क्या पत्रिकाओं में अश्वेत प्रतिनिधित्व में वृद्धि पाखंड या वास्तविक परिवर्तन है?

और कुछ पत्रिका के संपादक और जनसंपर्क निदेशक उद्योग में हुए समुद्र परिवर्तन के बारे में बात क्यों नहीं करना चाहते हैं?

पिछले कुछ महीनों से ब्लैक कवर मॉडल वाली पत्रिकाएं। (सौजन्य: मिसिसिपी विश्वविद्यालय के पत्रकारिता स्कूल में पत्रिका नवाचार केंद्र)

2020 के मध्य महीनों के दौरान पत्रिकाओं के कवर पर कालापन फैल गया। लेकिन क्या यह पाखंड है? एक प्रदर्शनकारी कार्य ताकि वे पत्रिकाएँ अश्वेत लोगों के दर्द से लाभ उठा सकें, जैसा कि एक संपादक ने मुझे बताया था? या यह एक वास्तविक परिवर्तन है, जैसा कि मैंने दूसरे से सुना है?

और अगर यह वास्तविक है, तो कुछ पत्रिका संपादक और कुछ पत्रिका जनसंपर्क निदेशक उद्योग में होने वाले समुद्र परिवर्तन के बारे में बात क्यों नहीं करना चाहते हैं?

मई में जॉर्ज फ्लॉयड की नृशंस मौत के बाद के हफ्तों और महीनों में लगभग हर मुख्यधारा की पत्रिका के कवर पर अश्वेत लोगों को अचानक जागरूकता और शामिल करने के बारे में मेरे मन में ये सवाल थे। हमने देखा पत्रिकाओं के कवर पर काले विषयों से चार गुना अधिक (मुख्यधारा और आला समान) पिछले 90 वर्षों की तुलना में पिछले 120 दिनों में। मैं कुछ सबसे बड़ी पत्रिका कंपनियों और संयुक्त राज्य अमेरिका के कुछ उद्यमी प्रकाशकों के पास यह जानने के लिए पहुंचा कि अब क्या अलग है।

काले किशोरों के लिए एक प्रकाशन, सेसी पत्रिका के प्रधान संपादक और प्रकाशक एंड्रिया बटलर आश्वस्त नहीं हैं कि यह परिवर्तन वास्तविक है।

बटलर ने कहा, 'इनमें से बहुत सी पत्रिकाएं 100 साल के करीब या कम से कम 50 साल पुरानी हैं, और वे जैसे हैं, 'ओह देखो, काले लोग अब मौजूद हैं।'

निष्पक्ष होने के लिए, ऐसी पत्रिकाएँ हैं जिन्होंने हमेशा अपने डीएनए के हिस्से के रूप में विविधता, समानता और समावेश होने का दावा किया है। ओ, द ओपरा मैगज़ीन के दिसंबर 2020 के अंक में लिखते हुए ओपरा विनफ्रे ने कहा, 'जब हमने 2000 में शुरुआत की थी, तब कोई भी माइंडफुलनेस या वेलनेस या आध्यात्मिक कल्याण के बारे में बात नहीं कर रहा था। बीस साल बाद, हर कोई अपना सर्वश्रेष्ठ जीवन जी रहे हैं। आज पूरा मीडिया जगत समावेशी होने के लिए हाथ-पांव मार रहा है, लेकिन O हमेशा से काली और भूरी आवाजों और चेहरों, LGBTQ समुदाय के सदस्यों, सभी आकारों और आकारों के शरीर, सभी उम्र के लोगों की विशेषता रहा है।

