क्या सबस्टैक रामबाण स्थानीय समाचार की तलाश में है?

स्थानीय न्यूज़रूम में कुछ प्रतिस्पर्धा होती है - उनके अपने सर्वश्रेष्ठ बीट रिपोर्टर

सबस्टैक पर स्थानीय समाचार (बाएं से दाएं): टोनी मेसिया से चार्लोट लेजर, एडम व्रेन से इम्पोर्टेन्टविले और कैरी सीडमैन से मानसिक बीमारी का सामना (पूर्व में कैरी का इतिहास)।

टोनी मेसिया एक चौराहे पर था।

द वीकली स्टैंडर्ड में एक वरिष्ठ लेखक के रूप में उनकी नौकरी समाप्त हो गई थी - दिसंबर 2018 में, प्रकाशन इसके निधन की घोषणा की .

मेसिया के लिए अपना अगला कदम तय करने का समय आ गया था। द शार्लोट ऑब्जर्वर में एक पूर्व बिजनेस रिपोर्टर और संपादक के रूप में, उन्हें पता था कि उनके पास विकल्प हैं। वह स्वतंत्र रूप से वापस जा सकता है या किसी अन्य राष्ट्रीय लेखन कार्य की तलाश कर सकता है।

लेकिन जब उन्होंने स्थानीय समाचार परिदृश्य का सर्वेक्षण किया, तो उन्हें लगा कि कुछ कमी है। स्थानीय मुद्दे थे जो अभी कवर नहीं हो रहे थे। वास्तविक परिवर्तन का अवसर था।

उसी समय, उन्होंने सबस्टैक, एक न्यूज़लेटर प्लेटफ़ॉर्म पाया, जो पत्रकारों को सीधे ग्राहकों के साथ जुड़ने की अनुमति देता है, लेखकों के पैसे कमाने के लिए सशुल्क सदस्यता मॉडल पर निर्भर करता है। समय ने एक लाइटबल्ब क्षण को ट्रिगर किया - वह एक स्थानीय समाचार पत्र शुरू करेगा।

मेसिया ने कहा, 'मेरा मूल विचार था कि जो कुछ भी है, उसमें से कुछ का विश्लेषण करें, थोड़ा विश्लेषण और अंतर्दृष्टि प्राप्त करें और कुछ मूल रिपोर्टिंग करें।' 'मैं यहां चार्लोट में एक पत्रकार था, मैं काफी संख्या में लोगों को जानता था और जमीन के बारे में जानता था, इसलिए मुझे लगा कि वहां कुछ मूल्य होगा।'

इस प्रकार, शार्लोट लेजर का जन्म हुआ। मेसिया का 27 फरवरी 2019 को पहली पोस्ट निकली , न्यूज़लेटर की शुरुआत के बारे में थोड़ी धूमधाम के साथ, एक सबहेड रीडिंग के अलावा, 'द चार्लोट लेजर के उद्घाटन अंक में आपका स्वागत है' और अंत में न्यूज़लेटर की नैतिकता और कर्मचारियों का एक संक्षिप्त इटैलिकाइज़्ड विवरण।

इसकी शुरुआत से ही, मेसिया की पृष्ठभूमि को देखते हुए, न्यूज़लेटर का व्यवसाय झुक गया था - इसका पूरा नाम 'शार्लोट लेजर बिजनेस न्यूज़लेटर' है। प्रकाशन 'चार्लोट के बारे में मूल, व्यावसायिक-वाई जानकारी प्रदान करने के रूप में वर्णित किया गया है जो आपको कहीं और नहीं मिलेगा।'

जबकि फोकस निश्चित रूप से शार्लोट के व्यापारिक समुदाय पर है, साप्ताहिक मुद्दों में यह भी पता चलता है कि शार्लोट में रहने वाले व्यक्ति का एक आकर्षक और संवादात्मक तरीके से क्या मतलब है, जो एक समाचार पत्र के फीचर सेक्शन के कई तरीकों से तुलनीय है। लेजर लेखकों का पता चला शार्लोट की feta पनीर की कमी तथा एक शेर्लोट शतरंज बूम को कवर किया . कुछ न्यूज़लेटर्स में शामिल हैं लेजर पाठकों की टिप्पणियां , संपादक पृष्ठ पर एक समाचार पत्र के पत्रों की याद दिलाता है लेकिन एक आकस्मिक स्वर में डिजिटल युग के अधिक सामान्य है।

