राशि चक्र संकेत के लिए मुआवजा
बहुपक्षीय सी सेलिब्रिटीज

राशि चक्र संकेत द्वारा संगतता का पता लगाएं

कम्पास प्रयोग ने मैंडी जेनकिंस को क्या सिखाया है

व्यापार और कार्य

'ईमानदारी से कहूं तो, इस नौकरी में आने से पहले, मैंने सोचा था कि यह आसान होगा।'

महोनिंग मैटर्स 2019 में लॉन्च किया गया।

यह टुकड़ा मूल रूप से द्वारा प्रकाशित किया गया था स्थानीय मीडिया संघ . इसे अनुमति के साथ यहां पुनर्प्रकाशित किया गया है।

मैंडी जेनकिंस के लिए यह 2020 व्यस्त रहा।

के महाप्रबंधक कम्पास प्रयोग से निपटने के लिए न केवल COVID-19 था, बल्कि उसने वास्तव में Google समर्थित परियोजना के माध्यम से एक दूसरी सामुदायिक वेबसाइट लॉन्च की है।

जेनकिंस मिल गया महोनिंग मैटर्स (ओहियो की महोनिंग घाटी की सेवा करते हुए) 2019 के अंत में गेट के बाहर और साइट और दर्शकों के लिए वर्ष की शुरुआत का एक अच्छा हिस्सा बिताया। यह काफी अच्छी तरह से चला गया कि वह का शुभारंभ किया कम्पास प्रयोग की दूसरी साइट, लोंगमोंट नेता (कोलोराडो)।

कम्पास प्रयोग स्थानीय समाचारों के लिए नए स्थायी व्यापार मॉडल तलाशने के लिए मैकक्लेची और Google द्वारा स्थापित एक स्थानीय समाचार प्रयोगशाला है।

जेनकिंस, जिन्होंने अपने करियर को कई तरह के दिलचस्प डिजिटल मीडिया स्टार्टअप्स में बिताया है, इस बारे में अधिक साझा करते हैं कि समग्र परियोजना कैसे चली गई और कोरोनोवायरस महामारी के दौरान उपभोक्ता राजस्व घटकों के साथ नई डिजिटल साइटों को लॉन्च करना कैसा रहा।

सबसे पहले, हमें इस बारे में थोड़ा बताएं कि यंगस्टाउन में आपकी पहली साइट का शुभारंभ कैसा रहा।

हमने चुना है यंगस्टाउन शुरू में अपने स्थानीय समाचार पत्र, द विन्डिकेटर के आसन्न बंद होने के कारण। हालांकि इस क्षेत्र में अन्य स्थानीय मीडिया आउटलेट हैं, अखबार वास्तव में समुदाय पर नियमित रूप से पिटाई और जवाबदेही रिपोर्टिंग का एकमात्र स्रोत था, इसलिए हमने वहां एक आवश्यकता देखी।

हमने अखबार बंद होने के लगभग 40 दिन बाद लॉन्च किया, जिसमें उस स्टाफ के सदस्यों की एक टीम शामिल थी। क्षेत्र की एकमात्र डिजिटल-केवल संपत्ति के रूप में समुदाय में पैर जमाने में कुछ समय लगा है, लेकिन हम वास्तव में 2020 में अपने आप में आ गए हैं। दिसंबर में हमने अपने संपादक, मार्क स्वीटवुड द्वारा लिखित एक बहुत लोकप्रिय मॉर्निंग न्यूज़लेटर राउंडअप लॉन्च किया।

हमने अपनी छह महीने की सालगिरह के लिए अपने दर्शकों के अनुमानों को पार कर लिया, इससे पहले कि COVID के साथ आए और हमारे रास्ते में एक अविश्वसनीय मात्रा में ट्रैफ़िक चला। मेरा मानना ​​​​है कि यह मुख्य रूप से अनन्य, उद्यम रिपोर्टिंग पर हमारे ध्यान के कारण है जो स्थानीय पाठकों का ध्यान खींचती है और मौखिक रूप से यात्रा करती है।

अप्रैल की शुरुआत में अपनी छह महीने की सालगिरह पर, हमने अपना पहला पाठक योगदान अभियान शुरू किया। हमें यकीन नहीं था कि ऐसे आर्थिक रूप से उदास क्षेत्र में क्या उम्मीद की जाए, लेकिन हमें अब तक अपने पाठकों से 8,000 डॉलर से अधिक प्राप्त हुए हैं। हम खुद को धन्य महसूस करते हैं कि वे इस बात की पर्याप्त परवाह करते हैं कि हम अपने भविष्य में निवेश करने के लिए क्या कर रहे हैं।

समुदाय/विज्ञापनदाता की प्रतिक्रिया क्या रही है?

