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वॉलमार्ट की 'गे बर्ड्स' क्रिसमस सजावट ऑनलाइन उन्माद फैलाती है
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TikToker and comedian Chezaidan ( @chezaidan ) भेज दिया है छुट्टियों के खरीदार अपने वायरल वॉलमार्ट-थीम वाले वीडियो के साथ हंसी के पात्र में। क्लिप, जिसने 11.7 मिलियन प्रभावशाली बार देखा है, उसे स्टोर के क्रिसमस गलियारे में समान कार्डिनल सजावट पर मज़ाक उड़ाते हुए दिखाया गया है।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैचेज़ मजाक करते हैं, 'मुझे नहीं लगता कि वॉलमार्ट ने पुरुष और महिला कार्डिनल्स के बीच अंतर पर शोध किया है।' 'यह आनंदमय और समलैंगिक होने का मौसम है।'
टिकटॉक यूजर्स ने मजाक उड़ाया. एक टिप्पणीकार ने चुटकी लेते हुए कहा, 'मैं हाल ही में अपने निकटतम कैसीनो में गया था और वहां एक बहुत ही प्यारा कार्ड था जिस पर एक पुरुष और महिला कार्डिनल बना हुआ था!! मैं सीधे कार्डिनल्स का प्रतिनिधित्व देखकर बहुत खुश था और मैं समलैंगिक लामाओ हूं।
एक अन्य ने प्रतिष्ठित मीम का संदर्भ देते हुए लिखा, 'वे रूममेट्स हैं।'
तीसरे ने कहा, 'ठीक है, लेकिन अब मैं एक लेना चाहता हूं और इसे अपने बरामदे पर एक छोटे गौरव ध्वज के साथ लगाना चाहता हूं।' अन्य लोगों ने अपने स्वयं के वॉलमार्ट क्षण साझा किए, एक उपयोगकर्ता ने कहा, 'दूसरी रात, मैंने ज़ोर से कहा, 'देखो, बेब! समलैंगिक पक्षी!''
हालांकि वीडियो स्पष्ट रूप से हास्यपूर्ण है, यह उपभोक्तावाद में LGBTQIA+ प्रतिनिधित्व के बारे में एक व्यापक प्रश्न उठाता है। क्या वॉलमार्ट ने जानबूझकर अपनी छुट्टियों की साज-सज्जा में LGBTQIA+ अंडरटोन को शामिल किया था, या यह सिर्फ एक संयोग था?
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैइरादे के बावजूद, कार्डिनल्स इस चल रही चर्चा में शामिल हो गए हैं कि बड़े ब्रांड LGBTQIA+ दृश्यता के प्रति कैसे दृष्टिकोण रखते हैं।
यह बहस नई नहीं है. इस साल के पहले, लक्ष्य को महत्वपूर्ण प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा इसके गौरव संग्रह पर। जबकि रिटेलर ने लगातार LGBTQIA+ समावेशिता का विपणन किया है, इसके 2023 अभियान ने टारगेट पर 'सिद्धांत' का आरोप लगाते हुए रूढ़िवादी समूहों के बहिष्कार को जन्म दिया।
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जवाब में, टारगेट ने कई वस्तुओं को हटा दिया, जिसकी LGBTQIA+ अधिवक्ताओं ने आलोचना की, जिन्होंने महसूस किया कि यह कदम उसके मूल्यों से पीछे हटने का संकेत है।
इसी प्रकार, बड लाइट एक सांस्कृतिक फ्लैशप्वाइंट बन गया ट्रांसजेंडर प्रभावशाली व्यक्ति डायलन मुलवेनी के प्रचार अभियान के बाद व्यापक बहिष्कार शुरू हो गया।
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जहां कुछ लोगों ने बीयर की दिग्गज कंपनी की समावेशिता की प्रशंसा की, वहीं अन्य ने पारंपरिक ग्राहकों को अलग-थलग करने के लिए इसकी निंदा की। इसके परिणामस्वरूप कंपनी को वित्तीय घाटा हुआ, बर्खास्तगी हुई और नेतृत्व परिवर्तन हुआ।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैवॉलमार्ट के 'समलैंगिक पक्षियों' पर प्रतिक्रियाओं से पता चलता है कि ब्रांडों को कड़ी राह पर चलना होगा। उपभोक्ता, विशेष रूप से युवा पीढ़ी, प्रामाणिक प्रतिनिधित्व को तेजी से महत्व दे रहे हैं। GLAAD सर्वेक्षण में पाया गया कि LGBTQIA+ के 75% व्यक्ति ऐसे ब्रांड पसंद करते हैं जो समावेशिता को प्राथमिकता देते हैं .
हालाँकि, जब प्रयासों को सतही या अवसरवादी माना जाता है तो यह समर्थन प्रतिक्रिया में बदल सकता है। और 2024 में, रुझान अथाह क्लिप में विकसित होते दिख रहे हैं।
वॉलमार्ट के कार्डिनल्स ने जानबूझकर LGBTQIA+ प्रतिनिधित्व के लिए सहमति नहीं दी होगी, लेकिन उनके स्वागत से पता चलता है कि आकस्मिक समावेशिता भी उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होती है।
LGBTQIA+ दृश्यता जैसे विषयों के साथ विनोदपूर्वक जुड़कर, टिकटॉक समुदाय ने प्रदर्शित किया कि कैसे जैविक क्षण संभावित रूप से सार्थक बातचीत पैदा कर सकते हैं।
प्रतिनिधित्व और विपणन के बीच संतुलन बनाने वाली कंपनियों के लिए, जानबूझकर महत्वपूर्ण है। LGBTQIA+ समुदायों का समर्थन इंद्रधनुष-थीम वाले उत्पादों या छुट्टियों की सजावट को जारी करने से कहीं आगे जाता है—यह प्रकाशिकी के बारे में है।
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उपभोक्ता मांग करते हैं कि आप या तो समर्थन करें या न करें - केवल तब नहीं जब यह सुविधाजनक हो या 'प्रचलित' हो। टारगेट के गौरव संग्रह या बड लाइट के समावेशी अभियान जैसे प्रयास इस सांस्कृतिक क्षण को आगे बढ़ाने के अवसरों और चुनौतियों दोनों को दर्शाते हैं।
वॉलमार्ट के 'समलैंगिक पक्षी', चाहे एक जानबूझकर की गई पसंद हो या 'खुश' दुर्घटना, हास्य और जैविक सामुदायिक जुड़ाव की शक्ति को प्रकट करती है। जैसे-जैसे बातचीत जारी रहती है, एक बात स्पष्ट है: यहां तक कि क्रिसमस की सजावट भी LGBTQIA+ प्रतिनिधित्व पर मज़ा और प्रतिबिंब पैदा कर सकती है।