मेसिया ने न्यूज़लेटर को लॉन्च किए और उसके शुरू हुए एक साल बाद लगभग दो साल हो चुके हैं सशुल्क सदस्यता की पेशकश $9 प्रति माह और $99 प्रति वर्ष। यह कहना सुरक्षित है कि शार्लोट लेजर एक सफलता है। लगभग सात महीने में, वह 2,000 अवैतनिक ग्राहकों तक पहुंच गया . अब, प्रकाशन के कुल 7,000 ग्राहक हैं - सशुल्क और अवैतनिक - और मेसिया के पास एक प्रबंध संपादक को काम पर रखा , क्रिस्टीना बोलिंग, एक पूर्व शार्लोट ऑब्जर्वर रिपोर्टर।

सबस्टैक लेखकों को पेड सब्सक्राइबर नंबरों के बारे में पहरा दिया जा सकता है - सबस्टैक लगभग 5 से 10% परिवर्तित करने का सुझाव देता है ग्राहकों को भुगतान करने के लिए एक ईमेल सूची की। लेकिन मेसिया ने कहा कि लेजर 10% से ऊपर 'काफी आराम से' है।

सभी हिसाब से, चीजें ठीक चल रही हैं, लेकिन मेसिया और बोलिंग ने कहा कि वे अभी तक वह नहीं कमा रहे हैं जो वे अपने पूर्णकालिक कर्मचारियों की नौकरियों में थे। वे आशावादी हैं कि वे वहां पहुंचेंगे, लेकिन मेसिया ने कहा कि वे अभी भी 'बिल्डिंग मोड' में हैं। वह इसकी तुलना किसी भी कंपनी को शुरू करने वाले संस्थापकों से करते हैं - वे खुद को बाजार से नीचे के वेतन का भुगतान करने की उम्मीद करते हैं क्योंकि उन्हें जमीन से चीजें मिलती हैं।

बोलिंग ने कहा, 'आप लाइट चालू नहीं करते हैं और अचानक, पैसा बस अंदर आ रहा है।' 'आप लंबा खेल खेलते हैं, आप विकास देखते हैं, आप देखते हैं कि संख्या बढ़ रही है और आप उस दिशा में काम करते रहते हैं।'

समाचार व्यवसाय - और स्थानीय समाचार, विशेष रूप से - एक ऐसा उद्योग है जो व्यावहारिक रूप से बाधित होने की भीख माँगता है। जबकि राष्ट्रीय समाचार आउटलेट ने बड़े पैमाने पर एक नया मॉडल पाया है जो काम करता है, कई स्थानीय समाचार पत्र कुछ ऐसा खोजने की कोशिश कर रहे हैं जो उनके भाग्य को बदल सकता है।

महामारी ने इस प्रवृत्ति को और खराब कर दिया है। एक पॉयन्टर विश्लेषण में पाया गया कि, जब से कोरोनावायरस शुरू हुआ, 60 से अधिक स्थानीय समाचार संगठन संयुक्त राज्य अमेरिका में बंद या अस्थायी रूप से बंद हो गए हैं। जीवित रहने वाले कई लोग इलाज की तलाश में हैं: अक्सर दर्शकों की व्यस्तता, गैर-लाभकारी भागीदारी या तेजी से प्रतिबंधात्मक भुगतान के माध्यम से।

इस परिदृश्य में सबस्टैक आया, एक बेयरबोन न्यूजलेटर प्लेटफॉर्म 2017 में स्थापित . साइट का सौंदर्य, इसकी सफेद पृष्ठभूमि और टेक्स्ट-भारी प्रारूप के साथ, अधिकांश स्थानीय समाचार पत्रों की वेबसाइटों का विरोध है, जो पाठक को शीर्षकों, दृश्यों, विज्ञापनों और वीडियो के साथ सभी एक पृष्ठ पर बुलाते हैं। अन्य बातों के अलावा, सबस्टैक अपनी सादगी के लिए जाना जाता है - उपस्थिति और उपयोगकर्ता अनुभव दोनों में। इस टुकड़े के लिए साक्षात्कार में लगभग सभी ने नोट किया कि पंजीकरण करना और मंच पर शुरू करना कितना आसान था - वास्तव में, कुछ के लिए, यह सबस्टैक चुनने में एक बड़ा कारक था।

