Spotify की Gimlet की खरीदारी पॉडकास्टिंग के भविष्य को बदल सकती है

व्यापार और कार्य

(शटरस्टॉक / रेन लाफॉर्म)

Spotify की घोषणा कि यह होगा पोडकास्ट नेटवर्क गिमलेट मीडिया ख़रीदें बुधवार को एक ऐसे उद्योग के माध्यम से गूंज उठा, जो अपनी लोकप्रियता में विस्फोट होने के बावजूद अपनी DIY जड़ों से जुड़ा हुआ है।

Spotify के लिए Gimlet की बिक्री प्लेटफॉर्म के प्रकाशक बनने की कहानी है। टेक खरीद मीडिया की। एक ऐसे उद्योग के नामकरण के बारे में जो अभी भी अक्सर वाइल्ड वेस्ट जैसा लगता है।

शुरुआती लोगों के लिए, Spotify एक 10-वर्षीय स्वीडिश संगीत (और पॉडकास्ट) स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म है, जो 2011 में संयुक्त राज्य अमेरिका में बड़ी धूमधाम से लॉन्च किया गया था। Spotify ने वस्तुतः एक संगीत उद्योग को आगे बढ़ाया, जिसमें Apple के iTunes का वर्चस्व था, जिसमें उपभोक्ता खरीदारी करते हैं व्यक्तिगत संगीत ट्रैक या एल्बम और उन्हें अपने उपकरणों पर डाउनलोड करें; और पेंडोरा, जो विशिष्ट गीतों या शैलियों के आधार पर संगीत के अनुकूलित 'स्टेशन' बनाता है।

$9.99 प्रति माह का भुगतान करने के इच्छुक किसी भी व्यक्ति के लिए, Spotify ने दुनिया के लगभग सभी गानों को अपनी मर्जी से चलाने या प्लेलिस्ट में मिश्रित करने के लिए अनलॉक कर दिया। यह एक मॉडल है जिसे Apple Music और Pandora Premium ने क्लोन किया है।

अधिकांश खातों के अनुसार, Spotify एक स्मैश हिट है। सेवा ने बुधवार को घोषणा की कि उसके 215 मिलियन या उससे अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में से 96 मिलियन प्रीमियम ग्राहक बन गए थे और अंत में यह था लाभप्रदता तक पहुंच गया लाल देखने के वर्षों के बाद। लेकिन कलाकार अभी भी अधिकार धारकों को भुगतान की जाने वाली मामूली रॉयल्टी के लिए Spotify की आलोचना करते हैं - $ 0.006 से $ 0.0084 प्रति नाटक, जो आगे कलाकार, रिकॉर्ड लेबल, निर्माता, गीतकार और प्रक्रिया में शामिल अन्य लोगों के बीच विभाजित है।

Spotify ने सिर्फ दो साल पहले अपनी ऑडियो लाइब्रेरी में पॉडकास्ट जोड़ा था और यह केवल iTunes के बाद दूसरा सबसे बड़ा पॉडकास्टिंग प्लेटफॉर्म बन गया है। Spotify के संस्थापक और सीईओ डेनियल एक ने कहा एक प्रेस विज्ञप्ति में कंपनी को उम्मीद है, समय के साथ, 'सभी Spotify सुनने में से 20 प्रतिशत से अधिक गैर-संगीत सामग्री होगी।'

[expander_maker id='1″ अधिक='और पढ़ें' कम = 'कम पढ़ें']

Gimlet Media पॉडकास्टिंग इंडस्ट्री की साढ़े चार साल की प्यारी है। दिस अमेरिकन लाइफ और डब्ल्यूएनवाईसी के पूर्व छात्रों द्वारा स्थापित, गिमलेट ने अपनी खुद की स्थापना की कहानी बताई 'चालू होना,' नेटवर्क का पहला शो। Gimlet के कई पॉडकास्ट ने iTunes के शीर्ष पॉडकास्ट चार्ट के शीर्ष पर समय बिताया है, विशेष रूप से 'सभी को उत्तर दें,' जो कवर करता है कि कैसे इंटरनेट का लगातार विकसित हो रहा है और यकीनन गिमलेट का प्रमुख कार्यक्रम है।

पुनःकूटित तथा वॉल स्ट्रीट जर्नल पहली बार शुक्रवार को सूचना दी कि Spotify $200 मिलियन से अधिक के लिए Gimlet को खरीदने के लिए बातचीत कर रहा था। Spotify ने बुधवार को खरीदारी की घोषणा की और Recode की पुष्टि यह संख्या 230 मिलियन डॉलर के करीब थी।

