हर समाचार लेख को कॉल करना बंद करें क्लिकबैट

शिक्षक और छात्र

फ़्लिकर के माध्यम से जेक्राको द्वारा फोटो।

संपादक का नोट: निम्नलिखित की अनुमति से पुनर्प्रकाशित किया गया है ऑनलाइन रिपोर्टिंग जवाबदेही केंद्र , जिसने लेख को कमीशन किया .

ऐसा लगता है जैसे हर दूसरे दिन, वहाँ है एक नई सोच इंटरनेट क्लिकबेट के संकट के बारे में।

यह एक सूची, एक प्रश्नोत्तरी, एक पफ टुकड़ा या बस कुछ हो सकता है लेखक सोचता है कि बेकार है . इसका एक शीर्षक हो सकता है जो अंत में द्वारा ट्वीट किया जाता है @SavedYouAClick , जो 'आप कभी अनुमान नहीं लगा पाएंगे कि आगे क्या होता है' शीर्षक से अनुमान लगाता है।

तो इससे पहले कि आप इंटरनेट कचरे के बारे में एक गर्म टिप्पणी करें या ध्यान खींचने वाली सुर्खियों पर अपने न्यूज़रूम की नीति को अंतिम रूप दें, निम्नलिखित वर्गीकरण प्रणाली पर जाने के लिए एक मिनट का समय लें, जो विभिन्न प्रकार के क्लिकबैट को तोड़ती है।

छल
ऐसी साइटें जिनमें मूल सामग्री बहुत कम या बिल्कुल नहीं होती है और जो सनसनीखेज सुर्खियों का उपयोग लोगों को ट्रिकबैट पर भरोसा करने के लिए मनाने के लिए करती हैं। जैसे अनुशंसा प्लेटफार्मों के लिए धन्यवाद आउटब्रेन , इन साइटों की कहानियां अक्सर उस साइट की मूल सामग्री के नीचे या उसके बगल में अधिक प्रतिष्ठित समाचार साइटों पर दिखाई देती हैं।

उदाहरण: के तल पर एक वाशिंगटन पोस्ट कहानी , आपको कहानियों का एक ग्रिड दिखाई दे सकता है जो इस तरह दिखता है:

(स्क्रीनशॉट)

(स्क्रीनशॉट)

यह चालबाजी क्यों है? इसे वाशिंगटन पोस्ट की अनुशंसित कहानियों के साथ भ्रमित करना इतना आसान है।

दृश्य चालबाजी
प्रचारित कहानी ग्रिड पर वह अंतिम वर्ग, ' कभी खुद को ऊपर देखो? यह नई साइट व्यसनी है। यदि आप इस साइट पर अपना नाम दर्ज करते हैं , 'ट्रिकबैट का एक विशेष दृश्य संस्करण है।

ग्रिड पर छवि लोगों को विश्वास दिलाती है कि उन्हें फोटो में महिला की कहानी मिल जाएगी, लेकिन इसका लेख से कोई लेना-देना नहीं है। कहानी में किसी महिला का उल्लेख नहीं है, जब तक कि आप बाइलाइन की गिनती न करें, जो कि 'जैसा कि हेइडी आर को बताया गया है।' लिंक 'इंस्टेंट चेकमेट' के लिए एक कथा-शैली की प्रेस विज्ञप्ति की ओर जाता है, एक कंपनी जो पिछले कुछ वर्षों में कई मुकदमों के साथ मारा गया है, FTC . सहित फेयर क्रेडिट रिपोर्टिंग एक्ट का उल्लंघन करने के लिए और a औरत जिसका मगशॉट फोटो एक विज्ञापन में इस्तेमाल किया गया था।

उन महिलाओं की तस्वीरों का उपयोग करना जो कहानी से जुड़ी नहीं हैं, उन्हें ऑब्जेक्टिफाई करती हैं और उन्हें विंडो-ड्रेसिंग में बदल देती हैं। कहानी की कथा का समर्थन करने के बजाय क्लिक उत्पन्न करने के लिए छवियों का उपयोग करना एक संदिग्ध अभ्यास है।

