पैसा कमाने वाली यह डिजिटल मीडिया कंपनी इस साल $40 मिलियन लाने की राह पर है

पेनी होर्डर नेतृत्व (काइल टेलर, विशाल महतानी, और एलेक्सिस ग्रांट) 17 जनवरी, 2017 को।

काइल टेलर टूट गया था।

यह 2009 था। टेलर 25 वर्ष के थे, लुइसियाना में AFL-CIO के लिए एक फील्ड डायरेक्टर के रूप में काम कर रहे थे। उनका मिशन: तत्कालीन सीनेटर मैरी लैंड्रीयू पर अफोर्डेबल केयर एक्ट पर हां वोट करने का दबाव। उनके नियोक्ता ने उन्हें बाहर निकाला, उन्हें एक छोटे से अपार्टमेंट में रखा और उनसे काम पर जाने की उम्मीद की।

बस एक ही समस्या थी: वह कोई खाना नहीं खरीद सकता था।

दो बार कॉलेज छोड़ने वाले, टेलर ने छात्र ऋण ऋण में 30,000 डॉलर जुटाए थे। उसके ऊपर क्रेडिट कार्ड ऋण में 20,000 डॉलर और थे, जो एक राजनीतिक आयोजक के रूप में उनके घूमने वाले अस्तित्व का उप-उत्पाद था। पहली बार स्कूल छोड़ने के सात साल बाद टेलर को भूख लगी थी। और payday सप्ताह दूर था।

'यह जीवन में एक वास्तविक मोड़ था,' टेलर ने कहा। 'दो या तीन सप्ताह जा रहे हैं जहां मुझे सड़क के किनारे एक कप रैमेन या टमाटर सूप का एक कप खरीदने के लिए, या महाद्वीपीय नाश्ते से एक केला निकालने की कोशिश करने के लिए अगले दरवाजे पर होटल में जाना पड़ा। ... ऐसी चीजें नहीं जिन पर मुझे गर्व है। लेकिन यह एक ऐसा क्षण था जो मेरे लिए एक तरह का रॉक बॉटम था। ”

आज, 25 साल के उस उद्यमी के साथ सामंजस्य बिठाना मुश्किल है जो वह अंततः बन गया। अगले कुछ वर्षों में, टेलर ने एक समय में एक ब्लॉग पोस्ट के कर्ज से खुद को बाहर निकाला और रास्ते में एक मिलियन डॉलर की मीडिया कंपनी बनाई। पेनी होर्डर , जो 2010 में एक Blogspot साइट के रूप में शुरू हुआ था, इस वर्ष $40 मिलियन डॉलर कमाने की राह पर है और था नामित पिछले साल इंक पत्रिका द्वारा सबसे तेजी से बढ़ने वाली निजी मीडिया कंपनी।

कंपनी, जिसका मुख्यालय सेंट पीटर्सबर्ग शहर में है, अब लगभग 15 मिलियन अद्वितीय पृष्ठदृश्यों की गणना करती है, 4.9 मिलियन फेसबुक लाइक और, वर्ष के अंत तक, लगभग 100 कर्मचारी . लेकिन यह समझने के लिए कि यह कैसे सफल हुआ, आपको यह समझना होगा कि टेलर ने अपने वयस्क जीवन की शुरुआत व्यक्तिगत वित्त विफलता के रूप में कैसे की।

'इसके लिए दिखाने के लिए कुछ भी नहीं था'

टेलर काफी मितव्ययी बच्चा था।

उन्होंने कहा कि ताम्पा खाड़ी में पले-बढ़े, उन्हें पैसे कमाने और बचाने के अजीब तरीके खोजने की आदत थी। द पेनी होर्डर के कार्यालयों में हाल ही में एक साक्षात्कार के दौरान, उन्होंने याद किया कि उनके परिवार ने कभी-कभी एक साथ काम किया था - जैसे कि जब उनकी माँ उन्हें रेस्तरां, खुदरा विक्रेताओं और यहां तक ​​​​कि एक बार, यूनिवर्सल स्टूडियो में गुप्त दुकानदारों के रूप में ले जाती थी।

