फेसबुक प्रकाशकों के लिए पैसा कमाना आसान बनाना चाहता है

पार्टनरशिप और प्लेटफ़ॉर्म मार्केटिंग के फेसबुक उपाध्यक्ष डैन रोज़, माउंटेन व्यू, बुधवार, 13 अक्टूबर, 2010 में माइक्रोसॉफ्ट के सिलिकॉन वैली कैंपस में गैलीलियो ऑडिटोरियम में बोलते हैं। (एपी फोटो/जेफ चिउ)

पिछले कुछ वर्षों से, फेसबुक ने समाचार संगठनों को अपनी पत्रकारिता को प्रकाशित करने के तरीके के बारे में कठिन विकल्पों के साथ प्रस्तुत किया है।

एक तरफ, संपादक और निर्माता कहानियों को विशेष रूप से अपनी संपत्तियों पर रख सकते हैं और फेसबुक का उपयोग पाठकों को अपनी वेबसाइटों पर वापस लाने के लिए कर सकते हैं, जहां उनके पारंपरिक विज्ञापन रहते हैं।

वैकल्पिक रूप से, वे अपनी कुछ या सभी सामग्री को सीधे फेसबुक पर प्रकाशित कर सकते हैं, यह उम्मीद करते हुए कि नेटवर्क की व्यापक पहुंच और विशाल विज्ञापन प्रभाव उनकी कहानियों को वितरित करने के तरीके पर कुछ नियंत्रण छोड़ने का औचित्य साबित करता है।

अब, फेसबुक प्रकाशकों को दूसरा विकल्प लेने के लिए अधिक प्रोत्साहन प्रदान कर रहा है, जिसमें लाइव वीडियो के लिए एक प्रयोगात्मक विज्ञापन इकाई, फेसबुक तत्काल लेखों पर विज्ञापनों के लिए अधिक विविधता और मूल विज्ञापनों के लिए अधिक मजबूत विश्लेषण शामिल हैं।

सोशल नेटवर्क के वाइस प्रेसिडेंट ऑफ पार्टनरशिप डैन रोज ने कहा, यह समाचार संगठनों और अन्य प्रकाशन भागीदारों को सीधे सोशल नेटवर्क पर पैसा बनाने के अधिक अवसर देने के लिए फेसबुक की ओर से एक धक्का का हिस्सा है।

रोज ने कहा, 'पिछले कुछ सालों में हमने उनसे जो सुना है... वह यह है कि वे वास्तव में फेसबुक पर सीधे पैसा कमाने का एक तरीका पसंद करेंगे।' 'सिर्फ उन कार्रवाइयों से नहीं जो लोग फेसबुक से हटाते हैं। उस प्रतिक्रिया ने हमें इस बारे में सोचने के लिए प्रेरित किया है कि हम सीधे फेसबुक पर उस प्रकार के मुद्रीकरण को कैसे सक्षम कर सकते हैं। ”'

पोयंटर के साथ एक प्रश्न-उत्तर सत्र में, रोज़ ने कई कदमों की रूपरेखा तैयार की, जो फेसबुक सोशल नेटवर्क को प्रकाशकों के लिए एक बड़े राजस्व स्रोत में बदलने में मदद करने के लिए उठा रहा है। उनमें से:

• फेसबुक इंस्टेंट आर्टिकल्स पर बड़े और अलग-अलग तरह के विज्ञापन आ रहे हैं।
• फेसबुक एक नए मिड-रोल विज्ञापन प्रारूप, 'विज्ञापन विराम' के साथ प्रयोग कर रहा है, जो लाइव वीडियो में शुरू होगा और अंततः अन्य प्रकार के मूल वीडियो तक विस्तारित होगा।
• अपना प्रारंभिक आशीर्वाद देने के बाद, फेसबुक उन प्रकाशकों के लिए उन्नत अंतर्दृष्टि का अनावरण कर रहा है जो ब्रांडेड सामग्री बनाते और साझा करते हैं।

