ड्यूक और यूएनसी छात्र मीडिया ने अपने स्कूलों की बास्केटबॉल प्रतिद्वंद्विता में टैप करके समाचारों के लिए $76,000 जुटाए

वे प्रिंट और कोर्ट में प्रतिस्पर्धी हो सकते हैं, लेकिन इन उत्तरी कैरोलिना स्कूलों ने अपने ऐतिहासिक संघर्ष को नकद में बदल दिया

प्रतिद्वंद्विता होमपेज का स्क्रीनशॉट।

100 से अधिक वर्षों के लिए, कॉलेज बास्केटबॉल में सबसे बड़ी प्रतिद्वंद्विता के पन्नों में खेली गई है UNC . में डेली टार हील तथा ड्यूक में क्रॉनिकल . ये दो कॉलेज मीडिया कार्यक्रम उतने ही चर्चित हैं, जितने बास्केटबॉल टीमें कवर करती हैं। दोनों की उत्कृष्टता की परंपरा है - हम पुरस्कार और डींग मारने के अधिकारों के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, और हमारे स्नातक सर्वश्रेष्ठ पत्रकारिता नौकरियों के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।

अब, वह प्रतिद्वंद्विता हमारी आय के सबसे विश्वसनीय स्रोतों में से एक है।

अब अपने तीसरे वर्ष में, प्रतिद्वंद्विता चुनौती, एक धन उगाहने वाला अभियान, यह देखने के लिए कि किस गैर-लाभकारी न्यूज़रूम में सबसे अच्छे प्रशंसक हैं, हमारे द्वारा (यूएनसी और ड्यूक छात्र मीडिया निदेशक एरिका पेरेल और क्रिसी बेक) और छात्रों, बोर्ड के सदस्यों और के एक समूह द्वारा चलाया गया है। पूर्व छात्र हम दशकों से कॉलेज मीडिया में शामिल हैं और स्वतंत्र छात्र पत्रकारिता को बनाए रखने के लिए नए तरीके खोजने के लिए उत्साहित हैं।

दो सप्ताह की धन उगाहने की चुनौती ने दान में रिकॉर्ड $76,445 जुटाए जिसमें द क्रॉनिकल ने तीन साल की साझेदारी में अपनी पहली जीत हासिल की; प्रत्येक समाचार संगठन अपने संबंधित दाताओं से जुटाए गए धन को रखता है। दो स्वतंत्र छात्र समाचार पत्र भी एक ऐतिहासिक विशेष संस्करण बनाने के लिए मिलकर काम करते हैं प्रिंट तथा ऑनलाइन .

इस उज्ज्वल स्थान ने हमें अन्यथा चुनौतीपूर्ण स्कूल वर्ष में जश्न मनाने के लिए बहुत कुछ दिया है, महामारी के कारण, प्रिंट विज्ञापन राजस्व में गिरावट और मीडिया के लिए सामान्य अविश्वास। तीन साल की प्रतिद्वंद्विता चुनौतियों में हमने जो सीखा है, उसके कुछ प्रमुख आकर्षण इस प्रकार हैं। यह हमारी आशा है कि अन्य स्कूल किसी प्रकार की समान प्रतियोगिता या अनुदान संचय के साथ अपनी निचली पंक्तियों को पूरक बनाने में मदद करेंगे, और यह कि हमारे सुझाव और टेकअवे उन्हें आरंभ करने में मदद कर सकते हैं।

हर साल, प्रतिद्वंद्विता चुनौती साल पहले की तुलना में अधिक पैसा जुटाती है। यह तब सफल रहा है जब बास्केटबॉल टीमों का समान रूप से मिलान किया जाता है, जब उनमें से एक दूसरे की तुलना में काफी बेहतर होती है, और जब वे दोनों भयानक होती हैं। यह महामारी में और बाहर सफल रहा है।

