एक अद्भुत स्थानीय समाचार पत्र शुरू करना चाहते हैं? बेहतर कॉल सोल।

आप में से कई लोगों की तरह, मुझे समाचारों के बारे में बहुत सारे समाचार पत्र मिलते हैं। मुझे यह देखना अच्छा लगता है कि कौन से समाचार संगठन महत्वपूर्ण पाते हैं, वे उन घटनाओं के बारे में कैसे लिखते हैं और उन्हें कब प्रकाशित करते हैं। क्या वे सुबह सबसे पहले उन्हें बाहर निकालने की कोशिश करते हैं, जब लोग उनके ईमेल को स्कैन करते हैं? क्या वे काम के दौरान सुस्ती के दौरान दोपहर को पसंद करते हैं? रात के खाने के बाद क्या होगा, जब लोग घूम रहे हैं? क्या वे अपनी आकर्षक विषय पंक्तियों और एनिमेटेड जिफ का परीक्षण करते हैं? उनमें कितने लिंक शामिल हैं?

मैं यह सब सामान देखता हूं। यह दिलचस्प है, लेकिन उतना दिलचस्प नहीं है, शायद, जैसा कि मैं तर्क दूंगा कि समाचार पत्र सबसे अच्छा समाचार समाचार पत्र है जो मौजूद है - जो समाचार व्यवसाय में काम करने वाले किसी व्यक्ति द्वारा नहीं बनाया गया था, और जिसके बारे में आप नहीं जानते होंगे यदि आप बाहर रहते हैं सिएटल के।

मिलना सोल का सिविक मिनट . यह एक साप्ताहिक समाचार पत्र है जिसमें सिएटल शहर में होने वाली सभी महत्वपूर्ण चीजों को शामिल किया गया है। लेकिन यह किसी पत्रकार या समाचार संगठन द्वारा नहीं लिखा गया है - लेखक सोल विलारियल नामक सिएटल में एक स्थानीय रियल एस्टेट एजेंट है। जैसा कि वे कहते हैं, 'पिछले हफ्ते सिएटल में जो हुआ उसे पकड़ने के लिए आप एक मिनट के भीतर पूरी चीज को स्कैन कर सकते हैं …. मेरा ध्यान स्थानीय राजनीति और सरकार और अन्य संबंधित वस्तुओं पर है - जिस तरह की चीजें हम सभी अधिक ध्यान देना चाहते हैं, लेकिन उस पर अद्यतित रहने के लिए समय निकालना कठिन है। मैं हर हफ्ते उन सभी स्थानीय समाचारों को पढ़ने में बिताता हूं जो मुझे मिल सकते हैं ताकि आपको यह न करना पड़े! ”

मैं सिएटल में नहीं रहता। मैं कभी सिएटल नहीं गया। मुझे अपने मित्र निक्की के माध्यम से सोल के सिविक मिनट के बारे में पता चला, जो सिएटल में रहता है - और जिसने समाचार पत्र के बारे में जानकारी दी। उसने कहा, वह केवल एक ही कवर टू कवर पढ़ती है, और यह उसे एक अधिक सूचित नागरिक बनाती है।

इसलिए मैंने सोल का सिविक मिनट पढ़ना शुरू किया - और यह वास्तव में बहुत अच्छा है। सोल ने सिएटल के पिछले मेयर के लिए काम किया। जब वह प्रशासन समाप्त हो गया, तो सोल ने अचल संपत्ति बेचने का फैसला किया और विज्ञापन देने का एक तरीका निकालने की जरूरत थी। पारंपरिक मार्ग पर जाने के बजाय, उन्होंने सप्ताह के समाचारों के बारे में एक साप्ताहिक समाचार पत्र लिखने का फैसला किया। बात फैल गई, और सोल को अपने न्यूज़लेटर के माध्यम से ग्राहक मिलने लगे।

सिविक मिनट से स्क्रीन शॉट।

लेकिन यहाँ एक बात है: सोल न्यूज़लेटर लिखता है कि हर स्थानीय समाचार संगठन लिख सकता है और लिखना चाहिए। ( यहाँ एक उदाहरण है ।) वह अच्छी तरह से वाकिफ है, उसने स्पष्ट रूप से एक टन स्रोत पढ़ा है, और वह संक्षिप्त है। वह आपको ठीक वही बताता है जो आपको सिएटल का एक सुविज्ञ नागरिक होने के लिए जानना आवश्यक है।

हर शहर में एक सोल होता है। प्रत्येक समाचार संगठन में, उस मामले के लिए, कम से कम एक सोल होता है - कोई ऐसा व्यक्ति जो स्थानीय के बारे में गहराई से परवाह करता है, और लोगों को सूचित रखने में मदद करना चाहता है। लेकिन आप वास्तव में उससे एक समाचार पत्र कैसे तैयार करते हैं?

