अप्रत्यक्ष कृपादान? कैसे सबसे बड़े लाइव मीडिया इवेंट ने वर्चुअल में बदलाव को अपनाया है

द टेक्सास ट्रिब्यून, द अटलांटिक और द वॉल स्ट्रीट जर्नल की इस साल की बड़ी घटनाएं महामारी के कारण समान नहीं दिखती हैं। यह सब बुरा नहीं है।

पूर्व विदेश मंत्री हिलेरी क्लिंटन, वाशिंगटन में मंगलवार, 2 अक्टूबर, 2018 को द अटलांटिक फेस्टिवल के दौरान, द अटलांटिक के प्रधान संपादक जेफरी गोल्डबर्ग के साथ प्रस्थान करते समय अपनी आँखें ढालती हैं। (एपी फोटो / एलेक्स ब्रैंडन)

समाचार संगठनों के लिए महामारी के संभावित संभावित हताहतों में वे सिग्नेचर लाइव इवेंट थे, जो प्रमुख पत्रकारिता ब्रांडों का विस्तार और राजस्व का एक गर्म स्रोत दोनों बन गए हैं।

लेकिन तीन सबसे बड़े - द टेक्सास ट्रिब्यून, द अटलांटिक और द वॉल स्ट्रीट जर्नल - के साथ जाँच में मैंने पाया कि वार्षिक उत्सवों को एक आभासी प्रारूप में पुनर्गठित करना आश्चर्यजनक रूप से अच्छा रहा है।

हां, राजस्व कुछ बंद हो जाएगा, हालांकि प्रायोजक कुल मिलाकर जहाज पर बने हुए हैं। साथ ही कुछ अनपेक्षित अवसर सामने आए हैं - इवेंट्स स्पीकर्स और प्रतिभागियों के शेड्यूल को लंबे समय की अवधि में सेगमेंट फैलाकर समायोजित कर रहे हैं और उन लोगों की तुलना में बहुत व्यापक दर्शकों तक पहुंच रहे हैं जो इसे ऑस्टिन या वाशिंगटन या निचले मैनहट्टन में व्यक्तिगत रूप से बना सकते हैं।

एक सामान्य सूत्र यह है कि एक आभासी संस्करण को खींचने के लिए कड़ी मेहनत और सरलता की आवश्यकता होती है। साथ ही, इन संकुचित और चिंताजनक समयों में सामान्य और आम तौर पर उत्साहित किसी चीज़ के बारे में किसी ने अनुमान से अधिक अपील की है (जैसा कि वर्तमान राजनीतिक परंपराएं दिखा रही हैं)।

घटनाओं के 2021 में लाइव होने की संभावना है - लेकिन वर्चुअल को एक भूमिका बनाए रखने के लिए देखें (जैसा कि वर्चुअल वसीयत, व्यवसायों के लिए कार्यालय जीवन में और पत्रकार कैसे काम करते हैं)।

जिस तरह मार्च में न्यूयॉर्क शहर बंद हो रहा था, उसी तरह लेह गिलमोर को मई में आयोजित होने वाले द वॉल स्ट्रीट जर्नल के फ्यूचर ऑफ एवरीथिंग फेस्टिवल का मंचन करने के लिए तैयार किया गया था। उसने मुझे बताया कि विकल्पों के लिए त्वरित हाथापाई उपयोगी साबित हुई। 'फ्रैंचाइज़ी का भविष्य हाइब्रिड होने जा रहा है। … हम आभासी तत्व को कभी नहीं हटाएंगे।”

यहां तीन मीडिया कंपनियों में से प्रत्येक ने कैसे अनुकूलित किया, इसकी कहानियां दी गई हैं।

टेक्सास ट्रिब्यून के सीईओ इवान स्मिथ पहले व्यक्ति थे जिनसे मैंने मार्च के मध्य में महामारी के व्यावसायिक प्रभावों के बारे में बात की थी। इसके बाद, वार्षिक टेक्सास ट्रिब्यून फेस्टिवल, एक सितंबर की घटना और सात-आंकड़ा राजस्व का जनरेटर, एक जाना था। स्मिथ ने कहा, 'अभी हमारी कोई योजना नहीं है, लेकिन सबसे अच्छा त्योहार है।'

