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NAA: डिजिटल बढ़ने के बावजूद 'केवल प्रिंट करें' अखबार के आधे से अधिक दर्शक हैं
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अखबार पाठक_जमा तस्वीरें
हाल ही में अखबारों के दर्शकों की रिपोर्ट के एक नए विश्लेषण से पता चलता है कि पढ़ने की आदतों में आश्चर्यजनक विभाजन हुआ है। डिजिटल ऑडियंस लगातार बढ़ रही है। मोबाइल दर्शक तेजी से बढ़ रहे हैं। केवल मोबाइल वाले दर्शक, हालांकि बहुत छोटे हैं, बढ़कर 7 मिलियन हो गए हैं।
फिर भी आधे से अधिक अख़बार दर्शकों - 150 बड़े बाजारों में स्कारबोरो अनुसंधान द्वारा मापा गया 54 प्रतिशत - अभी भी अपने स्थानीय समाचार पत्र की समाचार रिपोर्ट केवल प्रिंट में पढ़ते हैं।
उस खोज के लिए एक महत्वपूर्ण योग्यता है। 54 प्रतिशत लोग विभिन्न डिजिटल प्लेटफार्मों पर राष्ट्रीय समाचारों की पर्याप्त मात्रा में उपभोग कर सकते हैं, लेकिन प्रिंट + डिजिटल एक्सेस सब्सक्रिप्शन की वृद्धि के बावजूद, वे अपने गृहनगर अखबार की वेबसाइट पर नहीं जाते हैं।
जॉन मरे, अख़बार एसोसिएशन ऑफ़ अमेरिका ऑडियंस डेवलपमेंट के उपाध्यक्ष ने इस महीने की शुरुआत में NAA साइट (केवल-सदस्य) पर प्रकाशित अपने विश्लेषण में कई अन्य शीर्षक निष्कर्ष तैयार किए:
- 30 सितंबर, 2013 और 30 सितंबर, 2012 को समाप्त छह महीने की अवधि के लिए एसोसिएशन ऑफ ऑडिटेड मीडिया (एएएम) को रिपोर्ट करने वाले 541 दैनिक पत्रों के बीच कुल दैनिक संचलन 3 प्रतिशत साल-दर-साल और रविवार का प्रचलन 1.6 प्रतिशत था।
- दैनिक संचलन लाभ पूरी तरह से सबसे बड़े समाचार पत्रों में डिजिटल लाभ से प्रेरित थे। रविवार के लाभ ने 'संडे सेलेक्ट' उत्पादों के भारी उपयोग को भी प्रतिबिंबित किया - गैर-ग्राहकों के लिए आवेषण के पैकेट - बड़े कागजात द्वारा। समाचार पत्रों के अधिकांश संगठनों ने रिपोर्ट किया कि डिजिटल दर्शकों ने प्रिंट संचलन के नुकसान की भरपाई नहीं की।
- कुल प्रचलन के हिस्से के रूप में प्रिंट प्रचलन में गिरावट जारी है - अब प्रतिदिन 71.2 प्रतिशत और रविवार को 74.9 प्रतिशत। एक साल पहले, प्रिंट कुल दैनिक का 85 प्रतिशत था। कहने का तात्पर्य यह है कि उद्योग - विशेष रूप से सबसे बड़े पेपर - प्रिंट के लिए डिजिटल ऑडियंस को बदलने के लिए बदले हुए एएएम नियमों का उपयोग कर रहे हैं।
मैंने सोचा, डिजिटल विज्ञापनों की बहुत कम लागत को देखते हुए, क्या प्रतिस्थापन पैंतरेबाज़ी निरंतर प्रिंट और कुल विज्ञापन हानियों में योगदान करती है, 2013 में लगभग 6 प्रतिशत यदि सार्वजनिक कंपनियों की हालिया रिपोर्ट प्रतिनिधि हैं।
एक हद तक यह सच है, मरे ने मुझे एक फोन साक्षात्कार में बताया, लेकिन शायद उतना नहीं जितना कि कच्चे नंबर सुझाएंगे। सबसे पहले, विज्ञापन रविवार के संस्करणों और कुछ सप्ताह के दिनों में केंद्रित है। केवल रविवार और तीन-दिवसीय प्रिंट सदस्यताएँ उन संख्याओं को समग्र दैनिक औसत से अधिक रखती हैं।
रन-ऑफ-द-पेपर विज्ञापन दरें प्रचलन में गिरावट के साथ निकटता से संबंधित नहीं हैं। पूर्व-मुद्रित सम्मिलित राजस्व करते हैं, मरे ने कहा, लेकिन विज्ञापनदाता 'संडे सिलेक्ट' उत्पादों को समकक्ष के रूप में स्वीकार कर रहे हैं।