उस सवाल-जवाब सत्र का एक संक्षिप्त संस्करण, जो समाचारों के वितरण पर फेसबुक के बढ़ते प्रभाव को भी छूता है, नीचे है। प्रश्नों और प्रतिक्रियाओं को लंबाई और स्पष्टता के लिए संपादित किया गया है।

मुद्रीकरण के संबंध में फेसबुक का वर्तमान दर्शन क्या है - जिस तरह से प्रकाशक सोशल नेटवर्क पर पैसा कमाते हैं?

यह तीन पक्षों के बीच मूल्य विनिमय के साथ शुरू होता है: फेसबुक, हमारे सहयोगी और वे लोग जो इस सामग्री का उपभोग कर रहे हैं। ऐतिहासिक रूप से, फेसबुक पर सामग्री प्रकाशित करने वाले भागीदारों के लिए मूल्य प्रस्ताव वितरण के आसपास रहा है। हमारे पास स्पष्ट रूप से बहुत सारे लोग हैं जो फेसबुक पर हैं, और जब कोई समाचार संगठन जैसा कोई व्यक्ति किसी लेख का लिंक प्रकाशित करता है, तो उनका लक्ष्य किसी को उस लिंक पर क्लिक करना और फिर वेबसाइट पर लेख का उपभोग करना होता है जहां वे उन्हें विज्ञापन दिखा सकते हैं। और उससे पैसे कमाओ।

यदि कोई टेलीविज़न होस्ट किसी शो से हाइलाइट प्रकाशित करता है, तो उनका लक्ष्य लोगों को टीवी पर वास्तव में उस शो को देखने के लिए प्रेरित करना है, जहां वे वहां प्रदर्शित होने वाले विज्ञापनों से पैसा कमाते हैं। एक खेल से हाइलाइट पोस्ट करने वाली एक स्पोर्ट्स लीग उम्मीद कर रही है कि लोग टिकट खरीदेंगे या टीवी पर गेम देखेंगे, वगैरह। और उस मूल्य विनिमय ने मीडिया कंपनियों और सार्वजनिक हस्तियों की संख्या में बहुत वृद्धि की है जो उस उद्देश्य के लिए फेसबुक पर प्रकाशित कर रहे हैं।

मेरे संगठन में हमारे पास उन भागीदारों का समर्थन करने वाली एक बड़ी टीम है। पिछले कुछ वर्षों में हमने उनसे जो सुना है, जैसा कि हम अधिक से अधिक संलग्न कर रहे हैं, वे वास्तव में फेसबुक पर सीधे पैसा कमाने का एक तरीका पसंद करेंगे - न कि केवल उन कार्यों से जो लोग फेसबुक से दूर करते हैं। उस फ़ीडबैक ने हमें इस बारे में गंभीरता से सोचने के लिए प्रेरित किया है कि हम उस प्रकार के मुद्रीकरण को सीधे Facebook पर कैसे सक्षम कर सकते हैं। इसलिए, आज हम तीन अलग-अलग क्षेत्रों के बारे में बात करने जा रहे हैं जिन पर हमने ध्यान केंद्रित किया है।

एक है तत्काल लेख, जिसका आपने उल्लेख किया है। दो ब्रांडेड सामग्री है। और तीन एक वीडियो है। और अगर आप वहां से शुरुआत करना चाहते हैं, तो मुझे तत्काल लेखों के साथ शुरुआत करने में खुशी हो रही है।

जैसा कि मैं इसे समझता हूं, फेसबुक तत्काल लेखों में कुछ बदलाव कर रहा है। आप मुझे इसके बारे में क्या बता सकते हैं?

