समाचार मीडिया कार्यकर्ता स्थानीय समाचारों की स्थिरता के बारे में चिंतित हैं, लेकिन कुछ विज्ञापनों को सर्वश्रेष्ठ उत्तर के रूप में देखते हैं, मेडिल सर्वेक्षण पाता है

बहुत से लोग मानते हैं कि गैर-लाभकारी स्थिति में परिवर्तित होना और पाठकों की बढ़ती आय आगे बढ़ने के सर्वोत्तम मार्ग हैं।

ब्लैक फ्राइडे का एक खरीदार नेब्रास्का फ़र्नीचर मार्ट स्टोर के बाहर, ओमाहा, नेब., शुक्रवार, 23 नवंबर, 2018 को खुलने के दौरान अखबार के विज्ञापनों को देखता है। (एपी फोटो/नाटी हारनिक)

लेख मूल रूप से . पर प्रकाशित हुआ था नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी की मेडिल लोकल न्यूज इनिशिएटिव वेबसाइट और अनुमति के साथ यहाँ पुनर्प्रकाशित है।

नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी के मेडिल स्कूल ऑफ जर्नलिज्म के एक नए सर्वेक्षण के अनुसार, स्थानीय समाचार उद्योग के भविष्य के लिए खतरा वित्तीय संकट अब मीडिया व्यवसाय में काम करने वालों के लिए एक व्यापक चिंता का विषय है, और उनमें से कुछ विज्ञापन राजस्व को आगे बढ़ने के सर्वोत्तम मार्ग के रूप में देखते हैं। मीडिया, एकीकृत विपणन संचार।

अमेरिकी समाचार मीडिया के लगभग 1,400 सदस्यों का पहला मेडिल मीडिया उद्योग सर्वेक्षण मेडिल स्कूल के एसोसिएट प्रोफेसर स्टेफ़नी एडगर्ली द्वारा किया गया था।

अमेरिकी स्थानीय समाचारों की भविष्य की स्थिरता के बारे में उनकी चिंता को रेट करने के लिए कहा गया, 81.2% ने कहा कि वे बहुत चिंतित थे और 17.7 कुछ हद तक चिंतित थे। केवल 1% बिल्कुल भी चिंतित नहीं थे। सबसे ज्यादा चिंता अखबारों (86.7% बहुत चिंतित) और डिजिटल-ओनली आउटलेट (84.5%) के लिए काम करने वाले लोगों द्वारा व्यक्त की गई थी।

'मुझे लगता है कि कई वर्षों के लिए समस्याओं में से एक यह था कि स्थानीय समाचार संगठन समस्या की सीमा के बारे में थोड़ा सा इनकार कर रहे थे। अब वे इनकार नहीं कर रहे हैं,' टिम फ्रैंकलिन, मेडिल के वरिष्ठ सहयोगी डीन और स्थानीय समाचार में जॉन एम। मुट्ज़ चेयर ने कहा, जिन्होंने सर्वेक्षण के रसद के साथ एडगरली की सहायता की। 'ये नंबर दिखाते हैं कि हर कोई इसे प्राप्त करता है। स्थानीय समाचारों पर फिर से लगाम लगाने की जरूरत है।'

यह पूछे जाने पर कि स्थानीय समाचारों की कमी के बारे में उन्हें सबसे ज्यादा क्या चिंता है, 52.3% ने कहा कि यह सरकार को जवाबदेह ठहराने वाले कम प्रहरी थे। अन्य चिंताओं में स्थानीय संस्थानों जैसे स्कूलों और कानून प्रवर्तन (23.2%), नागरिकों पर नकारात्मक प्रभाव (17.7%) और समुदाय के लोग क्या कर रहे हैं (3.8%) के बारे में कम जानकारी के बारे में कम जानकारी थी।

स्थानीय मीडिया एसोसिएशन के सीईओ नैन्सी लेन का उन प्राथमिकताओं से कोई विवाद नहीं था। 'हमें लगता है कि पूरे देश में न्यूज़ रूम में बहुत सारी खोजी रिपोर्टिंग की स्थिति चली गई है, और यह हमारी चिंता बनी हुई है, इसलिए मुझे यह देखकर खुशी हुई कि यह शीर्ष विकल्प था,' उसने कहा।

एडगर्ली, जिन्होंने सर्वेक्षण चलाया, ने कहा: 'जब स्थानीय सरकार को जवाबदेह ठहराने वाले कम प्रहरी होते हैं, तो आप देख सकते हैं कि उस शून्य में क्या बढ़ता है।'

अध्ययनों से पता चला है कि स्वस्थ समाचार मीडिया वातावरण की कमी वाले स्थानों में कम मतदाता भागीदारी और उच्च सरकारी ऋणग्रस्तता है।

संकट से बाहर निकलने के सर्वोत्तम तरीके पर सर्वेक्षण के उत्तरदाताओं के बीच कोई दृढ़ सहमति नहीं थी।