2019 में पहली प्रतिद्वंद्विता चुनौती ने दो न्यूज़रूम के लिए दान में संयुक्त रूप से $50,000 जुटाए। यह समाचार राजस्व नवाचार प्राप्त हुआ पत्रकारिता हलकों में राष्ट्रीय ध्यान और कई नकलची बनाए। 2019 के पतन में, मिशिगन और ओहियो राज्य, टेक्सास और ओक्लाहोमा, फ्लोरिडा और जॉर्जिया, और वाशिंगटन और ओरेगन में छात्र पत्रों से प्रतिद्वंद्विता संस्करण थे।

और जबकि हमने हर साल नई चीजों की कोशिश की है, हमने उन नई चीजों को भी रणनीतियों पर बनाया है जो अच्छी तरह से काम करती हैं, जिनमें शामिल हैं:

• लक्षित शब्दों के साथ विभिन्न समूहों के लिए ईमेल और संदेश भेजने का एक प्रतिकृति कैलेंडर।
• वेबसाइट पर एक पॉप-अप जो सभी आगंतुकों को प्रतिद्वंद्विता पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित करता है।
• सोशल मीडिया पोस्ट जो पुरानी यादों पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं।
• में शामिल लोगों के वीडियो बास्केटबाल कार्यक्रम, समेत कोच कु .
• धन उगाहने वाले थर्मामीटर का बार-बार अद्यतन करना।
• वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए उच्च गुणवत्ता वाला न्यूज़रूम सामग्री।
• पूर्व छात्रों को अपने नेटवर्क के बीच प्रचारित करने के लिए सक्रिय करना।
• छात्र पत्रकारिता क्यों मायने रखती है, इसकी कहानी फैलाने के लिए अन्य समाचार माध्यमों द्वारा समाचार कवरेज।
• अनुदान संचय को बढ़ावा देने के समर्थन में कार्यक्रम - इस वर्ष हमने एक प्रतिद्वंद्विता ट्रिविया नाइट की सह-मेजबानी की।

द क्रॉनिकल में, इस चुनौती ने पिछले तीन वर्षों में एक अलग तरीके से दर्शकों तक पहुंचने में हमारी मदद करके हमारे डोनर बेस को दोगुना कर दिया है। हमने अतिरिक्त प्रबंधन कर्तव्यों का प्रबंधन करने के लिए छात्र और अतिरिक्त पूर्व छात्र स्वयंसेवकों को जोड़ा। और यह तीन छोटे वर्षों में इतना बढ़ गया है, हम अगले साल विशिष्ट चुनौती वाले कप्तानों को जोड़ने की उम्मीद करते हैं।

द डेली टार हील में, इस चुनौती ने हमें 2019 की शुरुआत से अपने डोनर बेस को चौगुना करने में मदद की। इसने हमारे 'डोनर फ़नल' को हमारे सबसे प्रतिबद्ध समर्थकों - कार्यक्रम के पूर्व छात्रों से परे - समुदाय के सदस्यों, यूएनसी के खेल प्रशंसकों और यूएनसी के पूर्व छात्रों के लिए चौड़ा करने का काम किया। डीटीएच पढ़ना याद रखें, भले ही वे वहां काम न करें।

छात्रों द्वारा संचालित मीडिया के पास बताने के लिए बहुत अच्छी कहानी है। हमने प्रतिबद्ध, मेहनती छात्र, एक सिद्ध जॉब-प्लेसमेंट ट्रैक रिकॉर्ड और महत्वपूर्ण कैंपस कवरेज किया है जो अन्य स्थानीय समाचार मीडिया कम और कम बार प्रदान करते हैं। यह प्रतिद्वंद्विता हमें उस कहानी को व्यापक दर्शकों को बताने का मौका देती है।

हमारे संयुक्त पूर्व छात्रों ने अपनी प्रतिबद्धता साबित कर दी है, और हम आशा करते हैं कि हमारे कुछ अन्य दर्शकों (संभावित छात्रों, बास्केटबॉल प्रशंसकों, माता-पिता) के लिए अनुवाद करें क्योंकि हम निकट भविष्य में सदस्यता विकल्प जोड़ने का पता लगा रहे हैं।