लेकिन वे तंग-मुंह वाली प्रवृत्ति धीरे-धीरे वर्षों में फीकी पड़ गई। दक्षिण फ्लोरिडा विश्वविद्यालय में अपने नए साल में लगभग तीन सप्ताह में, टेलर ने 2004 के चुनाव के लिए दरवाजे पर दस्तक देने के लिए एएफएल-सीआईओ के लिए एक विज्ञापन देखा। जब तत्कालीन सीनेटर केरी हार गए, तो टेलर ने ऑस्टिन में एक अभियान पर काम करने के लिए कॉलेज से बाहर कर दिया ताकि मतदाताओं को एक सार्वजनिक पार्क बनाने के लिए राजी किया जा सके। वह लगा हुआ था।

लेकिन उन नौकरियों ने टेलर के बैंक खाते को नुकसान पहुंचाया। जब वह 25 वर्ष का था, तब तक वह कहता है कि उसने लगभग 21 अलग-अलग पट्टों पर हस्ताक्षर किए हैं, जिनमें ज्यादातर दक्षता वाले अपार्टमेंट हैं। स्कूल छोड़ने से पहले उन्होंने कुछ सेमेस्टर के लिए कोलोराडो विश्वविद्यालय में भाग लिया।

'मैं अच्छे निर्णय नहीं ले रहा था,' टेलर ने कहा। 'मैं यह नहीं कह सकता कि कोई खिलौना या कुछ भी था जो वास्तव में बाहर खड़ा था। जो बात इसे बदतर बनाती है, वह यह है कि अंत में इसके लिए दिखाने के लिए कुछ भी नहीं था। मैं एक सूटकेस से बाहर रह रहा था, अनिवार्य रूप से, एक शहर से दूसरे शहर जा रहा था। बहुत सारा कर्ज। ”

अभियान के जीवन और घर की तंगी से तंग आकर, टेलर ताम्पा खाड़ी में वापस चला गया और कुछ अतिरिक्त नकदी के लिए साइड गिग्स लेने की अपनी बचपन की परंपरा को फिर से शुरू किया। तभी उन्होंने ब्लॉगिंग शुरू की।

'मुझे लगता है कि नाम अभी-अभी आया है'

इससे पहले कि पेनी होर्डर दर्जनों कर्मचारियों के साथ एक मिलियन डॉलर की कंपनी थी, यह सिर्फ टेलर ही अपनी सभी विषम नौकरियों के बारे में पोस्ट लिख रहा था। उनका छोटा ब्लॉग कुछ खास सुर्खियां बटोर रहा था, जैसे ' शराब की दुकानों का ऑडिट करके मुझे मुफ़्त बीयर कैसे मिली और $5,000/माह कैसे कमाया? ' तथा ' काम करने के लिए सबसे अच्छी मिस्ट्री शॉपिंग कंपनियां ।' उसने पंजीकृत किया ThePennyHoarder.com 15 दिसंबर, 2010 को और साइट को खोज ट्रैफ़िक से टक्कर देने के लिए ब्लॉगस्पॉट से दूर चले गए।

'मेरी पीआर टीम, मुझे यकीन है, मुझे कुछ अद्भुत कहानी बताने के लिए प्यार होगा जो मैंने यह सब उपभोक्ता अनुसंधान किया,' टेलर ने कहा। 'लेकिन, सच कहा जाए, तो मुझे लगता है कि नाम अभी-अभी आया है। यह एक शौक था। और सच कहूं तो अभी तक कोई इसे नहीं पढ़ रहा था।”

पहले दो वर्षों के लिए, साइट मूल रूप से एक शौक थी। लेकिन, धीरे-धीरे, दर्शकों और राजस्व का निर्माण शुरू हो गया। उस समय, द पेनी होर्डर ने ज्यादातर देशी विज्ञापन से पैसा कमाया। कंपनियों ने टेलर को एक फ्लैट शुल्क का भुगतान किया - लगभग $ 75 से $ 100 - पोस्ट लिखने के लिए जो दिखाता है कि उनके उत्पाद पाठकों के पैसे बचाने में कैसे मदद कर सकते हैं। लेकिन वह स्केलेबल नहीं था - केवल इतने ही पोस्ट हैं जो वह प्रति माह लिख सकता है।