हमने तत्काल लेखों की शुरुआत इस विचार से की थी कि हम फेसबुक पर लेखों के लिंक पर क्लिक करने वाले लोगों के अनुभव को तेज करना चाहते हैं। हमने देखा कि मोबाइल फोन पर यह हमारे न्यूज फीड अनुभव का सबसे धीमा हिस्सा था। जहां, कई बार, किसी लेख को लोड होने में आठ या 10 सेकंड का समय लगता है। और हमारे पास एक परिकल्पना, या एक कूबड़ था कि अगर हम इसे और अधिक तत्काल, अधिक देशी, और अधिक जिस तरह से मोबाइल पर सामग्री के व्यवहार की अपेक्षा करते हैं, अधिक लोग उन लेखों पर क्लिक करेंगे और उनके साथ जुड़ेंगे। और यह अंततः उन लोगों के लिए अच्छा होगा जो फेसबुक पर थे और साथ ही उस सामग्री के प्रकाशकों के लिए भी।

अब हमने जो देखा है, जैसा कि पिछले 18 महीनों में तेजी से चल रहा है, वह यह है कि ... अमेरिका और कनाडा में, हमारे प्रकाशक जो तत्काल लेखों पर प्रकाशित कर रहे हैं, उनके लेखों में 25 प्रतिशत की वृद्धि देखी जा रही है। फेसबुक पर। इसलिए यह देखना बहुत अच्छा है कि अंतर (हमने भविष्यवाणी की) वास्तव में अब वास्तविक डेटा के साथ मान्य किया जा रहा है।

हमने अपने भागीदारों से जो लगातार तत्काल लेखों से जुड़ रहे हैं, जो बात सुनी है, वह यह है कि यह उनके लिए वास्तव में महत्वपूर्ण है, जाहिर है, तत्काल लेखों का मुद्रीकरण करने में सक्षम होना। और हम उत्पाद के भीतर मुद्रीकरण के विकल्पों और कार्यक्षमता का लगातार विस्तार कर रहे हैं। पिछले नवंबर में, हमने तत्काल लेखों में विज्ञापनों के बीच अंतर की कुछ बाधाओं को कम किया, और प्रकाशक के दृष्टिकोण से इसे बेहतर और बेहतर बनाने के लिए हमने समय के साथ कई वृद्धिशील सुधार किए।

आज, हम कुछ अतिरिक्त सुधारों के बारे में बात कर रहे हैं। पहला, हम अगले कुछ महीनों में बड़ी विज्ञापन इकाइयों का समर्थन करने जा रहे हैं। यह विशेष रूप से उन प्रकाशकों के लिए महत्वपूर्ण है जो तत्काल लेखों पर सीधे विज्ञापनों में बेचते हैं। क्योंकि वे अपनी सभी संपत्तियों में समान विज्ञापन इकाइयों को बेचने में सक्षम होना चाहते हैं।

और उनकी मोबाइल वेबसाइटों, या उनके मोबाइल एप्लिकेशन पर, कई बार उनके पास बड़ी विज्ञापन इकाइयाँ या यहाँ तक कि कस्टम, प्रीमियम विज्ञापन इकाइयाँ होंगी। और ऐतिहासिक रूप से, हमने तत्काल लेखों में उनका समर्थन नहीं किया है, लेकिन अगले कुछ महीनों में, हम इसे शुरू करने जा रहे हैं। इसलिए मुझे लगता है कि इससे बहुत फर्क पड़ेगा, और यह उन चीजों में से एक था जो वास्तव में हमें भागीदारों से मिली प्रतिक्रिया से पैदा हुई थी।

दूसरा, हमने हाल ही में उन प्रकाशकों के लिए वीडियो और कैरोसेल विज्ञापनों का समर्थन करना शुरू किया है जो तत्काल लेखों के भीतर ऑडियंस नेटवर्क का उपयोग कर रहे हैं। ये ऑडियंस नेटवर्क पर हमारे सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले दो विज्ञापन हैं। और इसलिए तत्काल लेखों के लिए उन्हें सक्षम करने से प्रकाशकों को मुद्रीकरण में भी मदद मिलनी चाहिए, जब वे सीधे विज्ञापन नहीं बेच रहे हों, बल्कि मुद्रीकरण के लिए ऑडियंस नेटवर्क का उपयोग करने पर काम कर रहे हों।

क्या आप प्रीमियम विज्ञापनों और कुछ अन्य विज्ञापनों के बीच के अंतर को दूर कर सकते हैं जिनसे लोग परिचित हो सकते हैं?