अप्रैल के अंत तक, उन्होंने स्विच को वर्चुअल में बदलने का फैसला किया था। स्मिथ ने कहा, 'हम अगले साल के उत्सव की योजना उस वर्ष की समाप्ति के अगले दिन शुरू करते हैं।' यह कठिन है, उन्होंने अपने कर्मचारियों से कहा। 'बहुत सारे ट्विस्ट और टर्न होने वाले हैं।' उस समय के आधे से भी कम समय में 12 महीने की प्रक्रिया को संपीड़ित करते हुए, उन्होंने कहा, 'उड़ान के दौरान विमान का निर्माण करना' जैसा लग रहा था।

प्रमुख निर्णयों में:

• कार्रवाई को तीन दिनों के बजाय पूरे एक महीने में शेड्यूल करें।
• ज़ूम अटेंशन की अवधि को देखते हुए, दिन में अधिकतम दो से तीन घंटे के सेगमेंट के लिए लक्ष्य रखें।
• वक्ताओं की संख्या तक — वर्तमान में 100 सत्रों के लिए 250।
• सामग्री को पहले की तुलना में राष्ट्रीय विषयों पर अधिक झुकाएं - लगभग 40%।
• मिक्स प्रारूप - 'लाइव और टेप, मुफ्त और भुगतान, एक बार और फिर से देखने के लिए संग्रहीत।'
• पिछले वर्षों में कोई विषय नहीं रहा है। यह एक करता है: 'महामारी कैसे बदलेगी कि हम कैसे रहेंगे और काम करेंगे।'

वह अंतिम सिद्धांत ट्रिब्यून और त्योहार दोनों पर लागू होता है। स्मिथ ने कहा, 'हमने यह मान लिया कि हमने यह कैसे किया।' 'बाद में जीवन अलग होगा।'

प्रायोजन कम थे, लेकिन निश्चित रूप से लागत भी बहुत थी, इसलिए इस साल 10 साल पुराने बड़े आयोजन का संस्करण वास्तव में 2019 की तुलना में अधिक लाभदायक होगा। स्मिथ और उनकी टीम ने इस सिद्धांत पर टिके रहने का फैसला किया कि सब कुछ टिकट से होगा, कम से कम पंजीकरण द्वारा यदि भुगतान द्वारा नहीं।

तीन दिवसीय उत्सव में शीर्ष समर्थकों के लिए एक धन उगाहने वाला भोज शामिल है। एक आभासी संस्करण पहले ही हो चुका है, स्मिथ ने कहा। यह एक हिट था, और 'हमें उन्हें खिलाने या उन्हें शराब देने की ज़रूरत नहीं थी।' पता चलता है कि मामले का लेन-देन संबंधी तत्व इतना महत्वपूर्ण नहीं था; अधिकांश प्रतिभागी केवल नीति-भारी रिपोर्टिंग के ट्रिब्यून के मिशन का समर्थन करना चाहते थे।

जो नहीं बदलता है वह यह है कि त्योहार साल भर छोटे कार्यक्रमों की एक श्रृंखला का आयोजन करता है, टेक्सास ट्रिब्यून के पत्रकारों को मध्यस्थ के रूप में दिखाता है और ब्रांडों को प्रकाशन और उसके दर्शकों के साथ जुड़ने देता है - एक बहुत ही आकर्षक विपणन प्रस्ताव।

त्योहार 1 सितंबर के साथ शुरू होता है एक लाइनअप पूर्व विदेश मंत्री हिलेरी क्लिंटन, नेशनल इंस्टीट्यूट ऑफ एलर्जी एंड इंफेक्शियस डिजीज के निदेशक डॉ एंथनी फौसी, टेक्सास सेन टेड क्रूज़, पुलित्जर पुरस्कार विजेता रिपोर्टर निकोल हन्ना-जोन्स, नारीवादी लेखक और कार्यकर्ता ग्लोरिया स्टीनम, पूर्व राष्ट्रीय सुरक्षा सलाहकार एचआर की अध्यक्षता में मैकमास्टर, और संगीतकार विली नेल्सन।

