बुध-समाचार 'ई-संस्करण' - क्यों?

पिछले हफ्ते सैन जोस मर्करी न्यूज ने अपने नए का प्रचार शुरू किया ई-संस्करण - ऑनलाइन उपलब्ध इसके प्रिंट पृष्ठों (विज्ञापनों और सभी) का सटीक पुनरुत्पादन।

यह सेवा मुफ़्त नहीं है, लेकिन इस समय मुझे नहीं पता कि इस सेवा की सदस्यता की लागत कितनी है। मुझे प्राप्त प्रचार ई-मेल में मूल्य निर्धारण का लिंक टूटा हुआ है। मैंने फोन किया है मीडिया समाचार समूह इंटरएक्टिव (एमएनजी मर्क्यूरी न्यूज का मालिक है, और एमएनजीआई ई-संस्करण परियोजना चला रहा है) मूल्य निर्धारण के बारे में जानकारी के लिए, और जब मुझे कोई प्रतिक्रिया मिलती है तो उस जानकारी के साथ अपडेट हो जाएगा।

मुझे पूछना है:कोई ऐसा क्यों चाहेगा?अकेले भुगतान करेंकोई भीइसके लिए कितनी भी राशि? मैंने इसी तरह के कई प्रयास देखे हैं, और ऐसा लगता है कि वे सभी मौलिक रूप से ऑनलाइन मीडिया की बात से चूक गए हैं।

मैं समझता हूं कि यह पूरी तरह से स्वचालित दृष्टिकोण एमएनजी के लिए क्यों अपील कर सकता है: यह पेपर के पेजिनेशन सिस्टम से सीधे फावड़ा है। प्रकाशक के लिए यह निश्चित रूप से आसान है, और यह निस्संदेह भुगतान करने वाले समाचार कर्मचारियों की तुलना में बहुत सस्ता है। यह कुछ राजस्व भी ला सकता है - शायद, अगर वे भाग्यशाली हैं, तो इस प्रणाली को लागू करने की लागत को भी तोड़ने के लिए लगभग पर्याप्त है।

लेकिन यह निश्चित रूप से बुध समाचार की सामग्री को अधिक सम्मोहक नहीं बनाएगा। साथ ही वितरण की यह विधि अधिकांश भावी पाठकों के लिए महत्वपूर्ण बाधाएँ प्रस्तुत करती है। इसलिए, मुझे दृढ़ता से संदेह है कि यह परियोजना इस संघर्षरत समाचार संगठन की निचली रेखा में मदद करेगी।

इसके विपरीत, साथी Tidbits योगदानकर्ताकेन सैंड्ससोचता है कि एक पतला, अल्पकालिक व्यावसायिक तर्क हो सकता है: 'यहाँ संभावित कारण है, जिसका गहराई से उल्लेख किया गया है' यह सिएटल टाइम्स लेख : 'संचलन [सिएटल दैनिक पत्रों के लिए] को भी नए इलेक्ट्रॉनिक संस्करणों - प्रिंट समाचार पत्र के डिजिटल प्रतिकृतियों द्वारा बढ़ावा दिया गया था - कि टाइम्स और पी-आई ने पिछले एक साल में विपणन शुरू किया था।''

सैंड्स ने जारी रखा: 'जब आपके पास एक प्रिंट अखबार होता है जिसमें aबढ़नाप्रचलन में, हर कोई जो कुछ भी कर रहा है उसका अनुकरण करने जा रहा है। यह शायद केवल एक छोटा, अल्पकालिक सुधार है, प्रिंट परिसंचरण के 1-1.5 प्रतिशत से अधिक नहीं, लेकिन यह इससे बेहतर हो सकता हैनहींऐसा करना, चाहे वह कितना भी रेट्रो और नासमझ क्यों न हो। ”

इस दृष्टिकोण के साथ एक और स्पष्ट समस्या यह है कि यह एक उपयोगिता दुःस्वप्न है। एक कंप्यूटर स्क्रीन प्रिंट अनुभव को पुन: पेश करने का एक अच्छा तरीका नहीं है - इसमें बहुत अधिक पैंतरेबाज़ी होती है, और इंटरफ़ेस लगभग कभी भी सहज नहीं होता है। सबूत चाहिए? ई-संस्करण डेमो ई-संस्करण को कैसे पढ़ा जाए, इस पर लगभग 1400 शब्दों के निर्देश शामिल हैं। यह उपयोगकर्ता के अनुकूल नहीं है।

उपयोगिता के अलावा, एक बुनियादी विपणन समस्या है: जो लोग प्रिंट अनुभव पसंद करते हैं, या जो इंटरनेट का उपयोग नहीं करते हैं, उन्हें प्रिंट पेपर मिलेगा। जो लोग पहले से ही समाचारों के लिए ऑनलाइन हो जाते हैं, वे आसानी से पहुंच, खोजने की क्षमता और अन्य लाभों के कारण ऐसा करते हैं। केवल वही सामग्री प्राप्त करने के लिए जो पहले से ही प्रिंट में उपलब्ध है, कोई भी समूह अपेक्षाकृत जटिल यूजर इंटरफेस सीखने के साथ कुश्ती नहीं करना चाहता है। वे विशेषाधिकार के लिए भुगतान करने की संभावना भी कम रखते हैं।

और यद्यपि यह स्पष्ट रूप से स्पष्ट है ... के लिए प्रमुख दैनिक समाचार पत्र क्यों हैसिलिकॉन वैली, सभी स्थानों पर, अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को प्रिंट की तरह अधिक बनाने के लिए कोई प्रयास कर रहे हैं?

अंत में, यहाँ रगड़ है: बुध समाचार (जो मार्च में क्यों होगा) और कम पहले से ही सिकुड़ा हुआ कर्मचारी 107 बायआउट के माध्यम से) ऑनलाइन मीडिया में पीछे की ओर जाने के लिए कीमती संसाधनों को बर्बाद करते हैं? मौली आइविंसयह सबसे अच्छा कहा 2006 में: 'मुझे इस बात से कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि समाचार पत्र मर रहे हैं - यह उन्हें आत्महत्या करते देख रहा है जो मुझे परेशान करता है।'