सबस्टैक की स्थापना के बाद से, कंपनी एक तटस्थ मंच से कम और एक मीडिया संगठन के रूप में अधिक हो गई है, हाई-प्रोफाइल लेखकों की भीड़ ने सबस्टैक पर एक न्यूजलेटर शुरू करने या आगे बढ़ाने के लिए हाई-प्रोफाइल आउटलेट छोड़ दिए हैं। 'पिवट टू सबस्टैक' नया 'वीडियो की धुरी' बन गया है, जो पहले से बनाए गए इतने सारे न्यूज़रूम हैं, जो 2020 के अंत में एक बुखार की पिच तक पहुँचने के लिए प्रतीत होते हैं। लेकिन एक महत्वपूर्ण अंतर है: एक न्यूज़ रूम के बजाय अपने कर्मचारी आधार में विविधता लाना। हायरिंग, सबस्टैक की धुरी एजेंसी को कर्मचारी के हाथों में रखती है। पूरे न्यूज़रूम सबस्टैक की ओर नहीं जा रहे हैं - अलग-अलग रिपोर्टर हैं।

पैमाने की भावना देने के लिए, पिछले वर्ष में, बज़फीड न्यूज 'ऐनी हेलेन पीटरसन ने पूर्णकालिक ध्यान केंद्रित करने के लिए वरिष्ठ संस्कृति लेखक के रूप में अपनी भूमिका छोड़ दी उसके सबस्टैक पर, संस्कृति अध्ययन . लंबे समय तक गिद्ध लेखक हंटर हैरिस ने अपनी नौकरी छोड़ दी हंग अप शुरू करने के लिए नवंबर , जबकि नारीवादी लेखिका जेसिका वैलेंटीक ऑल इन हर हेड . शुरू किया फरवरी में सबस्टैक पर न्यूज़लेटर और द वर्ज के केसी न्यूटन ने छोड़ दिया प्लेटफॉर्मर शुरू करने के लिए सितंबर 2020 में। उसी समय, अधिक विवादास्पद लेखकों ने छोड़ दिया - या, कुछ मामलों में, छोड़ने के लिए कहा गया - ग्लेन ग्रीनवल्ड की तरह, एक सबस्टैक शुरू करने के लिए उनकी पूर्णकालिक मीडिया नौकरियां, जिन्होंने इस्तीफा देने के बाद एक न्यूजलेटर शुरू किया द इंटरसेप्ट से, और एंड्रयू सुलिवन, जो न्यूयॉर्क पत्रिका से इस्तीफा दे दिया और द वीकली डिश की शुरुआत की।

इन लेखकों में से अधिकांश में एक बड़ी बात समान है: एक अंतर्निहित दर्शक। वास्तव में, ऊपर सूचीबद्ध सभी लेखकों के ट्विटर पर 100,000 से अधिक अनुयायी हैं - कुछ मामलों में, जैसे कि ग्रीनवल्ड, उनके पास बहुत अधिक है। और जबकि कोई विज्ञान नहीं है जो कहता है कि ट्विटर अनुयायी सबस्टैक पाठकों के लिए अनुवाद करते हैं, कुछ सहसंबंध होने की संभावना है।

स्थानीय समाचारों के साथ, संख्या बहुत कम है। एक सफल स्थानीय समाचार रिपोर्टर को औसतन 10,000 ट्विटर फॉलोअर्स मिल सकते हैं। क्या यह सबस्टैक पर एक लाभदायक निम्नलिखित बनाने के लिए पर्याप्त है?

सबस्टैक के सह-संस्थापक, एक पूर्व पत्रकार, हामिश मैकेंज़ी, हाँ सोचते हैं।

मैकेंजी ने एक ईमेल में कहा, 'सदस्यता मॉडल की सुंदरता में से एक यह है कि आपको आर्थिक रूप से सफल होने के लिए विशाल दर्शकों की आवश्यकता नहीं है।' 'यदि आप 1,000 लोगों को ढूंढ सकते हैं जो आपके द्वारा किए जा रहे काम के लिए सालाना $ 100 का भुगतान करने को तैयार हैं, तो यह आजीविका के लिए पर्याप्त है।'

फिर भी, यदि आप इसे कॉल करना चाहते हैं, तो सबस्टैक के समग्र 'धन' का अधिकांश भाग इसके शीर्ष लेखकों से आता है। सबस्टैक पर शीर्ष 10 लोग एक वर्ष में कुल $ 10 मिलियन कमाते हैं, इसके अनुसार एक साक्षात्कार सबस्टैक सह-संस्थापक और सीईओ क्रिस बेस्ट ने द वर्ज को दिया। कंपनी ने कथित तौर पर भर्ती की है और लेखकों को अग्रिम भुगतान किया गया , जिसमें पीटरसन भी शामिल है, ब्लूमबर्ग बिजनेसवीक की एक कहानी पर आधारित है।

