फ़ाइनेंशियल टाइम्स के 40 प्रतिशत पाठक पूछे जाने पर विज्ञापन-अवरुद्ध करना बंद कर देते हैं

द फाइनेंशियल टाइम्स लंदन, गुरुवार, जुलाई 23, 2015 में प्रदर्शित है। (एपी फोटो/फ्रैंक ऑगस्टीन)

अंत में, डिजिटल विज्ञापन डॉलर की लड़ाई में कुछ उत्साहजनक खबरें।

फाइनेंशियल टाइम्स ने आज सुबह घोषणा की कि, अपनी वेबसाइट पर विज्ञापन-अवरोधकों के उपयोग का मुकाबला करने के लिए 30-दिवसीय प्रयोग के बाद, लगभग 40 प्रतिशत पाठकों ने ऐसा करने के लिए कहने पर विज्ञापन देखने के लिए सहमति व्यक्त की।

फाइनेंशियल टाइम्स में वैश्विक विज्ञापन बिक्री और रणनीति के निदेशक डोमिनिक गुड ने एक विज्ञप्ति में कहा, प्रयोग के परिणाम एक संकेतक हैं कि पाठक समाचार पढ़ने के दौरान विज्ञापन की अनुमति देने के इच्छुक हैं।

'एफटी पाठकों के साथ खुली बातचीत के माध्यम से हम गुणवत्ता, स्वतंत्र पत्रकारिता के लिए राजस्व धारा के रूप में विज्ञापन के महत्व पर जोर दे रहे हैं,' उन्होंने कहा। 'इन परिणामों से पता चलता है कि एफटी पाठक पाठक / प्रकाशक मूल्य विनिमय के हिस्से के रूप में विज्ञापन स्वीकार करते हैं, और वे हमारे भागीदारों के साथ सर्वोत्तम संभव विज्ञापन अनुभव बनाने के लिए हम पर भरोसा करते हैं।'

फाइनेंशियल टाइम्स ने पाठकों को 'श्वेतसूची' के लिए मनाने या FT.com से विज्ञापन की अनुमति देने के लिए तीन अलग-अलग प्रकार के संदेशों का उपयोग किया। एक विधि में सीधे तौर पर पूछना शामिल था - साइट के निचले भाग में एक विनीत बैनर जिसमें जोर दिया गया था कि पत्रकारिता के लिए धन की आवश्यकता होती है। उस पद्धति के परिणामस्वरूप लगभग 40 प्रतिशत उपयोगकर्ताओं ने साइट को श्वेतसूची में डालने का विकल्प चुना।

फाइनेंशियल टाइम्स के माध्यम से छवि।

दूसरा संदेश अपरंपरागत था: आईटी पूरे शब्द हटा दिए एक कहानी से, उन्हें रिक्त स्थान से बदल दिया, और पाठकों से साइट को श्वेतसूची में डालने के लिए कहा। उस रणनीति ने 47 प्रतिशत पाठकों को विज्ञापन देखने के लिए राजी किया।

अंतिम संदेश ने वेबसाइट तक पहुंच को प्रतिबंधित कर दिया, एक रणनीति जिसने दो-तिहाई पाठकों को अपने विज्ञापन-अवरोधक बंद करने के लिए आश्वस्त किया।

चूंकि विज्ञापन-अवरोधक टूल ने डिजिटल विज्ञापन डॉलर में कटौती करना शुरू कर दिया है, फोर्ब्स, वायर्ड, द न्यूयॉर्क टाइम्स और स्लेट सहित कई प्रकाशकों ने अभियान शुरू किया है, जिसमें पाठकों से उनकी साइटों को श्वेतसूची में डालने के लिए कहा गया है। ये संदेश अक्सर मांग करने के बजाय विनम्र होते हैं, क्योंकि प्रकाशक पाठकों को बंद नहीं करना चाहते हैं और उनकी कुल ऑडियंस संख्या को नुकसान पहुंचाएं .

हालांकि विज्ञापन-अवरोध अभी भी ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए एक उद्योग-व्यापी खतरा है (ए हाल ही की रिपोर्ट अनुमान है कि लगभग पांचवे स्मार्टफोन उपयोगकर्ता एड-ब्लॉकर्स का उपयोग करते हैं), पाठकों को विज्ञापन देखने के लिए मनाने की लड़ाई में सफलता की कहानियां मिली हैं। 15Min.lt, लिथुआनिया का दूसरा सबसे बड़ा समाचार संगठन, हाल ही में प्रकाशित वीडियो ने पाठकों से साइट को श्वेतसूची में डालने के लिए कहा और इसके विज्ञापन-अवरुद्ध छापों में लगभग 75 प्रतिशत की कमी देखी गई।