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अपनी पत्रकारिता को क्राउडफंड करना चाहते हैं? एक सफल अभियान शुरू करने के लिए यहां 10 युक्तियां दी गई हैं

टेक और टूल्स

401kcalculator.org / फ़्लिकर द्वारा फोटो

Poynter's . में तीन सप्ताह का समय था पहली क्राउडफंडिंग परियोजना , जब हमने सोचा कि हमने खुद को क्या पाया है। कुछ दान के साथ एक सप्ताह के बाद, जाने के लिए नौ दिन और हमारे सभी या कुछ नहीं के लक्ष्य से $ 6,000 कम, हमने खुद से पूछा कि हमने इतना सार्वजनिक जोखिम क्यों लिया जब हमें पता था कि परियोजना इस शानदार तरीके से विफल हो सकती है।

कब केटी हॉकिन्स-गारो और मैंने अप्रैल में पोयन्टर का अभियान शुरू किया - जिसे कहा जाता है 40 बेहतर घंटे , छोटे लेकिन सार्थक तरीकों से न्यूज़रूम को बेहतर बनाने की एक परियोजना - हमने महीनों तक योजना बनाई थी लेकिन इस बारे में अनिश्चित रहे कि क्या उम्मीद की जाए। हमने काफी शोध किया, सफल फंडर्स तक पहुंचे और इंटरनेट पर हमें जो कुछ भी मिल सकता था, उसे पढ़ा।

लेकिन, अधिकांश परियोजनाओं की तरह, हमने केवल कोशिश करके सबसे अधिक सीखा।

हमारी समय सीमा से दो दिन पहले और उस क्षण के ठीक एक हफ्ते बाद मैंने सोचा कि हम कहाँ गलत हो गए, 40 बेहतर घंटे अपने $ 10,000 के लक्ष्य तक पहुँच गए। उन 30 दिनों में हमने सबसे महत्वपूर्ण सबक सीखे हैं।

आपको प्रोजेक्ट की परवाह करनी होगी। पसंद, सचमुच देखभाल। यदि आप विषय में तल्लीन करने और उस पर एक वास्तविक विशेषज्ञ बनने के इच्छुक नहीं हैं, तो आप कनेक्शन को आवश्यक नहीं बनाने जा रहे हैं या अपनी परियोजना को निधि देने के लिए ऊर्जा को बनाए नहीं रखेंगे।

व्यक्तिगत संबंध प्रमुख हैं। हमारी फंडिंग का केवल 75 प्रतिशत हिस्सा मित्रों, परिवार या सहकर्मियों से आया है। हमारे कुल 166 समर्थकों में से 104 निजी दोस्त या परिवार थे। अभियान शुरू होने से पहले हमने उनमें से कई को लाइन में खड़ा कर दिया था, ताकि हम एक मजबूत शुरुआत कर सकें, और समय धीमा होने पर बाद में और अधिक तैनात किया जा सके। उस नस में, उन्हीं लोगों को हर कुछ वर्षों में एक से अधिक बार अभियान नहीं चलाना चाहिए। नहीं तो वे अपने सभी दोस्तों को अलग कर देंगे!

क्राउडफंडिंग अभियान पैसे जुटाने की तुलना में वर्ड ऑफ माउथ के लिए बेहतर हैं। अंतत:, किसी को $ 5 दान करने के लिए आवश्यक प्रयास आवश्यक समय के लायक नहीं है - लेकिन जब लोग आपकी परियोजना के लिए प्रचारक बन जाते हैं तो यह एक बेहतर मूल्य बन जाता है। हमारा औसत दान $64 था। लेकिन हमारे अभियान में 166 लोगों का वापस होना - और हमारे संदेश को अधिक साझा करना - सार्थक था। हम जानते हैं कि जब हम सितंबर में तैयार परियोजना शुरू करेंगे तो हम उन लोगों पर भरोसा कर पाएंगे।

जान लें कि विफलता एक विकल्प है। अभियान की शुरुआत और अंत में बड़े धक्का लगे, लेकिन बीच की गति बेहद धीमी थी। जैसा कि उल्लेख किया गया है, हम आधे रास्ते से मुश्किल से 40 प्रतिशत पर थे। एक समय पर, हमने एक सप्ताह की अवधि में केवल $60 जुटाए थे। वह समय आपकी योग्यता की परीक्षा लेगा। उनसे अपेक्षा करें। और समझें कि क्राउडफंडिंग, विशेष रूप से ऑल-ऑर-नथिंग प्लेटफॉर्म पर विफल हो सकता है। और यह ठीक है।