आउटब्रेन वह कंपनी है जो अक्सर वाशिंगटन पोस्ट की साइट (और कई अन्य) पर इस गैर-पोस्ट सामग्री को प्रस्तुत करती है। आउटब्रेन के प्रवक्ता ने हमें बताया कि कंपनी 'सबसे बड़ी सामग्री अनुशंसा मंच है, जो सीएनएन, टाइम इंक और न्यूयॉर्क पोस्ट जैसी प्रकाशक साइटों पर हर महीने 200 अरब से अधिक व्यक्तिगत सामग्री अनुशंसाएं प्रदान करती है।'

लेकिन यहां तक ​​​​कि प्रकाशक जो इस तरह से अतिरिक्त सामग्री की सेवा नहीं करते हैं, उनके प्रायोजित पोस्ट में छल से बचने के लिए संघर्ष करते हैं। यह एक नैतिक समस्या है क्योंकि यह पाठकों के लिए भ्रम पैदा करता है कि उन्हें किसी आउटलेट की संपादकीय सिफारिशों पर कब भरोसा करना चाहिए और कब उन्हें अनदेखा करना चाहिए। पोस्ट इन 'पेड प्रचारित कहानियों' को बुलाता है, जो विज्ञापन में पारदर्शिता की दिशा में सही दिशा में एक कदम है। अन्य आउटलेट इस तरह की कहानियों को केवल 'प्रचारित' या 'सुझाए गए' या 'वेब के आसपास से' कहते हैं। डेनवर पोस्ट अपने प्रायोजित पदों के लिए आउटब्रेन का उपयोग नहीं करता है, लेकिन इसके प्रायोजित लोगों से अखबार की वास्तविक कहानियों को बताना और भी कठिन है। यहां प्रायोजित पोस्ट और उनके अनुशंसित पोस्ट साथ-साथ दिए गए हैं:

स्क्रीनशॉट, द डेनवर पोस्ट।

स्क्रीनशॉट, द डेनवर पोस्ट।


साझा करने योग्य-और-कुछ नहीं-और-चारा

जैसे ही सोशल मीडिया समाचारों के लिए प्रमुख वितरण पद्धति के रूप में उभरा, मीडिया कंपनियों की स्थापना इन नेटवर्कों के लिए साझा करने योग्य सामग्री बनाने के मिशन पर की गई थी।

बज़फीड तथा योग्य ऐसी सामग्री बनाएं और क्यूरेट करें जिसे अक्सर साझा किया जाता है और पढ़ने में आसान होता है। ऐसी कई साइटें शुद्ध मनोरंजन के टुकड़ों के साथ पारंपरिक पत्रकारिता के रूप में हमारे विचार को मिलाती हैं, (जिसे द न्यू यॉर्क टाइम्स में पूर्व वर्ज संपादक जोशुआ टोपोलस्की ने संदर्भित किया था) पत्रकारिता के डोरिटोस ) ऐसी कहानियाँ जो तत्काल संतुष्टि प्रदान करती हैं लेकिन जिनका स्थायी मूल्य बहुत कम है।

बज़फीड, अपवर्थी, मैशेबल और अन्य को अक्सर क्लिकबैट को तैनात करने के लिए बदनाम किया जाता है, हालांकि उनके शीर्षक आमतौर पर काफी सटीक विवरण होते हैं जो एक पाठक कहानी में खोजने की उम्मीद कर सकता है। बज़फीड के बेन स्मिथ कहते हैं बज़फीड का लक्ष्य पाठकों को 'नई, मजेदार, रहस्योद्घाटन, या आनंददायक' सामग्री देना है। जब कोई पाठक वास्तव में मनोरंजन या जानकारी के लिए कुछ पढ़ने का आनंद लेता है, तो वे इसे अपने दोस्तों के साथ साझा करेंगे। एक भ्रामक छवि या एक अति-आशाजनक, रहस्यपूर्ण शीर्षक दर्शकों को कहानी साझा करने के लिए प्रेरित नहीं करेगा।

