश्चित रूप से हर लाइव वीडियो पर 30 मिनट का लक्ष्य नहीं रखेंगे।'

टॉड ने कहा कि फेसबुक उपयोगकर्ताओं से कुछ शुरुआती शिकायतें मिली हैं कि सोशल नेटवर्क लाइव के लिए सूचनाओं को कैसे संभाल रहा है। अंतत: एनपीआर के सोशल मीडिया डेस्क को इस बात का अहसास हो गया है कि उसे सम्मोहक प्रसारण बनाने के लिए एक योजना तैयार करने की जरूरत है।

'फेसबुक ने अधिक से अधिक लोगों के लिए सुलभ होने के लिए टूल का निर्माण किया है - आपको केवल अपना फोन और फेसबुक ऐप चाहिए - लेकिन हम अपने इंजीनियरों से परामर्श कर रहे हैं ताकि हम फेसबुक लाइव के लिए हमारे ऑडियो और विजुअल को बेहतर बनाने के तरीके ढूंढ सकें।'

कगार

द वर्ज, वोक्स मीडिया की तकनीक और संस्कृति वर्टिकल, दो मुख्य प्रकार की धाराओं की मेजबानी कर रही है: उत्पाद रिलीज और इन-ऑफिस प्रश्न-उत्तर सत्र जैसे प्रमुख कार्यक्रमों से लाइव रिपोर्ट और उत्पादों को प्रदर्शित करने और महत्वपूर्ण मुद्दों पर चर्चा करने के लिए, हेलेन हैवलक ने कहा, सगाई द वर्ज के संपादक।

लाइव होने के टिप्स

• प्रसारण करने से पहले अपने प्रशंसकों को बताएं
  यह आपके लाइवस्ट्रीम के लिए अग्रिम रूप से प्रत्याशा बनाता है।

• लंबे समय तक जाने से डरो मत
  जैसे-जैसे आपका प्रसारण आगे बढ़ेगा आप विचारों और टिप्पणियों को जमा करेंगे।

• पसंद हासिल करने के लिए क्रॉस-प्रमोशन
  यदि आपके समाचार संगठन के लिए काम करने वाला एक उच्च प्रोफ़ाइल व्यक्तित्व है, तो उन्हें अपने फेसबुक पेज से लाइव होने के लिए कहें।

• अपने दर्शकों से प्रश्न लें
  जुड़ाव बढ़ाने का एक तरीका है, लाइवस्ट्रीम दर्शकों से सवाल पूछना — और उनका जवाब देना.

• सुनिश्चित करें कि आपका विवरण बिंदु पर है
  लाइव होने से पहले, सुनिश्चित करें कि लाइवस्ट्रीम के लिए विवरण - शीर्षक के बराबर - आकर्षक और सम्मोहक है।

स्रोत: फेसबुक

'हमने साल के सबसे बड़े स्मार्टफोन (गैलेक्सी एस 7 और आईफोन एसई) का पहला वीडियो साझा किया है, जो उबेर विरोध प्रदर्शनों में दृश्य पर था, लोगों को एनवाईसी के नए वाई-फाई हॉटस्पॉट के सुरक्षा जोखिमों को समझने में मदद मिली, नवीनतम ड्रोन को अनबॉक्स किया, गुरुत्वाकर्षण समझाया लहरें, और यहां तक ​​​​कि नए ओरेओ स्वादों का भी परीक्षण किया, 'हवलक ने कहा।

इस प्रकार अब तक फेसबुक लाइव का उपयोग करने के कुछ फायदे हुए हैं, हवलाक ने कहा: मंच ने एक बड़े वीडियो दर्शकों को आकर्षित किया है, इसने द वर्ज को तुरंत ब्रेकिंग न्यूज को कवर करने की अनुमति दी है और इसने सहज और मनोरंजक क्षणों के लिए द्वार खोल दिया है। हवलाक ने कहा, यह उत्पादकों और लेखकों से केवल एक छोटा सा समय निवेश करता है, जो अन्य प्रकार के ऑनलाइन वीडियो पर एक बड़ा लाभ है।

हालांकि कुछ अड़चनें भी आई हैं।

हवलाक ने कहा, 'अभी हमारे सबसे बड़े मुद्दों में एक मजबूत पर्याप्त वाई-फाई सिग्नल मिल रहा है, और वीडियो की गुणवत्ता में वृद्धि हो रही है।' 'हम बाहरी माइक्रोफ़ोन वाले अन्य प्रकार के कैमरों के लिए समर्थन और उच्च-रिज़ॉल्यूशन फ़ाइलों को अपलोड करने की क्षमता देखना पसंद करेंगे।'

हवलाक ने कहा कि द वर्ज कम से कम पांच मिनट के लिए प्रसारित करने की कोशिश करता है और आठ से 10 मिनट के बीच के मधुर स्थान का लक्ष्य रखता है। डिजिटल आउटलेट प्रति सप्ताह चार से पांच बार प्रसारित होता है, एक संख्या जिसे वह बढ़ने की उम्मीद करती है।

हालांकि लाइव होने का कोई प्रत्यक्ष वित्तीय लाभ नहीं है, लेकिन लाइवस्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए कई माध्यमिक लाभ हैं। वीडियो को आमतौर पर 100,000 से 200,000 बार देखा गया है, जिसे हवलाक ने 'बहुत बड़ी जीत' के रूप में वर्णित किया है।

'हमने यह भी पाया है कि वीडियो का हमारे फेसबुक पेज की पहुंच, जुड़ाव और नए अनुयायी अधिग्रहण पर सबसे बड़ा प्रभाव पड़ता है, जो बदले में हमारी साइट रेफ़रल को बढ़ाता है।'