अटलांटिक एक दशक से भी अधिक समय से इवेंट स्पेस में विपुल रहा है, जिसमें सामग्री और लॉजिस्टिक्स के लिए समर्पित दर्जनों कर्मचारियों के साथ प्रति वर्ष 150 से अधिक की पेशकश की जाती है। कीस्टोन अटलांटिक फेस्टिवल (पूर्व में वाशिंगटन आइडियाज फोरम) रहा है - सितंबर में तीन या चार दिनों में फैली एक ए-सूची सभा।

वर्चुअल के अनुकूलन की देखरेख करने वाले मुख्य परिचालन अधिकारी एरेटे वायलर ने मुझे बताया कि संगठन की योजना छोटे लोगों के बजाय बड़े बदलावों की ओर अग्रसर है।

सबसे बुनियादी एक कुलीन, उप-निमंत्रण कार्यक्रम के लिए दरवाजे खोल रहा था। इस साल का संस्करण काफी हद तक मुफ्त होगा, और मार्केटिंग की उम्मीद है कि व्यापक राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों को द अटलांटिक की व्यापक पत्रकारिता का स्वाद मिलेगा।

चूंकि घटनाओं की संख्या एक बार 150 थी और अटलांटिक के राजस्व का लगभग 20% हिस्सा था, वायलर ने कहा, 'शीर्ष पंक्ति (धमकी दी गई थी)। हम तुरंत सोच रहे थे कि हम क्या करेंगे। हमें जल्दी से मुद्रीकरण करने और पहले की तरह नया करने की जरूरत है। ”

आभासी पर स्विच करते हुए, अटलांटिक ने पहले छह हफ्तों में छह कार्यक्रम आयोजित किए, उसने कहा, और 30 के बाद से।

द टेक्सास ट्रिब्यून के रूप में, वाशिंगटन और न्यूयॉर्क के भारी हिटरों से परे, द अटलांटिक फेस्टिवल में वक्ताओं के एक विस्तारित समूह को आकर्षित करने की संभावना स्पष्ट थी। कार्यक्रम को गति देने में अटलांटिक कुछ अलग मार्ग पर चला गया।

यह उत्सव चार दिनों की सीमित समय सीमा में रहेगा। इस वर्ष का संस्करण पूर्णतः निःशुल्क है। सबसे बड़ा आकर्षण, प्रत्येक शाम 90 मिनट का लाइवस्ट्रीम मैशअप, मुफ़्त होगा, वायलर ने कहा, और अटलांटिक को एक नए दर्शकों तक पहुंचने का मौका देगा जो पत्रिका या इसकी डिजिटल साइट को शायद ही कभी या कभी नहीं पढ़ता है।

स्पॉटलाइट इवनिंग सेशन और शेष कार्यक्रम के लिए वक्ताओं की घोषणा 25 अगस्त को की जानी है।

सभी बड़े सम्मेलनों की तरह, तकनीकी चुनौतियां भी हैं। वायलर ने कहा कि वक्ताओं को 'होम किट' भेजा जाएगा जब तक कि वे स्टूडियो में जाना पसंद नहीं करते हैं, इसलिए उनका ऑडियो और वीडियो विश्वसनीय है। त्योहार के प्रारूप के लिए, ब्रेकआउट सत्रों के लिए एक अवसर (अब एक आभासी अवसर) की आवश्यकता होती है - छोटे दर्शकों के खंड के उद्देश्य से विशेष-रुचि चर्चा। (जिस वर्ष मैंने भाग लिया, उसमें समाचारों के भविष्य पर एक सर्व-सुबह की बैठक शामिल थी।)

एक परंपरा जो जीवित नहीं रही: सैलून-शैली की शाम में कुछ वक्ताओं के साथ कंधे से कंधा मिलाकर शीर्ष प्रायोजकों के लिए अटलांटिक के अध्यक्ष डेविड ब्रैडली के घर पर एक उद्घाटन रात्रिभोज।