तत्काल लेखों के भीतर, प्रकाशकों के पास अपनी स्वयं की बिक्री टीमों के माध्यम से विज्ञापन सूची को बेचने और सभी राजस्व रखने का विकल्प होता है। हम उस राजस्व में से कोई भी नहीं लेते हैं। या, वे ऑडियंस नेटवर्क का उपयोग कर सकते हैं, जो कि हमारा विज्ञापन नेटवर्क है जिसे हम वर्तमान में मोबाइल वेब पर और तीसरे पक्ष के लिए मोबाइल एप्लिकेशन पर चलाते हैं, वे किसी भी विज्ञापन इन्वेंट्री के लिए तत्काल लेखों के भीतर ऑडियंस नेटवर्क विज्ञापनों का उपयोग कर सकते हैं जो वे स्वयं को सीधे नहीं बेचते हैं . और उस स्थिति में, हमारे पास पारंपरिक राजस्व विभाजन है जिसका उपयोग हम सभी ऑडियंस नेटवर्क में करते हैं।

कुछ साल पहले जब तत्काल लेखों का पहली बार खुलासा किया गया था, तब लोग सोचते थे कि क्या प्रकाशक अपनी सामग्री को फेसबुक के भीतर प्रकाशित करके संप्रभुता खो देंगे। क्या आप उस पर फेसबुक के दर्शन के बारे में बात कर सकते हैं, और क्या यह बिल्कुल विकसित हुआ है या क्या यह अपेक्षाकृत सुसंगत है?

प्रकाशकों को पैसा कमाने में मदद करने के लिए फेसबुक ब्रांडेड सामग्री और वीडियो में कैसे बदलाव कर रहा है?

ब्रांडेड सामग्री एक ऐसा प्रारूप है जिसे हमारे बहुत से भागीदार कुछ समय से Facebook पर करते आ रहे हैं। यह वह जगह है जहां प्रकाशक सामग्री का एक टुकड़ा बनाते हैं जो एक ऐसी कहानी है जिसके साथ एक प्रायोजक जुड़ा होता है। कभी-कभी प्रायोजक को कहानी में एकीकृत किया जाता है, और कभी-कभी प्रायोजक को सामग्री के प्रायोजक के रूप में उल्लेख किया जाता है। लंबे समय तक, हमारी नीतियों ने कंपनियों को Facebook पर ऐसा करने की अनुमति नहीं दी।

अप्रैल में, भागीदारों से प्रतिक्रिया के आधार पर, हमने यह निर्णय लिया कि हम इस आवश्यकता के साथ एक मंच पर ब्रांडेड सामग्री का समर्थन करने जा रहे हैं कि जब एक प्रकाशक जो प्रायोजित कहानी प्रकाशित कर रहा है, तो उन्हें कहानी में प्रायोजक को टैग करना होगा, बस इतना ही जो लोग उस कहानी का उपभोग कर रहे हैं, उनके लिए यह स्पष्ट है कि यह एक विज्ञापन है।

तब से, हमने ऐसे भागीदारों से बहुत सारे नवाचार देखे हैं जो इस प्रारूप के बारे में उत्साहित हैं, जो इस प्रकार के प्रायोजन के माध्यम से फेसबुक पर अपने दर्शकों को मुद्रीकृत करने के अवसर को पहचान रहे हैं। और अब जब यह कुछ ऐसा है जिसे हमने आशीर्वाद दिया है और हमने उन्हें अच्छा करने में मदद करने के लिए वास्तविक उपकरण बनाए हैं, तो हम बहुत सारे बेहतरीन उदाहरण देख रहे हैं।