बज़फीड से इस उदाहरण में , पाठकों को ठीक-ठीक पता है कि शीर्षक पढ़कर उन्हें कहानी से क्या मिल रहा है। यह एक कठिन समाचार नहीं है, लेकिन यह होने का दिखावा नहीं करता है। यह एक सरल, सीधी-सादी हेडलाइन वाली एक सरल, प्यारी कहानी है। एक आदमी ने कैंसर का पता चलने के बाद अपने भाई के लिए एक बड़ा 'बेहतर हो जाओ' चिन्ह बनाया।

वास्तविक जानकारी के कई प्रकाशक जिन्हें सामाजिक परिवेश में प्रतिस्पर्धा करनी होती है, वे ऐसी जानकारी पर विचार करते हैं जो केवल क्लिकबैट होने के लिए साझा करने योग्य है। यदि कोई कहानी प्रासंगिकता, संपादन या रहस्योद्घाटन के लिए असंख्य पत्रकारिता परीक्षण पास नहीं करती है, या यह विशेष रूप से परिभाषित भौगोलिक दर्शकों की सेवा नहीं करती है, तो इसे वितरित करने का एकमात्र कारण क्लिक प्राप्त करना है। इसलिए, क्लिकबेट। लेकिन अगर दर्शकों का मनोरंजन करने वाली सरल, रमणीय कहानियाँ प्रदान करना आपके संगठन के मिशन में है, तो अपमानजनक लेबल कम उपयुक्त है।

जिज्ञासा-चारा
कुछ मीडिया, जिनमें प्रिंट प्रकाशनों और प्रसारण नेटवर्क की वेबसाइटें शामिल हैं, ने सुर्खियों की मूल अपवर्थी शैली की नकल की है ( हालांकि अपवर्थी स्वयं अब उनका उपयोग नहीं करता है ) जो एक जिज्ञासा अंतराल पर निर्भर करते हैं। वोक्स के लिए समय पर लेखन (वह अब द वर्ज के प्रधान संपादक हैं) निलय पटेल ने 'एक-प्रश्न पॉप क्विज़' के रूप में 'आप कभी अनुमान नहीं लगाएंगे कि आगे क्या हुआ' शीर्षकों का वर्णन किया। खेल शीर्षक के प्रश्न (आमतौर पर निहित) के उत्तर का अनुमान लगा रहा है। ये सुर्खियाँ परेशान करने वाली हैं, क्योंकि पटेल ने कहा, “असली जवाब पाठक के बेतहाशा अनुमानों पर खरा नहीं उतरता है; किसी को परवाह नहीं है कि आगे जो हुआ वह वास्तव में उबाऊ है।'

इट्स-नॉट-व्हाट-यू-थिंक-बैट
इस प्रकार की हेडलाइन आपको क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करती है क्योंकि आपकी जिज्ञासा शांत होती है। शीर्षक ने आपको आश्चर्य की भावना का वादा किया है, और आप यह देखने के लिए क्लिक करते हैं कि क्या आप आश्चर्यचकित हैं और आश्चर्य क्या है।

दिसंबर से एक सीएनएन कहानी का टीज़र इसे दिखाता है। शीर्षक वाला एक वीडियो ' सिपाही ने युवक के सिर पर मारी बंदूक, धमकाया अधिक आकर्षक - और कम वर्णनात्मक शीर्षक के साथ छेड़ा गया था: 'पुलिस ने इसके लिए हमले का आरोप लगाया।'

इन टीज़र को दर्शकों को क्लिक करने के लिए मिल सकता है, लेकिन वे पाठकों को थका देने वाले और समय के साथ विश्वास को कम करने का जोखिम उठाते हैं। इस विशेष कहानी में, टीज़र का शीर्षक हमारी जिज्ञासा को शांत करता है, लेकिन वास्तविक कहानी दो स्तरों पर एक निराशा है। सबसे पहले, यह अरुचिकर लगता है कि पुलिस हमले का वीडियो देखना चाहता है। दूसरा, एक बार जब आप देख लेते हैं कि अधिकारी ने क्या किया है (उस व्यक्ति के चेहरे पर अपनी बंदूक पकड़ें) तो आपकी जिज्ञासा शांत हो गई है और आप अधिक दिलचस्प सामग्री पर आगे बढ़ने के लिए तैयार हैं।