वायलर सात साल पहले वाशिंगटन लॉ फर्म विलियम्स एंड कोनोली के साथ एक छोटे से करियर के बाद जनरल काउंसल के रूप में द अटलांटिक में शामिल हुए थे। वह तेजी से ब्रैडली के चीफ ऑफ स्टाफ और फिर चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर के पास पहुंची।

यह कंपनी के लिए संक्रमण का समय है। ब्रैडली ने शीर्ष पद बरकरार रखा लेकिन अब लॉरेन पॉवेल जॉब्स और उनके सामाजिक परिवर्तन संगठन, इमर्सन कलेक्टिव के साथ सह-मालिक हैं। वायलर ने मुझे बताया, विशाल आयोजन व्यवसाय में कटौती की गई है, कम घटनाओं और एक छोटे कर्मचारियों के लिए लेकिन उसी राजस्व के बारे में।

उसी समय, 2009 में लॉन्च किया गया द अटलांटिक फेस्टिवल बड़ा हो गया - दो साल पहले इसके नाम पर वाशिंगटन के बिना रीब्रांड किया गया और 2019 में डिज्नी के कार्यकारी अध्यक्ष बॉब इगर और YouTube के सीईओ सुसान वोज्स्की को शामिल करने के लिए पहुंच गया।

परिवर्तन द अटलांटिक की अवधारणा को दर्शाता है और इसकी डिजिटल साइट राजनीति के केंद्रबिंदु से परे फैली हुई है। विषयों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए, वायलर ने कहा, यह कहना संभव हो गया है, 'हां, यह अटलांटिक-वाई है, (और घटना का लक्ष्य है) अटलांटिक का लाइव संस्करण है।'

के लिये इस साल का संस्करण , कंपनी ने काम पर रखा डॉन मिशर प्रोडक्शंस , जिनके क्रेडिट में अकादमी पुरस्कार प्रसारण और सुपर बाउल हाफटाइम शो का मंचन शामिल है।

अधिक प्रदर्शन सामग्री की तलाश करें, वायलर ने कहा, लेकिन पिछले साल की हाइलाइट को शीर्ष पर रखना मुश्किल होगा - 'यो-यो मा 'द बैटल हाइमन ऑफ द रिपब्लिक' खेल रहा है, जिसका गीत मूल रूप से 1862 में अटलांटिक में प्रकाशित हुआ था।

यो-यो मा कैलिफोर्निया के हाउस स्पीकर नैन्सी पेलोसी के सामने प्रदर्शन करते हैं, वाशिंगटन में मंगलवार, 24 सितंबर, 2019 को अटलांटिक महोत्सव के हिस्से के रूप में द अटलांटिक के प्रधान संपादक जेफरी गोल्डबर्ग के साथ प्रश्न और उत्तर सत्र में भाग लेते हैं। (एपी फोटो / एलेक्स ब्रैंडन)

वॉल स्ट्रीट जर्नल के फ्यूचर ऑफ एवरीथिंग फेस्टिवल ने कुछ अलग चुनौती पेश की। एक लाइव मई सभा इसका तीसरा संस्करण होना था; पहले से ही यह कई छोटे सम्मेलनों के साथ-साथ साल भर की कहानियों और समाचार पत्रों के एक ऊर्ध्वाधर संग्रह के लिए व्यावसायिक समाचार पत्र की एंकर घटना और छाता बन गया था।

लेह गिलमोर, एक अनुभवी इवेंट स्टेजर, जो 2018 में पहले फ्यूचर ऑफ एवरीथिंग फेस्टिवल के बाद कंपनी में शामिल हुईं, उनके पास टेक्सास ट्रिब्यून और अटलांटिक समकक्षों की तुलना में कम टर्नअराउंड समय था।

'हमारे पास इसका विस्तार करने की बहुत बड़ी योजनाएँ थीं,' गिलमोर ने कहा, 'अधिक स्थान, अधिक चरण, शहर के चारों ओर अधिक पॉप-अप। … हमने मार्च में धुरी बनाना शुरू किया और जल्दी से अपने फैसले लिए।”