टेस्टी नामक एक प्रकाशन है जो बज़फीड के स्वामित्व में है जो इन लघु नुस्खा वीडियो करता है, और कई बार प्रायोजकों को व्यंजनों में एकीकृत करेगा। तो एक जो उन्होंने हाल ही में सिओबानी के साथ सलाद ड्रेसिंग किया था, ग्रीक दही सलाद ड्रेसिंग में सामग्री में से एक था। यह एक ऐसी कहानी है जिसके साथ बहुत से लोगों को जुड़ना पसंद है, उनके पास वीडियो के 30 मिलियन से अधिक दृश्य थे, और यह सिओबानी के लिए बहुत अच्छा उत्पाद प्लेसमेंट था।

जिन चीजों को हम अभी पेश करने जा रहे हैं, वे अधिक मजबूत अंतर्दृष्टि हैं। एक ही विज्ञापनदाता द्वारा चलाए जा रहे अनेक अभियानों के लिए, हमारे भागीदार उन्हें संक्षिप्त करने और उन सभी के प्रदर्शन को एक साथ समझने में सक्षम होना चाहते हैं। यह एक चीज है जिसे हम जल्द ही पेश करने जा रहे हैं।

दूसरा प्रकाशकों के लिए एक ही पोस्ट में कई प्रायोजकों को टैग करने की क्षमता है। इसलिए यदि आपके पास एक परिधान कंपनी द्वारा प्रायोजित कोई पोस्ट है, तो आप परिधान कंपनी और खुदरा विक्रेता दोनों को टैग कर सकते हैं जहां वह परिधान एक ही पोस्ट में बिक्री के लिए हो सकता है। तो आपके पास एक ही तरह की सामग्री के कई प्रायोजक हो सकते हैं।

कुछ महीने पहले, वहाँ था न्यूयॉर्क टाइम्स में एक कहानी जिसमें उल्लेख किया गया है कि इस 2016 की पहली तिमाही में प्रत्येक विज्ञापन डॉलर का 85 सेंट Google या फेसबुक पर खर्च किया जाएगा। उस आंकड़े को देखते हुए, क्या आप Facebook पर मूल रूप से प्रकाशित करने के लाभों के बारे में बात कर सकते हैं? क्या समाचारों को उनकी वेबसाइटों पर कहानियों को पोस्ट करने के बहिष्करण पर फेसबुक पर प्रकाशित करना चाहिए?

यह निश्चित रूप से ऐसा कुछ नहीं है जो प्रकाशकों को अपनी वेबसाइटों या अपने स्वयं के मोबाइल एप्लिकेशन के बहिष्करण के लिए करना चाहिए या कर रहे हैं। और वास्तव में, ऑडियंस नेटवर्क एक ऐसी प्रणाली है जिसे हमने प्रकाशकों को उनकी मोबाइल वेबसाइटों और उनके मोबाइल एप्लिकेशन से कमाई करने में मदद करने के लिए बनाया है।

लगे हुए पाठकों के लिए, वे हमेशा अपनी सामग्री का उपभोग करने जा रहे हैं। वे सीधे द न्यू यॉर्क टाइम्स या द वाशिंगटन पोस्ट जा रहे हैं यदि वे इस तरह से समाचार का उपभोग करते हैं।

Facebook एक और तरीका है जिससे लोग प्रकाशकों की सामग्री खोज सकते हैं। और हम जो करने की कोशिश कर रहे हैं वह इन कंपनियों के साथ मिलकर काम करना है ताकि यह समझ सके कि अपने पाठकों की सर्वोत्तम सेवा कैसे करें और इस प्रक्रिया में उनसे पैसे कमाने में मदद करें।