यह पूछे जाने पर कि कौन सा नया व्यवसाय मॉडल सबसे अधिक आशाजनक मार्ग रखता है, 26.8% ने वाणिज्यिक से गैर-लाभकारी स्थिति में रूपांतरण को चुना, जबकि 24.8% ने सदस्यता जैसे पाठक राजस्व पर निर्भरता में बदलाव का हवाला दिया, और केवल 7.1% ने बढ़ते विज्ञापन राजस्व को चुना। 36.4% के साथ सबसे अधिक समर्थन प्राप्त करने वाला विकल्प 'उपरोक्त सभी' था। 'उपरोक्त में से कोई नहीं' 4.9% द्वारा उद्धृत किया गया था।

मेडिल लोकल न्यूज इनिशिएटिव के प्रमुख फ्रैंकलिन ने कहा, 'मेरे लिए स्थानीय समाचार सर्वेक्षण में सबसे महत्वपूर्ण संख्या यह थी कि कितने लोगों ने व्यापार मॉडल के लिए बढ़ते विज्ञापन राजस्व को आगे बढ़ने के मार्ग के रूप में सूचीबद्ध किया।' '... इससे पता चलता है कि स्थानीय पत्रकारों और नेताओं ने स्वीकार किया है कि मुख्य रूप से विज्ञापन राजस्व उनके लिए भविष्य नहीं है, जो बहुत पहले जहां हम नहीं थे, वहां से बहुत ही उलट है। ऐतिहासिक दृष्टि से, स्थानीय समाचारों के लिए व्यापार मॉडल में यह एक बड़ा समुद्री परिवर्तन है।'

एडगरली सहमत हुए।

'स्पष्ट रूप से आप देख रहे हैं कि अकेले विज्ञापन अब आगे का रास्ता नहीं है,' उसने कहा। 'मुझे लगता है कि इस डेटा में कथा बहुत अधिक परिलक्षित होती है। ... किसी भी व्यवसाय मॉडल के निर्माण के लिए आपको मिश्रित दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।'

लोकल मीडिया एसोसिएशन की लेन ने सोचा कि विज्ञापन राजस्व की कम संख्या वास्तविकता की ओर इशारा करती है। 'विज्ञापन राजस्व में लगातार, लगातार गिरावट का यह एक लंबा समय रहा है, इसलिए किसी ने मुझे बिल्कुल भी आश्चर्यचकित नहीं किया,' उसने कहा।

लेकिन पेनी एबरनेथी, एक मेडिल विजिटिंग प्रोफेसर, जो उत्तरी कैरोलिना विश्वविद्यालय में अपने 'समाचार रेगिस्तान' शोध के लिए जानी जाती हैं, ने विज्ञापन को लिखने के प्रति आगाह किया।

उसने कहा, 'आपको मार्केटिंग के उस बड़े प्रभाव को वापस लाने का एक तरीका पता लगाना होगा, जो विज्ञापन नीचे की रेखा पर था, अगर आप एक न्यूज़रूम को बनाए रखने जा रहे हैं,' उसने कहा। '... यही कारण है कि आपको प्रायोजन जैसे तरीकों का पता लगाना होगा कि आप वास्तव में उन दरों को चार्ज कर रहे हैं जो कुछ हद तक आपके विज्ञापन के समान हैं। आपको केवल विज्ञापन ही नहीं, बल्कि मार्केटिंग सेवाएं देने के बारे में भी सोचना होगा।'

गैर-लाभकारी रूपांतरण चुनने वाले उत्तरदाताओं की उच्च संख्या आंखें खोलने वाली थी, यह देखते हुए कि यह अपेक्षाकृत नया और अप्रमाणित दृष्टिकोण है, कम से कम विरासत समाचार आउटलेट्स के लिए जो आज की बाजार ताकतों द्वारा सबसे अधिक संकटग्रस्त हैं।

लेन ने कहा, 'मुझे आश्चर्य हुआ कि वाणिज्यिक से गैर-लाभकारी स्थिति में रूपांतरण और 27% ने उस मॉडल के रूप में चुना जो सबसे आशाजनक मार्ग रखता है।' '... मुझे अभी भी लगता है कि फ़ायदेमंद मॉडल के लिए बहुत अधिक समर्थन है। हमें लगता है कि गैर-लाभकारी मॉडल उभर रहा है और हम इसे देख रहे हैं और यह दिलचस्प है, और हमें लगता है कि यह स्थानीय मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र में एक भूमिका निभाता है, लेकिन हमें लगता है कि लाभकारी मीडिया भी आने वाले लंबे समय के लिए एक भूमिका निभाता है।

फ्रैंकलिन ने सुझाव दिया कि समाचार उद्योग के कुछ लोगों के पास गैर-लाभकारी आउटलेट्स के वित्त के बारे में अवास्तविक दृष्टिकोण हो सकता है। 'एक गैर-लाभकारी होने का मतलब कोई लाभ नहीं है,' उन्होंने कहा। 'आपको अभी भी व्यवहार्य होने के लिए कम से कम लंबी अवधि में भी तोड़ने की जरूरत है।'

