सुपर बाउल विज्ञापनों से लेखन, वीडियो और कहानी सुनाने के टिप्स

स्क्रीनशॉट, यूट्यूब

54वां सुपर बाउल एक विज्ञापन पेश करेगा मैक्सिकन एवोकैडो पर, कुछ राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार, बड लाइट सेल्टज़र, और निश्चित रूप से, कुछ फुटबॉल।

इससे पहले कि आप चिप्स, डिप्स और बीयर का स्टॉक करें, यहां कुछ कहानी कहने की युक्तियां दी गई हैं, जो हमारे पोयन्टर सहयोगियों ने हमारे अभिलेखागार के सौजन्य से पिछले सुपर बाउल विज्ञापनों से प्राप्त की हैं।

यह अमेरिका में हाफटाइम है, 2012

पॉयन्टर के रॉय पीटर क्लार्क ने क्लिंट ईस्टवुड की विशेषता वाले क्रिसलर विज्ञापन के बारे में लिखा, 'विज्ञापन एक टेक्स्ट में लंबाई को परिभाषित करने की सापेक्ष प्रकृति को प्रदर्शित करता है।' 'तीस-, साठ-, और नब्बे-सेकंड स्पॉट की भूमि में, बाकी के ऊपर दो मिनट का स्पॉट टावर, लॉट का सबसे लंबा (और सबसे महंगा)। फिर भी अधिकांश अन्य संदर्भों में, 260 शब्द एक जल मीनार नहीं बल्कि एक अग्नि हाइड्रेंट का गठन करते हैं। लिंकन से लेकर ईस्टवुड तक, अमेरिकी अच्छे लेखन के दो मिनट के विस्फोटों से प्रेरित होना पसंद करते हैं।'

यहां क्लार्क के विश्लेषण की शुरुआत है कि लंबे वाणिज्यिक ने क्यों काम किया। आप पूरी कथा यहां पढ़ सकते हैं।

यह आधा समय है।

[एक शानदार शुरुआत। दो सरल शब्द, एक संकुचन, टेलीविजन दर्शकों के खेल को देखने के तत्काल संदर्भ में रखा गया है।]

दोनों टीमें अपने लॉकर रूम में इस बात पर चर्चा कर रही हैं कि दूसरे हाफ में इस गेम को जीतने के लिए वे क्या कर सकते हैं।

[अमेरिकी नागरिक संस्कृति खेल रूपकों, उपमाओं और संकेतों से संतृप्त है। हालांकि ये क्लिच और कष्टप्रद हो सकते हैं, वे यहाँ संदर्भ में हैं।]

यह अमेरिका में भी हाफटाइम है।

[एक और तीक्ष्ण रेखा, रीगन के 'मॉर्निंग इन अमेरिका' वाणिज्यिक से एक दरार, फिर भी इतनी सूक्ष्म है कि यह संकेत नहीं देती है कि यह एक भारी-भरकम वैचारिक टुकड़ा होगा।]

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पिल्ला प्यार, 2014

Poynter's Al Tompkins ने इस मीठे वाणिज्यिक डाउन फ्रेम को यहां फ्रेम द्वारा तोड़ दिया है, और इसमें कहानी कहने की सलाह शामिल है जो सभी माध्यमों में काम करती है:

“महान कहानियों में इस विज्ञापन के साथ बहुत कुछ समान है। उनके पास तनाव, संदर्भ और कार्रवाई का विस्फोट है। वे अत्यधिक केंद्रित हैं और उन पात्रों से विचलित नहीं होते हैं जो कभी भुगतान नहीं करते हैं। कहानी सुनाने के लिए आपको संगीत, घोड़े या पिल्लों की ज़रूरत नहीं है। हर बार काम करने वाले मूल सिद्धांतों पर टिके रहें। ”

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यूनाइटेड वी स्टैंड, 2018

'महान कहानियां तनाव से शुरू होती हैं,' टॉमपकिंस हमें एक अन्य बडवाइज़र विज्ञापन के फ्रेम-बाय-फ्रेम विश्लेषण में याद दिलाते हैं, जिसे आप यहां देख सकते हैं।

'वीडियो कहानीकार इस विज्ञापन से बहुत कुछ सीख सकते हैं,' टॉमपकिंस ने लिखा। 'देखें कि कहानी आपको पहले मुख्य पात्र के लिए कुछ 'महसूस' कैसे करती है, फिर कथा उसके एक्शन में बदल जाती है, फिर नायक की पत्नी की प्रतिक्रिया पर वापस आ जाती है। पहले 16 सेकंड के सेट-अप के बिना हमें अंत में कुछ भी महसूस नहीं होगा।'

क्रिस्टन हरे Poynter.org के लिए स्थानीय समाचारों के परिवर्तन को कवर करता है। उसे ईमेल या ट्विटर पर यहां पहुंचा जा सकता है @ क्रिस्टनहारे