ट्रंप के चुनावी नारों से पत्रकार क्या सीख सकते हैं?

27 अक्टूबर की इस तस्वीर में, तत्कालीन-रिपब्लिकन राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार डोनाल्ड ट्रम्प के समर्थक स्प्रिंगफील्ड, ओहियो में एक अभियान रैली के दौरान हस्ताक्षर करते हैं। (एपी फोटो / इवान वुची)

गणतंत्र की शुरुआत से ही राजनीतिक नारे हमारे साथ रहे हैं: 'मुझे आजादी दो, या मुझे मौत दो।' लेकिन ऐसा लगता है कि उन्होंने ट्रम्प के युग में वापसी की है।

ट्रम्प वह चेहरा था जिसने एक हजार ट्वीट किए। लेकिन इसने एक दर्जन नारों को भी प्रेरित किया कि हिलेरी क्लिंटन कभी मेल नहीं खा सके। जैसा कि मेरे सहयोगी रिक एडमंड्स ने नोटिस किया, हिलेरी के नारे 'मजबूत एक साथ' में एक क्रिया का अभाव था, ट्रम्प के पूर्ण वाक्य के विपरीत एक अनिवार्य क्रिया के साथ: 'अमेरिका को फिर से महान बनाएं।'

इतना कमजोर था 'एक साथ मजबूत' कि उसके पति, बिल क्लिंटन, एक भाषण में गलत हो गया , इसे 'एक साथ बढ़ते हुए' के रूप में प्रस्तुत करना। (बिल अवचेतन रूप से समझ गया कि उसे किसी प्रकार की क्रिया क्रिया की आवश्यकता है।)

एक हालिया एनपीआर रिपोर्ट सिनसिनाटी में एक रैली में ट्रम्प समर्थकों के उत्साह पर कब्जा कर लिया, जहां अगले राष्ट्रपति ने अपनी जीत के लिए ओहियो राज्य को धन्यवाद दिया, कैरियर को रहने के लिए खुद को पीठ पर थपथपाया और भीड़ में मांसाहारी लोगों को लाल मांस फेंक दिया। पसंदीदा अभियान विषय।

बदले में, भीड़ ने नारे लगाए:

हिलेरी पर: 'उसे बंद करो।'
आप्रवास पर: 'उस दीवार का निर्माण करें।'
वाशिंगटन पर: 'दलदल नाली।'

मुझे यह ध्यान देने के लिए कि तीन नारे संरचनात्मक रूप से समान थे, मुझे उन्हें करीब से बोलते हुए सुनना पड़ा। प्रत्येक एक अनिवार्य क्रिया (ताला, निर्माण, नाली) के साथ शुरू हुआ। प्रत्येक तीन शब्द लंबा था। सभी नौ शब्द लंबाई में एक अक्षर थे। प्रत्येक क्रिया सकर्मक थी, अर्थात यह एक वस्तु को ले जाती थी। और प्रत्येक मामले में कुछ अनिर्दिष्ट विषय कुछ और करने के लिए कुछ करने का आदेश था।

इसकी तुलना में, हिलेरी की 'जब वे कम जाते हैं, तो हम उच्च जाते हैं' की पुनरावृत्ति दोनों व्युत्पन्न (धन्यवाद, मिशेल ओबामा), और एक प्रकार का डरावना था।

स्लोगन शब्द की व्युत्पत्ति, 'एक उद्यम, संगठन या उम्मीदवार के उद्देश्य या प्रकृति को व्यक्त करने वाला एक वाक्यांश,' खुलासा कर रहा है। इसका व्युत्पत्ति गेलिक है और इसका अनुवाद 'लड़ाई रोना' है, विशेष रूप से स्कॉटिश कुलों में निडर द्वारा नियोजित के रूप में। तब नारा सूक्ष्म तर्क का तर्कसंगत निष्कर्ष नहीं है। नारा आपके चेहरे पर है, हथियारों की पुकार।

लारेंस उरडांग और सेलिया डेम रॉबिंस ने '' नामक एक पुस्तक का संपादन किया। नारे , जिसका वे वर्णन करते हैं '6,000 से अधिक का संग्रह ... विज्ञापन, राजनीतिक अभियानों, लोकप्रिय कारणों और आंदोलनों, और लोगों से कार्रवाई करने का आग्रह करने के विविध प्रयासों में इस्तेमाल किए जाने वाले रोना और अन्य उपदेश।'