यह पूछे जाने पर कि क्या सबस्टैक स्थानीय पत्रकारों में उसी तरह निवेश करने की योजना बना रहा है जिस तरह से राष्ट्रीय लेखकों में है, मैकेंजी ने कहा कंपनी की फैलोशिप कार्यक्रम . 2020 में, कंपनी ने अपने लेखकों के रोस्टर से 10 फेलो और पांच मानद उल्लेखों का चयन किया। वरिष्ठ साथी को $ 100,000 का अनुदान मिला, जबकि नौ अन्य साथियों को $ 25,000 का अग्रिम और $ 3,000 का वजीफा मिला। चुने गए 10 फेलो में से केवल एक स्थानीय समाचार पर ध्यान केंद्रित करता दिखाई दिया - इम्पोर्टेन्टविले के एडम व्रेन , 'इंडियाना की राजनीति, व्यापार और सत्ता के प्रतिच्छेदन' पर एक समाचार पत्र।

मैकेंजी के अनुसार, सबस्टैक के कार्यों में एक कार्यक्रम भी है जो स्थानीय समाचार रिपोर्टिंग पर ध्यान केंद्रित करेगा। 'बने रहो,' उन्होंने कहा।

यदि सबस्टैक स्थानीय समाचार पत्र बाजार में आगे बढ़ना जारी रखता है, तो वे ऐसा करने वाले एकमात्र मंच नहीं होंगे। दिसंबर में, Axios लगभग 5 मिलियन डॉलर में चार्लोट एजेंडा का अधिग्रहण किया , द न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुसार। यह सौदा चार स्थानीय बाजारों, टाम्पा बे, डेनवर, मिनियापोलिस और डेस मोइनेस में दोहराया जाने वाला एक न्यूज़लेटर मॉडल के साथ आया था।

न्यूज़लेटर्स को इतना कर्षण मिलने का एक कारण है। नॉर्थवेस्टर्न के मेडिल स्कूल ऑफ जर्नलिज्म, मीडिया एंड इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कम्युनिकेशंस में स्थानीय समाचारों में वरिष्ठ सहयोगी डीन और जॉन एम। मुट्ज़ की कुर्सी और पॉयन्टर के पूर्व अध्यक्ष टिम फ्रैंकलिन ने कहा, वे अंतरंगता प्रदान करते हैं।

फ्रैंकलिन ने कहा, 'वे इस दोस्त की तरह हैं जो आपके इनबॉक्स में हर दिन या हर हफ्ते एक नियत समय पर दिखाई देते हैं, जिसका आपने स्वागत किया है और आप में पढ़ने की इच्छा है।'

वास्तव में, उन्होंने कहा, शोध से पता चलता है कि पाठक वफादारी और पाठक अनुसरण करने के लिए एक ईमेल न्यूज़लेटर सबसे अच्छा तरीका है।

पाठकों और उपभोक्ताओं के लिए, फ्रैंकलिन ने कहा, समाचार पत्रों की प्रवृत्ति संभावित रूप से बहुत सकारात्मक है। लेकिन स्थानीय समाचार प्रकाशनों, विशेष रूप से विरासत मीडिया संगठनों के लिए, सबस्टैक का उदय 'प्रतिस्पर्धा की एक और परत' जोड़ता है।

'अगर मैं अभी भी एक न्यूज़रूम चला रहा था, तो मुझे एक चिंता यह होगी कि यदि आप इस बीट लेखक को खो देते हैं जो कई वर्षों से एक विषय को कवर कर रहा है, अविश्वसनीय रूप से अच्छी तरह से सोर्स किया गया है, विषय को आगे और पीछे जानता है, अगर वह व्यक्ति अब जा सकता है बाहर और मूल रूप से सबस्टैक पर अपना खुद का व्यवसाय बनाते हैं,' उन्होंने कहा, 'आपने न केवल एक प्रतिभाशाली पत्रकार को खो दिया है, बल्कि संभावित रूप से अब आपके पास इस तरह से प्रतिस्पर्धा है जो हाल तक मौजूद नहीं थी।'

यही कारण है कि शार्लोट लेजर इतना सफल रहा है। वे बाजार के एक हिस्से पर कब्जा करने में कामयाब रहे हैं जो उन्हें लगता है कि अन्य स्थानीय समाचार आउटलेट - और निश्चित रूप से राष्ट्रीय समाचार आउटलेट - कवर नहीं कर रहे हैं।

बोलिंग ने कहा, 'बहुत से लोग स्थानीय पत्रकारिता में रुचि में गिरावट के साथ मेट्रो समाचार पत्रों की गिरावट का सामना करते हैं, और मुझे लगता है कि यह वास्तव में उचित नहीं है।' 'न्यूयॉर्क टाइम्स बहुत अच्छा है, लेकिन अगर आप चार्लोट में हैं, तो टाइम्स हमें यह नहीं बताने जा रहा है: क्या स्कूल खुले हैं या बंद हैं? आज शेर्लोट में टीका किसे लग रहा है? स्वास्थ्य विभाग कब कर रहा है यह या वह?”