त्योहार में 3,000 प्रतिभागियों के लिए मुख्य मंच सत्र शामिल थे। सबसे अच्छा आभासी समकक्ष, गिलमोर और उनकी टीम ने तय किया, होगा एक मासिक श्रृंखला 'टीवी-एपिसोड-शैली की प्रस्तुतियाँ ... खूबसूरती से निर्मित', जो मई 2021 तक पूरे एक वर्ष तक चलेगी।

उन्होंने कहा कि यह प्रारूप उन विषयों के लिए अनुमति देता है जो समाचारों से निकटता से जुड़े होते हैं, जैसे कि एक पर समानता का भविष्य जो जुलाई में चला। 'हमें मनोरंजन व्यवसाय से अधिक उधार लेने की आवश्यकता थी,' गिलमोर ने कहा, 'यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह सुखद दृश्य था।'

वे मुफ़्त हैं, लेकिन वर्चुअल फेस्टिवल में सभी-पहुंच और प्रीमियम-स्तरीय सदस्यता, साथ ही, प्रायोजकों को बरकरार रखा जाता है।

न्यू यॉर्क के लाइव इवेंट और 'मोलस्क शेल्स और लेगो कंस्ट्रक्शन से बने शॉपिंग बैग्स' के रूप में इस तरह के हल्के स्पर्शों को गंभीर रूप से भटकते हुए एक और साल तक इंतजार करना होगा, 'जब हम सभी टीकाकरण कर रहे हों और फिर से दौड़ रहे हों।'

त्योहार जैविक रूप से विकसित 2014 में एक बार की 125 वीं वर्षगांठ की विशेषता से जिसने भविष्य की भविष्यवाणी करने के लिए योगदानकर्ताओं के वर्गीकरण को कहा। टेलर स्विफ्ट की टिप्पणी ('भविष्य में, कलाकारों को रिकॉर्ड सौदे मिलेंगे क्योंकि उनके पास प्रशंसक हैं - इसके विपरीत नहीं') एक भीड़ को आकर्षित करने की क्षमता का सुझाव देते हुए वायरल हो गया। एक चमकदार पत्रिका, पॉडकास्ट और न्यूज़लेटर बाद के वर्षों में, फिर 2018 में भौतिक लाइव इवेंट।

फ्रैंचाइज़ी जर्नल के लिए कई उद्देश्यों को पूरा करती है। एलोन मस्क सोचें, यह उच्च-अवधारणा तकनीकी है, लेकिन कई विषयों में शाखाएं हैं। उदाहरण के लिए, स्वास्थ्य देखभाल एक फिट रही है। इसके अलावा यह एक युवा दर्शकों को काटता है जो पेपर के विलय, कॉर्पोरेट उदय और गिरावट और रूढ़िवादी संपादकीय के पारंपरिक मिश्रण में नहीं हो सकते हैं।

वर्चुअल होने में, गिलमोर ने कहा, वह सचेत थी कि सत्रों को 'एक और वेबिनार से अधिक' होने की आवश्यकता है, जिसमें से एक बढ़ती हुई भरमार है। एक बार फिर से लाइव होना संभव होने के बाद जर्नल स्थायी बना देगा। चूंकि त्योहार के सबसे बड़े स्थानों पर उपस्थिति की एक सीमा होती है, इसलिए इसका उद्देश्य 'कुछ लोगों द्वारा देखे गए लेकिन कई के साथ साझा किए गए क्षण बनाना' होगा।

गिलमोर, वैसे, द अटलांटिक क्रू की तरह, त्योहार को एक घटना के बजाय 'हमारी पत्रकारिता का एक जीवंत संस्करण' कहना पसंद करते हैं।

मैंने तीन सबसे बड़े आयोजनों के साथ अपना सर्वेक्षण बंद कर दिया, लेकिन कई अन्य प्रकाशक उसी स्थान पर खेलने के तरीके खोज रहे हैं। दो और उदाहरण:

19वीं*, महिलाओं के लिए महिलाओं द्वारा टेक्सास ट्रिब्यून के पूर्व छात्र एमिली रामशॉ और अमांडा ज़मोरा की रचना, अगस्त की शुरुआत में प्रकाशन शुरू होने के साथ ही गेट के ठीक बाहर त्योहारों में शामिल हो गई। के लिए वक्ताओं सप्ताह भर चलने वाला 'वर्चुअल समिट' हिलेरी क्लिंटन (जो इनके लिए एक आत्मीयता है) और मेघन मार्कल, जिन्होंने लॉन्च के बारे में सुना था, शामिल थे और 19 वें संशोधन की 100 वीं वर्षगांठ पर समापन पैनल को मॉडरेट करने के लिए स्वेच्छा से पहुंचे, जिसने महिलाओं को वोट देने का अधिकार दिया।

250 से अधिक दैनिकों के साथ क्षेत्रीय समाचार पत्रों की सबसे बड़ी श्रृंखला गैनेट में, सीईओ माइक रीड ने वित्तीय विश्लेषकों से अक्सर कहा है कि वह घटनाओं को राजस्व वृद्धि के एक प्रमुख क्षेत्र के रूप में देखते हैं जबकि प्रिंट विज्ञापन और परिसंचरण राजस्व फीका पड़ता है।

गैनेट इवेंट्स के लिए मानदंड यह है कि वे कई बाजारों में दोहराए जा सकते हैं, जिसमें दर्शकों तक पहुंचने पर जोर दिया जाता है जो प्रिंट या डिजिटल प्रारूपों में स्थानीय अखबार की पत्रकारिता को नहीं पढ़ सकते हैं। हाई स्कूल स्पोर्ट्स अवार्ड बैंक्वेट को एक आभासी प्रारूप में स्थानांतरित कर दिया गया, जबकि अभी भी बड़े नाम वाले स्थानीय खेल के आंकड़ों और प्रायोजकों के सामान्य पूरक के रूप में शामिल हैं।

दूसरी तिमाही में कंपनी का इवेंट रेवेन्यू पिछले साल के 65% पर था, घटनाओं और प्रचारों के प्रभारी गैनेट कार्यकारी जेसन टेलर ने मुझे बताया।

गैनेट ने एक कंपनी भी खरीदी है जो स्थानीय सड़क दौड़ का मंचन करती है। मुझे यह जानकर आश्चर्य हुआ कि ये भी एक वर्ष में अनुकूलित हो सकते हैं जब धावकों के लाइव पैक में शामिल होना कई लोगों के लिए अव्यावहारिक हो सकता है।

सबसे बड़े में से एक है डेट्रॉइट फ्री प्रेस की एक लंबे समय से चली आ रही पेशकश, एक मैराथन या पसंद की छोटी दूरी जो विश्व स्तरीय प्रतियोगियों और सप्ताहांत व्यायाम प्रेमियों दोनों को आकर्षित करती है।

यह गिरावट, प्रतिभागी अपनी दूरी चुनेंगे, चुनेंगे कि वे कब और कहाँ पाठ्यक्रम को कवर करते हैं, फिर अपने समय में भेजेंगे और सीखेंगे कि वे कहाँ खड़े हैं। समय सीमा अक्टूबर के अंत में है, जब एक छंटनी की गई सामुदायिक दौड़ होती है। और, हाँ, प्रत्येक धावक को टी-शर्ट और एक भागीदारी पदक और एक अनुकूलन योग्य रेस बिब मिलेगा।

रिक एडमंड्स पोयंटर के मीडिया बिजनेस एनालिस्ट हैं। वह ईमेल पर पहुंचा जा सकता है।

सुधार: अटलांटिक के त्योहार को द अटलांटिक फेस्टिवल कहा जाता है, विचारों का त्योहार नहीं। इसे पहले वाशिंगटन आइडियाज फोरम के नाम से जाना जाता था। इसमें भाग लेने के लिए स्वतंत्र है।