गैनेट 'अमेरिका के पुनर्निर्माण' पर एक संयुक्त विज्ञापन और समाचार-पक्ष के अतिरिक्त आयोजन की योजना बना रहा है

परियोजना विज्ञापन बिक्री पहल के समर्थन में कहानियों की एक महत्वाकांक्षी श्रृंखला का निर्माण करने के लिए नेटवर्क के न्यूज़रूम को तैनात करने की ओर इशारा करती है

गैनेट की 'पुनर्निर्माण अमेरिका' परियोजना के बारे में एक प्रस्तुति से एक स्क्रीनशॉट।

गैनेट ने इस महीने के अंत के लिए एक संयुक्त विज्ञापन बिक्री और समाचार पहल शुरू की है कि कैसे व्यवसाय और व्यक्ति अर्थव्यवस्था को व्यापक रूप से फिर से खोलने की तैयारी कर रहे हैं।

30 और 31 मई के लिए नियोजित 'पुनर्निर्माण अमेरिका' विशेष अंक, गैनेट के 260 क्षेत्रीय पेपर नेटवर्क के साथ-साथ यूएसए टुडे में भी दिखाई देंगे।

पिछले सप्ताह पोयन्टर द्वारा प्राप्त एक क्षेत्रीय संपादक से एक आंतरिक ज्ञापन, इस सिंहावलोकन को प्रस्तुत करता है:

यह समाचार और बिक्री पक्ष के बीच एक संयुक्त प्रयास है। वर्तमान अनिश्चितता में, चलती लक्ष्य विज्ञापन पक्ष है। एक बिक्री रैली आज शुरू हो रही है और प्रयास के लिए टोन सेट करेगी। हमें बस यह देखना होगा कि यह कितना बड़ा होता है।

समीकरण के सबसे आशावादी पक्ष पर, यह अब तक के सबसे बड़े समाचार पत्रों में से एक हो सकता है, लेकिन केवल समय ही बताएगा।

मूल रूप से, यह राष्ट्रीय कहानियों की एक श्रृंखला है जो मातृत्व और कुछ स्थानीय संपत्तियों पर क्षेत्र में कुछ विशेषज्ञता दोनों से उत्पन्न होती है, जैसे (डेट्रॉइट) फ्री-प्रेस से ऑटो उद्योग का टुकड़ा। हम सभी के लिए, इसका मतलब है कि हमारे स्थानीय परिदृश्य के बारे में साइडबार की एक श्रृंखला तैयार करना: अमेरिका के फिर से खुलने पर पर्यटन कैसा दिख सकता है। ... रेस्तरां फिर से खुलने और उसके बाद कैसा दिख सकता है? …

प्रत्येक संपत्ति इन साइडबार के लिए जिम्मेदार है और संख्या को संपत्ति के आकार में बढ़ाया जाता है। हमारे नए संयुक्त बाजारों के लिए क्लस्टर-व्यापी कहानियां हो सकती हैं।

सबसे कठिन बात यह है कि यह एक बहुत ही महत्वाकांक्षी प्रयास और कड़ा बदलाव है।

साथ में प्रस्तुत प्रस्तुति इंगित करती है कि कंपनी ने कॉर्पोरेट विज्ञापनों और कहानियों के लिए एक दर्जन आशाजनक श्रेणियों की पहचान की है, 'बिक्री योजना एक महत्वाकांक्षी उपक्रम है जिसे एक बहुआयामी सामग्री योजना द्वारा समर्थित किया जाएगा जो 'प्रभाव के एक क्षण' को प्रदर्शित करती है, जो राष्ट्रीय पर कब्जा करती है। और अमेरिका की अर्थव्यवस्था के सबसे प्रासंगिक पहलुओं के स्थानीय कोण।'