तो, टेलर ने मदद की तलाश शुरू कर दी। उन्होंने कई फ्रीलांसरों की कोशिश की, लेकिन उनमें से किसी ने भी व्यक्तिगत बचत की पहुंच योग्य, प्रथम-व्यक्ति कहानियों को वितरित नहीं किया, जिसे टेलर ढूंढ रहा था। निराश होकर, उन्होंने 'ब्लॉग प्रबंधन' को गुगल किया - एक खोज जिसने अंततः साइट के विकास के अगले चरण को बंद कर दिया।

'अगर हमारे पास निवेशक होते तो मैं ऐसा कभी नहीं करता।'

उस Google खोज के दूसरे छोर पर एक डिजिटल मीडिया उद्यमी एलेक्सिस ग्रांट था, जो अंततः द पेनी होर्डर में तीसरा कर्मचारी बन गया। नॉर्थवेस्टर्न के मेडिल स्कूल ऑफ जर्नलिज्म के स्नातक, जिन्होंने अपना खुद का व्यवसाय खोजने के लिए यूएस न्यूज और वर्ल्ड रिपोर्ट में अपनी नौकरी छोड़ दी, ग्रांट बिल्कुल वही था जिसकी तलाश टेलर को थी।

वह अभी यह नहीं जानता था।

2014 में एक फोन कॉल के दौरान, टेलर ने अपने पिछले फ्रीलांसरों के बारे में अपनी गलतफहमी के बारे में बताया। ग्रांट, जिसकी कंपनी ब्रेज़ेन और ईऑन टाइमपीस जैसी कंपनियों के लिए ब्लॉग प्रबंधित करती है, ने उसे अपनी कंपनी को एक पोस्ट करने की अनुमति देने के लिए राजी किया।

'मैंने इसे पढ़ा, और सबसे पहले, लेखन मेरे द्वारा किए गए किसी भी चीज़ से बेहतर था,' टेलर ने कहा। 'लेकिन यह उसी तरह का सामान था जिसके बारे में मैं लिख रहा था। मुझे लगता है कि इसके काम करने का कारण यह था कि उसके पास फ्रीलांसरों का यह नेटवर्क था। उनमें से कई हसलर भी थे। वे सिर्फ लिख ही नहीं रहे थे, बल्कि साइड गिग्स भी कर रहे थे।”

उस पद के कारण एक अनुबंध हुआ। जल्द ही, ग्रांट की कंपनी द पेनी होर्डर के लिए हर हफ्ते तीन या चार पदों का निर्माण कर रही थी। कुछ ही हफ्तों में, उन्होंने अनुबंध को प्रति सप्ताह 15 पदों तक बढ़ा दिया। उनकी टीम ने द पेनी होर्डर की सोशल मीडिया उपस्थिति का प्रबंधन शुरू किया, जिसने टेलर के विज्ञापन नेटवर्क को विकसित करने के समय को मुक्त कर दिया। 2014 के अंत में, यह स्पष्ट था कि पेनी होर्डर अगले साल के अंत तक एक मिलियन डॉलर से अधिक की कमाई करने जा रहा था, और टेलर के पास अभी भी कोई कर्मचारी नहीं था। अगर वह बढ़ता रहना चाहता है, तो उसे मदद की जरूरत है।

इसलिए, 2015 में, उन्होंने ग्रांट की कंपनी को खरीदने और लेखकों और सोशल मीडिया विशेषज्ञों के अपने नेटवर्क को घर में लाने का प्रस्ताव दिया। लेकिन ग्रांट को यकीन नहीं था कि वह बेचना चाहती है। आधुनिक मीडिया में पागलपन के बीच, उसने अपने स्वयं के व्यवसाय में एक उचित कार्य-जीवन संतुलन बनाया। उसने किसी को रिपोर्ट नहीं की (ग्राहकों को छोड़कर)। उसके पास निवेशक नहीं थे।

