NYT ने 'पेरेंटिंग' कैसे चुना

खाना बनाना समझ में आया। क्रॉसवर्ड आसान थे।

लेकिन द न्यूयॉर्क टाइम्स ने पेरेंटिंग के बारे में कैसे फैसला किया, मंगलवार की घोषणा की अपने तीसरे स्टैंडअलोन उत्पाद के रूप में?

एक संपादकीय और उत्पाद टीम ने गिरावट के दौरान 15 या 20 क्षेत्रों को देखा। यह एक पर बसा, जिसे जनवरी में वरिष्ठ नेतृत्व द्वारा स्वीकार कर लिया गया था, और टीम ने फरवरी में काम पर रखना शुरू किया, एक साक्षात्कार में नए उत्पाद और उपक्रमों के प्रमुख एलेक्स मैक्कलम ने कहा।

वर्ष की शुरुआत तक एक उत्पाद के साथ आने के लिए पेरेंटिंग टीम के पहले पांच सदस्यों (जो सभी माता-पिता हैं, वैसे) के लिए विचार है। वे देख रहे होंगे कि माता-पिता क्या चाहते हैं और वे कैसे जानकारी देना चाहते हैं।

पेरेंटिंग उत्पाद में एक मिनी-फीचर हो सकता है जो किसी तरह मुख्य न्यूयॉर्क टाइम्स से जुड़ा हुआ है (मिनी-क्रॉसवर्ड, उदाहरण के लिए, ऑनलाइन हैं, और मॉर्निंग ब्रीफिंग में एक नुस्खा है), लेकिन यह मुख्य फोकस नहीं है, मैककलम ने कहा।

यहाँ ध्यान दिया गया है: क्या इतना आवश्यक है कि लोग बार-बार इस स्रोत की ओर मुड़ें, इसे अपरिहार्य समझें, और इसके लिए भुगतान करें? कुकिंग और क्रॉसवर्ड NYT के 2.8 मिलियन डिजिटल सब्सक्रिप्शन के मजबूत घटक हैं। वे दोनों प्रवेश उत्पादों के रूप में काम करते हैं - मुख्य NYT मासिक सदस्यता की मासिक लागत के आधे से भी कम - या मुख्य पैकेज बनाने वाले भागों के रूप में इसके लायक लगते हैं। जब कुकिंग और क्रॉसवर्ड्स को पैकेज में जोड़ा गया तो मैक्कलम ने उच्च-स्तरीय सदस्यताओं में उछाल देखा। 2018 के पहले तीन महीनों में 139,000 नए डिजिटल सब्सक्रिप्शन में से 40,000 कुकिंग और क्रॉसवर्ड उत्पादों से आया है।

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मैक्कलम ने स्वीकार किया कि माता-पिता की औसत आयु माता-पिता की औसत आयु थी - औसत ग्राहक से कम। एक बार NYT की तह में, वे पेरेंटिंग ग्राहक पूर्ण उत्पाद में अपग्रेड कर सकते हैं।

मैक्कलम ने कहा, 'पेरेंटिंग एक ऐसा स्थान है जिसमें कई क्षेत्रों को शामिल किया गया है, जिसमें द टाइम्स इतनी अच्छी तरह से शामिल है - विज्ञान से लेकर रिश्तों तक शिक्षा तक।' 'हमारे शुरुआती शोध से, माता-पिता विश्वास और अधिकार की तलाश में हैं, गुण जो टाइम्स प्रदान कर सकते हैं।'

MacCallum ने कहा, एक चुनौती, माता-पिता को पालन-पोषण के विभिन्न चरणों में प्रासंगिक जानकारी प्रदान कर रही है।

पांच पेरेंटिंग लीडर समाचार निर्णय, तकनीक-प्रेमी और उत्पाद और डिजाइन विशेषज्ञता लाएंगे, उसने कहा। वे हैं: लेनी लेटर की संपादक जेसिका ग्रोस; टिनीबॉप से ​​उत्पाद लीड यंगना पार्क; डिजाइन लीड बारबरा डिवाइल्ड, द न्यू प्रोडक्ट्स एंड वेंचर्स के कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर; टेक लीड डेविड यी, जो पहले वोक्स में सीएमएस टीम चलाते थे; और नए उत्पादों के वान्या मैकेचनी, जो परियोजना प्रबंधन प्रयासों का नेतृत्व करेंगे।

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