पाठकों से ब्लॉक-दर-ब्लॉक जुड़ने के लिए समाचार संगठन नेक्स्टडोर का उपयोग कर रहे हैं

छवि सौजन्य नेक्सडूर।

पिछले साल के अंत में, सैन डिएगो यूनियन-ट्रिब्यून ने एक कठिन परियोजना शुरू की: क्रिएट एक पंचांग सैन डिएगो महानगरीय क्षेत्र के लिए, एक ऐसा क्षेत्र जिसे 3.1 मिलियन निवासी घर कहते हैं।

जैसे ही उन्होंने शहर के छोटे समुदायों की रूपरेखा तैयार करना शुरू किया (वहां हैं बहुत सारे ), यूनियन-ट्रिब्यून के पत्रकारों ने महसूस किया कि जानकारी का एक बड़ा भंडार है जिसे उन्होंने अभी तक टैप नहीं किया था: नेक्सटूर।

हां, वह नेक्सटूर, निजी सोशल नेटवर्क जहां आपके पड़ोसी सड़क पर सफाई करने वालों के बारे में शिकायत करते हैं और भूनिर्माण सिफारिशें मांगते हैं।

सैन डिएगो यूनियन-ट्रिब्यून के जांच संपादक रिकी यंग ने कहा, 'हम अभिनव होने और समुदाय तक पहुंचने के नए तरीकों के बारे में सोचने की कोशिश कर रहे थे।' 'और हमने नेक्सडूर के बारे में सोचा क्योंकि हम में से कई नेक्सडूर पर थे और देखा कि एक नए समुदाय के सभा स्थल के रूप में।'

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सैन डिएगो यूनियन-ट्रिब्यून उस मोर्चे पर अकेला नहीं है। सैन एंटोनियो एक्सप्रेस-न्यूज, सेंट लुइस पोस्ट-डिस्पैच, केक्यूईडी और सहित कई दर्जन समाचार संगठन, पिछले सप्ताह तक वाशिंगटन पोस्ट ने पाठकों से जुड़ने के लिए सोशल नेटवर्क का उपयोग करना शुरू कर दिया है।

यहां बताया गया है कि यह कैसे काम करता है: नेक्सटूर के समाचार भागीदार सोशल नेटवर्क का उपयोग अपनी पोस्ट को सामुदायिक स्तर तक लक्षित करने के लिए कर सकते हैं, जिससे उन्हें हेडलाइन, चित्र और कहानी परिचय साझा करने की अनुमति मिलती है जो उनकी समाचार साइटों से वापस जुड़ते हैं। कहानियां नेक्स्टडोर समाचार फ़ीड ऐप और वेबसाइट के साथ-साथ सदस्यों को प्राप्त होने वाले दैनिक समाचार पत्र में दिखाई देती हैं। समाचार पार्टनर अपनी पोस्ट को देख सकते हैं और उनका जवाब दे सकते हैं, लेकिन आस-पड़ोस की बाकी बातचीत उस समुदाय के सत्यापित सदस्यों के लिए निजी रहती है।

नेक्स्टडोर के माध्यम से पड़ोसी समाचार भागीदारों के साथ कहानी के विचार या सुझाव साझा कर सकते हैं, और समाचार भागीदार नेटवर्क का उपयोग यह पता लगाने के लिए कर सकते हैं कि उनके दर्शकों के लिए कौन सी कहानियां सबसे दिलचस्प हैं, नेक्स्टडोर डॉट कॉम के एक वरिष्ठ संचार प्रबंधक जेन बर्क ने कहा।

बर्क ने कहा, 'पड़ोस के स्तर पर निवासियों के साथ जुड़ना और जुड़ना अन्य सामाजिक नेटवर्क की तुलना में बहुत अधिक व्यक्तिगत अनुभव है, जहां रुचि रखने वाला कोई भी व्यक्ति साथ चल सकता है।' 'मूल रूप से, नेक्सटूर बढ़ते समुदाय के बारे में है।'