हमने पहले ही तय कर लिया था कि हमें स्थानीय विज्ञापन के लिए एक नया तरीका अपनाना होगा। हमारे बाजार ने पहले हमारे जैसा उत्पाद नहीं देखा था, इसलिए हमें उम्मीद थी कि स्टार्टअप संपत्ति पर केवल डिजिटल विज्ञापन के मूल्य पर विचार करने के लिए स्थानीय व्यवसायों को प्राप्त करने के लिए एक प्रशिक्षण वक्र होना चाहिए।

अधिक पारंपरिक ऑनलाइन विज्ञापन के संदर्भ में, हम राष्ट्रीय विज्ञापन एक्सचेंजों और प्रोग्रामेटिक ओपन मार्केट विज्ञापनों से दूर हो गए हैं, क्योंकि हमें नहीं लगता कि वे एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं या स्थानीय समाचार उपस्थिति से बात करते हैं। इसके बजाय, हम स्थानीय दृष्टिकोण का पक्ष लेते हैं। हम अपनी साइट पर स्थानीय प्रदर्शन विज्ञापन बेचते हैं, जिसने कुछ छोटे स्थानीय विज्ञापनदाताओं को आकर्षित किया है। हमने अतीत में कुछ प्रत्यक्ष-बिक्री वाले राष्ट्रीय विज्ञापन स्वीकार किए हैं, लेकिन केवल उन व्यवसायों के लिए जिनके स्थान हमारे बाजार में हैं। हमने प्रायोजित सामग्री की बिक्री भी शुरू कर दी है, जो उच्च गुणवत्ता वाली और बहुत स्थानीय रूप से केंद्रित है। हमारे पास स्थानीय व्यवसायों के लिए बेहतरीन अंतर्निहित टूल भी हैं, जिनमें हमारी व्यावसायिक निर्देशिका में एक सत्यापित, ब्रांड-सुरक्षित उपस्थिति और स्व-प्रबंधित वर्गीकृत विज्ञापन शामिल हैं।

हमने अपने प्लेटफ़ॉर्म पार्टनर द्वारा अग्रणी कुछ पहलों को अपनाया, ग्राम मीडिया , ओंटारियो में अपनी साइटों पर। हमारा सबसे सफल सामुदायिक नेता कार्यक्रम रहा है, जहां स्थानीय व्यवसाय साइट पर स्थानीय सामग्री श्रेणियों को प्रायोजित करते हैं। हमारा पहला ऐसा भागीदार, किसान बैंक, '' नामक एक अनुभाग को प्रायोजित करता है। मूवर्स एंड मेकर्स , 'जो महोनिंग घाटी में उद्यमशीलता के प्रयासों पर प्रकाश डालता है। हम सामग्री को नियंत्रित करते हैं, और उनका नाम उन कहानियों पर है जिन्हें हमारे पाठक पढ़ना और साझा करना पसंद करते हैं। यह समुदाय में बेहद लोकप्रिय रहा है, विज्ञापनदाता परिणामों से खुश हैं और हम उस फंडिंग का उपयोग साइट पर सामग्री के विस्तार के लिए सीधे भुगतान करने के लिए करते हैं। यह दृष्टिकोण पारंपरिक प्रदर्शन की तुलना में सार्वजनिक रेडियो हामीदारी की तरह है, और विज्ञापनदाताओं को यह पसंद है कि यह उन्हें हमारी वेबसाइट पर एक बड़ी उपस्थिति बनाता है।