और मैं कहूंगा कि यह केवल तत्काल लेखों से कहीं अधिक है। हमारी ब्रांडेड सामग्री नीतियां, जिनकी हमने कुछ महीने पहले घोषणा की थी, इसका एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं और अधिक से अधिक समाचार कंपनियां ब्रांडेड सामग्री के माध्यम से कमाई कर रही हैं, इसलिए हम उनके लिए उस अवसर को अनलॉक कर रहे हैं और इसका लाभ उठाने में मदद करने के लिए उनके साथ साझेदारी करने का प्रयास कर रहे हैं। मौका। और फिर वीडियो भी इन कंपनियों के बिजनेस मॉडल का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनता जा रहा है और यह एक और क्षेत्र है जहां हम प्रयोग कर रहे हैं।

प्रायोजित सामग्री और प्रकाशक सामग्री का आदर्श मिश्रण क्या है?

मुझे लगता है कि पिछले छह महीनों में या तो फेसबुक के वीडियो की धुरी के बारे में बहुत कुछ किया गया है। पिछली बार मैंने चेक किया था कि आप फेसबुक पर देशी वीडियो से कमाई नहीं कर सकते। क्या मेरे पास यह गलत है? क्या इस समय नेटिव वीडियो से कमाई की जा सकती है?

मेरी शुरुआती टिप्पणियों पर वापस जाएं, तो एक चीज जो हम भागीदारों से अधिक से अधिक सुन रहे हैं, वह यह है कि वे उस सामग्री से पैसा कमाने में सक्षम होना चाहते हैं जो वे सीधे फेसबुक पर बना रहे हैं। और, जैसा कि आपने कहा, वीडियो निश्चित रूप से भविष्य है और जहां हमारे बहुत से सहयोगी भारी निवेश कर रहे हैं और जहां हम फेसबुक पर लोगों से बहुत अधिक जुड़ाव देख रहे हैं।

इसलिए हमने सुझाए गए वीडियो वाले भागीदारों के साथ मुद्रीकरण के साथ प्रयोग करना शुरू किया। और फिर, हाल ही में, पिछले छह महीनों में, हमने वास्तव में लाइव वीडियो पर ध्यान केंद्रित किया है, जो वास्तव में एक रोमांचक नया प्रारूप है जो अद्वितीय है और वास्तव में फेसबुक पर चल रहा है। और इसलिए जिन चीजों का हमने हाल ही में परीक्षण किया है, उनमें से एक उन लोगों के लिए एक तरीका है जो फेसबुक पर लाइव वीडियो बना रहे हैं ताकि वे सीधे उन वीडियो से पैसा कमा सकें।

सुझाए गए वीडियो चैनल में नहीं, बल्कि लाइव वीडियो में, जिसे हम विज्ञापन विराम कहते हैं। यह एक लाइव वीडियो के प्रकाशक के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शित होने के लिए वीडियो को रोकने और उसके बाद अपने लाइव प्रकाशन को फिर से शुरू करने का एक तरीका है। यह बहुत जल्दी है, हमने अभी इसका परीक्षण शुरू किया है, लेकिन हमने कुछ आशाजनक परिणाम देखे हैं। और इसलिए हम अगले कुछ महीनों में फेसबुक पर बाकी लाइव वीडियो में इसका विस्तार करने जा रहे हैं। और अगले साल, हम इस बारे में सोचना शुरू करने जा रहे हैं कि इस प्रकार के मुद्रीकरण अवसर को नियमित वीडियो में भी संभावित रूप से कैसे लाया जा सकता है।

क्या आप देखते हैं कि विज्ञापन विराम मॉड्यूल अन्य मूल वीडियो पर भी लागू किया जा रहा है?