और, जब तक बातचीत गंभीर हुई, वह गर्भवती थी . टेलर के स्टार्टअप में दो कर्मचारी थे, इसलिए उसके पास अभी तक मैटरनिटी लीव पॉलिसी नहीं थी।

'यह मेरे लिए एक कठिन निर्णय था, क्योंकि मुझे वास्तव में अपना खुद का व्यवसाय चलाने में मज़ा आया, और मैंने पाया कि उद्यमिता मेरे लिए वास्तव में अच्छी है,' ग्रांट ने कहा। '... अगर हमारे पास निवेशक होते तो मैं ऐसा कभी नहीं करता।'

लेकिन आखिरकार, उसने बेचने का फैसला किया (टेलर और ग्रांट दोनों ने सौदे की शर्तों का खुलासा करने से इनकार कर दिया)। उन्होंने जल्दी से एक मातृत्व अवकाश नीति तैयार की, जिसमें आठ सप्ताह की छूट दी गई थी। 2 जुलाई को, द पेनी होर्डर का आधिकारिक तौर पर इसका पहला कार्यकारी संपादक था, और इसका तीसरा कर्मचारी था। लेकिन इसमें अभी तक कोई भी व्यक्ति पूर्णकालिक रूप से व्यवसाय की देखरेख करने के लिए समर्पित नहीं था, और टेलर की तुलना में व्यवसाय तेजी से बढ़ रहा था, जो खुद को संभाल सकता था। उसे एक विशेषज्ञ की जरूरत थी।

'इसे बहुत बड़े आकार में स्केल करते समय, यह जटिल होता है।'

विशाल महतानी कैरिबियन में वेकेशन पर थे तभी उन्हें एक दोस्त का मैसेज आया।

'आपको अब उससे बात करने की ज़रूरत है,' महतानी अपने दोस्त को 2015 में टेलर के बारे में कहते हुए याद करते हैं। 'वह आपसे मिलना चाहता है।'

अपनी छुट्टी से कुछ महीने पहले, महतानी ने अपने ऑनलाइन बच्चों के कपड़ों के व्यवसाय, किंडरमिंट की बिक्री सैन फ्रांसिस्को स्थित एक कंपनी थ्रेडअप को पूरी की थी। वह कुछ समय अपने परिवार के साथ पकड़ने की कोशिश कर रहा था। लेकिन वह टेलर से प्रभावित थे।

महतानी ने कहा, 'मैंने उनका जुनून और दृढ़ संकल्प देखा।' 'वह चलाया गया था। आप इसे कॉल से उठा सकते हैं।'

कुछ दिनों बाद, दोनों कंपनी की संभावनाओं पर चर्चा करने के लिए सेंट पीटर्सबर्ग में दोपहर का भोजन कर रहे थे। उस गर्मी में, वह आधिकारिक तौर पर कंपनी में शामिल हो गए। लगभग तुरंत, उसने दो काम किए: राजस्व को ट्रैक करने के लिए एक प्रणाली स्थापित की पेनी होर्डर पेनी होर्डर के बढ़ते व्यवसाय की देखरेख के लिए खाता प्रबंधकों को ला रहा था और उन्हें काम पर रख रहा था।

टैम्पा बे के उद्यमियों के बीच महतानी एक अप्रत्याशित खोज थी क्योंकि उन्होंने द पेनी होर्डर बिजनेस मॉडल को सहजता से समझ लिया था, जो मीडिया कंपनियों के बीच असामान्य है। इसे 'प्रदर्शन विपणन' कहा जाता है, और यह कई तरीकों से भिन्न होता है कि विज्ञापन या पाठक-समर्थित न्यूज़रूम पारंपरिक रूप से अपने व्यवसायों को बचाए रखते हैं।