लेकिन ओ, द ओपरा मैगज़ीन इस क्षेत्र में एक अकेला रेंजर हो सकता है। एक साल से भी कम समय पहले एक संपादक ने मुझे बताया था कि उनकी पत्रिका ने ग्राहकों और न्यूज़स्टैंड खरीदारों को खो दिया क्योंकि उन्होंने पत्रिका में काले विषयों को रखा था। अन्य बिक्री सलाहकारों ने मेरे साथ संख्याएं साझा कीं, प्रकाशन के लिए नहीं, जो कि एक अश्वेत व्यक्ति के कवर पर होने पर मानक के 50% तक न्यूज़स्टैंड की बिक्री में गिरावट को दर्शाता है।

अब, हालांकि, कुछ संपादक, ऑन और ऑफ द रिकॉर्ड बोलते हुए, मुझे बताते हैं कि यह विश्वास इतिहास है। इतिहास में एक कठोर वर्ष पत्रिकाओं की सामाजिक और व्यावसायिक भूमिकाओं में बड़े बदलाव ला सकता है।

वे पत्रिका भूमिकाएँ, सामाजिक और व्यावसायिक, टकराव की स्थिति में आ रही हैं। उनके निर्माण के बाद से पत्रिकाओं की यह दोहरी भूमिका रही है। उनकी सामाजिक भूमिका में शिक्षा, चिंतन, साहित्य का प्रसार, विचारों की शुरुआत और शुद्ध मनोरंजन शामिल हैं, लेकिन यह इन्हीं तक सीमित नहीं है। उनकी व्यावसायिक भूमिका वित्तीय है; पत्रिकाएँ विपणक और साहूकार हैं।

इन भूमिकाओं को उद्योग में पत्रिकाओं की चर्च और राज्य भूमिकाओं के रूप में संदर्भित किया गया था - और माना जाता है कि दोनों ने कभी प्रतिच्छेद नहीं किया।

जब तक पत्रिकाएँ दर्शकों को बेचने के व्यवसाय में थीं, तब तक सब कुछ ठीक था। विज्ञापनदाताओं ने पत्रिकाओं के प्रकाशन और वितरण की लागत का बिल तब तक रखा जब तक कि प्रकाशक भारी दर्शकों को देने में सक्षम था। प्रकाशक दर्शकों को बेचने और ग्राहकों की गिनती के व्यवसाय में थे। वे विज्ञापनदाताओं और दर्शकों के बीच मैचमेकर थे।

लेकिन इस डिजिटल युग में, विज्ञापनदाताओं को उनके लिए मैचमेकर बनने के लिए पत्रिकाओं की आवश्यकता नहीं है। विज्ञापनदाता आज अपने दर्शकों के बारे में अधिक जानते हैं और उनके पास पत्रिकाओं की तुलना में उनके बारे में अधिक डेटा है।

पत्रिकाओं को आज भी सामग्री बेचने के व्यवसाय में होना चाहिए, लेकिन अनुभव निर्माता बनने के लिए विशुद्ध रूप से सामग्री प्रदाता होने से भी बदलना चाहिए। जीवित और संपन्न पत्रिकाएं अब उन ग्राहकों के व्यवसाय में हैं जो गिनती करते हैं; जो ग्राहक पत्रिका के लिए एक उच्च कीमत चुकाने को तैयार हैं, बल्कि विज्ञापनदाताओं को देने के लिए एक गारंटीकृत बिक्री संख्या को संतुष्ट करने के लिए ग्राहकों की गिनती करने का पुराना मंत्र है।

और यही हमें पत्रिकाओं की सामाजिक और व्यावसायिक भूमिकाओं और उनके दर्शकों के बीच हो रहे संघर्ष के मुद्दे के केंद्र में लाता है।

बटलर, जिसने सेसी की शुरुआत इसलिए की क्योंकि बड़ी होकर उसने खुद को किसी भी पत्रिका के पन्नों पर नहीं देखा, आश्वस्त नहीं है। उसने कहा कि उसे लगता है कि जरूरी नहीं कि बदलाव वास्तविक हों। वह आभारी महसूस करती है कि अन्य पत्रिकाएं काले लोगों को अपने कवर पर रख रही हैं, लेकिन यह भी दृढ़ता से महसूस करती है कि काले लोग कवर पर होने के लायक नहीं हैं, न केवल जब उनके दर्द को प्रसारित किया जा रहा है और सांस्कृतिक अन्याय का खुलासा किया जा रहा है।