प्लेटफॉर्म का चुनाव सोच-समझकर करें। क्या आप कोई ऐसा अभियान करना चाहते हैं, जो अधिक लोगों को दान करने के लिए प्रोत्साहित कर सके, या ऐसा कोई अभियान जहां आपको भुगतान मिलेगा, भले ही आप अपने लक्ष्य तक न पहुंचें? किक सबसे लोकप्रिय मंच है, लेकिन इसकी पत्रकारिता श्रेणी खोखली है। प्रकाश , जिस प्लेटफॉर्म का हमने उपयोग किया, वह विशेष रूप से पत्रकारिता परियोजनाओं के लिए है, लेकिन यह बहुत कम लोकप्रिय है और तुलनात्मक रूप से पतली कार्यक्षमता प्रदान करता है। सुनिश्चित करें कि आप प्रत्येक के सकारात्मक और नकारात्मक को समझते हैं और उसके अनुसार योजना बनाते हैं।

योजना सब कुछ है। उस समय की पहचान करें जब आप व्यस्त होंगे और उनके लिए तैयारी करेंगे। अटलांटा और न्यूयॉर्क की यात्राओं के बीच, डिजिटल मीडिया में महिलाओं के लिए नेतृत्व अकादमी, चार वेबिनार और बहुत सारे पाठ्यक्रम-निर्माण और व्यक्तिगत शिक्षण की योजना बना रहे थे, केटी और मैं 30-दिन की फंडिंग अवधि में काफी व्यस्त थे। अधिकांश भाग के लिए, हमने पहले से ही सामाजिक पोस्ट, बीकन अपडेट और ईमेल की योजना बनाई थी, यह जानते हुए कि हम जेब से बाहर होंगे।

जितनी जल्दी हो सके ईमानदार प्रतिक्रिया प्राप्त करें। हमने लॉन्च से पहले सहयोगियों द्वारा प्रोजेक्ट चलाया, लेकिन आधे रास्ते में, जब चीजें कठिन हो गईं, तो लोग उन विचारों के बारे में अधिक खुले थे जो हमें जल्दी ही बेहतर सेवा दे सकते थे। अगली बार, हम सहकर्मियों को हमारी भावनाओं को ठेस पहुँचाने के डर के बिना शुरुआत में जितना संभव हो उतना ईमानदार होने के लिए प्रोत्साहित करेंगे।

एक साथी या समर्पित टीम के साथ क्राउडफंडिंग बेहतर है। आपको समय सीमा तक रखने के लिए एक 'जवाबदेही मित्र' होना यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि कुछ भी दरार से न गिरे। और चूंकि योगदानकर्ताओं की एक अच्छी मात्रा व्यक्तिगत कनेक्शन होगी, अभियान में दो या दो से अधिक लोगों के शामिल होने से आपके संभावित कनेक्शन दोगुना हो जाते हैं।

सुनिश्चित करें कि अभियान के लाभ फंडर्स को स्पष्ट हैं। अधिकांश लोग ऊँचे विचारों में योगदान नहीं करते हैं। वे किसी ऐसी चीज में योगदान करते हैं जिसका मूर्त पुरस्कार होता है। सुनिश्चित करें कि यह स्पष्ट है कि ऐसा करने के लिए आप क्या पेशकश करने की योजना बना रहे हैं। हमने यह स्पष्ट करने के लिए कुछ शुरुआती भाषा में बदलाव किया कि हमारा मुख्य वितरण एक वीडियो श्रृंखला थी और तुरंत अधिक कर्षण देखा।

बहुत सारे अलग-अलग तरीकों से और कई अलग-अलग जगहों पर पैसे मांगें। क्राउडफंडिंग परियोजनाओं का उद्देश्य अधिक से अधिक लोगों से छोटे दान की याचना करना है। सामाजिक इसके लिए बहुत अच्छा है, लेकिन ऐसा करने वाले अन्य लोगों के साथ भी बाढ़ आ गई है। अलग दिखने के लिए ग्राफिक्स का उपयोग करें, विभिन्न नेटवर्क के लिए अपनी पिच को बेहतर बनाएं और प्रत्येक सप्ताह एक अलग संदेश पर ध्यान केंद्रित करें। फेसबुक पर, समझें कि आप एल्गोरिथम से जूझ रहे हैं - अलग-अलग लिंक का उपयोग करके एक ही पेज को पोस्ट करने के लिए रचनात्मक तरीके खोजना महत्वपूर्ण है। फोन, ईमेल या व्यक्तिगत रूप से लोगों तक पहुंचें, जो उनके लिए सबसे अच्छा काम करता है, और किसी भी और सभी इन-हाउस संसाधनों का लाभ उठाएं जो आपको मिल सकते हैं।

और, जब सब कुछ विफल हो जाए, तो एक प्यारा पिल्ला लाइव-स्ट्रीमिंग करने का प्रयास करें। हम दो दिनों के लिए अपने लक्ष्य तक पहुँच गए, और शेष समय मज़े करने की कोशिश में बिताया। सो हम् लाइव स्ट्रीम हमारे सहकर्मी का कुत्ता, ओली, लगभग दो घंटे तक। हमने उसके साथ एक औसत दिन की तुलना में अधिक योगदान की याचना की। उपन्यास के विचार ही मदद कर सकते हैं।

केटी हॉकिन्स-गार ने इस लेख में योगदान दिया।