क्रांतिकारी? एक हिट? एक याद? किसी भी मामले में, टोनी हैली का स्क्रॉल अंत में लॉन्च हुआ है

सौजन्य टोनी हैले / स्क्रॉल

तीन साल से अधिक के गर्भकाल के बाद, बीटा में एक से अधिक सहित, टोनी हैले के स्क्रॉल ने आज साइट के अपने खुले-से-सार्वजनिक संस्करण को पेश किया।

पूर्व चार्टबीट सीईओ हेल स्क्रॉल के अपने दावों में मामूली लेकिन कुछ भी है। यह एक पढ़ने का अनुभव होने का मतलब है 'जैसे इंटरनेट होगा अगर हम वापस जाएं और इसे खरोंच से आविष्कार करें।'

हेल ​​ने मुझे सप्ताहांत में एक डेमो के माध्यम से चलाया, और स्क्रॉल ने अपने द्वारा किए गए दो वादों को पूरा किया। यह विज्ञापन-भारी लेखों को भाग लेने वाले प्रकाशनों से विज्ञापन-मुक्त प्रदर्शनों में परिवर्तित करता है और एक पल में ऐसा करता है।

मुझे यह भी बेहतर समझ में आया कि यह एक आकर्षक ब्रिट, हैले के लिए एक जुनून परियोजना क्यों है, जिसका विविध पूर्व-चार्टबीट अनुभव मध्य पूर्व के बारे में अध्ययन और लेखन और उत्तरी ध्रुव की खोज शामिल थी।

चार्टबीट कई न्यूज़रूम में एक अनिवार्य रीयल-टाइम एनालिटिक्स टूल बन गया है। इसने एक महत्वाकांक्षा को साकार किया, जो हेल ने मुझे वर्षों पहले बताया था - जुड़ाव के अधिक सार्थक उपायों के साथ क्लिक और पृष्ठदृश्यों को पूरक करना। लेकिन विज्ञापन समुदाय ने कभी भी इस अवधारणा को पूरी तरह से नहीं अपनाया।

जैसे ही हमने अपनी बातचीत समाप्त की, हेल ने कहा, 'मैंने एक सफल व्यवसाय बनाया है। मैंने ध्रुवीय अभियानों का नेतृत्व किया। लेकिन मैं विज्ञापन उद्योग को कभी आगे नहीं बढ़ा सका। यह मेरे कौशल से परे है ... हम मीडिया योजनाकारों को अपने एक्सेल स्प्रेडशीट में एक और कॉलम जोड़ने के लिए नहीं मिल सके।'

इसलिए डिजिटल सामग्री का उपभोग करते समय अव्यवस्था, कुकीज़, धीमे लोड समय और इसी तरह से बचने के उद्देश्य से एक उत्पाद। हैले ने कहा कि उन्हें लगता है कि 'कुछ सौ मिलियन लोग बेहतर अनुभव की तलाश में हैं।'

स्क्रॉल कुछ अन्य घंटियाँ और सीटी प्रदान करता है: जो आपने पढ़ा है उसका आसान भंडारण और प्रदर्शन, किसी भी टुकड़े को फिर से शुरू करने का मौका जहां आपने छोड़ा था यदि आप बाधित हो गए हैं और एक (मशीन से उत्पन्न) आवाज संस्करण पर स्विच करने का विकल्प पाठ यदि आप कह रहे हैं, रात का खाना फिक्स कर रहे हैं।

लॉन्च के लिए, हेल ने कहा, पहला महीना मुफ्त होगा, फिर $ 2.49 के संस्थापक सदस्यों के लिए छह महीने के बाद एक महीने में $ 4.99 की पूरी दर से छलांग लगाई जाएगी। (आगे की जानकारी स्क्रॉल.कॉम )

यह अटलांटिक, स्लेट और यूएसए टुडे सहित - 300 साइटों की एक लंबी सूची तक पहुंच प्रदान करता है - लेकिन व्यापक नहीं। अनुपस्थित शीर्ष भुगतान वाली साइटें हैं जैसे द वाशिंगटन पोस्ट, द वॉल स्ट्रीट जर्नल और द न्यू यॉर्कर।

न्यूयॉर्क टाइम्स एक निवेशक है लेकिन अभी तक भागीदार नहीं है। वे 'बहुत अच्छा कर रहे हैं, वे इंतजार कर सकते हैं और देख सकते हैं कि यह कैसा चल रहा है,' हैले ने कहा। 'उन्हें अपने (डिजिटल) व्यवसाय मॉडल को बदलने की आवश्यकता नहीं है।'

रोस्टर लगभग सभी राष्ट्रीय है, लेकिन हेल ने कहा कि वह कई प्रमुख मेट्रो प्रकाशकों को जोड़ने के करीब है।

