अपने नए रीडिज़ाइन के साथ, हफ़पोस्ट एक कामकाजी वर्ग का डिजिटल टैब्लॉइड बनना चाहता है (और इसकी शानदार सुर्खियाँ वायरल करें)

हफ़पोस्ट के रीडिज़ाइन का डेस्कटॉप और मोबाइल दृश्य। (फोटो साभार हफपोस्ट)

हफ़िंगटन पोस्ट ने आज सुबह अपने पुराने रूप और कई सिलेबल्स को छोड़ दिया क्योंकि इसने एक नए रीडिज़ाइन का अनावरण किया और इसका नाम बदलकर हफ़पोस्ट कर दिया।

यह वेबसाइट के लगभग 12 साल के इतिहास में पहला कुल बदलाव है और हफपोस्ट की संपादकीय दृष्टि को अपने नए-ईश संपादक-इन-चीफ, लिडिया पोलग्रीन के तहत फिर से केंद्रित करता है।

'हम अपनी बोल्ड, शानदार शैली को दोगुना कर रहे हैं, और हास्य, आक्रोश और सहानुभूति की भावना के साथ समाचार परोस रहे हैं,' पोलग्रीन लिखा था एक संपादक के नोट में रीडिज़ाइन की घोषणा करते हुए।

पोलग्रीन, न्यूयॉर्क टाइम्स के पूर्व छात्र और लंबे समय तक विदेशी संवाददाता, पिछले साल के अंत में संस्थापक एरियाना हफिंगटन के उत्तराधिकारी बने। बहुत पहले, उसने हफ़पोस्ट को एक डिजिटल टैब्लॉइड के रूप में अपने मूल की ओर वापस धकेलने की बात की। तीव्र राजनीतिक विभाजन के युग में, क्यों न 1970 के दशक के शिकागो सन-टाइम्स या न्यूयॉर्क डेली न्यूज का एक डिजिटल संस्करण तैयार किया जाए, जिसे स्टॉकब्रोकर और ब्रिकलेयर समान रूप से पढ़ सकें?

आज के रीडिज़ाइन का उद्देश्य इसे पूरा करना है। हफ़िंगटन पोस्ट की छप सुर्खियों में, पुराने के पक्की 'टैब्लॉयड वुड' के एक डिजिटल अवतार को नई प्रमुखता दी गई है। जब पाठक व्हाइट हाउस में जारेड कुशनर के प्रभुत्व के बारे में फेसबुक पर एक कहानी पोस्ट करते हैं, उदाहरण के लिए, कहानी हफ़पोस्ट के चंचल रूप से डिफ़ॉल्ट होगी: 'वह जारेड के पास गया।'

हफ़पोस्ट के उत्पाद प्रमुख जूलिया बेइज़र ने कहा कि इन शरारती सुर्खियों को वेबसाइट से और पाठकों के समाचार फ़ीड में प्राप्त करना, हफ़पोस्ट की सबसे अधिक साझा करने योग्य सामग्री को सबसे बड़े संभावित दर्शकों तक पहुँचाने की रणनीति का हिस्सा है। नया रीडिज़ाइन प्रत्येक कहानी को एक संभावित मेम में बदल देता है, जो हफ़पोस्ट की आवाज़ और पत्रकारिता को विभिन्न सामाजिक नेटवर्क में फैलाता है।

'हमारे पाठक, संयोग से, पहले से ही ऐसा करते हैं,' बेजर ने कहा। 'बस इस हफ्ते, किसी ने बिल ओ'रेली चीज़ के बाद, हमारे स्पलैश हेडलाइंस में से एक, 'बिली ऑन द स्ट्रीट' का स्क्रीनशॉट लिया और इसे ट्विटर पर पोस्ट किया।'

'यह आपके उपयोगकर्ताओं के माध्यम से जाने के लिए इतना भयानक वर्कफ़्लो है,' बीज़र ने जारी रखा। 'कोई स्क्रीनशॉट लें। इसे एक ट्वीट में पेस्ट करें। हम इसे स्वचालित बनाने जा रहे हैं।'

यह सुनिश्चित करने के लिए कि हफ़पोस्ट स्प्लैश का अधिक उपयोग न हो, टूल को पहले उन संपादकों का चयन करने के लिए दिया जाएगा जो इसकी आवाज़ और आवृत्ति को बेहतर बनाने के लिए काम करेंगे। फिर, धीरे-धीरे, इसे व्यापक न्यूज़ रूम में रोल आउट किया जाएगा।

हफ़पोस्ट स्पलैश का एक उदाहरण। (फोटो साभार हफपोस्ट)

आज का नया स्वरूप पोलग्रीन के जनादेश के साथ आता है, जो दुनिया भर के लोगों पर हफ़पोस्ट के कवरेज पर ध्यान केंद्रित करता है, जो सत्ता, संपत्ति या विशेषाधिकार से वंचित हैं और मुख्यधारा के मीडिया में अप्रतिनिधित्व महसूस कर सकते हैं। यह महीनों बाद आता है जब डोनाल्ड ट्रम्प ने राष्ट्रपति पद जीतकर और श्वेत श्रमिक वर्ग के मतदाताओं के एक समर्पित आधार को मजबूत करके मीडिया को चौंका दिया। यहां बताया गया है कि पोलग्रीन एक कहानी को 'एक वैश्विक घटना' के रूप में वर्णित करती है, जिसे वह उम्मीद करती है कि हफपोस्ट सबसे अच्छा बताएगा:

मेरे लिए, अमेरिका में, वास्तव में दुनिया भर में, सबसे बड़ा विभाजन उन लोगों के बीच है जिनके पास सत्ता है और जिनके पास नहीं है, और यह हमारी लाल और नीली, वाम या दक्षिण राजनीति के साथ आसानी से मेल नहीं खाता है। मीडिया उस बंटवारे के एक पक्ष की कहानी बताने में नाकामयाब रहा है, जिसमें लोग गुस्से, आवाजहीनता और शक्तिहीनता का अनुभव कर रहे हैं।

आज के कुछ परिवर्तन अधिक व्यावहारिक विचारों के परिणामस्वरूप हुए हैं। उदाहरण के लिए, नाम को हफ़पोस्ट में छोटा करने का निर्णय, डिज़ाइन टीम की वेबसाइट के नाम को बड़ा और बोल्ड बनाने की इच्छा का परिणाम था। 'द हफ़िंगटन पोस्ट' में उसके लिए बहुत सारे पात्र थे, बीज़र ने कहा।

लेकिन वे ब्रांडिंग के लिए पूरी तरह से नाम का त्याग नहीं करना चाहते थे, उसने कहा। साइट का मूल लोगो, इसके प्रिंट-वाई सेरिफ़ लेटरिंग के साथ, साइट के संस्थापक, एरियाना हफ़िंगटन और एक दशक से अधिक की डिजिटल पत्रकारिता को उजागर करता है। इसलिए, उन्होंने दोनों दुनिया के सर्वोत्तम दृष्टिकोण का विकल्प चुना।

'यदि आप सोचते हैं कि जब हमने 2005 में लॉन्च किया था, तो हमें उस समाचार पत्र की कुछ विश्वसनीयता को यह कहने के लिए उधार लेना पड़ा, 'हम असली सौदा हैं,' बेइज़र ने कहा। 'हमारा नाम अपने आप में मेरे पुराने पेपर [द वाशिंगटन पोस्ट] जैसा लगता है। और यह 2017 है। हमें अब इसकी आवश्यकता नहीं है। लोग हमारे ब्रांड को जानते और पसंद करते हैं।'

हफपोस्ट के मौजूदा वर्गों के लिए नए सामाजिक प्रतीक। (हफपोस्ट के माध्यम से फोटो)

साथ ही नए आज के सामाजिक चिह्न पुन: डिज़ाइन किए गए हैं जो प्रत्येक हफ़पोस्ट की वेबसाइट के एक अलग खंड से मेल खाते हैं। न्यूयॉर्क स्थित एक डिज़ाइन फर्म, वर्क-ऑर्डर, के साथ काम करते हुए, हफ़पोस्ट एक ब्लैक स्लैश द्वारा द्विभाजित रंग-कोडित वर्ग बक्से की एक श्रृंखला पर बस गया। प्रत्येक स्लैश के आस-पास नकारात्मक स्थान उन चिह्नों से मेल खाता है जो प्रत्येक अनुभाग शीर्षक के बाहर की सीमा बनाते हैं। इसके अलावा, बेइज़र ने कहा, स्लैश प्रत्येक वेबसाइट यूआरएल के उपखंडों को दर्शाता है - और वे अमूर्त एच की तरह दिखते हैं।

आज के नए स्वरूप की एक धारणा यह है कि, सामाजिक-संचालित समाचार खोज के युग में भी, मुखपृष्ठ अभी भी मूल्यवान हैं। हफ़पोस्ट द्वारा एकत्र किए गए साइट डेटा के साथ, बेइज़र ने कहा, जो दर्शाता है कि हफ़पोस्ट के होमपेज पर आने वाले उपयोगकर्ता इसे नए लेखों की खोज के लिए एक जंपिंग-ऑफ पॉइंट के रूप में उपयोग करते हैं; उन्होंने कहा कि पाठकों का एक बड़ा हिस्सा हफपोस्ट के होमपेज पर जाने के बाद छह से 10 विभिन्न लेखों पर क्लिक करता है।

हफ़पोस्ट का नया होमपेज भी अपने पिछले अवतार की तुलना में अधिक मॉड्यूलर है, जिसमें लेख, विज्ञापन और विशेषताएं पहेली के टुकड़ों की तरह एक साथ फिट होती हैं। यह पाठकों और संपादकों के बीच हफ़पोस्ट के होमपेज पर कुछ आदेश लागू करने की इच्छा के जवाब में था, जबकि अभी भी नई सामग्री की गंभीर खोज की अनुमति है, बेइज़र ने कहा।

'उन लोगों, मुझे उम्मीद है, अभी भी उस तरह की सामग्री से अच्छी तरह से सेवा की जाएगी जो हम वहां डाल रहे हैं - खासकर क्योंकि यह एक ऐसा संगठन है जो उन्हें उस सामग्री को खोजने में मदद करने की अनुमति देगा जो वे अधिक आसानी से चाहते हैं,' उसने कहा।