इस चुनौती ने हमारे संगठनों में बाधाओं को तोड़ने में मदद की है - इस प्रकार के सहयोग के लिए सामग्री, विज्ञापन बिक्री, प्रचार और धन उगाहने के लिए हर विभाग से सचमुच मदद मिलती है। न केवल हर कोई इसमें शामिल होता है, हम अपने कट्टर प्रतिद्वंद्वी को हराने के उस सामान्य लक्ष्य में एक साथ काम करने में बहुत अच्छा समय बिता रहे हैं। (ड्यूक में, हम कहते हैं 'जीटीएचसी,' या 'गो टू हेल, कैरोलिना।' यूएनसी में, हम 'बीट डूक' वाक्यांश का उपयोग करते हैं।)

यह पॉप-अप आगंतुकों को प्रतिद्वंद्विता पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित करता प्रतीत होता है।

हमारे छात्र स्थानीय पत्रकारिता और राष्ट्रीय मीडिया में उच्च स्तर के अविश्वास के बारे में एक निराशा और कयामत की कहानी के बावजूद अखबार के लिए काम करते हैं, जिसे वे अक्सर अपने दोस्तों और परिवार के सदस्यों से सुनते हैं। प्रतिद्वंद्विता चुनौती जैसे सहयोग छात्रों को दिखाते हैं कि वे उत्कृष्टता के लिए सक्षम हैं, यह प्रदर्शित करते हुए कि वे समाचार के लिए एक नया मार्ग बनाने में मदद कर सकते हैं और करेंगे।

हमारे दोनों संगठनों के पास पिछले कुछ वर्षों में पेशेवर प्रशिक्षण में संलग्न होने के लिए संसाधन और कर्मचारी हैं। कॉलेज न्यूज़ रूम और, गंभीर रूप से, पेशेवर कर्मचारी जो छात्रों को सलाह देते हैं, उनके पास परिवर्तन प्रबंधन और पत्रकारिता के भविष्य पर उच्च-स्तरीय कोचिंग तक पहुंच होनी चाहिए। छात्र मीडिया के लिए आगे बढ़ने का एक स्थायी मार्ग है - जो कि यह पिछला वर्ष पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण साबित हुआ है - लेकिन इसके लिए अनुशासन, ध्यान और समर्थन की आवश्यकता है।

यूएनसी टेबल स्टेक्स कार्यक्रम हमारे दोनों संगठनों के लिए महत्वपूर्ण प्रशिक्षण था, हालांकि अन्य कार्यक्रम इस अंतर को भर सकते थे। ढांचे और अनुशासन ने हम दोनों को नए राजस्व दृष्टिकोणों को आजमाने और एक बार के प्रतिद्वंद्वी के साथ सहयोग करने के लिए हमारी मानसिकता को बदलने के लिए तैयार किया। कॉलेज समाचार संगठन वर्तमान पाठकों की आदतों के अनुकूल हो सकते हैं और गहन समाचार कवरेज प्रदान कर सकते हैं जब उन्हें प्रशिक्षण, सर्वोत्तम प्रथाओं तक पहुंच और वित्त पोषण का समर्थन किया जाता है।

पिछले 10 वर्षों में सभी प्रकार के कॉलेज न्यूज़रूम धीरे-धीरे राजस्व की कमी से जूझ रहे हैं, जिससे नवाचार मुश्किल हो गया है और प्रशिक्षण तक पहुंच अधिक पहुंच से बाहर हो गई है। हम दोनों को उम्मीद है कि फंडर्स, यूनिवर्सिटी और न्यूज इनोवेटर्स यह देखना शुरू कर देंगे कि छात्रों द्वारा संचालित मीडिया में निवेश समाचार और अगली पीढ़ी के पत्रकारों के भविष्य को आकार देगा।