यहां बताया गया है कि यह कैसे काम करता है: मान लीजिए कि जनरल मिल्स का $500,000 का विज्ञापन बजट है। वे न्यूयॉर्क टाइम्स में जा सकते हैं और एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन खरीद सकते हैं। या, यदि वे एक विशिष्ट उत्पाद का विपणन करना चाहते हैं - उदाहरण के लिए एक नया अनाज - वे पेनी होर्डर से पांच नए कूपन वाले संभावित ग्राहकों के लिए एक नए सौदे के बारे में एक पोस्ट लिखने के लिए कह सकते हैं। क्योंकि पेनी होर्डर अपने पाठकों को ट्रैक कर सकता है, कंपनी बता सकती है कि कूपन डाउनलोड करके, या अपने ईमेल पते को साइनअप फ़ील्ड में प्लग करके उसके दर्शकों ने वास्तव में सौदे का कितना फायदा उठाया। पेनी होर्डर को तब प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए शुल्क मिलता है जो उन वांछित कार्यों को करता है।

महतानी ने कहा, 'यह हमें अपने विज्ञापनदाताओं के साथ बहुत अच्छी तरह से संरेखित करने की अनुमति देता है।' 'यह हमें वास्तव में यह जानने के लिए मजबूर करता है कि हमारे विज्ञापनदाता कौन हैं, वे क्या करने की कोशिश कर रहे हैं, उनका लक्ष्य क्या है, पूरे अभियान के लिए।'

पेनी होर्डर के वार्षिक राजस्व का 'विशाल बहुमत' इस प्रदर्शन विपणन से आता है, महतानी ने कहा, हालांकि कंपनी कुछ ब्रांडेड और प्रदर्शन विज्ञापन भी करती है। कंपनी के ग्राहकों में ऐसे बैंक शामिल हैं जो क्रेडिट कार्ड के प्रचार की उम्मीद कर रहे हैं, उबेर (जो ड्राइवरों और उपयोगकर्ताओं को खोजने की कोशिश कर रहा है) और क्रेडिटसेसम, एक फ्रीमियम सेवा है जो उपयोगकर्ताओं को क्रेडिट स्कोर प्रदान करती है।

यह दृष्टिकोण ई-कॉमर्स व्यवसायों की याद दिलाता है, जिन्होंने कई प्रमुख समाचार संगठनों में जड़ें जमा ली हैं, एक मीडिया विश्लेषक केन डॉक्टर ने कहा, जिन्होंने पोलिटिको, द स्ट्रीट और नीमन लैब के लिए लिखा है। न्यूयॉर्क टाइम्स ने हाल ही में द वायरकटर का अधिग्रहण किया, एक उत्पाद अनुशंसा साइट जिसे प्रत्येक बिक्री के लिए एक कमीशन मिलता है जो ड्राइव में मदद करता है। गिज़्मोडो मीडिया ग्रुप अब 25 प्रतिशत बनाता है सहबद्ध भागीदारी द्वारा संचालित वाणिज्य लेनदेन से अपने राजस्व का। और वोक्स मीडिया 2016 में भी एक ई-कॉमर्स धक्का शुरू किया , अन्य डिजिटल मीडिया कंपनियों के नक्शेकदम पर चलते हुए।

डॉक्टर ने कहा, अधिकांश कंपनियों की अलग-अलग टीमें हैं जो वाणिज्य-संचालित और संपादकीय सामग्री का उत्पादन करती हैं, लेकिन सभी नहीं। कोंडे नास्तो हलचल मचा दी 2015 में जब उसने घोषणा की कि वह अपने पत्रकारों को कंपनी के लिए मूल विज्ञापन बनाने के लिए कहेगा। अन्य, जैसे वोक्स मीडिया, के पास अलग-अलग वाणिज्य और संपादकीय दल हैं।

'इन सभी सौदों में, सवाल यह है कि इसे कौन बनाता है?' डॉक्टर ने कहा। 'क्या वे स्वतंत्र हैं? क्या वे इसे पाठकों के सामने प्रकट कर रहे हैं? और क्या पाठक खरीदते हैं कि संपादकीय सामग्री भरोसेमंद है? ”

द पेनी होर्डर में, साइट के लेखक अपने खाता प्रबंधकों के साथ काम करते हैं ताकि यह पता लगाया जा सके कि कौन सी कहानियां अपने दर्शकों के लिए सही हैं, टेलर ने कहा। वे संयुक्त रूप से लगभग 95 प्रतिशत विज्ञापनदाताओं को ठुकराने का निर्णय लेते हैं, और उनका प्राथमिक रूब्रिक पाया जाता है कंपनी का मिशन : 'हमारे पाठकों की जेब में और पैसा डालें।' अगर यह पाठकों को पैसे बचाने या पैसा बनाने में मदद करता है, तो यह अंदर है। अगर ऐसा नहीं होता है, तो यह बाहर है, टेलर ने कहा।