अगले साल, हम फेसबुक पर नियमित वीडियो के लिए विज्ञापन ब्रेक मॉडल को लागू करने के तरीकों को देखने जा रहे हैं, ऐसे वीडियो जो लाइव नहीं हैं। वीडियो जो निर्माण और प्रकाशन कर रहे हैं। हम अभी वहां नहीं हैं। अगले कुछ महीनों में, हम लाइव वीडियो में विज्ञापन ब्रेक का विस्तार करने जा रहे हैं। लेकिन अगले साल की शुरुआत में, हम इस बारे में और बात करने में सक्षम होने की उम्मीद करते हैं कि वही विचार नियमित वीडियो पर भी कैसे लागू हो सकता है।

क्या आप ऐसे मॉडल की कल्पना करते हैं जिसमें प्रकाशक या तो उस विज्ञापन ब्रेक को सीधे बेच सके या फेसबुक नेटवर्क विज्ञापन का उपयोग कर सके, ठीक उसी तरह जैसे वे तत्काल लेखों के साथ करते हैं?

हम अभी तक वहां नहीं पहुंचे हैं। अभी शुरुआती दिन हैं। हम प्रारूप के साथ प्रयोग कर रहे हैं और समझ रहे हैं कि लोग इन विज्ञापनों के साथ कैसे जुड़ते हैं। हम समझ रहे हैं कि निर्माता कैसे सोच रहे हैं कि विज्ञापन उनकी सामग्री में कैसे फिट होगा। इसलिए एक बार जब हम आगे बढ़ जाते हैं, तो हमारे पास यह साझा करने के लिए और भी बहुत कुछ होगा कि हम उनमें से कुछ के बारे में कैसे सोचते हैं।

लेकिन मुझे लगता है कि यहां महत्वपूर्ण बात यह है कि हम वास्तव में जिस प्रेरणा के लिए काम कर रहे हैं वह एक ऐसी दुनिया है जहां हमारे पार्टनर फेसबुक पर अपनी सामग्री को जहां कहीं भी देखते हैं, उससे कमाई कर सकते हैं, और सुझाए गए वीडियो अनुभव से दूर जा सकते हैं। हमारे पास अभी भी उपभोक्ताओं के लिए केवल-वीडियो फ़ीड देखने का एक तरीका होगा, और हमारे पास अभी भी भागीदारों के लिए उन फ़ीड से पैसे कमाने का एक तरीका होगा, लेकिन मुद्रीकरण स्वयं वीडियो के भीतर होगा, न कि उन विज्ञापनों के बीच जो उनके बीच दिखाई देते हैं ऐसे वीडियो जहां यह विशेषता देना मुश्किल है कि इसका श्रेय किसे मिलना चाहिए और जहां मुद्रीकरण Facebook के भीतर अन्य सतहों पर लागू नहीं होता है, जहां उन वीडियो का उपभोग किया जाता है।

मुझे आश्चर्य है कि क्या आप इस बारे में कुछ कह सकते हैं कि क्या आपको लगता है कि पत्रकार विशेष रूप से फेसबुक पर प्रकाशित करके अपने व्यवसायों को सब्सिडी या समर्थन दे सकते हैं?

आपको इसे केवल तभी करना चाहिए जब यह आपके व्यवसाय के लिए उपयुक्त हो। और यह हमारा काम है कि आपको यह समझने में मदद करें कि यह आपके लिए क्यों और कैसे समझ में आता है। इसलिए मेरे संगठन में लोगों की एक बड़ी टीम है जो हमारे मीडिया भागीदारों के साथ सीधे काम करती है ताकि उन्हें निर्णय लेने में मदद मिल सके।

ऐसा करने के कारण हैं: फेसबुक पर आपकी सामग्री पर बहुत सारे लोग आने वाले हैं। और अगर उनके लिए उस अनुभव को वास्तव में सहज बनाने का कोई तरीका है, तो हमें लगता है कि यह उन्हें उस डेटा पर और अधिक संलग्न करने के लिए प्रेरित करेगा जिसे हमने पहले साझा किया था, तत्काल लेखों पर 25 प्रतिशत की वृद्धि के बारे में ऐसा प्रतीत होता है कि यह मान्य है।

