वॉल स्ट्रीट जर्नल वीकेंड संस्करण: उम्मीदें, आश्चर्य, निराशा

पेज वन मेरे द्वारा देखी गई किसी भी चीज़ के विपरीत नहीं था वॉल स्ट्रीट जर्नल इससे पहले।

स्काईबॉक्स टीज़ पूरे शीर्ष पर फैला हुआ है।

झंडे के बीच से एक जली-नारंगी पृष्ठभूमि निकली।

और एक तीन-स्तंभ वाली तस्वीर पृष्ठ पर हावी थी, एक शीर्षक के साथ छाया हुआ था जो वॉल स्ट्रीट को बहुत अच्छा नहीं लगता था: ' सब कुछ गिराना ।'

अपने नए सप्ताहांत संस्करण के आने वाले दिनों में, जर्नल वादा किया था (पेज वन के शीर्ष पर) कि 'सप्ताहांत कभी भी समान नहीं होंगे।'

काश, 17 और 18 सितंबर, 2005 को दुनिया में जो कुछ हुआ, उसके अधिकांश खातों ने एक सप्ताहांत का सुझाव दिया, जो इससे पहले के कई दिनों से अलग नहीं था।

और जैसे ही मैंने पन्ना पलटा, जर्नल जो शनिवार को मेरे ड्राइववे में उतरा, वह उस पेपर से अलग दिखने लगा जो सोमवार से शुक्रवार तक देश भर के घरों और कार्यालयों में दिखाई देता है।

उम्मीदों को देखते हुए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि सप्ताहांत संस्करण की कई शुरुआती समीक्षाओं ने उपरोक्त शीर्षक को प्रतिध्वनित किया है फास्ट कंपनी ब्लॉग पर डेविड लिडस्की की प्रविष्टि : 'सप्ताहांत (Yawwwn) जर्नल (Yawwwn) पदार्पण, निराशा।'

लेकिन यहां एक और दिलचस्प कहानी सामने आ रही है, जिसमें एक अति-प्रचारित नए संस्करण के रंगरूप से अधिक शामिल है।

यह आंशिक रूप से पुराने पाठकों को अलग किए बिना नए पाठकों को लुभाने के बारे में है, और आंशिक रूप से ट्विकिंग और इनोवेटिंग के बीच के अंतर के बारे में है।

शायद सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वीकेंड संस्करण का लॉन्च ग्राहक के जीवन में इतनी अथक रूप से कुछ डालने का दुर्लभ कौशल है कि वह चिपक जाता है।

चर्चा के लिए ( कृपया अपने विचारों के साथ यहां शामिल हों ), नीचे मेरे पॉयन्टर सहयोगी चिप स्कैनलान को सप्ताहांत संस्करण के साथ मेरे अब तक के अनुभव की 'एक फिल्म' के रूप में वर्णित किया जा सकता है।

यह एक परिचयात्मक सौदे की तलाश में डॉव जोन्स 800 नंबर पर मेरे कॉल के साथ मंगलवार से पहले शुरू हुआ था।

'हम इस समय शनिवार के पेपर के लिए एक अलग सदस्यता की पेशकश नहीं कर रहे हैं,' प्रतिनिधि ने मुझे बताया। उसने मुझे छह-दिवसीय पेपर के लिए 13-सप्ताह की सदस्यता के बारे में बताया - एक ऐसा प्रस्ताव जिसने मुझे तीन सप्ताह के बाद कुछ भी भुगतान किए बिना रद्द करने के लिए आमंत्रित किया।

मैं थोड़ा।

प्रतिनिधि ने कहा कि मेरा पहला पेपर गुरुवार सुबह आएगा।

यह नहीं किया।

मैंने सर्कुलेशन नंबर पर कॉल किया। प्रतिनिधि ने मुझे आश्वासन दिया कि यह शुक्रवार सुबह शुरू होगा।

यह नहीं किया।

मैंने फिर फोन किया। प्रतिनिधि ने मुझे आश्वासन दिया कि यह शनिवार सुबह शुरू होगा।

और यह किया।

तो कम से कम शुरुआत में, मुझे वह मिला जो मैं चाहता था: केवल शनिवार का पेपर।

पेपर जितना अलग दिखता था, वह दो शब्दों की हेडलाइन थी - 'ड्रॉपिंग एवरीथिंग' - जिसने मुझे पकड़ लिया।

