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ब्रिटिश डिजिटल स्टार्टअप कछुआ से मिलें, जो 'धीमी खबर' को आगे बढ़ाने की उम्मीद कर रहा है

विश्लेषण

2 साल पुरानी साइट का उद्देश्य समाचारों की बमबारी से बचना है और इसके बजाय कुछ कहानियों में एक बुद्धिमान सारांश प्रस्तुत करना है।

गैलापागोस द्वीप समूह पर एक कछुआ। (शटरस्टॉक)

और अब कुछ पूरी तरह से अलग के लिए ... मेरा सुझाव है कि आप भीड़ भरे दिन से एक या दो मिनट का समय निकाल कर देखें कछुआ मीडिया , एक 2 वर्षीय समाचार साइट और ईवेंट व्यवसाय, जो अभी तक यू.एस. में लगभग अज्ञात है।

क्यों? कछुआ पहले ही 85,000 सदस्यों को एक वर्ष में 80 ब्रिटिश पाउंड की आधार दर पर अनुबंधित कर चुका है (हालांकि कुछ सदस्यताओं पर छूट दी गई है)। कछुआ 50 कर्मचारियों का एक क्षेत्र है, जो एक स्थायी शुरुआत से तेजी से ऊपर उठता है।

मेरी आंखों के लिए उतना ही प्रभावशाली, यह पेशकश वास्तव में उन विशेषताओं के साथ अभिनव है जो उधार लेने लायक राज्यों के लिए उपयुक्त होंगी।

कछुआ का नारा, यदि आप चाहें तो इसका अनूठा विक्रय प्रस्ताव सरल है: 'धीमा करें - समझदार ऊपर।' मुद्दा उन खबरों की भरमार को काटने का है जो हममें से कई लोगों को बमबारी की तरह महसूस हुई हैं। इसके बजाय, कछुआ कुछ ही कहानियों में एक बुद्धिमान सारांश प्रदान करता है, जो मुफ़्त में उपलब्ध है न्यूज़लेटर प्रारूप में यूके में दोपहर के भोजन के समय और यहां सुबह-सुबह।

मुफ़्त न्यूज़लेटर तब परिचित और असामान्य दोनों के साथ भुगतान किए गए पोर्टफोलियो का द्वार खोलता है:

कछुआ का लक्ष्य 'पहले ऑडियो' होना है। समाचार रिपोर्ट किसी भी समय सुनने के प्रारूप में उपलब्ध है। आम तौर पर सोमवार को 30 से 40 मिनट के पॉडकास्ट के साथ लंबे रूप के टुकड़े शुरू होते हैं। इसके बाद इच्छुक उपयोगकर्ता सप्ताह के माध्यम से सफल अध्यायों का अनुसरण कर सकते हैं, या तो अधिक आवाज प्रस्तुतियों या पाठ संस्करण के विकल्प के साथ।

लगभग प्रतिदिन पेश किए जाने वाले इंटरएक्टिव कार्यक्रम, एक प्रमुख सदस्यता लाभ हैं। कछुआ इन थिंक-इन्स को बुलाता है। सबसे पहले, ये स्टार्टअप के लंदन कार्यालयों में भौतिक रूप से आयोजित किए गए थे, प्रकाशक केटी वेनेक-स्मिथ ने मुझे बताया। पिछले साल को जूम फॉर्मेट में बदलना कछुआ के इवेंट मॉडल के लिए एक वरदान साबित हुआ। प्रतिभागी अब इंग्लैंड में या दुनिया में कहीं से भी आ सकते हैं, उस मामले के लिए। पूर्व प्रधान मंत्री टोनी ब्लेयर के साथ एक साक्षात्कार में 2,000 आकर्षित हुए।

गेट-टुगेदर में सवाल और जवाब नहीं आते हैं, वेनेक-स्मिथ ने कहा, इस सिद्धांत पर कि ज्यादातर सवाल भेस में बयान बन जाते हैं। ज़ूम पर 'चैट' और 'अपना हाथ बढ़ाएं' फ़ंक्शन टिप्पणियों और बातचीत की एक स्थिर धारा की अनुमति देते हैं। एक अन्य विकल्प मित्रों या सहयोगियों के साथ रीयल-टाइम साइड वार्तालाप है, जिन्होंने किसी दिए गए थिंक-इन में भी ट्यून किया है।

सदस्यता के बजाय 'सदस्यता' को दायरे के सिक्के के रूप में चुना गया था , वेनेक-स्मिथ ने कहा। 'सदस्यता इतनी लेन-देन और इतनी विरासत है - हम उससे दूर होना चाहते थे।' क्लिकबैट साइट से अनुपस्थित है, जो गंभीर सामग्री पर आधारित है, बोलचाल की भाषा में, इसके मूल्य के रूप में प्रस्तुत की जाती है। इसके प्रभावशाली 55% सदस्य 45 से कम उम्र के हैं।