इस तरह के छोटे वाक्यांश पाठकों को किसी उत्पाद, सेवा, विचार, राजनीतिक दल, व्यक्ति, संस्था, टीम, सेलिब्रिटी, मुद्दे, या कारण पर बेचने के लिए प्रेरित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

जैसा कि मैं अपनी पुस्तक में इंगित करता हूं, संक्षिप्त कैसे लिखें: फास्ट टाइम्स के लिए वर्ड क्राफ्ट , केवल बम्पर स्टिकर के पाठ हमारे राजनीतिक और नागरिक जीवन के लिए नारे के निरंतर महत्व के लिए एक मामला बना सकते हैं। अमेरिकी राजनीति और संस्कृति से संबंधित विषयों पर हर साल हजारों बंपर स्टिकर बनाए जाते हैं, और कई उन कंपनियों द्वारा बनाए जाते हैं जो टी-शर्ट को प्रिंट और बेचती हैं।

दूसरे शब्दों में, बम्पर स्टिकर एक ऑटोमोबाइल के लिए एक टी-शर्ट है। इस प्रो-सारा पॉलिन संदेश के रूप में: 'यू कैन कीप 'द चेंज' / पॉलिन 2012।' या यह नकारात्मक एक: '2012 में सारा पॉलिन / वैसे भी दुनिया का अंत होना चाहिए।'

यदि आप सोच रहे हैं कि नारे का आविष्कार किसने किया, तो यह मूसा हो सकता है (हो सकता है कि उसने रथ के पीछे एक संदेश थप्पड़ मारा हो।) उरडांग और रॉबिंस हमें याद दिलाते हैं कि आपको खोजने के लिए वेबैक मशीन पर एक लंबी सवारी करनी होगी। मानव संस्कृति में सबसे प्रारंभिक उदाहरण। वे सूची:

'लोगों मुझे जाने दो।' (निर्गमन 5:1)

'खुद को जानिए।' (डेल्फी में दैवज्ञ से)

'अपने पड़ोसी से अपने समान प्रेम रखो।'

'आजादी! समानता! बिरादरी!' (स्वतंत्रता! समानता! बंधुत्व!, फ्रांसीसी क्रांति की रैली का रोना)।

ध्यान दें कि उनमें से पहले तीन - जैसे ट्रम्प - अनिवार्य क्रियाओं से कैसे शुरू होते हैं। तीन सार को ढेर करने के लिए इसे फ्रेंच पर छोड़ दें।

इन सब पर पत्रकारों को ध्यान देने की जरूरत है। हॉवेल रेनेस, जो उस समय सेंट पीटर्सबर्ग टाइम्स के राजनीतिक संपादक थे, को यह बात तब पता चली जब उन्होंने मुझे अपने साथ फ्लोरिडा के जंगल में एक राजनीतिक रैली और बारबेक्यू में जाने के लिए कहा। इससे पहले कि हम किसी से बात करते, वह भीड़ को महसूस करना चाहता था। हम पार्किंग क्षेत्र से गुजरे, कारों और पिकअप के पीछे राजनीतिक बम्पर स्टिकर देखे।

मैं चार साल का था जब 1952 में मेरी माँ ने इस प्रसिद्ध अभियान नारा 'आई लाइक इके' का पाठ करना शुरू किया। यह मेरा पसंदीदा रहता है। तीन शब्द - केवल आठ अक्षर - बूट करने के लिए एक कविता के साथ। ये तीन-बीट वाले नारे युद्ध के नारे का एक विशेष रूप प्रतीत होते हैं:

'मुझे इके पसंद है।'

'उसे बंद करो।'

'उस दीवार का निर्माण करें।'

'दलदल नाली।'

वे कई लोकप्रिय खेल मंत्रों की तरह मंत्रमुग्ध हैं: 'लेट्स गो मेट्स!'

तीन शब्दों में उनकी अभिव्यक्ति एक तरह की पूर्णता प्रदान करती है: आपको बस इतना ही जानना है। और उनकी संक्षिप्तता सुसमाचार की सच्चाई की तरह बजती है।

वे निष्ठा दिखाते हैं। वे आश्वस्त हैं, कभी-कभी असहिष्णुता की हद तक। उनमें से फैक्ट चेकिंग और विंकरी बाउंस हो गए। किसी व्यक्ति द्वारा बोले जाने पर वे मूर्खतापूर्ण लगते हैं। एक उत्साहित भीड़ से आकर वे एक सामूहिक ऊर्जा, अपने राजा के लिए युद्ध में जाने के लिए तैयार अनुयायियों की एक सेना को व्यक्त करते हैं।