सोशल नेटवर्क पर जुड़ाव की गुणवत्ता उच्च है, यंग ने कहा। भाग में क्योंकि नेक्सटूर एक संरक्षित स्थान है, उन्होंने कहा, लोग बहुत व्यस्त लगते हैं: कुछ पदों के लिए कभी-कभी प्रतिद्वंद्वी या यहां तक ​​​​कि फेसबुक पर साझा की गई कहानियों की संख्या से अधिक तक पहुंचें। थोड़ा स्पैमिंग या ट्रोलिंग है क्योंकि यह एक सत्यापित नेटवर्क है (नेक्सटूर बिलिंग और सड़क के पते का उपयोग यह सत्यापित करने के लिए करता है कि उपयोगकर्ता वास्तव में विभिन्न पड़ोस के निवासी हैं)।

पंचांग के मामले में, नेक्सटूर उपयोगकर्ता बहुत व्यस्त थे - दोनों अपने समुदायों में और यूनियन-ट्रिब्यून उनके बारे में क्या कह सकते हैं, यंग ने कहा।

'आप वहाँ हैं क्योंकि आप एक पड़ोसी हैं और आप उस समुदाय की परवाह करते हैं,' उन्होंने कहा। 'यह एक सर्व-उद्देश्यीय वेबसाइट की तरह नहीं है, जहां यह दूर से कोई व्यक्ति हो सकता है जो किसी राजनीतिक मामले या किसी चीज़ पर ट्रोलिंग कर रहा हो।'

लेकिन हर कहानी नेक्सडूर के लिए उपयुक्त नहीं है। स्थानीय मामलों के बारे में व्यावहारिक लेख - नए व्यवसाय, आस-पास के निवासियों से जुड़े अपराध, किराए की कीमतें, सड़क सुधार - काम करते हैं। राजनीति नहीं करती।

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यंग ने कहा, 'नेक्सडूर के लोगों को लगता है कि उन्हें राजनीति-मुक्त क्षेत्र का वादा किया गया है, और यदि आप उस रेखा को पार करते हैं, तो उन्हें यह पसंद नहीं है।'

यंग ने यह भी नोट किया कि नेक्सटूर का ब्लॉक-बाय-ब्लॉक पहलू इसे कुछ हद तक नकली समाचार और राय-ब्रांडिंग से अलग करता है जो अन्य सामाजिक समाचार प्लेटफार्मों पर समाचार फ़ीड को अव्यवस्थित कर सकता है। यूनियन-ट्रिब्यून ने सामुदायिक मामलों के बारे में गहन बातचीत शुरू करने के लिए ऐप का उपयोग करने के साथ प्रयोग किया है: उदाहरण के लिए, सैन डिएगो चिड़ियाघर में उच्च कीमतें, या शहर की नई डाउनटाउन लाइब्रेरी में बेघर लोग।

एक 'विरोधी' के बारे में एक चर्चाइस्लामोफोबिया'सैन डिएगो स्कूलों में पाठ्यक्रम नेक्सडूर पर शुरू हुआ - लेकिन यह उन लोगों में से था जिनके परिवार पाठ्यक्रम से प्रभावित होते हैं, जो कि सामान्य-रुचि वाले सोशल नेटवर्क या समाचार वेबसाइट पर आपको मुफ्त में मिल सकता है, यंग ने कहा।

यंग ने कहा कि समाचार संगठनों को नेक्सडूर का उपयोग करने के लिए भुगतान नहीं करना पड़ता है, और उन्हें इसका उपयोग करने के लिए भुगतान नहीं किया जाता है। नेटवर्क का उपयोग करने के लिए कोई प्रत्यक्ष वित्तीय प्रोत्साहन नहीं है; यह विशुद्ध रूप से ऑडियंस एंगेजमेंट टूल है। लेकिन पंचांग प्रयोग ने दिखाया कि यह एक बड़े क्षेत्र में अलग-अलग समुदायों तक पहुंचने का एक प्रभावी साधन हो सकता है।

'लोगों को लग रहा था कि वास्तव में परवाह है,' यंग ने कहा। 'हमने उससे समुदायों के बारे में बहुत कुछ सीखा।'