यहाँ एक और उदाहरण है:

यह हलचल कहानी इसमें सैन बर्नार्डिनो शूटिंग के दौरान हुई घटनाओं का विवरण है, जिसमें विभिन्न समाचार स्रोतों से प्राप्त विवरणों के साथ संदिग्धों पर एक नज़र भी शामिल है। शीर्षक जिज्ञासा की खाई को कम करके पूरी कहानी को एक अन्याय करता है। आप 'सबसे परेशान करने वाले विवरण' का पता लगाने के लिए क्लिक करें - संदिग्ध 6 महीने के बच्चे के माता-पिता थे। सच में, हालांकि, कहानी का सबसे परेशान करने वाला विवरण यह है कि 14 लोग मारे गए थे। संदिग्ध माता-पिता थे या नहीं, इसकी तुलना नहीं की जाती है।

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2015 के वसंत में, अपवर्थी के सह-संस्थापक पीटर कोचले ने दुनिया में जिज्ञासा की खाई को 'उजागर' करने के लिए माफी मांगी। उस समय से, उन्होंने इस तरह की सुर्खियों का उपयोग करना बंद कर दिया है और शीर्षक लेखन के लिए एक नया नियम स्थापित किया है, संपादकीय निदेशक एमी ओ'लेरी ने कहा। नियम सरल है: 'लोगों को यह अनुमान लगाने में सक्षम होना चाहिए कि कहानी किस बारे में है।' इसका मतलब यह नहीं है कि वह उम्मीद करती है कि उसके लेखक शीर्षक में 'पूरी कथा को खोल देंगे', लेकिन केवल यह उम्मीद करती है कि वह दर्शकों को यह बताने में स्पष्ट हो कि कहानी किस बारे में है।

जबकि अपवर्थी अब जिज्ञासा अंतराल सुर्खियों में नहीं लिखता है, आप पूरे वेब पर उनके पुराने फॉर्मूले के निशान देख सकते हैं। रवि सोमैया न्यूयॉर्क टाइम्स में तर्क दिया कि जब पत्रकारिता मनोरंजन के साथ प्रतिस्पर्धा करती है, 'पसंद का हथियार अक्सर भावना होता है। विशेषज्ञ कई शीर्षकों और चित्रों का अनुकूलन और परीक्षण करते हैं। यदि वे एक सफल फॉर्मूले पर उतरते हैं - एक उत्तेजक प्रश्न पूछना, एक गहन अनुभव पर इशारा करना, जिसमें एक सेलिब्रिटी का नाम भी शामिल है - यह अन्य आउटलेट्स द्वारा तुरंत प्रतिध्वनित होता है। ”

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उदाहरण: 70 राज जो सिर्फ आपकी छोटी बहन ही जानती है आपके बारे में . ये कहानियां साझा करने के लिए बनाई गई हैं। वे शुद्ध मनोरंजन हैं। जब मीडिया कंपनियां मीट्रिक के अधिक समग्र सेट को देखना शुरू करती हैं और क्लिकों को देखना बंद कर देती हैं, तो वे यह देखना शुरू कर सकते हैं (और चाहिए) कि कोई कहानी कितनी बार साझा की जाती है। कभी-कभी, आउटलेट विशुद्ध रूप से साझा करने के लिए सामग्री बनाते हैं; यह सामग्री बहुत सारे शेयरों के साथ एक समाचार कहानी नहीं है, फिर, यह अक्सर एक प्रश्नोत्तरी या सूची है जो दर्शकों की अपनी पहचान का एक टुकड़ा अपने दोस्तों या अनुयायियों के साथ साझा करने की अपील करता है।