पेनी होर्डर की नीति यह है कि जब भी कंपनी एक संबद्ध पोस्ट करती है, तो एक प्रकटीकरण शामिल करना है, द पेनी होर्डर के प्रवक्ता मैरीन अकिनबॉयवा ने कहा। कंपनी एक 'ईमानदार अबे' प्रकटीकरण के बीच में है जो प्रायोजित लिंक वाले लेखों के ऊपर और नीचे जाएगी।

टीमों में सहयोग को प्रोत्साहित करने के लिए, पेनी होर्डर के पास कंपनी-व्यापी लक्ष्य हैं, जैसे पृष्ठदृश्य और राजस्व, जो प्रत्येक तिमाही में बदलते हैं। अगर कंपनी अपने लक्ष्य को पूरा करती है, तो पूरी कंपनी को बोनस मिलता है।

पेनी होर्डर का व्यवसाय मॉडल - और जिस तरह से यह व्यावसायिक सामग्री का उत्पादन करता है - कई पारंपरिक मीडिया कंपनियों से अलग है। खाता अधिकारियों और संपादकीय कर्मचारियों के बीच सहयोग ने उस विभाजन को तोड़ दिया है जिसे कई कंपनियों ने व्यावसायिक हितों से बचने के लिए स्थापित किया है जो न्यूज़रूम निर्णय लेने को प्रभावित करते हैं। लेकिन टेलर का कहना है कि मॉडल विकल्प के लिए बेहतर है और नोट करता है कि पेनी होर्डर द्वारा उत्पादित अधिकांश सामग्री प्रदर्शन विपणन द्वारा संचालित नहीं होती है।

'चीजों को करने का दूसरा मॉडल आपकी सामग्री पर अधिक से अधिक कष्टप्रद प्रदर्शन विज्ञापन और वीडियो प्री-रोल डाल रहा है - यह वही बात है,' टेलर ने कहा। 'एक प्रकाशन कंपनी के रूप में, आप उस अधिकार को अपनी सामग्री के साथ रखने का निर्णय ले रहे हैं। और मुझे नहीं लगता, पाठक के लिए, यह कोई अलग है। वे एक ही चीज को एक साथ जोड़ते हैं। कम से कम प्रदर्शन के साथ, आपके पास कुछ कहना है, और आपको चुनना है। इसका मतलब यह भी नहीं है कि आप अभी भी एक समाचार साइट नहीं बन सकते।'

भले ही कंपनी लाखों कमा रही है, महतानी का कहना है कि उन्हें किसी भी अन्य मीडिया कंपनियों के बारे में पता नहीं है जो द पेनी होर्डर के समान पैमाने पर प्रदर्शन विपणन का उपयोग करती हैं।

'जब इसे बहुत बड़े आकार में बढ़ाया जाता है, तो यह जटिल होता है,' उन्होंने कहा। 'आपको पता होना चाहिए, प्रत्येक विज्ञापनदाता के लिए, उनके KPI क्या हैं। निष्पादित करना आसान बात नहीं है। यह कुकी-कटर नहीं है, जैसे डिस्प्ले इन्वेंट्री, जहां आप सिर्फ अपने 300 को 250 से ऊपर रखते हैं और विज्ञापनदाताओं को अनुकूलित करने देते हैं। ”

'मैं कर्ज मुक्त हूं, धन्यवाद।'

पेनी होर्डर 2017 में बहुत अधिक बढ़ने की योजना बना रहा है। यह अपने तीसरे कार्यालय स्थान पर जा रहा है। इसमें दर्जनों कर्मचारियों को जोड़ा जा रहा है। और, कई अन्य मीडिया कंपनियों की तरह, यह वितरित सामग्री के उत्पादन में तेजी ला रहा है - अपनी वेबसाइट के अलावा अन्य प्लेटफार्मों के लिए उत्पादित सामग्री।