यह अब तक का सबसे बड़ा पॉडकास्ट अधिग्रहण है, निकोलस क्वाह के अनुसार हॉट पॉड, एक साइट और न्यूजलेटर जो पॉडकास्टिंग उद्योग को ट्रैक करता है। क्वाह ने कहा कि एकमात्र सौदे जो 'तुलनीय मार्कर' भी हैं, वे ईडब्ल्यू स्क्रिप्स हैं। मिडरोल मीडिया की खरीद 2015 की गर्मियों में $50 मिलियन के लिए (स्क्रिप्स भी लोकप्रिय पॉडकास्ट ऐप Stitcher के मालिक हैं , जिसे 2016 से अंतिम गिरावट तक मिडरोल में जोड़ दिया गया था, जब उन भूमिकाओं को उलट दिया गया था) और iHeartMedia's सामग्री मीडिया की खरीद सितंबर में $55 मिलियन के लिए।

ये एक ऐसे उद्योग में बड़े कदम हैं, जहां, जाहिरा तौर पर, एक महान विचार वाला कोई व्यक्ति और एक सर्वश्रेष्ठ खरीदें माइक्रोफोन एक शो लॉन्च कर सकता है जो लाखों तक पहुंचता है।

यहां तीन बड़े विचार दिए गए हैं कि Spotify के Gimlet के अधिग्रहण का बाकी पॉडकास्टिंग उद्योग के लिए क्या मतलब हो सकता है।

1. उद्योग बढ़ रहा है लेकिन एक ही समय में छोटा हो रहा है।

पर एक नज़र ए.वी. Club का 2012 का सर्वश्रेष्ठ पॉडकास्ट - शायद उस वर्ष के रेटिंग चार्ट के सबसे नज़दीकी चीज़ - शीर्ष पर छोटे आदमी के साथ एक अति-जमीनी उद्योग को बिल्कुल प्रकट नहीं करता है। लेकिन वे शो, 'सीरियल' से पहले के वर्ष में उद्योग को फिर से आकार देते थे, आज के शीर्ष पॉडकास्ट से बिल्कुल अलग दिखते हैं।

'वॉकिंग द रूम' (स्वतंत्र और एक कोठरी में रिकॉर्ड किया गया), 'डौग लव्स मूवीज़' (ईमानदार नागरिक ब्रिगेड थिएटर में लाइव दर्शकों के सामने स्वतंत्र और रिकॉर्ड किया गया), और 'डब्लूएफएमयू पर सर्वश्रेष्ठ शो' (एक से) जैसे शो स्वतंत्र सामुदायिक रेडियो स्टेशन) को बड़ी कंपनियों से समर्थन नहीं मिला था, लेकिन उनकी लोकप्रियता बढ़ाने के लिए कुछ नाम पहचान वाले कॉमेडियन के लिए जहाज थे।

उस समय के शीर्ष पॉडकास्ट अक्सर समान दिखते थे: स्वतंत्र निर्माता (अक्सर कॉमेडी- या पॉप संस्कृति-आधारित) या छोटी कंपनियां जिन्होंने छोटे बजट पर मुट्ठी भर पॉडकास्ट की मेजबानी की।

सिर्फ सात साल बाद, यह उसी उद्योग के रूप में मुश्किल से पहचाना जा सकता है। शीर्ष पॉडकास्ट 'द डेली' (द न्यूयॉर्क टाइम्स), 'दिस अमेरिकन लाइफ' (दिस अमेरिकन लाइफ/सीरियल), 'स्टफ यू शुड नो' (iHeartRadio) और 'अप फर्स्ट' (NPR) शामिल हैं। पोडट्रैक, एक पॉडकास्ट मापन और विज्ञापन सेवा के अनुसार, 10 सबसे बड़े पॉडकास्ट नेटवर्क संयुक्त रूप से 500 से अधिक शो प्रकाशित करते हैं और दिसंबर 2018 से शीर्ष 20 सबसे लोकप्रिय पॉडकास्ट में से हर एक के लिए खाते हैं।

पिछले कुछ वर्षों ने साबित कर दिया है कि उद्योग में पैसा है। अब बड़े खिलाड़ी उस पैसे के लिए लड़ने के लिए ताकत जुटा रहे हैं। यह केवल प्रमुख पॉडकास्ट निवेशकों के रूप में जारी रहेगा - गिमलेट ने अकेले $ 28.5 मिलियन कमाए - परिणामों के लिए धक्का।

2. समेकन पॉडकास्टरों और प्रशंसकों के लिए कुछ लाभ ला सकता है

ईयरबड की एक जोड़ी और ऑडेसिटी वाला सस्ता लैपटॉप वाला कोई भी व्यक्ति पॉडकास्ट बना सकता है। असली चुनौती इसे वहीं से बढ़ा रही है।