प्रकाशकों के लिए इसमें क्या है? प्रत्येक उपयोगकर्ता की मासिक सदस्यता देय राशि का एक हिस्सा उन्हें दिया जाता है, जो किसी दिए गए आउटलेट पर लगे समय के आधार पर होता है (उपयोगकर्ताओं को मासिक रिपोर्ट भी मिलती है कि उनका पैसा कैसे वितरित किया जाता है)। खुद हेल के लिए, एक पाई चार्ट ने दिखाया कि उन्होंने स्लेट के साथ, द अटलांटिक के बाद सबसे अधिक समय बिताया था।

सौजन्य टोनी हैले / स्क्रॉल

रुको - क्या यह विज्ञापन राजस्व के लिए बना है जो स्क्रॉल डिस्प्ले में चला जाता है? हैले हाँ कहते हैं, और एक बड़े अंतर से। उनका दावा है कि एक पाठक के देखने की उपज न केवल अधिक है, बल्कि कई गुना अधिक है।

हेल ​​ने दर्शकों की संख्या के लक्ष्यों के बारे में बात करने से इनकार कर दिया। उन रॉयल्टी की राशि को अधिक बनाने में स्पष्ट रूप से एक लंबा समय और बहुत अधिक पैमाना लगेगा। इसके विपरीत, इस बीच एक छोटा लाभ होने की संभावना है, साथ ही नए पाठकों के लिए कुछ जोखिम जो संभावित ग्राहक हो सकते हैं। और स्क्रॉल का सिस्टम पे मीटर को बरकरार रखता है - यह पेवॉल के आसपास का अंत नहीं है।

फिर भी मैं (और मुझे यकीन है कि अन्य) आश्चर्य करते हैं कि बेहतर पढ़ने के अनुभव के लिए पाठक प्रति वर्ष $ 60 का भुगतान करने के लिए कितने इच्छुक होंगे। इसमें कोई संदेह नहीं है कि विज्ञापन कैकोफनी एक परेशान है - लेकिन वह परेशान है? और संभावित उपयोगकर्ता, उनमें से कई 'अनौपचारिक' समाचार उपभोक्ता और न्यूज़हाउंड नहीं, हेल के विवरण से, इसके बारे में कैसे पता लगाएंगे?

मैं स्क्रॉल को एक हाइब्रिड के रूप में देखता हूं - अन्य बहु-प्रकाशन सदस्यता बंडल के चचेरे भाई, अतीत और वर्तमान, उनमें से कई फ्लॉप हैं। प्रकाशक द्वारा भुगतान किए जाने के तरीके को छोड़कर, यह वास्तव में एक माइक्रोपेमेंट प्रणाली नहीं है।

न ही आपकी ऑनलाइन गतिविधि पर नज़र रखने के द्वारा प्रदर्शित किए गए लेखों का चयन आपकी पढ़ने की प्राथमिकताओं के अनुसार किया गया है। आप उन्हें चुनते हैं, शायद साप्ताहिक 'सर्वश्रेष्ठ' समाचार पत्र के संकेत के साथ। इसलिए स्क्रॉल में निर्देशित गंभीरता नहीं है, उदाहरण के लिए, मोज़िला के पॉकेट प्लेटफॉर्म में।

जबकि हेल और सहयोगी धीरे-धीरे एक पोस्ट में विज्ञापनों को तुरंत हटाने की काफी तकनीकी चुनौती के माध्यम से काम कर रहे हैं, ऐप्पल न्यूज जैसी अन्य सेवाओं ने अंतरिक्ष में प्रवेश किया है।

उद्योग में हैली की प्रतिष्ठा आंशिक रूप से 2009 में चार्टबीट के लिए एक स्थायी शुरुआत से सात साल के रास्ते का पता लगाने के लिए है। मैं स्क्रॉल के लिए योजना चरण में पहले से ही दूसरे और तीसरे चरण पर दांव लगाऊंगा।

लेकिन यह एक साधारण प्रस्ताव पर उबलता है। क्या उपभोक्ताओं और प्रकाशकों (विघटनकारी नवाचार सिद्धांतकार क्लेटन क्रिस्टेंसन के शब्दों में, जिनका पिछले सप्ताह निधन हो गया) के लिए सुचारू रूप से पढ़ा गया 'एक काम किया जाना है'? हेल ​​ने चार्टबीट के साथ एक आवश्यक आविष्कार करने की कठिन चाल चली - तो शायद एक दूसरा कार्य कार्ड में है।

रिक एडमंड्स पोयंटर के मीडिया बिजनेस एनालिस्ट हैं। वह यहां पहुंचा जा सकता है ईमेल .