एश्टन कचर ने पहले 1 मिलियन ट्विटर फॉलोअर्स को हिट करने के लिए सीएनएन को हराया

पिछली रात, पहाड़ी समय के ठीक बाद, अभिनेता एश्टन कूचर 1 मिलियन से अधिक अनुयायियों को जमा करने वाले पहले ट्विटर उपयोगकर्ता बन गए - उन्होंने दौड़ जीत ली वीडियो द्वारा सीएनएन को चुनौती दी 14 अप्रैल को।

जैसे ही कचर ने 1 मिलियन फॉलोअर्स का आंकड़ा पार किया, सीएनएनब्रक , जो सीएनएन ब्रेकिंग न्यूज से वर्तमान सुर्खियां (लेकिन लिंक नहीं) पोस्ट करता है, उसके केवल 998,000 से अधिक अनुयायी थे।

14 अप्रैल की अपनी चुनौती में, कचर ने कहा: 'मैंने अभी सोचा था कि यह हमारे मीडिया की स्थिति पर एक अद्भुत टिप्पणी थी, और मैंने कहा कि, अगर मैं सीएनएन को 1 मिलियन दर्शकों को हरा देता हूं, तो मैं डिंग-डोंग खाई टेड टर्नर - क्योंकि मुझे नहीं लगता कि ऐसा होने वाला है।'

क्या यह एक पब्लिसिटी स्टंट और एक लोकप्रियता प्रतियोगिता है, और ज्यादातर तुच्छ है? हां, भले ही कचर ने दान के लिए $ 100,000 दान करने के लिए सहमति व्यक्त की मलेरिया नो मोर जब उनके 1 मिलियन फॉलोअर्स हो गए। और भले ही सीएनएन लंबे समय तक इस चुनौती से अपने अधिक नए अनुयायियों को रखने की अधिक संभावना रखता है।

हालाँकि, एक दिलचस्प बैकस्टोरी है: CNNbrk खाता थाकेवल हाल ही में हासिल किया गयासीएनएन द्वारा। जेम्स कॉक्स नाम के एक वेब डेवलपर ने स्वतंत्र रूप से 2006 में CNNbrk बनाया क्योंकि वह अपने सेल फोन पर टेक्स्ट संदेश द्वारा समाचारों की सुर्खियाँ प्राप्त करना चाहता था।

जैसा कि एक नए नीमन लैब्स लेख में बताया गया है, एक सीएनएन उपयोगकर्ता ने नेटवर्क को ट्विटर के शीर्ष स्लॉट में कैसे आगे बढ़ाया - या सीएनएन की सुर्खियां इतनी कम क्यों हैं , 2006 में, '... यदि आप उस दूर के युग को याद कर सकते हैं, तो अपने मोबाइल डिवाइस पर नवीनतम हेडलाइंस प्राप्त करना अभी तक आसान नहीं था।'

ट्विटर के आगमन, जो उपयोगकर्ताओं को एसएमएस टेक्स्ट मैसेजिंग के माध्यम से कुछ खातों से ट्वीट प्राप्त करने की अनुमति देता है, ने इसे तकनीकी रूप से आसान बना दिया है। कॉक्स ने CNNbrk अकाउंट की स्थापना की, CNN की लोकप्रिय ई-मेल हेडलाइन सेवा को ट्वीट्स में बदलने के लिए रूबी प्रोग्रामिंग भाषा में एक पांच-लाइन स्क्रिप्ट लिखी, और यही इस बेहद लोकप्रिय सेवा की उत्पत्ति थी। (नोट: सीएनएन अब अपनी ब्रेकिंग न्यूज टेक्स्ट संदेश सेवा प्रदान करता है।)

16 अप्रैल को, सिलिकॉन गली अंदरूनी सूत्र की सूचना दी:

'सीएनएन पुष्टि करता है कि उसने @cnnbrk खाते - और उसके [उस समय] 944,000 अनुयायियों का नियंत्रण ले लिया है। सीएनएन ने किसी भी वित्तीय विवरण का खुलासा नहीं किया, लेकिन कहा कि यह पिछले मालिक जेम्स कॉक्स के साथ दो साल से अधिक समय से खाते पर काम कर रहा है।

'यह सीएनएन के लिए कोई ब्रेनर नहीं है, और हमें उम्मीद है कि उन्होंने कॉक्स को उसके द्वारा पोषित खाते के लिए बहुत सारे पैसे का भुगतान किया है। फ़ीड में और कहानियां जोड़कर - और सीएनएन की साइट के लिंक - सीएनएन डॉट कॉम प्रति दिन सैकड़ों हजारों अतिरिक्त पृष्ठदृश्य उत्पन्न कर सकता है। (सीएनएन निश्चित नहीं है कि यह निकट अवधि में लिंक जोड़ने जा रहा है।)'

क्या कॉक्स ने CNNbrk सेवा को बिना प्राधिकरण के लॉन्च करके CNN के कॉपीराइट और ट्रेडमार्क का उल्लंघन किया? काफी शायद। क्या इस प्रयास से सीएनएन को काफी फायदा होगा? इसके अलावा हाँ, शायद। CNNbrk के दर्शक काफी हद तक बौने हैं: सीएनएन का आधिकारिक ट्विटर अकाउंट , जिसके कल रात तक केवल 67,000 से अधिक अनुयायी थे।

सीएनएन ट्विटर को अपनी ऑनलाइन रणनीति के लिए महत्वपूर्ण मानता है। कॉक्स ने नीमन लैब्स को बताया कि सीएनएन अब ट्विटर के अनुरूप अपनी हेडलाइन संपादित करता है (अधिकतम 140 वर्ण)। इसके अलावा CNN जाहिर तौर पर CNNbrk खाते के लिए कॉक्स को भुगतान करने को तैयार था। नीमन लैब्स के जैच सीवार्ड ने सीएनएन के साथ पुष्टि की कि 'कॉक्स ने [सीएनएन] के साथ एक परामर्श समझौता किया था और सीएनएन के पास अब @CNNbrk का स्वामित्व है।'

जो सिर्फ यह दिखाने के लिए जाता है कि जब आपके समाचार के प्रशंसक आपके ब्रांड को बढ़ाने के लिए पहल करते हैं, तो इसे न तो स्वचालित रूप से खारिज किया जाना चाहिए, न ही इसे खारिज किया जाना चाहिए। काम करने का तरीका निकालनासाथइस तरह के स्वतंत्र प्रयास लंबे समय में जल्द से जल्द सभी के लिए अधिक कुशल और प्रभावी हो सकते हैं।