टेलर ने कहा कि इस साल, कंपनी की एक पूर्णकालिक फेसबुक लाइव टीम का हिस्सा बनने के लिए आठ लोगों को नियुक्त करने की योजना है। चूंकि फेसबुक लाइव पर दर्शकों की संख्या काफी विश्वसनीय है, इसलिए विज्ञापनदाताओं को एक बुनियादी पोस्ट की तुलना में बेचना आसान साबित हो सकता है, उन्होंने कहा।

'हर कोई जीवन बीमा के बारे में 3,000 शब्दों का लेख नहीं पढ़ना चाहता,' टेलर ने कहा। 'लेकिन वे किसी ऐसे व्यक्ति के बारे में एक साक्षात्कार में अधिक रुचि ले सकते हैं जिसके पास इसके साथ व्यक्तिगत अनुभव है और उन्होंने जो किया वह साझा कर सकते हैं। और इसलिए लाइव हमें न केवल इसे एक अलग मल्टीमीडिया में प्रदान करने का एक तरीका प्रदान करता है, बल्कि पाठकों को बातचीत करने की अनुमति देता है। ”

फेसबुक लाइव पर एक हालिया प्रयोग पर्पल फ्राइडे, द पेनी होर्डर का था परोपकारी लेना ब्लैक फ्राइडे पर। नवीनतम ब्लैक फ्राइडे सौदों पर पैसे बचाने के लिए दुकानदारों को प्रोत्साहित करने के बजाय, जैसा कि कंपनी ने पिछले वर्षों में किया था, द पेनी होर्डर ने उन पाठकों को पुरस्कृत करने के लिए पर्पल फ्राइडे बनाया, जिन्होंने अपने प्रियजनों के साथ समय बिताने की योजना बनाई थी। इसमें एक सस्ता उपहार शामिल था, जिसे 11,000 से अधिक सबमिशन प्राप्त हुए, जिसमें से 50 विजेताओं को चुना गया।

टेलर ने कहा कि पेनी होर्डर ने कुछ विजेताओं को पब्लिशर्स क्लीयरिंगहाउस-शैली के आश्चर्यजनक वीडियो के माध्यम से फेसबुक पर प्रसारित किया।

'एक परिवार, हमने उनके पूरे परिवार और उनके दो बच्चों को डिज्नी की यात्रा दी,' टेलर ने कहा। 'इन दो बच्चों को कैमरे पर पागल होते देखना जब उन्हें पता चला कि वे डिज्नी जा रहे हैं तो बहुत बढ़िया था। एक माँ अपनी बेटी को एक ट्रिप से सरप्राइज देना चाहती थी क्लेनफेल्ड ब्राइडल और शादी की पोशाक खरीदें। और इसलिए हम उसे क्लेनफेल्ड ले गए और 'से यस टू द ड्रेस' के सलाहकारों में से एक ने उसके लिए कपड़े चुने। और दर्शकों को वास्तविक समय में भाग लेने और वोट करने का मौका मिला। ”

पेनी होर्डर की सभी महत्वाकांक्षाओं का विस्तार करने के लिए, टेलर का कहना है कि उन्हें नई वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए उद्यम वित्त पोषण की मांग करने में कोई दिलचस्पी नहीं है। न ही वह कंपनी को बेचने की योजना बना रहा है, 'मैं इसे हमेशा के लिए करना चाहता हूं,' उन्होंने कहा।

और, पाठकों को अपनी जेब में पैसा डालने में मदद करने की कोशिश करके, टेलर ने कुछ अपने में भी डाल दिया है। वह सब क्रेडिट कार्ड ऋण?

'मैं कर्ज मुक्त हूं, धन्यवाद,' टेलर ने कहा।

प्रकटीकरण: पेनी होर्डर ने डिजिटल मीडिया में महिलाओं के लिए पोयंटर की 2017 लीडरशिप अकादमी को प्रायोजित किया।

सुधार : इस कहानी के एक पुराने संस्करण को रेमन के 'कैन' के रूप में संदर्भित किया गया है। रेमन कप में आता है, बिल्कुल।