कुल मिलाकर, मरे का पेपर समाप्त होता है, ये परिणाम अलग-अलग ऑडियंस रणनीतियों को दिखाते हैं, जिसमें उनके एएएम रिपोर्ट में गिनने के लिए चुनने वाले कागजात के बीच विसंगतियां शामिल हैं:
समाचार पत्र पाठक तेजी से डिजिटल उत्पादों का उपयोग कर रहे हैं और मोबाइल प्लेटफॉर्म में सबसे अधिक वृद्धि हुई है...अधिकांश समाचार पत्र पारंपरिक प्रिंट परिसंचरण (राष्ट्रीय और अन्य बड़े समाचार पत्रों की तुलना में) में छोटी गिरावट पोस्ट कर रहे हैं। अधिकांश अपने पाठकों को डिजिटल उत्पादों की पेशकश करते हैं जो सबसे बड़े समाचार पत्रों के समान हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि वे अपने एएएम कुल परिसंचरण मीट्रिक में इन प्लेटफार्मों के उपयोग की रिपोर्ट कर रहे हों…।
रिपोर्टिंग नियमों में बदलाव के कारण व्यक्तिगत समाचार पत्रों के लिए आम परिसंचरण डेटा अधिक व्यावहारिक, विस्तृत और पारदर्शी है। इन परिवर्तनों का अर्थ यह भी है कि पूरे उद्योग में एक विशिष्ट मीट्रिक के रूप में AAM 'कुल संचलन' का उपयोग करना अलग-अलग हिस्सों के योग को देखने की एक कवायद है। लेकिन पाठकों के डेटा द्वारा समर्थित तत्वों की एक करीबी परीक्षा, समाचार पत्रों के बीच डिजिटल पहुंच के लिए एक स्थिर संक्रमण और पाठकों और विज्ञापनदाताओं के लिए एक स्वस्थ प्रिंट पाठक आधार की पुष्टि करती है।
मेरा टेकअवे समान है। डिजिटल और केवल मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए संक्रमण तीव्र गति से आगे बढ़ रहा है। वास्तव में यह शायद अब तक मरे के विश्लेषण में किए गए अध्ययनों से कहीं आगे निकल गया है। डिजिटल ऑडियंस युवा है और समाचार पत्रों के पास यह उनकी शक्ति है, खासकर जब वे स्मार्टफोन समाचार उत्पादों में सुधार करते हैं, ताकि उस शेयर की वृद्धि को गति मिल सके।
लेकिन शेष प्रिंट पाठक, कुछ लोगों द्वारा कट्टर और अन्य लोगों द्वारा जराचिकित्सा के रूप में वर्णित, प्रिंट और डिजिटल दोनों में एक समाचार पत्र संगठन की रिपोर्ट को पढ़ने के लिए मेरे विचार से धीमे हैं। स्कारबोरो की रिपोर्ट मरे ने पाया कि किसी दिए गए पेपर के दर्शकों का केवल 30 प्रतिशत प्रिंट और डिजिटल दोनों का उपयोग करता है (बनाम 15 प्रतिशत डिजिटल-केवल और 55 प्रतिशत प्रिंट-ओनली)।
आप उस विभाजन को आधे-अधूरे या आधे-अधूरे नजरिए से देख सकते हैं। मैं मरे की इस बात से सहमत हूं कि प्रिंट अब भी पहले की तुलना में छोटा है, लेकिन अच्छी तरह से परिभाषित, अपस्केल ऑडियंस है। ये पाठक विज्ञापनदाताओं के लिए आकर्षक हैं। जैसा कि बढ़ी हुई सदस्यता कीमतों की सफलता से पता चलता है, वे पारंपरिक रूप से समाचार पत्रों की तुलना में अधिक भुगतान करने को तैयार हैं।
दूसरी ओर, विज्ञापनदाताओं को समाचार पत्रों के पाठकों की तुलना में डिजिटल रूप से पूर्ण या आंशिक रूप से स्थानांतरित करने की जल्दी हो सकती है। जैसे-जैसे डिजिटल-ओनली विकल्पों का प्रसार होता है, विज्ञापनदाताओं के प्रिंट बजट को कम करना जारी रखने की संभावना है, ताकि नए का अधिक भुगतान किया जा सके।