सुनामी राहत के लिए अपनी दिनचर्या को छोड़ने वाले शेफ के बारे में एक आकर्षक अंश के ऊपर, शीर्षक ने (मेरे लिए) भी कब्जा कर लिया पत्रिका के अवसरों और जोखिमों के रूप में इसने सप्ताहांत में अपने परिचित मैदान को बंद कर दिया।

'सप्ताहांत संस्करण का उद्देश्य हमारे मौजूदा पाठकों - संपन्न, बुद्धिमान लोगों की सेवा करना है - जिन्होंने शुक्रवार के व्यावसायिक समाचारों के आधिकारिक कवरेज की आवश्यकता का संकेत दिया है, साथ ही साथ कवरेज जो उन्हें अपना व्यक्तिगत समय और पैसा खर्च करने के बारे में बेहतर निर्णय लेने की अनुमति देता है। ' - डॉव जोन्सनए के लिए जगह बनाने के दौरान, मुझे आश्चर्य हुआ कि कागज क्या छोड़ने को तैयार होगा?

ज्यादा नहीं, यह एक ऐसी रणनीति निकली, जो हममें से उन लोगों के लिए निराशाजनक है - शायद पत्रकार, विशेष रूप से - कुछ अधिक मौलिक रूप से नए की तलाश में, लेकिन शायद कई वफादार पाठकों के लिए सुकून देने वाली।

जैसा कि डॉव जोन्स एक मीडिया किट में बताते हैं, 'सप्ताहांत संस्करण का उद्देश्य हमारे मौजूदा पाठकों - संपन्न, बुद्धिमान लोगों की सेवा करना है - जिन्होंने शुक्रवार के व्यावसायिक समाचारों के आधिकारिक कवरेज की आवश्यकता का संकेत दिया है, साथ ही साथ कवरेज जो उन्हें बनाने की अनुमति देता है अपना व्यक्तिगत समय और पैसा कैसे खर्च करें, इस बारे में बेहतर निर्णय।

'हमारे सबसे हाल के अनुसार वॉल स्ट्रीट जर्नल ग्राहक/पाठक प्रोफ़ाइल, 60 प्रतिशत शीर्ष प्रबंधन में हैं; औसत व्यक्तिगत रोजगार आय $191,000 है; और औसत घरेलू निवल मूल्य $2.1 मिलियन है।'

तब शायद ही कोई आश्चर्य की बात हो कि मेरा नाम उन 1,242,861 यू.एस. होम डिलीवरी और मेल सब्सक्राइबरों में नहीं है, जो ऑडिट ब्यूरो ऑफ सर्कुलेशन को दिए गए पेपर के बयान में सूचीबद्ध हैं।

जिस दिन मेरे घर पर वीकेंड संस्करण दिखाई दिया, उस दिन, मैंने इनमें से कम से कम एक को पार कर लिया था पत्रिका बुनियादी जनसांख्यिकी: कागज के साथ बिताया गया समय।

डॉव जोन्स के शोध से पता चलता है कि पाठक प्रतिदिन औसतन 54 मिनट अखबार के साथ बिताते हैं। मैंने लगभग डेढ़ घंटे का निवेश किया।

पेज वन को पार करने के बाद मैंने जो पाया वह यहां दिया गया है।

सेंटरपीस पर दिलचस्प सिर के बावजूद, अनुरोध के अनुसार, मुझे तुरंत पृष्ठ ए 11, कॉलम 1 पर जाने के लिए पर्याप्त नहीं था।

इसके बजाय मैं दो-स्तंभ 'इसमें आपका स्वागत है' पर गया जर्नल सप्ताहांत संस्करण ”नीचे दाईं ओर। पेपर के नए हॉट टॉपिक फीचर के संदर्भ ने मुझे आधे पृष्ठ के फैलाव की जांच करने के लिए उकसाया, 'किस तरह के मुख्य न्यायाधीश रॉबर्ट्स होंगे?'