यहाँ मैंने सीखा कि सोल ने यह कैसे किया।

एमके: आपका न्यूजलेटर ठीक वही करता है जो लेबल पर कहता है: यह मुझे स्थानीय सिएटल सरकार के बारे में क्या हो रहा है, इसके बारे में जानने के लिए मुझे हर चीज से भर देता है। आप इतने अच्छे विचार के साथ कैसे आए?

एसवी: खुशी है कि आपको यह पसंद आया! मैं कुछ समय के लिए किसी तरह के क्यूरेटेड स्थानीय समाचारों को एक साथ रखने का बहाना ढूंढ रहा था - मेरा मानना ​​​​है कि जब अधिक लोग इसमें भाग लेते हैं तो स्थानीय सरकार मजबूत होती है, और उस भागीदारी के लिए सबसे बड़ी बाधाओं में से एक की कमी है हमारे शहर में क्या हो रहा है इसकी जानकारी। मेरा सिद्धांत यह है कि हम में से अधिकांश जानना चाहते हैं कि क्या हो रहा है, लेकिन हमारे पास वास्तव में इस पर नज़र रखने का समय नहीं है।

जब मैं सिएटल के पिछले मेयर के लिए स्थानीय समाचार पढ़ने और मुद्दों पर नज़र रखने के लिए काम कर रहा था, तो मैंने बहुत समय बिताया। प्रशासन समाप्त होने के बाद मैं वास्तव में अनप्लग करना चाहता था और केवल एक ईमेल डाइजेस्ट पढ़ना चाहता था जो मुझे स्थानीय राजनीतिक दुनिया के बारे में जानने के लिए आवश्यक हर चीज पर पकड़ लेगा, लेकिन ऐसा कोई समाचार पत्र नहीं था।

जब मैंने अचल संपत्ति बेचना शुरू किया तो मुझे बहुत जल्दी एहसास हुआ कि मुझे अपना नाम निरंतर आधार पर लोगों के सामने रखने के लिए किसी तरह की आवश्यकता होगी। मैं वास्तव में मुझे प्राप्त होने वाले अधिकांश मार्केटिंग ईमेल को नापसंद करता हूं, इसलिए मैंने कसम खाई थी कि मैं एक ऐसा लिखने जा रहा था जिसे मैं वास्तव में खुद को प्राप्त करने के लिए तत्पर हूं, और आदर्श रूप से केवल अचल संपत्ति से संबंधित था (क्योंकि ज्यादातर लोग वास्तव में परवाह नहीं करते हैं कि क्या ब्याज दरें पिछले हफ्ते या बाजार के आंकड़ों की सूक्ष्मता के बारे में थी)। एक बार जब मेरे मन में दोनों को सिविक मिनट के रूप में संयोजित करने का विचार आया, तो वापस जाने का कोई विचार नहीं था; इस तथ्य को सही ठहराने के लिए कि यह एक रियल एस्टेट न्यूजलेटर है, इसके पास हर हफ्ते पर्याप्त रियल एस्टेट समाचार हैं, लेकिन मुख्य फोकस बाकी सब चीजों पर है।

एमके: आपको लिखने में कितना समय लगता है?

एसवी: प्रति सप्ताह 5-10 घंटे, फीड स्कैनिंग, आर्टिकल रीडिंग, क्यूरेशन, ईमेल राइटिंग, फॉर्मेटिंग और प्रूफरीडिंग की गिनती।

एमके: आप उन कहानियों का ट्रैक कैसे रखते हैं जिन्हें आप लिखने की योजना बना रहे हैं? क्या आप पूरे सप्ताह उन पर नज़र रखते हैं?

एसवी: हाँ - मैं सप्ताह के दौरान उन सभी को पॉकेट में सहेजता हूं, और फिर सप्ताह के अंत में मैं बैठता हूं, उन्हें वर्गीकृत करता हूं, और उन्हें केवल सबसे महत्वपूर्ण चीजों के लिए तैयार करता हूं जो मुझे लगता है कि लोगों को पता होना चाहिए। के बारे में और बी) के बारे में पहले से ही नहीं सुना होगा।

एमके: आपका न्यूज़लेटर मुझे कई अन्य न्यूज़ न्यूज़लेटर्स की तुलना में मुझे सूचित करने का बेहतर काम करता है जिन्हें मैंने देखा है। क्या आप अपनी पृष्ठभूमि की व्याख्या कर सकते हैं, और आपने नागरिक मिनट का प्रारूप कैसे चुना?

