690 रबर बैंड और तरबूज के साथ, बज़फीड फेसबुक लाइव का पहला ड्राइववे पल बनाता है

यह सहज रूप से पर्याप्त रूप से शुरू हुआ।

बज़फीड के दो कर्मचारी स्मोक और सुरक्षा चश्मा पहने एक छोटी, गोलाकार मेज के चारों ओर बैठे थे। उनके बीच एक तरबूज और रबर बैंड का ढेर था। उनका मिशन: तरबूज को तनाव से फटने तक धीरे-धीरे बैंड जोड़कर उड़ा दें।

एक घंटे के दौरान, वह तनाव - और बज़फीड के दर्शक - तेजी से बढ़ेगा। बज़फीड के प्रवक्ता के अनुसार, अपने चरम पर, फेसबुक लाइव का उपयोग करके प्रसारित वीडियो को एक ही समय में 800,000 से अधिक लोगों ने देखा। इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, इससे अधिक दर्शक हैं:

• एमएसएनबीसी फरवरी में औसत कुल दिन के दर्शक। (526,000)
• दर्शकों की संख्या, औसत पर , जिन्होंने 2015 में प्रत्येक रविवार को 'विश्वसनीय स्रोत' देखा। (522,000)
• एक लाइवस्ट्रीम बैंड वेइज़र से, जो उसी समय एक संगीत कार्यक्रम आयोजित कर रहा था। (18,000)

दो कर्मचारियों, एक फल और एक डिजिटल रिकॉर्डर के साथ, बज़फीड उत्पादन लागत के एक अंश पर केबल समाचार शो की तुलना में अधिक दर्शकों को आकर्षित करने में सक्षम था। यह एक बहुत बड़े भुगतान के लिए एक मामूली निवेश है और फेसबुक लाइव की शक्ति को 'ड्राइववे पल' उत्पन्न करने के लिए बोलता है जो सोशल मीडिया पर वार्तालाप का एक बड़ा हिस्सा कैप्चर करता है।

किसी भी सफलता की तरह, बज़फीड के प्रयोग ने जल्दी ही नकल करने वालों को जन्म दिया। डेनियल बेंटले, फॉर्च्यून के एक डिजिटल संपादक, जल्दी से एक संतरे को स्टेपल करना शुरू किया फेसबुक लाइव पर, अपने सहयोगियों से गफ़्स प्राप्त करना, 17,272 बार देखा गया और एक बर्बाद फल।

तो, बज़फीड के वीडियो को बेंटले की तुलना में हजारों बार क्यों देखा गया? मुझे लगता है कि रबर बैंड चुनौती से उत्पन्न तनाव से इसका कुछ लेना-देना है - शारीरिक और भावनात्मक दोनों। जब बज़फीड ने अपना वीडियो शुरू किया, तो कर्मचारियों ने एक पूर्व निर्धारित अंत के साथ एक स्पष्ट उद्देश्य बताया: वे तरबूज को उड़ाने जा रहे थे। यह धारा के लिए एक उपयोगी फ्रेमिंग उपकरण के रूप में कार्य करता है और लोगों को घंटे के दौरान व्यस्त रखता है।

जैसे-जैसे तनाव बढ़ता गया, अधिक से अधिक उपयोगकर्ता जुड़ते गए। हालांकि हर कोई जानता था कि कहानी को कैसे समाप्त किया जाना चाहिए - एक विस्फोटित लौकी के साथ - वे यह नहीं जानते थे कि कब, या ठीक कैसे। बढ़ते तनाव ने दर्शकों की संख्या में वृद्धि की, जिसकी परिणति एक ऐसे दर्शक के रूप में हुई जो तरबूज के साथ घंटे के शीर्ष पर फटने के लिए तैयार था।

बज़फीड के नक्शेकदम पर चलने वाले समाचार संगठनों को आज प्रदर्शित किए गए दो पाठों को याद रखना बुद्धिमानी होगी। सबसे पहले, लाइवस्ट्रीम कहानियां होती हैं, ठीक वैसे ही जैसे किसी समाचार संगठन द्वारा बनाई गई कोई अन्य सामग्री। अपने सर्वोत्तम रूप में, उनके पास एक शुरुआत, मध्य और अंत होना चाहिए - आदर्श रूप से एक जो दर्शक से भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करता है। और, यदि संभव हो तो, दर्शकों की रुचि को बनाए रखने के लिए उन्हें अनिश्चितता का एक तत्व शामिल करना चाहिए।

सभी लाइवस्ट्रीम आज के वीडियो के समान सफलता के साथ शुरू नहीं होने जा रहे हैं, बिल्कुल। अधिकांश समाचार संगठन ऑनलाइन तमाशा करने के लिए स्टंट की व्यवस्था नहीं करेंगे। लेकिन जैसे ही फेसबुक समाचार संगठनों को अनुमति देना शुरू करता है मुद्रीकरण करने के लिए इसकी लाइवस्ट्रीम, न्यूज़रूम प्रबंधकों को यह पता लगाने में समझदारी हो सकती है कि वे आज के पाठों को अपने स्वयं के कवरेज पर कैसे लागू कर सकते हैं।

सुधार : इस कहानी के पिछले संस्करण ने 2016 की पहली तिमाही के लिए एमएसएनबीसी की दर्शकों की संख्या को गलत बताया।