प्रारंभ में, मैंने 518-शब्द सारांश को छोड़ दिया और तथ्यों, संक्षिप्त, चार्ट और बुलेटेड आइटम के चार स्तंभों पर गया, जो शीर्षक पर पूरी तरह से वितरित करने में विफल होने पर, अन्य दिलचस्प सवालों के एक समूह का उत्तर दिया। और मुझे पढ़ने के लिए पर्याप्त दिलचस्पी मिली संक्षिप्त परिचय लॉरेन एटर द्वारा।

इसने मुझे दो मुख्य फ्रंट पेज की कहानियों - 'ड्रॉपिंग एवरीथिंग' और . की छलांग से पूरे पृष्ठ पर डाल दिया एफएओ श्वार्जो पर एक अंश खिलौना अन्वेषकों से 'अगली बड़ी बात' की तलाश। मैं खिलौने की कहानी शुरू करने के लिए सामने गया, ब्रेक पर लौट आया और कहानी को केवल एक गंभीर अपूर्ण आवश्यकता के साथ समाप्त किया: इनमें से कुछ आविष्कारों के कुछ फोटो या आरेख।

इसने मुझे ए-सेक्शन के माध्यम से पीछे की ओर ले जाया, पांच सबसे ज्यादा देखी गई सूची में ए 2 पर पहले रोक दिया WSJ पिछले सप्ताह के लेख। आश्चर्यजनक रूप से, सूची में कहानियों को ऑनलाइन खोजने का कोई सुराग नहीं था।

एक ट्वीक मुझे पसंद आया: एक प्रमुख संपादकीय उसी मुद्दे को संबोधित करता है जो अनुभाग में कहीं और नए हॉट टॉपिक फीचर में शामिल है।ए-सेक्शन छोड़ने से पहले, मैंने संपादकीय पृष्ठ पर पांच में से चार टुकड़ों को पढ़ने के लिए रुक कर खुद को चौंका दिया।

एक ट्वीक मुझे पसंद आया: एक प्रमुख संपादकीय उसी मुद्दे को संबोधित करता है जो अनुभाग में कहीं और नए हॉट टॉपिक फीचर में शामिल है। मुझे एक बायलाइन संपादकीय (जेसन एल। रिले) का विचार भी पसंद आया, लेकिन यह नहीं बता सका कि रिले ने शीर्ष पर जज रॉबर्ट्स के बारे में संपादकीय लिखा था या नीचे मेयर ब्लूमबर्ग के बारे में।

मैं संयुक्त राष्ट्र के राजदूत जॉन बोल्टन के साथ द वीकेंड इंटरव्यू से दूर आया था, यह सोचकर कि इसे 'एक अमेरिकी राजनयिक स्रोत' और 'एक वरिष्ठ प्रशासन अधिकारी' से अनावश्यक, गुमनाम उद्धरणों से मुक्त सीधे प्रश्नोत्तर के रूप में प्रस्तुत क्यों नहीं किया गया।

हो सकता है कि पृष्ठ पर सबसे दिलचस्प 'रियल एस्टेट माताओं' पर माइकल बैरोन के 540 शब्द थे।

फिर भी, अखबार में सबसे अधिक संवादात्मक पृष्ठों के रूप में, संपादकीय और ऑप-एड पृष्ठों को अपने पाठकों के बीच उन सभी 'समृद्ध और बुद्धिमान लोगों' के विचारों और प्रतिक्रिया को सूचीबद्ध करने का एक बड़ा अवसर याद आ रहा था।

मैं यह स्वीकार करता हूँ कि सप्ताहांत संस्करण के उस आयाम के साथ अधिक समय न व्यतीत करना जो इसके अस्तित्व के लिए सबसे महत्वपूर्ण है: विज्ञापन। मैंने पृष्ठ A4 के ऊपरी बाएँ कोने में दो-स्तंभ वाले विज्ञापन पर ध्यान दिया, एक पिच इतनी धूसर और पाठ-भारी कि वह आधी सदी पहले, लगभग उसी रूप में दिखाई दे सकती थी।

कुंआ, लगभग अर्धशतक। मैंने विज्ञापनदाता को एक ई-मेल भेजा, लॉयड लेन नाम का एक कोलोराडो रिसॉर्ट मालिक, जिसने तुरंत जवाब दिया और कहा कि वह विज्ञापन के लिए 'प्रतिक्रिया से सुखद आश्चर्यचकित' था और नोट किया कि वह 48 वर्षों से जर्नल में विज्ञापन कर रहा था। उनका नोट:

वीकेंड जर्नल के बारे में शायद कम से कम आश्चर्य की बात यह थी कि यह खंड अतीत के साथ सबसे बड़ा ब्रेक था: व्यवसाय , 28 पृष्ठ 'जीवन के व्यवसाय' पर केंद्रित हैं।