मान लीजिए कि आप कल एक शो लॉन्च करेंगे। आपका पहला कदम यह है कि ज्यादा से ज्यादा लोग इसे सुनें। आप मूल रूप से फेसबुक, ट्विटर या इंस्टाग्राम पर ऑडियो पोस्ट नहीं कर सकते। खोज इंजन आपके ऑडियो के माध्यम से उन कीवर्ड के लिए क्रॉल नहीं करते हैं जो आपके पॉडकास्ट को उत्सुक श्रोताओं के लिए पेश करते हैं। आपका सबसे अच्छा दांव वर्ड ऑफ माउथ और विज्ञापन अभियान हैं जो वास्तव में लोगों को आपके उत्पाद का स्वाद नहीं दे सकते हैं।

विकास धीमा है, और श्रोताओं के लिए समझ में आने पर ऑडियो फाइलों की मेजबानी की लागत बढ़ जाती है। विज्ञापनदाता तब तक नहीं काटेंगे जब तक आपके पास एक बड़ा दर्शक वर्ग न हो, इसलिए आप उन लागतों का भुगतान जेब से करते हैं।

बड़े नेटवर्क उन महत्वपूर्ण शुरुआती महीनों और वर्षों के माध्यम से पॉडकास्ट को पोषित करने के लिए मूल धन प्रदान कर सकते हैं। वे अपने अन्य शो के माध्यम से क्रॉस-प्रमोशन प्रदान कर सकते हैं। वे विज्ञापनदाताओं को पैकेज बेच सकते हैं जिसमें दर्शकों की तलाश में स्थापित पॉडकास्ट और नए शो दोनों शामिल हैं।

और, Spotify के मामले में, इसका मतलब है कि पॉडकास्टर्स इस बारे में अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं कि उनके शो कैसा प्रदर्शन करते हैं। उद्योग के लिए विश्लेषिकी परिदृश्य वर्तमान में उतना ही नंगे हैं जितना कि यह इंटरनेट पर मिलता है। ऐप्पल ने लॉन्च किया बीटा विश्लेषण कार्यक्रम 2017 में प्रकाशकों के लिए और कुछ होस्टिंग प्लेटफ़ॉर्म अपने स्वयं के प्रदान करते हैं, लेकिन पॉडकास्ट मेट्रिक्स एक स्केलपेल की तुलना में एक ब्लडजन के रूप में अधिक रहता है। एक संयुक्त प्रकाशक और मंच अधिक जानकारी एकत्र करने वाले उपकरणों में सेंकना कर सकते हैं और स्पॉटिफाई के संस्थापक और सीईओ एक ने अधिग्रहण की घोषणा में उतना ही वादा किया था।

दर्शकों के लिए, एक अधिक समेकित पॉडकास्ट उद्योग का मतलब एक बेहतर अनुभव है।

पॉडकास्ट आम तौर पर केवल स्टैंडअलोन ऐप्स और वेबसाइटों पर आसानी से उपलब्ध होते हैं। और उन्हें तब तक खोजना मुश्किल है जब तक कि कोई उन्हें सक्रिय रूप से नहीं ढूंढ रहा हो। वहां से भी, उन्हें डाउनलोड करना और एक्सेस करना एक दुःस्वप्न बना हुआ है (ऐप्पल पॉडकास्ट ऐप निराशाओं का चक्रव्यूह है और ऐप स्टोर पर इसकी रेटिंग भी नहीं है क्योंकि यह बहुत बुरा था)। एक मंच पर एक प्रमुख घर जो पहले से ही 200 मिलियन जेब में है, पॉडकास्ट की समग्र दृश्यता और लोकप्रियता में काफी वृद्धि कर सकता है।

यह महत्वपूर्ण होगा क्योंकि पॉडकास्टिंग अपनी वृद्धि जारी रखेगी। 2017 के अंत में, नीलसन ने पाया कि संभावित 126 मिलियन में से केवल 17 मिलियन अमेरिकी परिवारों में कम से कम एक 'उत्साही' पॉडकास्ट प्रशंसक था। टेलीविजन के विपरीत, जो लगभग 120 मिलियन घरों में है और वर्षों से संतृप्त है, पॉडकास्टिंग में विस्तार के लिए बहुत जगह है।

3. पॉडकास्ट उद्योग प्लेटफार्मों और प्रकाशकों की बहस में जा रहा है

पिछले कुछ वर्षों में, फेसबुक और ट्विटर जैसी प्रौद्योगिकी कंपनियां कानूनी सुरक्षा बनाए रखने और उपयोगकर्ताओं द्वारा उन पर साझा करने के लिए अपनी दोषीता को सीमित करने के लिए प्रकाशकों के बजाय खुद को प्लेटफॉर्म के रूप में लेबल करने के लिए सावधान रही हैं।