बज़फीड

अब तक, बज़फीड ने अपने विभिन्न फेसबुक पेजों - टेस्टी, बज़फीड फूड, बज़फीड न्यूज, बज़फीड वीडियो और बज़फीड DIY पर लगभग 70 लाइव वीडियो किए हैं। शीर्ष वीडियो ने लाखों में दर्शकों की संख्या खींची है ( बज़फीड टेस्टी फोंड्यू पार्टी , उदाहरण के लिए, 5.2 मिलियन बार देखा गया) और हजारों टिप्पणियाँ।

बज़फीड के प्रवक्ता केटी रेफोर्ड ने कहा कि कंपनी के दर्शकों के साथ नए और अलग-अलग तरीकों से बातचीत करने के लिए बज़फीड अभी भी लाइव के साथ छेड़छाड़ कर रहा है।

'हम एक ऐसी कंपनी हैं जो हमेशा नए प्रकार और मीडिया के प्रारूपों के साथ प्रयोग कर रही है, और हम लाइव के बारे में और जानने के लिए वास्तव में उत्साहित हैं - हमारे दर्शकों को किस प्रकार की सामग्री का लाइव आनंद मिलता है, हम नए और अलग-अलग तरीकों से लाइव का उपयोग कैसे कर सकते हैं, कैसे हम लाइव सामग्री बनाकर अपने दर्शकों के साथ अधिक बातचीत कर सकते हैं, ”रेफोर्ड ने कहा। 'मैं कहूंगा कि हमने बज़फीड, बज़फीड न्यूज, बज़फीड वीडियो, टेस्टी, बज़फीड फूड, बज़फीड डीआईवाई, ट्राई दोस्तों सहित अपने कुछ अलग-अलग फेसबुक पेजों में बहुत सफलता हासिल की है, और यह कुछ ऐसा है जो हम ' निश्चित रूप से और अधिक प्रयोग करना चाह रहे हैं।'

KXLY4 न्यूज, (स्पोकेन, वाशिंगटन)

KXLY-TV, स्पोकेन, वाशिंगटन में एक ABC सहयोगी, विभिन्न स्थितियों के लिए जनवरी के अंत से फेसबुक लाइव के साथ प्रयोग कर रहा है: इसके न्यूज़कास्ट पर एक दृश्य, इसके साथ एक लाइव सवाल-जवाब सत्र। खेल निदेशक के चयन से पहले रविवार और एक ब्रेकिंग न्यूज प्रेस कॉन्फ्रेंस।

प्रेस कॉन्फ्रेंस की रात KXLY-TV के फेसबुक पेज पर जुड़ाव बहुत अधिक था, स्टेशन पर सामाजिक रणनीति के कार्यकारी निर्माता और निदेशक मेलिसा लक ने कहा।

'पूरे इलाके के लोगों ने उन्हें कवरेज देने के लिए हमें धन्यवाद दिया, क्योंकि यह एक ऐसे व्यक्ति के बारे में एक समाचार सम्मेलन था जिसने हमारे समुदाय में एक पादरी को गोली मार दी थी,' उसने कहा। 'एक रिपोर्टर ने यहां तक ​​​​कि फेसबुक ने हमारे वाशिंगटन स्टेट पेट्रोल के साथ-साथ गश्त पर जोर देने के बारे में एक कहानी में सवारी की। सगाई अद्भुत थी; हमारे दर्शक उनसे सवाल पूछ सकते थे और उन्होंने रीयल-टाइम में जवाब दिया।”

फेसबुक लाइव का ड्रा सरल है, लक ने कहा। लोग चीजों को होते हुए देखना पसंद करते हैं।

'यह उतना रोमांचक नहीं हो सकता जितना कि एक चील के बच्चे का इंतजार करना, लेकिन लाइव वीडियो की सहज प्रकृति वास्तव में इसका सबसे अधिक आकर्षण है,' उसने कहा। 'इसके अलावा, इसने दर्शकों को हमारे पत्रकारों और एंकरों के साथ सीधे बातचीत करने का मौका दिया है, और उस वीडियो स्ट्रीम के दोनों पक्षों के लिए यह बातचीत करना फायदेमंद रहा है।'

हालांकि, एक रिपोर्टिंग टूल के रूप में फेसबुक लाइव का उपयोग करने के लिए कम से कम एक संभावित नकारात्मक पहलू है: दुनिया को देखने के लिए अचानक प्रसारित होने के बारे में स्रोत अभी भी कम हो सकते हैं। लक ने हाल ही में पुलिस जन सूचना अधिकारियों के एक वर्ग का दौरा किया, जो लाइवस्ट्रीम होने की संभावना के बारे में संदिग्ध थे।

“उन्हें तुरंत संदेह हुआ; वे इस बात की चिंता करते हैं कि उनके पीछे / आसपास क्या हो रहा है, इसे नियंत्रित करने में सक्षम नहीं हैं और चिंता करते हैं कि हम संवेदनशील फुटेज दिखाएंगे, जैसे कि एक SWAT टीम प्रवेश करने की तैयारी कर रही है, जो उनकी जांच से समझौता कर सकती है, ”लक ने कहा। “मैंने उन्हें आश्वस्त करने की कोशिश की कि हम उन्हीं प्रसारण नियमों का पालन करेंगे जो हम टीवी के लिए उपयोग करते हैं। मैंने यह भी साझा किया कि पत्रकारों को किसी बातचीत या साक्षात्कार को बिना सामने बताए कभी भी लाइव स्ट्रीम नहीं करना चाहिए।”