बज़फीड देशी राजनीतिक विज्ञापनों की संभावित आकर्षक, नैतिक रूप से मुश्किल दुनिया में प्रवेश करता है।

सहस्राब्दियों के अपने मुख्य दर्शकों में 'राजनीतिक और वकालत करने वाले समूहों की भारी मांग' का हवाला देते हुए, बज़फीड करेगा परिचय कराना 2016 के राष्ट्रपति अभियान में बढ़ती दिलचस्पी के बीच वीडियो राजनीतिक विज्ञापन।

इसने रेना शापिरो को काम पर रखा, जो पहले पेंडोरा में एक विज्ञापन कार्यकारी थे, राजनीति और वकालत के उपाध्यक्ष और नए उद्यम को चलाने के लिए।

विज्ञापनों में स्पष्ट रूप से उम्मीदवारों और नीति अधिवक्ताओं को 'बज़फीड-शैली के वीडियो का निर्माण' दिखाया जाएगा। उन्हें विज्ञापनों के रूप में चिह्नित किया जाएगा न कि साइट द्वारा निर्मित सामग्री के रूप में।

'बज़फीड शीर्ष स्थान सहस्राब्दी है और प्रभावशाली समाचार पढ़ और साझा कर रहे हैं, और बज़फीड राजनीति से स्मार्ट और विचारशील रिपोर्टिंग के साथ, राजनीतिक और वकालत समूहों के लिए उस दर्शकों में टैप करने की भारी मांग है। हमारे साझा करने योग्य वीडियो से लेकर हमारे सामाजिक पोस्ट तक, एक बड़ा अवसर है और मैं आरंभ करने के लिए इंतजार नहीं कर सकता, ”शापिरो कहा गवाही में।

राजनीति के रूप में टिप्पणियाँ , 'यह पहली बार नहीं है जब बज़फीड ने राजनेताओं के लिए देशी विज्ञापनों में कदम रखा है। 2012 में, साइट ने उम्मीदवारों के लिए कई देशी विज्ञापनों की मेजबानी की, जिसमें बज़फीड शैली के लेख शामिल थे। यह चीजों को बज़फीड के सफल फ्रिस्की कैट फूड नेटिव विज्ञापनों के समान एक कदम और आगे ले जाएगा।'

नेटिव विज्ञापन अनिवार्य रूप से प्रिंट एडवर्टोरियल का एक नया संस्करण है। प्रकाशनों अलग होना कैसे वे सामग्री को नामित करते हैं- हफ़िंगटन पोस्ट कहता है 'द्वारा प्रस्तुत,' स्लेट कहता है 'प्रायोजित सामग्री' और द न्यूयॉर्क टाइम्स 'सशुल्क पोस्ट' को संदर्भित करता है।

लेकिन यह भी स्पष्ट है कि उपभोक्ता तेजी से बढ़ रहे हैं अंतर मत करो . सर्वेक्षणों से पता चलता है कि कई लोगों को यह एहसास नहीं हो सकता है कि वे एक विज्ञापन देख रहे हैं क्योंकि वे सामग्री का उपयोग करते हैं। लेकिन 'विज्ञापन' शब्द के उपयोग पर लगातार संदेह को देखते हुए, कई मीडिया आउटलेट इस प्रकार 'द्वारा प्रस्तुत' जैसी नरम शब्दावली की ओर रुख करते हैं।

पत्रकार और मीडिया उद्यमी स्टीव ब्रिल ने एक ईमेल में कहा, 'इस हद तक कि मूल विज्ञापन पहचानने योग्य हैं, वे बेकार हैं।' “वे पाठकों को इस हद तक मूर्ख बनाते हैं कि वे अनैतिक हैं। किसी भी तरह, एक हारने का प्रस्ताव। '

कॉमकास्ट कॉर्प के एनबीसी यूनिवर्सल, जिसमें एनबीसी न्यूज और एमएसएनबीसी शामिल हैं, ने हाल ही में घोषणा की कि वह बज़फीड में $200 मिलियन का निवेश कर रहा है।

शिकागो स्थित डिजिटल समाचार उद्यमी माइक फोरचर ने अपने सिद्धांत की पेशकश की कि, 15 साल पहले खुदरा व्यापार की तरह, समाचार दर्ज हो रहा है जिसे वह लोहे की अर्थव्यवस्था कहते हैं: एक छोर पर, ऐसे कई लोग हैं जो 'मुफ्त / सस्ते' का उपभोग करते हैं। , सीमित संख्या में आउटलेट्स से मास-मार्केट सामग्री (जैसे पीपल मैग, बज़फीड, ईएसपीएन)। यह सामग्री 'डंब डाउन' है क्योंकि यह बड़े दर्शकों के लिए है जो कम भेदभाव करते हैं, बड़े पैमाने पर उनकी खबर हिट करने में रुचि रखते हैं, 'फोर्चर ने सोमवार को एक ईमेल में कहा।

दूसरे छोर पर, उनका तर्क है, 'लॉन्ग टेल' हर कल्पनीय विषय पर विशेष आउटलेट का संग्रह है, जो उपभोक्ताओं के पैसे लेता है, आमतौर पर सदस्यता के लिए, लेकिन उच्च गुणवत्ता वाला होता है,' जिसमें एनके न्यूज जैसे कई विशेष प्रकाशन शामिल हैं। एनर्जी डेली और उनका अपना नया उद्यम, एल्डरट्रैक, जो शिकागो के 50 नगर परिषद सदस्यों पर केंद्रित है। उनका तर्क है कि वे उपभोक्ता अधिक भेदभावपूर्ण हैं और यदि सामग्री बहुत उच्च गुणवत्ता वाली है तो वे इसके लिए भुगतान करेंगे।

बारबेल के बीच में, वे कहते हैं, ऐसे आउटलेट हैं जो विज्ञापन के लिए सीमित दर्शकों की सेवा करते हैं, मुख्यतः दैनिक महानगरों में। 'उन दर्शकों को बारबेल के दोनों छोर तक खींचा जा रहा है, बीच को हटाते हुए।'

बज़फीड के लिए, उनका तर्क है कि यह 'बारबेल के अंत की सेवा कर रहा है जो अक्सर समाचार और विज्ञापनों के बीच भेदभाव नहीं करना चाहता है। ये उपभोक्ता सूचना प्राप्त करने के बजाय सूचना प्राप्त करने की अधिक तलाश कर रहे हैं। मुझे उत्तेजित करो!'

सशुल्क सामग्री के लिए, सैन फ्रांसिस्को में एक समाचार पत्र उद्योग विश्लेषक एलन मटर ने ईमेल द्वारा कहा, 'मेरी विनम्र राय में, लोग संपादकीय सामग्री और मूल विज्ञापन के बीच अंतर नहीं कर सकते हैं - खासकर जब विज्ञापन को किसी प्रकार का पदनाम दिया जाता है जो नहीं करता है 'विज्ञापन' शब्द का प्रयोग करें।'

'समाचार पत्रों ने हमेशा के लिए विज्ञापनदाताओं को नियोजित किया लेकिन उन्होंने कम से कम उन्हें विज्ञापन के रूप में लेबल किया। आज, आप नहीं जान सकते कि आप क्या देख रहे हैं।'

एक उदाहरण के रूप में, वह निरीक्षण के लिए पेशकश करता है a वेबसाइट यह एक स्थानीय समाचार साइट के समान हो सकता है लेकिन यह वास्तव में रिचमंड, कैलिफोर्निया में शेवरॉन द्वारा प्रायोजित और लिखित है।