हमारे पहले व्यावसायिक कार्यकारी, मार्क एकर्ट द्वारा टीम में लाए गए मौजूदा संबंधों के कारण हम स्थानीय विज्ञापनदाता समुदाय में अच्छी शुरुआत करने में सक्षम थे। मार्क ने द विन्डिकेटर के लिए कई वर्षों तक काम किया था और इससे पहले उनके पास एक प्रसिद्ध पारिवारिक व्यवसाय था। दुख की बात है कि हमने मार्च के अंत में मार्क को COVID-19 से खो दिया, जो हमारी टीम के लिए कठिन रहा है। हम उसके बिना लगभग अच्छा नहीं कर रहे होंगे।

यह उन रिश्तों और एक मॉडल के कारण है जो कीवर्ड-संचालित राष्ट्रीय विज्ञापनों पर निर्भर नहीं है, जिसे हमने वास्तव में COVID संकट के दौरान कुछ विज्ञापनदाताओं को प्राप्त किया है।

अधिक पढ़ें: चूंकि यह कोरोनावायरस को कवर करता है, यह छोटा सा न्यूज़ रूम लोगों को याद दिला रहा है कि 'यह एक स्थानीय व्यवसाय है'

क्या आप इस बारे में अधिक साझा कर सकते हैं कि कोरोनावायरस ने चीजों को कैसे प्रभावित किया है?

कई अन्य स्थानीय समाचार आउटलेट्स की तरह, हम सकारात्मक और नकारात्मक दोनों तरीकों से कोरोनावायरस से गहराई से प्रभावित हुए हैं। महामारी की शुरुआत में, महोनिंग मैटर्स के स्थानीय बिक्री कार्यकारी मार्क एकर्ट हमारे क्षेत्र के COVID-19 के शुरुआती हताहतों में से एक थे।

हमने एक COVID रोगी के रूप में उनके अनुभव से और उनके नुकसान से बहुत कुछ सीखा जिसने वायरस के बारे में हमारे विश्वदृष्टि को सूचित किया। इसने हमारी टीम में मिशन और एकजुटता की भावना को भी स्थापित किया जो महामारी के माध्यम से कायम है। हमने अपने काम को अपने समुदाय के सवालों और जरूरतों को प्रतिबिंबित किया। परिणामस्वरूप, हमने ट्रैफ़िक रिकॉर्ड को तोड़ा और फिर से तोड़ा, अपने पाठकों से एक सफल दान अभियान शुरू किया, और वास्तव में उन्हें खोने के बजाय विज्ञापनदाताओं को प्राप्त किया।

यातायात अपने चरम पर आ गया है, लेकिन ऐसा लगता है कि हम समर्पित पाठकों के एक बड़े नए बैच को लेकर आए हैं जो हमारे साथ फंस गए हैं।

अधिक पढ़ें: ओकलैंड में अभी-अभी शुरू हुआ एक न्यूज़रूम, इसके वास्तव में शुरू होने के महीनों बाद

आपने जो करने की योजना बनाई है, उसके अनुसार आपने इस लॉन्च के बारे में क्या सीखा?

महोनिंग मैटर्स को लॉन्च करने में हमने बहुत कुछ सीखा।

एक के लिए, हमने एक ऐसी टीम को काम पर रखने के महत्व को सीखा जो इस क्षेत्र को अच्छी तरह से जानता हो - व्यवसाय और संपादकीय दोनों पक्षों में। हम उन गहरे स्थानीय कनेक्शनों के बिना इसे इतना दूर नहीं बना पाते।

हमने समुदाय से बात करने के महत्व को भी सीखा - और उस समुदाय के कई पहलुओं - लॉन्च करने से पहले, उन्हें हमारी कवरेज प्राथमिकताओं को आकार देने में मदद करने के लिए। यह वर्तमान स्थिति से जटिल होगा, लेकिन हमारे पास उस अनुभव को दोहराने की कोशिश करने के लिए और अधिक आभासी कार्यक्रम और अन्य जुड़ाव प्रयास करने की योजना है।