एसवी: यह सुनकर बहुत अच्छा लगा- यही मेरा लक्ष्य था! मैंने पिछले महापौर कार्यालय में चार साल काम किया और उस दौरान मैंने स्थानीय समाचारों पर नज़र रखने के लिए एक अत्यधिक विकसित प्रणाली विकसित की। मुझे इससे बहुत लाभ हुआ, और मैं बाकी कार्यालय के साथ उन कहानियों को साझा करूंगा जिनके बारे में मुझे लगा कि बाकी सभी को पता होना चाहिए, लेकिन मैं हमेशा एक क्यूरेटेड स्थानीय समाचार डाइजेस्ट करने का बहाना चाहता था। व्यापक जनता।

मैंने सिविक मिनट के लिए सबसे अच्छे न्यूज़लेटर्स के अपने पसंदीदा तत्वों की प्रतिलिपि बनाकर प्रारूप चुना और फिर 50 अच्छे दोस्तों के समूह के साथ एक महीने के लिए बीटा परीक्षण किया जिन्होंने मुझे बहुत अच्छी प्रतिक्रिया दी। यह महीने के अंत में शुरू होने के समय की तुलना में एक बहुत ही अलग समाचार पत्र के रूप में उभरा।

एमके: आप अपनी खबर कैसे प्राप्त करते हैं?

एसवी: हर दिन मैं निम्नलिखित को स्कैन करता हूं, और उन लेखों को पॉकेट में सहेजता हूं जो सिविक मिनट के लिए उम्मीदवार हैं:

• सिएटल टाइम्स (उनके iPad प्रिंट प्रतिकृति ऐप के माध्यम से)।

· 133 विभिन्न आरएसएस फ़ीड (फीडली के माध्यम से) जिसमें शहर के प्रत्येक पड़ोस ब्लॉग, शहर के विभाग या निर्वाचित अधिकारी द्वारा प्रत्येक ब्लॉग, सभी स्थानीय रियल एस्टेट ब्लॉग, स्थानीय टीवी और रेडियो स्टेशन, और अन्य स्थानीय की एक विस्तृत विविधता शामिल है के स्थानीय सिविक ट्राइफेक्टा सहित ब्लॉग क्रॉसकट , पब्लिकोला , तथा आगे बढ़ना .

· एक 40-व्यक्ति ट्विटर सूची (फ्लिपबोर्ड के माध्यम से) जो कम-आवृत्ति, उच्च-मूल्य वाले स्थानीय सामग्री क्यूरेटर (यानी, अच्छे सिग्नल वाले: शोर अनुपात वाले) के लिए अनुकूलित है।

· मेरे निजी जीवन के शीर्ष 80 या उससे अधिक लोगों की एक फेसबुक सूची (आधिकारिक आईपैड और आईफोन ऐप के माध्यम से) जिनकी पोस्ट मुझे सबसे ज्यादा पसंद हैं।

एमके: क्या आप अन्य समाचार पत्र पढ़ते हैं?

एसवी: मैं करता हूँ। असीमित समय को देखते हुए मैं हर सुबह न्यूयॉर्क टाइम्स पढ़ता था, लेकिन मैं इन दिनों अपने अधिकांश राष्ट्रीय स्तर के समाचारों के लिए न्यूज़लेटर्स पर वापस आ गया हूं, सिर्फ इसलिए कि सिविक मिनट करने से मेरे सभी समाचार-एकत्रित बैंडविड्थ खत्म हो जाते हैं। मैं विशेष रूप से प्यार करता हूँ 10 चीजें जो आपको आज जाननी चाहिए द वीक द्वारा; स्किम ; तथा स्वर वाक्य , जिनमें से सभी मेरे लिए बड़ी प्रेरणा थे ... और भले ही मुझे इसे हाल ही में ट्राइएज करना पड़ा, मैं इसका बहुत बड़ा प्रशंसक हूं औसत REDEF , बहुत। हर सुबह इसे पढ़ना जब मैंने चार साल पहले इसे खोजा था, तो मुझे किसी दिन अपने ईमेल न्यूज़लेटर को क्यूरेट करना चाहता था।

एमके: आप एक रियल एस्टेट एजेंट हैं। क्या आपको न्यूज़लेटर के माध्यम से ग्राहक मिले हैं?