मेरेडिथ मैगज़ीन के अध्यक्ष डौग ओल्सन इस बात पर अड़े हैं कि जब भी आप अपने दर्शकों को मजबूत कर सकते हैं और समावेश का अभ्यास कर सकते हैं, तो यह एक अच्छी बात है और यह केवल आपके व्यवसाय को बढ़ाता है। उन्होंने कहा कि मेरेडिथ पिछले कुछ समय से ऐसा कर रहा है, हालांकि अन्य पत्रिका कंपनियों की तरह, उन्हें लगता है कि उनके पास अभी भी काम करना है।

'वास्तव में, मुझे लगता है कि इसे देखने के दो तरीके हैं। नंबर 1, एक ब्रांड या एक मंच लेना और एक नए दर्शकों या एक नए समुदाय के पीछे जाना। और नंबर 2, एक विशिष्ट समुदाय के उद्देश्य से नए ब्रांड और उत्पाद और सेवाएं। मुझे लगता है कि हमने दोनों किया है। और हम दोनों को देखना जारी रखेंगे, ”ओल्सन ने कहा।

30 नवंबर, 2020, पीपल पत्रिका का संस्करण, जिसमें माइकल बी. जॉर्डन शामिल हैं।

मेरेडिथ की विविधता और समावेशन की निदेशक शोना पिन्नॉक ने कहा कि उन्हें लगता है कि फ़्लॉइड, ब्रायो टेलर, अहमौद एर्बी, तामीर राइस, सैंड्रा ब्लैंड और कई अन्य लोगों की मौत ने खुद सहित कई अश्वेत लोगों को भावनात्मक रूप से समाप्त कर दिया है, और उन्हें सुन्न छोड़ दिया है। यही कारण है कि उसने कहा कि वह अपनी कंपनी के अंदर और अपने विशाल दर्शकों तक पहुंचाई गई सामग्री दोनों में सार्थक बदलाव लाने के लिए दृढ़ है। उन्होंने कहा कि इन चीजों के बारे में बात नहीं करना स्वस्थ विकल्प नहीं है।

पिन्नॉक ने कहा, 'मैंने जो अनुभव किया है, वह यह है कि बहुत सारे श्वेत सहयोगियों के लिए भी दौड़ के बारे में वास्तव में बोलने की आशंका है, क्योंकि यह बहुत गर्म है।' 'वे गलत बात नहीं कहना चाहते हैं, इसलिए शायद इसलिए वे बातचीत से बचते हैं। हो सकता है कि वे वास्तव में इसे इस तरह से स्पष्ट करने के लिए सुसज्जित महसूस न करें जहां उन्हें ऐसा न लगे कि वे किसी को ठेस पहुंचा रहे हैं। उस पर मेरा सिद्धांत ऐसा है। लेकिन मुझे यह भी लगता है कि यह काफी हद तक बता रहा है कि कैसे कभी-कभी लोग सोचते हैं कि प्रणालीगत नस्लवाद जैसी कोई चीज नहीं है और यह अस्तित्व में नहीं है।

'तो जब आप हाल ही में पत्रिकाओं के कवर पर इन सभी काले लोगों की इस आमद को देखते हैं,' उसने कहा, 'यह स्पष्ट है कि हमें इस बिंदु से पहले शामिल नहीं किया गया था। और यही कारण है कि यह उल्लेखनीय लगता है क्योंकि हम इतने सालों से मिटाए गए थे।'

हर्स्ट की मैरी क्लेयर में, नव नियुक्त प्रधान संपादक सैली होम्स ने मुझे बताया कि, उनके दिमाग में, विविधता पर ध्यान एक प्रवृत्ति नहीं है - यह एक स्थायी बदलाव है। होम्स ने जोर देकर कहा, 'कुछ ऐसा है जो हर कोई लगातार बेहतर होने का प्रयास करता है और यह यहां रहने के लिए है।'