हमने यह भी सीखा कि बाजार में एक नए खिलाड़ी के रूप में प्रभाव डालना कितना मुश्किल है। लोगों को यह जानने में बहुत समय लगा कि हम कौन हैं और हम किसका प्रतिनिधित्व करते हैं। इस बार, हमारे मूल्यों को साझा करने वाली मौजूदा साइट पर कब्जा करने से हमें थोड़ी शुरुआत मिल रही है।

हमने बहुत सारे अग्रिम अनुसंधान और परीक्षण का मूल्य भी सीखा है। हम इसकी प्रभावशीलता को मापने की योजना के बिना कुछ भी शुरू नहीं करते हैं और हम अपने लक्ष्यों के खिलाफ प्रगति की बारीकी से निगरानी करते हैं। यदि यह एक निर्धारित समय के बाद काम नहीं कर रहा है, तो हम इसे बदल देंगे या इसे करना बंद कर देंगे। हमने जो कुछ भी शुरू किया है, पाठक राजस्व से लेकर हमारे सामुदायिक कैलेंडर जैसी नई सुविधाओं तक, यह देखने के लिए कि अन्य साइटें क्या कर रही हैं और यह उनके लिए कैसे काम कर रही है, बहुत शोध के बाद तय किया गया था।

इस साइट के लॉन्च के बाद - साथ ही आपके सभी अनुभव - डिजिटल स्टार्टअप में, किसी ऐसे व्यक्ति के लिए आपकी क्या सलाह है जो किसी को लॉन्च करने पर विचार कर रहा हो?

सच कहूं तो इस नौकरी में आने से पहले मैंने सोचा था कि यह आसान होगा। मैं पहले स्टार्टअप्स से अलग था, लेकिन मैंने जमीन से एक को भी नहीं चलाया था - विचार करने के लिए बहुत सारे चर हैं और इतने सारे कि एक ही बार में होने की जरूरत है। मैंने पाया कि यह वास्तव में कार्यों और जरूरतों की एक चेकलिस्ट को संकलित करने और उसका पालन करने में मदद करता है। हम अन्य छोटे स्थानीय स्टार्टअप्स और विलेज मीडिया के अनुभव से एक साथ अग्रिम रूप से आकर्षित करते हैं। इसमें एक नया व्यवसाय स्थापित करने और ट्रेडमार्क प्राप्त करने से लेकर बैक-एंड तकनीक, सामुदायिक संबंध और ऑनबोर्डिंग स्टाफ तक के कानूनी पहलुओं से सब कुछ शामिल था। समय के साथ, हमने सूची में काफी कुछ जोड़ा और संपादित किया, और अब हम इसे साइट #2 के लिए फिर से उपयोग कर रहे हैं।

हमारी सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक अप्रत्याशित थी। यदि आप प्रदर्शन विज्ञापन करने जा रहे हैं, तो ध्यान से अपने विज्ञापन संचालन पर विचार करें। अधिकांश विज्ञापन संचालन प्रणालियाँ बोझिल, महंगी और बड़े पैमाने पर प्रिंट संचालन के लिए बनाई गई हैं।

इसके अलावा, आपको मार्केटिंग पर जितना सोचा होगा उससे अधिक खर्च करने की आवश्यकता होगी, इसलिए उसी के अनुसार बजट बनाएं। इस बिंदु पर, अधिकांश लोग जानते हैं कि आप केवल एक समाचार साइट नहीं बना सकते हैं और लोगों से अपेक्षा करते हैं कि वे बस दिखाना शुरू कर दें। मुझे लगता है कि बहुत से नए उद्यमी सोचते हैं कि वे आरंभ करने के लिए सोशल मीडिया पर पर्याप्त ब्रांड जागरूकता पैदा कर सकते हैं, लेकिन ऐसा शायद ही कभी होता है। लोगों को यह बताने के लिए कि हम भी मौजूद हैं, हमें फेसबुक ईमेल अधिग्रहण अभियानों और Google कीवर्ड मार्केटिंग पर जितना खर्च करना था, उससे अधिक खर्च करना पड़ा। इसने दर्शकों को लाने के मामले में काफी मदद की है, फिर यह हम पर निर्भर था कि हम उन्हें वापस आना शुरू करें।