एबरनेथी ने सहमति व्यक्त की कि गैर-लाभकारी संस्थाओं को वित्त के बारे में चिंता करने की ज़रूरत है जैसे वाणिज्यिक आउटलेट करते हैं - 'कुछ मायनों में और भी अधिक क्योंकि अनुदान समाप्त हो जाते हैं, और आपको अभी भी हर समय सदस्यता के लिए लोगों को मारना पड़ता है।'

'उपरोक्त सभी' के लिए समर्थन उद्योग में एक आम सहमति को दर्शाता है कि स्थानीय समाचार आउटलेट को स्वस्थ और लचीला रहने के लिए कई राजस्व धाराओं की आवश्यकता होती है।

लेन ने कहा कि पाठक राजस्व और विज्ञापन दोनों महत्वपूर्ण थे। 'मैं जोड़ूंगा परोपकार द्वारा वित्त पोषित पत्रकारिता और मैं इस सूची में घटनाओं को जोड़ूंगा, ”उसने कहा। '... मेरे लिए, पाठक राजस्व, परोपकार, घटनाओं और कुछ हद तक विज्ञापन द्वारा वित्त पोषित पत्रकारिता, लेकिन यह अभी भी महत्वपूर्ण है। यह अभी भी मिश्रण में है। मेरे लिए, यह अभी विविधीकरण की रणनीति है। ”

जबकि समाचार उद्योग ने लंबे समय से अपने वित्तीय संकट को पहचाना है, पत्रकार यह जानकर चिंतित हैं कि जनता उनकी चिंता साझा नहीं करती है। ए प्यू रिसर्च सेंटर सर्वे 2018 में पाया गया कि 70% जनता ने सोचा कि उनके स्थानीय समाचार आउटलेट इसके विपरीत व्यापक सबूत के बावजूद आर्थिक रूप से अच्छा कर रहे हैं।

'मुझे लगता है कि जनता के साथ एक बड़ा डिस्कनेक्ट है,' लेन ने कहा। “जनता स्थानीय मीडिया की वित्तीय स्थिति को नहीं समझती है। वे समझते हैं कि उनका अखबार बहुत छोटा है और उन्हें उतनी खबरें नहीं मिल रही हैं। इसलिए मेरे माता-पिता, 70 के दशक में, जिन्होंने अपने पूरे जीवन में दो समाचार पत्रों की सदस्यता ली, हाल ही में दोनों सदस्यता रद्द कर दी क्योंकि उन्होंने कहा कि दोनों समाचार पत्रों में बहुत कम समाचार थे और यह कोई नई बात नहीं थी और यह उनके लिए अब पर्याप्त स्थानीय नहीं था। और जब मेरे माता-पिता अखबार की सदस्यता लेना बंद कर देते हैं, तो हम मुश्किल में पड़ जाते हैं।'

लेकिन बहुत से लोग कम समाचार कवरेज के कारण कम संसाधनों के कारण और प्रभाव को समझ नहीं पाते हैं।

'मुझे लगता है कि वे यह नहीं समझते हैं कि समाचार पत्र इतने छोटे हैं और उद्योग के वित्तीय संघर्षों के कारण उतनी खबरें नहीं हैं,' उसने कहा। 'उन्होंने वह संबंध नहीं बनाया है। और लोगों से डिजिटल सब्सक्रिप्शन के लिए भुगतान करने के लिए कहना और फिर स्थानीय समाचारों और सूचनाओं की सही मात्रा में वितरण नहीं करना व्यवसाय के अखबार पक्ष पर एक डिस्कनेक्ट है। ”

मेडिल मीडिया उद्योग सर्वेक्षण था ऑनलाइन आयोजित 30 नवंबर से 28 दिसंबर, 2020 तक। यू.एस. मीडिया में काम करने वाले लोगों की एक सूची संकलित की गई, फिर यादृच्छिक नमूने द्वारा 15,000 तक कम कर दी गई। उन 15,000 लोगों को भाग लेने के लिए आमंत्रित किया गया था, और उस नमूने के लगभग 9 प्रतिशत ने ऐसा किया। सर्वेक्षण में प्रिंट, डिजिटल, टीवी, रेडियो और पत्रिका आउटलेट के प्रबंधक और पत्रकार शामिल थे। लगभग 43% उत्तरदाता पर्यवेक्षक थे।

सर्वेक्षण में, उत्तरदाताओं से 2020 के राष्ट्रपति चुनाव अभियान के दौरान समाचार मीडिया के प्रदर्शन के बारे में भी पूछा गया। एक पिछली कहानी उन प्रतिक्रियाओं की जांच की, जिसमें सामान्य सहमति शामिल थी कि मीडिया निष्पक्ष था, लेकिन यह भी विचार था कि राजनीतिक मतदान को अधिक खेला गया और अविश्वसनीय था।