स्थानीय न्यूज़ रूम को भौगोलिक दृष्टि से विशिष्ट 'साइडबार' बनाने के लिए कहा जाएगा, जो कि श्रृंखला के सबसे बड़े पेपर जैसे द एरिज़ोना रिपब्लिक और मिल्वौकी जर्नल-सेंटिनल में अस्थायी रूप से 10 से 12 तक, छोटी संपत्तियों से कम है।

विषय श्रेणियां चिकित्सा के साथ आगे बढ़ती हैं - अस्पताल और नर्सिंग होम, रेस्तरां, रियल एस्टेट, खुदरा और खेल सहित अन्य क्षेत्रों की एक श्रृंखला के साथ।

हालांकि मेमो यह निर्देश नहीं देते हैं कि संपादकीय सामग्री पूरी तरह से सकारात्मक हो, लेकिन गैनेट के यूएसए टुडे नेटवर्क को 'एक पावरहाउस प्लेटफॉर्म के लिए देश का स्रोत जो अमेरिका की पुनर्निर्माण अर्थव्यवस्था की कहानी बताता है' के रूप में स्थान देना है।

परियोजना को विज्ञापन के पूरक के बजाय समाचार के रूप में तैयार किया जा रहा है। लेकिन यह कम से कम एक विज्ञापन बिक्री पहल के समर्थन में कहानियों का एक बोतलबंद उत्पादन करने के लिए नेटवर्क के न्यूज़रूम (फर्लो के कारण तीन-चौथाई ताकत पर काम कर रहा है) को तैनात करने में मदद करता है।

प्रस्तुति सिंहावलोकन में कहा गया है कि एक 'व्यापक राष्ट्रीय कहानी' के साथ '(संपादकीय प्रमुख) मारिबेल पेरेज़ वाड्सवर्थ और (राजस्व प्रमुख) केविन जेंटज़ेल से इस खंड और इस प्रक्रिया के लिए गैनेट की प्रतिबद्धता के बारे में एक संयुक्त स्तंभ होगा।' यह 'स्थानीय संपादकों और बिक्री नेताओं को अपने समुदाय के लिए प्रत्येक साइट की प्रतिबद्धता के बारे में एक संयुक्त कॉलम लिखने के लिए प्रोत्साहित करता है।'

गेटहाउस मीडिया (गैनेट नाम को बरकरार रखते हुए) द्वारा छह महीने पहले इसके अधिग्रहण से पहले ही गैनेट के पास एक बड़ा डिजिटल विज्ञापन बिक्री प्रयास था, जो संपत्तियों की संख्या को दोगुना करने से अधिक था।

दो महीने पहले महामारी और आर्थिक दुर्घटना के रूप में आई गहरी विज्ञापन कटौती के बावजूद, ऐसे संकेत मिले हैं कि निगम और बड़े क्षेत्रीय व्यवसाय खेल में वापस आना चाहते हैं। विज्ञापनों की यह पीढ़ी एक है ब्रांडिंग का अवसर और अक्सर संकट से संबंधित संदेश ले जाते हैं .

पोयन्टर को आंतरिक मेमो प्रदान करने वाले सूत्रों ने यह भी संकेत दिया कि न्यूज़गिल्ड अध्याय इस सप्ताह सीईओ माइक रीड को एक विरोध पत्र तैयार कर रहे हैं, जिसमें आरोप लगाया गया है कि विज्ञापन सामग्री को इतनी बारीकी से जोड़कर योजना एक नैतिक रेखा को पार करती है।

गैनेट के एक प्रवक्ता ने 'पुनर्निर्माण अमेरिका' योजनाओं की पुष्टि की, अभी भी अंतिम रूप दिया जा रहा है और परिवर्तन के अधीन है, लेकिन सवालों के लिए एक कार्यकारी उपलब्ध नहीं कराया। यदि वे आने वाले हैं तो हम इस कहानी में विवरण जोड़ देंगे।

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रिक एडमंड्स पोयंटर के मीडिया बिजनेस एनालिस्ट हैं। वह ईमेल पर पहुंचा जा सकता है।