कुछ समय पहले तक, Spotify एक 'प्लेटफ़ॉर्म' दृष्टिकोण ले रहा था - संगीत की मेजबानी करना और प्लेलिस्ट के रूप में कुछ हल्के क्यूरेशन की पेशकश करना, लेकिन बड़े पैमाने पर सामग्री को दूसरों पर छोड़ना।

पहला संकेत है कि Spotify एक 'प्रकाशक' दृष्टिकोण को और अधिक ले सकता है, मई में आया, जब स्ट्रीमिंग सेवा ने आर केली को हटा दिया, जो यौन दुराचार के बढ़ते आरोपों का सामना कर रहा था, इसके सभी क्यूरेटेड प्लेलिस्ट और अनुशंसा एल्गोरिदम से। Spotify इस फैसले को उलट दिया हफ्तों बाद और तब से है एक फीचर जोड़ा जो उपयोगकर्ताओं को स्वयं कलाकारों को 'म्यूट' करने की अनुमति देता है, जो 'प्रकाशक' समस्या के लिए 'प्लेटफ़ॉर्म' दृष्टिकोण है।

लेकिन Spotify का खुद का पॉडकास्ट होना और उसे प्रकाशित करना कई तरह के सवाल खड़े करता है। क्या कंपनी निगरानी करेगी या सेंसर भी करेगी कि उसके पॉडकास्ट होस्ट क्या कहते हैं या क्या करते हैं? क्या यह कुछ विषयों के कवरेज की मांग करेगा या Gimlet को उन विषयों के बारे में शो बनाने की मांग करेगा जो Spotify की रुचि को और बढ़ाएंगे? या क्या यह एक स्वतंत्र मीडिया कंपनी के रूप में एक व्यावहारिक दृष्टिकोण अपनाएगा? यह अज्ञात क्षेत्र है।

स्याही सूखते ही कुछ और सवाल खड़े हो जाते हैं।

क्या Spotify अपने इन-हाउस पॉडकास्टरों को कलाकारों की तुलना में अधिक प्रीमियम पर भुगतान करेगा?

पॉडकास्टिंग पर स्पॉटिफाई दोगुना हो जाएगा और गिमलेट से परे शो की तलाश करेगा? एक ने बिक्री की घोषणा करते हुए प्रेस विज्ञप्ति में और अधिग्रहण की ओर इशारा किया। और इसके साथ-साथ का अधिग्रहण लंगर , एक ऑल-इन-वन पॉडकास्ट प्रोडक्शन टूल, इस विचार की ओर इशारा करता है कि Spotify प्लेटफॉर्म पर नए, यहां तक ​​​​कि अप्रतिष्ठित, शो को आमंत्रित करने का इच्छुक है।

विल स्पॉटिफाई यूज़ वह अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में जानकारी एकत्र करता है प्रासंगिक पॉडकास्ट पिच करने के लिए? यदि ऐसा होता है, तो क्या यह अपने स्वयं के पॉडकास्ट को मंच पर होस्ट किए गए अन्य लोगों पर पिच करेगा?

क्या Spotify एक पॉडकास्ट प्रकाशक बनने से खुद पॉडकास्ट बदल सकता है? परंपरागत रूप से, पॉडकास्ट के लिए संगीत का लाइसेंस दिया जाता रहा है अत्यधिक जटिल . क्या Spotify के उद्योग कनेक्शन बदल सकते हैं?

क्या ऐप्पल और अन्य अपने पॉडकास्ट को प्रकाशित करने में सूट का पालन करेंगे? आखिरकार, Apple पहले ही प्रकाशन की दुनिया में कदम रख चुका है अपनी मूल वीडियो सामग्री बनाना .

स्पॉटिफ़ को यह पुष्टि करने में पांच दिन लग गए कि समाचार टूटने के बाद वह गिमलेट खरीद रहा था। उद्योग के पास इनमें से किसी भी प्रश्न का उत्तर देने में बहुत अधिक समय लगने की संभावना है।

[/expander_maker]

पाठ संदेश पाठ्यक्रम

चुनाव की तैयारी

मीडियावाइज वोटर प्रोजेक्ट का यह 10-दिवसीय मुफ्त कोर्स आपको सिखाएगा कि चुनाव के बारे में सोशल मीडिया पर विश्वसनीय जानकारी कैसे प्राप्त करें और ऑनलाइन दिखाई देने वाली राजनीतिक जानकारी की तथ्य-जांच कैसे करें।आज ही नामांकन करें