कहानियां बेचें! ग्रेट कटलाइन लिखें

पाठकों के शोध से पता चलता है कि समाचार पत्र में पाठकों की व्यस्तता के लिए कटलाइन या कैप्शन महत्वपूर्ण हैं। फिर भी, कई समाचार कक्षों में, कटलाइनों पर विचार किया जाता है, जो कि समय सीमा पर कहानियों के माध्यम से स्किमिंग करने वाले कठोर प्रतिलिपि संपादकों द्वारा धराशायी हो जाते हैं।

एक कटलाइन अच्छी तरह से निर्धारित कर सकती है कि कहानी पढ़ी गई है या नहीं; फोटोग्राफरों, लेखकों, कॉपी संपादकों और पेज डिजाइनरों को कटलाइन को यथासंभव आकर्षक और सूचनात्मक बनाने की जिम्मेदारी साझा करनी चाहिए।

आई-ट्रैकिंग अध्ययनों में, कटलाइन को कहानी के पाठ की तुलना में लगातार उच्च पाठक संख्या प्राप्त होती है। यहाँ क्यों है:

• टेक्स्ट के छोटे-छोटे टुकड़े, जैसे कि ब्रीफ, पुलआउट बॉक्स और कटलाइन, औसत स्कैनिंग रीडर के लिए अधिक आकर्षक होते हैं। वे 9-पॉइंट बॉडी कॉपी के लंबे स्लैब की तुलना में आसान और तेज़ दिखते हैं। एक पाठक जो यह नहीं सोचता कि उसके पास कहानी पढ़ने के लिए समय है, उसे एक तस्वीर और उसके नीचे दो या तीन दर्जन शब्दों को स्कैन करने में खुशी-खुशी कुछ सेकंड लग सकते हैं।
  
  
• तस्वीरों और अन्य दृश्यों के साथ कटलाइनें होती हैं, जो अखबार में बॉडी कॉपी की तुलना में आंख को खींचती हैं और मस्तिष्क को तीन गुना अधिक बार चिंगारी देती हैं। जो कुछ भी कागज में सबसे आकर्षक सामग्री के बगल में बैठता है - ग्राफिक्स, चित्र, फोटो - पढ़ने की अधिक संभावना है। यह जितना बड़ा दृश्य है, उतना ही सत्य है।
  
  
• बॉडी कॉपी की तुलना में बड़ा या बोल्ड टाइप उच्च दर पर पढ़ा जाता है, और अधिकांश समाचार पत्रों में बॉडी कॉपी की तुलना में कटलाइन अधिक विशिष्ट होती है।
  
  
• तस्वीरें एक प्रभावशाली तरीके से संवाद करती हैं; वे मौखिक संचार के रूप में शायद ही कभी सटीक या स्पष्ट होते हैं। वे शब्दों में पुष्टि के लिए भीख माँगते हैं। एक अच्छी कटलाइन पाठक की जिज्ञासा को शीघ्र संतुष्ट करती है।
  
  
• कटलाइन पाठकों को कहानी में सबसे अधिक आकर्षक जानकारी देने के अवसर का प्रतिनिधित्व करती है। वे कहानियों के लिए हो सकते हैं कि फिल्मों के ट्रेलर क्या हैं - दिलचस्प, सम्मोहक पूर्वावलोकन। एक व्यस्त पाठक का पहला प्रश्न होता है: 'मैं इस कहानी के लिए समय क्यों निकालूँ?' एक अच्छी तरह से तैयार की गई कटलाइन एक कुशल, सीधा उत्तर प्रदान करती है।

आप पेपर में स्मार्ट कटलाइन कैसे प्राप्त करते हैं? यहाँ कुछ सुझाव हैं:

• कटलाइन लिखते समय हेडलाइन और अन्य प्रदर्शन प्रकारों पर विचार करें। एक कटलाइन को दूसरे प्रकार के पाठकों को पहले देखना या दोहराना नहीं चाहिए। एक कटलाइन आमतौर पर दो या तीन बिट्स में से एक होती है जो एक कहानी बेचती है; वे सभी एक दूसरे के पूरक होने चाहिए।
  
  
• उस तस्वीर के नीचे एक कटलाइन रखें जिसका वह वर्णन करता है; वहीं पाठक देखते हैं। एक तस्वीर अक्सर पाठक के मन में सवाल उठाती है; अगर उसे जल्दी उत्तर नहीं मिलते हैं, तो वह निराश हो सकती है। डिजाइनर कभी-कभी 'उन्हें रास्ते से हटाने' के लिए मल्टी-पिक्चर लेआउट में कटलाइन को गैंग करते हैं। लेकिन जानकारी चाहने वाले स्कैनर के लिए, कटलाइन शुरू करने के तरीके में नहीं हैं। सौंदर्यशास्त्र के लिए जानकारी का त्याग न करें।
  
  
• यदि आपको दो या दो से अधिक चित्रों के लिए कटलाइनों को संयोजित करना है, तो कटलाइन की गहराई को एक इंच तक सीमित करें। कटलाइन संक्षिप्त और स्कैन करने योग्य दिखाई देनी चाहिए; बड़े कटलाइन ब्लॉक उस उद्देश्य को हरा देते हैं। 'ऊपर से बाईं ओर दक्षिणावर्त' नेविगेशन वाले चुनौतीपूर्ण पाठकों से बचें। यह चमकदार पत्रिकाओं में सेलिब्रिटी तस्वीरों के प्रसार के लिए काम कर सकता है; यह कम आकर्षक है जब विषय स्थानीय पशु अधिकार कार्यकर्ता हैं जिनके बारे में आपने कभी नहीं सुना है।
  
  
• विशिष्ट जानकारी के साथ चित्र में मूल्य जोड़ें। केवल फोटो में कार्रवाई का वर्णन न करें, खासकर अगर यह स्पष्ट है। कमजोर: 'मेलिंडा ऑर्टन उसके सामने के बरामदे से लहरें।' बेहतर: 'मेलिंडा ऑर्टन ने पिछले साल $ 46,000 की लागत से अपने स्टेट स्ट्रीट बंगले को फिर से तैयार किया।'
  
  
• भ्रम को रोकें। पाठक के पहले प्रश्नों का अनुमान लगाएं और उत्तर दें, भले ही वे कहानी के जोर से संबंधित न हों। 'एबीसी कॉर्पोरेशन सामुदायिक कार्यक्रम के हिस्से के रूप में रेजिनाल्ड रॉबर्टसन हर हफ्ते अपने बेटे की कक्षा में स्वयंसेवक होते हैं। यहां मार्केटिंग डायरेक्टर, जिसका पिछले हफ्ते एक कार एक्सीडेंट में पैर टूट गया था, दूसरे ग्रेडर को पढ़ता है।
  
  
• उस क्रम पर विचार करें जिसमें पाठकों द्वारा चित्रों और कटलाइनों को पढ़ने की संभावना है। सबसे बड़ी या सबसे आकर्षक तस्वीर के तहत, कटलाइन पहले-संदर्भ दृष्टिकोण ले सकती है: 'सिटीविल के रिपब्लिकन सेन मेबेल जैक्सन अपने दिन की शुरुआत गेहूं-रोगाणु मिल्कशेक के साथ करते हैं।' बाद की तस्वीरों को इतना विस्तृत होने की आवश्यकता नहीं है: 'जैक्सन दिन के अंत में लाइसेंस प्लेट कानून पर अगले कदमों की योजना बनाने के लिए शीर्ष सहयोगियों से मिलता है।'