पसंद करने के लिए बहुत कुछ था: Wynton Marsalis की पांच पसंदीदा क्लासिक जैज़ रिकॉर्डिंग की 'हिट लिस्ट'; तीन नए टीवी शो पर एक 'फर्स्ट लुक', जिनमें से एक ने मेरी निर्धारित डीवीआर रिकॉर्डिंग के अपडेट को उकसाया; सैनिकों द्वारा सामने से इराक के बारे में पुस्तकों का एक अच्छी तरह से स्वरूपित दौर; यहां तक ​​कि के बारे में एक निबंध मेरे अल्मा मेटर में फुटबॉल की अजीबोगरीब घटना .

मैं जिस चीज की उम्मीद कर रहा था और ज्यादातर सप्ताहांत संस्करण में नहीं मिला, वह पत्रकारिता के कुछ नए रूप थे, यहां तक ​​​​कि उन सभी कार्यदिवसों के संदर्भ में शनिवार और रविवार के बारे में सोचने के कुछ नए तरीके भी।सप्ताहांत संस्करण की आलोचनाओं में से है फोकस ग्रुप द्वारा कहानी चयन का आरोप . एक के फोकस समूह के रूप में, मैं बागवानी, यात्रा, फैशन, परिवार, फिल्मों और बहुत कुछ के स्मोर्गसबॉर्ड से परेशान नहीं था।

मैं जिस चीज की उम्मीद कर रहा था और ज्यादातर सप्ताहांत संस्करण में नहीं मिला, वह पत्रकारिता के कुछ नए रूप थे, यहां तक ​​​​कि उन सभी कार्यदिवसों के संदर्भ में शनिवार और रविवार के बारे में सोचने के कुछ नए तरीके भी।

सप्ताहांत खत्म होने से पहले मैंने कुछ पत्रकारिता नवाचारों में ठोकर खाई, लेकिन एक अलग पेपर में। यदि आपके पास अभी भी का 18 सितंबर का संस्करण है न्यूयॉर्क समय चारों ओर, द फनी पेपर्स नामक टाइम्स पत्रिका के अनुभाग को देखें। (आप पाएंगे ऑनलाइन संस्करण यहाँ ।)

हास्य कला, एक व्यक्तिगत निबंध और सीरियल फिक्शन (सबसे पहले: एलमोर लियोनार्ड) का संयोजन, फनी पेपर्स एक अजीब और पेचीदा मिश्रण है। यह कितनी जल्दी काम करेगा, यह बताना जल्दबाजी होगी, लेकिन स्पष्ट रूप से पत्रकारिता के कुछ नए (या पुनर्जीवित) रूप हैं। और सप्ताहांत पर पाठकों को आकर्षित करने के कुछ नए तरीके।

वां ई जर्नल बहुत अधिक जंगली और पागल होने की अनिच्छा निश्चित रूप से समझ में आती है।

जीन रॉबर्ट्स, के पूर्व कार्यकारी संपादक फिलाडेल्फिया इन्क्वायरर और के पूर्व प्रबंध संपादक न्यूयॉर्क समय , का तर्क है कि एक अखबार का सबसे प्रभावी पुन: डिजाइन एक ऐसा धीरे-धीरे और इतनी सूक्ष्मता से किया जाता है - शायद इतने सूक्ष्म रूप से - कि पाठक मुश्किल से परिवर्तनों को नोटिस करता है।

जैसा जर्नल सप्ताहांत संस्करण की शुरूआत के लिए सोमवार-शुक्रवार के कागजात में समय परिवर्तन किया है, शायद यह शनिवार के पेपर को एक नए उत्पाद के रूप में फिर से डिजाइन के रूप में देखता है?

नवाचार और साहसिक कदमों के अपने जोखिम हैं। बस देखो भोजनालय अभिभावक खुद के लिए बनाया पिछले हफ्ते जब उसने अपने पुन: डिज़ाइन किए गए पेपर से कॉमिक स्ट्रिप हटा दी।

लोगों को दें अभिभावक इतना, हालांकि: उन्हें पता चल गया काम करने के लिए पारदर्शिता और पाठक भागीदारी कैसे करें पुन: आविष्कार के दौरान। वहाँ के लिए सबक जर्नल सप्ताहांत संस्करण को स्टिक बनाने का तरीका जानने में?