और फिर उसके भीतर, हम इन मीडिया उत्पादों के मुद्रीकरण को वास्तव में भागीदारों के लिए काम करने के लिए काम जारी रखने के लिए प्रतिबद्ध हैं। और यह सभी सुधारों से लेकर तत्काल लेखों पर विस्तार और पेशकश करने से लेकर प्रायोजित सामग्री में होने वाले सभी कार्यों तक, भविष्य के काम तक जो हम वीडियो पर करने जा रहे हैं, और भविष्य के किसी भी प्रारूप में रोमांचक अवसरों के रूप में उभरने लगते हैं। हमारे पास 360 वीडियो हैं, जाहिर है हम भविष्य की चीजों में भी आभासी वास्तविकता और अन्य चीजों के बारे में उत्साहित हैं।

लेकिन हमारे भागीदारों के लिए हमारी प्रतिबद्धता यह है कि हम यह देखने के लिए काम करते रहेंगे कि क्या हमारे लिए मूल्य अनलॉक करने के तरीके हैं। और दिन के अंत में, भागीदारों को केवल तभी करना चाहिए जब हम वास्तव में उनके लिए उस मूल्य को अनलॉक कर रहे हों।

आपने शायद हाल ही में एमिली बेल का वह लेख देखा होगा - ' फेसबुक दुनिया खा रहा है ।' इसने इस बारे में बात की कि कैसे उपभोग और वितरण को मौलिक रूप से फेसबुक पर स्थानांतरित कर दिया गया है क्योंकि यही वह जगह है जहां लोग अपना सारा समय व्यतीत कर रहे हैं। और मुझे आश्चर्य है, 30,000 फुट के दृष्टिकोण से, क्या फेसबुक अपने प्लेटफॉर्म पर समाचार वितरण का भविष्य देखता है?

यह निश्चित रूप से मामला है कि बहुत सारे लोग फेसबुक पर समाचार खोज रहे हैं, और हम मानते हैं कि हम एक बड़ी भूमिका निभा रहे हैं। और हम उस जिम्मेदारी को गंभीरता से लेते हैं। यही कारण है कि हम हाल ही में न्यूज फीड के बारे में बहुत बात कर रहे हैं। हमारे न्यूज़फ़ीड मूल्यों को प्रकाशित करने और न्यूज़फ़ीड के तीन स्तंभों के बारे में बात करने से, लोगों को जुड़ने, सूचित करने और मनोरंजन करने में मदद मिलती है

और हम उन सभी परिवर्तनों के साथ और अधिक पारदर्शी होने की ओर बढ़ रहे हैं जो हम समाचार फ़ीड में करते हैं। हमारे भागीदारों को यह समझने में सहायता करना कि हम समय के साथ समाचार फ़ीड कैसे विकसित कर रहे हैं। हम निश्चित रूप से इसे गंभीरता से लेते हैं। हमारे पास बड़ी संख्या में ऐसे लोग हैं जो समाचार उद्योग में हमारे भागीदारों के साथ जुड़े हुए हैं ताकि उन्हें उस अवसर को समझने में मदद मिल सके जो फेसबुक उनके लिए नए लोगों तक पहुंचने और पैसा कमाने के मामले में उम्मीद से पेश कर रहा है।

हम जानते हैं कि प्रकाशक अंततः उस महान सामग्री का निर्माण जारी रखने में सक्षम हों जिसका लोग Facebook पर उपभोग करना चाहते हैं, उनके पास एक सफल व्यवसाय होना चाहिए। और यही वह चीज है जिसके लिए हम प्रतिबद्ध भी हैं, यही वजह है कि हम उन सभी चीजों के बारे में बात कर रहे हैं जो हम आज कर रहे हैं।