एसवी: बिल्कुल! इस बिंदु पर यह एकमात्र मार्केटिंग है जो मैं अपने रियल एस्टेट व्यवसाय के लिए करता हूं, और औसतन मुझे इससे प्रति सप्ताह 1-2 नए ग्राहक मिलते हैं। प्रारूप के बारे में मुझे जो पसंद है वह यह है कि यह लोगों को कुछ ऐसा देता है जो वे वास्तव में चाहते हैं, साथ ही उन्हें एक विनीत तरीके से याद दिलाते हैं कि मैं अचल संपत्ति बेचता हूं, इसलिए जब वे खरीदने के लिए तैयार हों या कोई परिचित उनसे पूछे तो मैं सबसे ऊपर होगा एक रेफरल के लिए। मेरी साप्ताहिक खुली दर 1,500 से कुछ अधिक लोगों की सूची में 40% शर्मीली है, और अधिक बार जब मैं किसी ऐसे व्यक्ति को देखता हूं जिसे मिनट मिलता है तो वे मुझे बताते हैं कि वे रविवार की सुबह प्रत्येक सप्ताह के संस्करण के लिए कितना उत्सुक हैं।

एमके: क्या आप किसी और को जानते हैं जो अन्य शहरों में इसी तरह का समाचार पत्र तैयार कर रहा है?

एसवी: मैं नहीं- मुझे यकीन है कि अन्य लोग भी ऐसा कर रहे हैं, हालांकि।

एमके: आप किसी ऐसे व्यक्ति को क्या सलाह देंगे जो अपने शहर के लिए ऐसा कुछ शुरू करना चाहता है?

एसवी: बस करो! अगर आपको सिर्फ एक तकनीक चुननी है, तो आरएसएस के साथ जाएं, हाथ नीचे करें। बनाओ Feedly खाते, बाहर जाएं और अपने शहर में क्या हो रहा है, इसके बारे में जानकारी के सभी बिखरे हुए स्रोतों को ढूंढें, और उन्हें इस तरह से वर्गीकृत करें जो आपके लिए समझ में आता है और आपको प्रति दिन एक बार जल्दी और आसानी से सब कुछ स्कैन करने देता है। उन लेखों को सहेजें जिन्हें आप अपने न्यूज़लेटर में रखना चाहते हैं जेब या इंस्टापेपर या बाद में पढ़ी जाने वाली अन्य सेवाओं में से एक, और फिर लेखों को सारांशित करने में कुछ वास्तविक समय इस तरह से लगाएं जिससे आपके पाठकों का समय बचे, लेकिन यदि वे चाहें तो उनके लिए और अधिक पढ़ना आसान बना देता है। और उपयोग करें MailChimp — यह एक बेहतरीन टूल है, और 2,000 ग्राहकों तक ईमेल भेजने के लिए यह मुफ़्त है। मुझे यहां ईमेल करें sol@windermere.com और जो कुछ आप जानना चाहते हैं, मैं खुशी-खुशी आपको बताऊंगा।

एमके: क्या आपको लगता है कि समाचार पत्र राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय समाचारों के लिए उतना ही प्रभावी है जितना कि स्थानीय के लिए?

एसवी: मैं नहीं। स्थानीय समाचार अपेक्षाकृत सीमित हैं; किसी दिए गए सप्ताह में कहीं भी बहुत कुछ होता है, लेकिन मुझे ऐसा लगता है कि प्रत्येक सप्ताह का सिविक मिनट लगभग सभी बड़ी नागरिक कहानियों को कैप्चर करने में सक्षम है, जिनके बारे में एक सूचित सिएटल को पता होना चाहिए, जबकि कुछ हद तक बड़े लोगों में भी जाना चाहिए। राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर इसे एक व्यापक न्यूज़लेटर में प्रभावी ढंग से फ़िल्टर करने में सक्षम होने के लिए अभी बहुत कुछ चल रहा है। वहाँ कुछ महान राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय समाचार पत्र हैं, लेकिन वे या तो अत्यंत विशिष्ट हैं ( पोलिटिको की प्लेबुक ) या इतने व्यापक दायरे में कि वे वास्तव में दिन की प्रमुख कहानियों में से सिर्फ चुन रहे हैं और चुन रहे हैं (10 चीजें जो आपको आज जानने की जरूरत है, द स्किम, वोक्स सेंटेंस)। इसमें कुछ भी गलत नहीं है - जैसा कि मैंने कहा, इस तरह मुझे इन दिनों अपने अधिकांश राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय समाचार मिलते हैं - लेकिन कुछ गहराई में जाने के मीठे स्थान को हिट करना वास्तव में संभव नहीं है, लेकिन कवरेज की उचित चौड़ाई को बनाए रखना भी संभव नहीं है। उसी समय।

मुझे यह भी पसंद है कि स्थानीय स्तर पर एक बहुत ही अंशकालिक काम करने वाला व्यक्ति पिछले सप्ताह के दौरान जो कुछ हुआ उसके बारे में जानने के लिए आपको जो कुछ भी जानने की जरूरत है, उस पर एक व्यापक नज़र डाल सकता है। मैं यह भी नहीं समझ सकता कि राष्ट्रीय या अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर एक असमर्थित व्यक्ति के रूप में कुछ ऐसा करने की कोशिश कर रहा है, कम से कम पूर्णकालिक नौकरी किए बिना तो नहीं।