पीटरसन ने नोट किया कि स्थानीय समाचार पत्र चलाने की चुनौती समुदाय की इच्छाओं को संतुलित करना है। निश्चित रूप से, पाठक स्थानीय राजनीति पर ब्रेकिंग न्यूज और स्कूप चाहते हैं, लेकिन वे यह भी चाहते हैं कि वह 'शानदार 'सॉफ्ट' न्यूज' कहें, जैसे 'स्थानीय लोगों की प्रोफाइल, बच्चों के साथ साक्षात्कार', ऐसी कहानियां जिन्होंने उन्हें बड़े होने पर पेपर पढ़ा। यूपी।

सरसोटा हेराल्ड-ट्रिब्यून के पूर्व स्तंभकार कैरी सीडमैन जानते हैं कि यह सबसे बेहतर है। दिसंबर में, सीडमैन ने हेराल्ड-ट्रिब्यून में अपना पद छोड़ दिया, एक अखबार के कैरियर को समाप्त कर दिया, जो 40 से अधिक वर्षों तक फैला था।

वह हो गई ... या तो उसने सोचा। के उपर उनके अंतिम कॉलम का प्रकाशन हेराल्ड-ट्रिब्यून में, उसे पाठकों से लगभग 600 ईमेल प्राप्त हुए, जिसमें उसने न जाने की भीख माँगी और पूछा कि वह आगे कहाँ लिखने जा रही है।

यह गंभीरता थी जिसने उसे सबस्टैक तक पहुँचाया। एक पाठक ने मंच का सुझाव दिया, और सीडमैन ने हाल ही में पढ़ा था लंबा न्यू यॉर्कर टुकड़ा न्यूजलेटर कंपनी पर। उसने इस पर गौर करने और यह देखने का फैसला किया कि यह प्रक्रिया कितनी कठिन हो सकती है।

'चीजें जो मेरे लिए महत्वपूर्ण थीं, एक, कि मुझे किसी भी तकनीक से निपटने के लिए न्यूनतम आवश्यकता होती है,' उसने कहा। 'मैं बस वहां जाना और लिखना चाहता हूं।'

अपना सबस्टैक शुरू करने के एक सप्ताह के भीतर, कैरीज़ क्रॉनिकल्स (जिसे अब कहा जाता है) मानसिक बीमारी का सामना ) उसके 500 से अधिक मुफ्त ग्राहक थे। लगभग एक महीने के भीतर , उसके पास 1,000 थे। वह इसका अधिकांश श्रेय हेराल्ड-ट्रिब्यून में अपने पिछले पाठकों और उनके सोशल मीडिया फॉलोइंग को देती हैं।

उसका समाचार पत्र व्यक्तिगत निबंध या पारंपरिक रिपोर्टिंग द्विभाजन से नहीं जुड़ा है, लेकिन यह वह हिस्सा है जो पाठकों को और अधिक के लिए वापस लाता है। कुछ सप्ताह वह हाइपरलोकल समाचारों से निपटती है, जैसे सरसोता के पुलिस प्रमुख का इस्तीफा . अन्य लोग एक सलाह कॉलम और एक व्यक्तिगत निबंध के बीच एक क्रॉस की तरह अधिक पढ़ते हैं, जैसे कि एक टुकड़ा एक रेचन पत्र लिखने का मूल्य भेजा जाता है या नहीं। एक विशेषता जिसे उसने आवर्ती बनाने का निर्णय लिया है - मेरी रविवार की सैर - विभिन्न स्थानीय पड़ोस के माध्यम से चलने पर सीडमैन के अवलोकन प्राप्त करता है।

सीडमैन के लिए, हाँ, लक्ष्य पैसा है, लेकिन यह मुख्य रूप से लिखना और अपने लेखन को दुनिया के साथ साझा करना है। वह एक पुस्तक परियोजना पर भी काम कर रही है, और उसे उम्मीद है कि एक संभावित प्रकाशक के लिए एक सबस्टैक ऑडियंस एक विक्रय बिंदु हो सकता है।

सीडमैन ने कहा, 'प्राथमिक प्रेरणा यह थी कि मैं अपने दर्शकों को सारासोटा और फ्लोरिडा से आगे कैसे बढ़ा सकता हूं।' 'और सबस्टैक ऐसा करने का सबसे आसान और सबसे आशाजनक तरीका लग रहा था।'