मेरेडिथ में, शेप पत्रिका के प्रधान संपादक एलिजाबेथ गुडमैन आर्टिस और इनस्टाइल पत्रिका के प्रधान संपादक लौरा ब्राउन ने कहा कि शेप और इनस्टाइल ब्रांडों ने अपने कार्यकाल के पहले दिन से विविधता और समावेश का अभ्यास किया है। आर्टिस ने कहा कि जहां तक ​​उनका और InStyle का संबंध है, कुछ भी नहीं बदला, उनकी पत्रिकाओं के पन्नों पर विविधता बस तेज हो गई, जिससे वे और उनकी टीम अधिक सक्रिय और संज्ञान में आ गईं।

'आगे देखते हुए, मुझे लगता है कि स्पष्ट रूप से इस पूरे अनुभव और इस गर्मी में जो कुछ भी हुआ है, उसने फिर से इस देश में प्रणालीगत नस्लवाद के मुद्दों को सबसे आगे लाया है,' आर्टिस ने कहा। 'जिस तरह से मैं इसे एक ब्रांड लीडर और निर्णय लेने वाले के रूप में देखता हूं, प्रकाशन के एक छोटे से टुकड़े और वेलनेस वर्ल्ड के एक छोटे से टुकड़े के रूप में, मेरे लिए इसके बारे में सोचना और उसका समर्थन करना महत्वपूर्ण है। मेरे लिए कुछ भी नहीं बदला, यह बस जोर से हो गया। ”

ब्राउन सहमत हुए। InStyle में, उसने कहा कि वह हमेशा त्वचा के रंग और पत्रिका में दिखाई देने वाली छवियों के प्रति सचेत रहती है।

ब्राउन ने कहा, 'मैं निश्चित रूप से यह सुनिश्चित करता हूं कि जब हमारे पास पत्रिका में महिलाएं हों, चाहे वह मॉडल हो या महिला की छवि, मैं सुनिश्चित करता हूं कि हमारे पास त्वचा की एक विस्तृत विविधता है, और रंग की महिलाओं का वास्तव में प्रतिनिधित्व किया जाता है।'

लेकिन उन पत्रिका नेताओं का क्या जिन्होंने इस विषय पर बात करने से मना कर दिया? क्या ऐसा नहीं है कि वे नहीं जानते कि क्या कहना है या सार्वजनिक रूप से यह नहीं कहना चाहते हैं?

'मैं उस बड़े समय पर बीएस को फोन करता हूं,' ब्राउन ने कहा।

मैं 1978 में संयुक्त राज्य अमेरिका आने के बाद से पत्रिका उद्योग का अनुसरण और ट्रैकिंग कर रहा हूं। मैंने अपने पूरे करियर में हर प्रमुख पत्रिका कंपनी के प्रत्येक सीईओ और सैकड़ों संपादकों और प्रकाशकों का साक्षात्कार लिया है। इससे पहले कभी भी मुझे उद्योग में किसी ऐसे व्यक्ति का साक्षात्कार करने की चुनौती का सामना नहीं करना पड़ा, जिसके पास 'समय नहीं था' या 'बहुत व्यस्त' या 'एक समय सीमा बहुत करीब थी' या 'बल्कि इसे बाहर बैठे' या 'बात करेंगे जैसा कि जब तक यह रिकॉर्ड से बाहर है' - सभी उत्तर मुझे तब मिले जब मैंने कुछ लोगों से उनकी पत्रिकाओं में काले प्रतिनिधित्व के बारे में मुझसे बात करने के लिए कहा। अधिकांश ऐसा करने के लिए तैयार और उत्सुक थे, लेकिन बहुत से लोग ऐसा नहीं कर रहे थे। इस लेख में जिन लोगों का ज़िक्र किया गया है, वे ऐसा करने के लिए तैयार और खुश थे।

मेन्स हेल्थ पत्रिका के प्रधान संपादक रिचर्ड डॉर्मेंट ने कहा कि मेन्स हेल्थ सहित सभी पत्रिकाएँ इस जागरण का उपयोग बेहतर करने के लिए कर सकती हैं। दरअसल, सितंबर 2020 के अपने संपादकीय पत्र में उन्होंने बस यही कहा था। उनका मानना ​​​​है कि पत्रिका पुरुषों के स्वास्थ्य के लिए एक वकील होने का दावा नहीं कर सकती है यदि यह काले, लैटिनक्स, एशियाई और स्वदेशी पुरुषों सहित सभी पुरुषों को प्रतिबिंबित नहीं करती है। उन्होंने और बेहतर करने का संकल्प लिया।

'हमने समय के साथ विविधता लाने और विस्तार करने के लिए किए गए प्रयास जिनकी कहानियों को बताया जाता है, और जिनके स्वास्थ्य और कल्याण को हम सबसे प्रमुखता से पेश करते हैं, वे पर्याप्त नहीं हैं - एक मील से नहीं,' उन्होंने कहा।

कोंडे नास्ट के एक प्रवक्ता ने मुझे बताया कि जबकि वे हमेशा विविधता में विश्वास करते हैं, वे अपने दर्शकों का विकास और विस्तार करना जारी रखना चाहते हैं।

प्रवक्ता ने कहा, 'हमारे ब्रांडों के पास विविध विचारों, दृष्टिकोणों और प्रतिभाओं का जश्न मनाने का एक लंबा ट्रैक रिकॉर्ड है - जो इस गर्मी की घटनाओं से पहले का है।' 'पिछले तीन महीनों ने इस बात के और सबूत के रूप में काम किया है कि हमारे ब्रांडों और सामग्री के विकास के लिए यह कितना महत्वपूर्ण है, और हमें नई आवाज उठाने और बढ़ाने के लिए उद्योग के सामूहिक प्रयासों से प्रोत्साहित किया जाता है।'

ये बातचीत उत्साहजनक और आशान्वित हैं। यह बातचीत थी I नहीं किया पत्रिका पेशेवरों के साथ हैं, जिन्हें उनके जनसंपर्क अधिकारियों ने कुछ में अवरुद्ध कर दिया था, जो चिंताजनक और चिंता का कारण हैं।

जब काले विषयों और पत्रिकाओं के बारे में बात करने की बात आती है तो मुझे पत्रिका उद्योग में कुछ लोगों से मिलने वाले पूर्ण बहाने की कभी कल्पना भी नहीं की गई थी। यह थोड़ा कठिन था।

मैं हमेशा पत्रिका उद्योग के लिए एक चीयरलीडर रहा हूं, और कभी भी किसी को बुलाने या शर्मिंदा करने के व्यवसाय में नहीं रहा हूं। मैं ईमानदारी से रिपोर्ट कर सकता हूं कि मैंने पत्रिका के कुछ संपादकों और प्रकाशकों से प्रतिक्रिया के रूप में चुप्पी की कभी उम्मीद नहीं की थी, जिनसे मैंने एक महीने से अधिक समय तक संपर्क किया था। मैं किसी का नाम नहीं ले रहा हूं, लेकिन केवल यह तथ्य कि इस लेख में केवल वही लोग हैं जिन्होंने मुझसे बात की थी, पर्याप्त होना चाहिए।

और काफी ईमानदारी से, यह विश्वास करने का एक कारण होना चाहिए कि मुख्यधारा के पत्रिका उद्योग में ब्लैकनेस के उत्सव की बात आने पर सब कुछ उतना गुलाबी नहीं है जितना लगता है। पाखंड या वास्तविक परिवर्तन? शायद दोनो।