द न्यू यॉर्कर की केवल-डिजिटल सदस्यता के लिए आप जो भुगतान करेंगे, उसके बारे में 80-पाउंड का शुल्क निषेधात्मक रूप से महंगा नहीं है। फिर भी, कछुआ आसानी से कुलीन दर्शकों की ओर झुक सकता है। उस संभावना का प्रतिकार करने के लिए, वैनेक-स्मिथ ने कहा, कछुआ उसी का अनुसरण करता है जिसे उसने टॉम्स शूज़ मॉडल कहा था (जिसमें टॉम्स खरीदे गए प्रत्येक व्यक्ति के लिए एक जोड़ी जूते देता है)। एक सशुल्क कछुआ सदस्यता किसी ऐसे व्यक्ति को दान की गई दूसरी सदस्यता को ट्रिगर करती है जो अन्यथा इसे वहन नहीं कर सकता है।

हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि कछुआ अपने दर्शकों के गैर-भुगतान वाले हिस्से पर आय को पूरी तरह से छोड़ देता है। प्रायोजक अपने स्वयं के कर्मचारियों या सामुदायिक समूहों और गैर सरकारी संगठनों द्वारा सुझाई गई सूचियों को सदस्यता प्रदान करते हैं। उनका भुगतान ब्रांड पहचान और सद्भावना में आता है।

कछुआ का कोई विज्ञापन नहीं है - और इस प्रकार एक साफ साइट डिज़ाइन जो कष्टप्रद अव्यवस्था से मुक्त है जो इतने सारे यू.एस. आउटलेट को संक्रमित करता है और इसके परिणामस्वरूप निराशाजनक उपयोगकर्ता अनुभव हो सकता है।

यह सब मुझे उद्यमियों के लिए एक कोरे कागज (या कॉकटेल नैपकिन) के साथ शुरू करने का स्वाद था, यह पता लगाने की कोशिश कर रहा था कि वर्तमान और भविष्य के लिए एक समाचार उत्पाद कैसा दिखना चाहिए - विरासत या यहां तक ​​​​कि डिजिटल युग के सम्मेलनों से अनैतिक।

पता चला कि यह सचमुच सच था, वेन्नेक-स्मिथ ने विरोध किया। वह 2018 की शुरुआत में मेफेयर के टोनी लिटिल हाउस मेंबर्स क्लब में ड्रिंक के लिए लंबे समय से पेशेवर दोस्त जेम्स हार्डिंग से मिलीं। जब से मैंने पूछा, उसने एक मुस्कान के साथ याद किया, 'मेरे पास एक जिन था, वह पुराने जमाने का था।'

दोनों रूपर्ट मर्डोक के टाइम्स ऑफ लंदन में देर से औगेट्स और 2010 की शुरुआत में साथी अधिकारी थे। मुख्य संपादक हार्डिंग 2013 में बीबीसी से चले गए और समाचारों के प्रमुख बने; वेनेक-स्मिथ को डॉव जोन्स एंड कंपनी के अध्यक्ष के रूप में न्यूयॉर्क में फिर से नियुक्त किया गया था।

'जेम्स बीबीसी पर दिन के हर सेकंड के लिए चार सेकंड की खबरें डाल रहा था,' उसने जारी रखा। उन्होंने इसे उपभोक्ताओं के लिए पचाने के रूप में उस मात्रा का उत्पादन करने के लिए कठिन पाया। कम-से-अधिक विचार बोया गया था।

जब द टाइम्स ऑफ लंदन ने 2010 में एक कठिन भुगतान को अपनाया था, तब वैनेक-स्मिथ एक प्रमुख खिलाड़ी थे - एक साहसी कदम जो अब प्रेजेंटेशनल दिखता है। 'बुद्धि यह थी कि पेवॉल वित्तीय समाचारों के लिए काम करते थे,' उसने कहा, 'लेकिन किसी और चीज के लिए कभी नहीं।'

हार्डिंग और वैनेक-स्मिथ भी 2016 में महाकाव्य मीडिया विफलताओं की एक जोड़ी के बारे में दर्दनाक रूप से अवगत थे। ब्रिटिश समाचार पत्रों और प्रसारकों ने ब्रेक्सिट जनमत संग्रह की मंजूरी आने पर ध्यान दिया था; जबकि अमेरिकी मीडिया पूरी तरह से भावनाओं को न पाकर लाल-सामना कर रहा था, डोनाल्ड ट्रम्प राष्ट्रपति चुनाव में जीत के लिए दौड़ पड़े।

पाठ्यक्रम सुधार, उन्होंने सोचा, व्यापक सुनने और भागीदारी के लिए बुलाया, साथ ही ब्रेकिंग इवेंट्स और स्कूप्स का पीछा करने की दैनिक चूहे की दौड़ से कुछ दूरी।

बीटा परीक्षण और एक रिकॉर्ड किकस्टार्टर अभियान के बाद, जिसने 400 मिलियन पाउंड जुटाए, कछुआ टीम ने अप्रैल 2019 में लॉन्च किया। मैथ्यू बरज़ुन , एक धनी धन उगाहने वाला और राष्ट्रपति बराक ओबामा के तहत ग्रेट ब्रिटेन में पूर्व अमेरिकी राजदूत, तीसरे संस्थापक भागीदार के रूप में बोर्ड में आए थे।

पिछले सप्ताह सामग्री प्रसाद का नमूना, मैंने पाया कि कछुआ का सेंसमेकर समाचार पत्र ने प्रिंस हैरी और मेघन, डचेस ऑफ ससेक्स के साथ ओपरा विन्फ्रे के साक्षात्कार में वजन किया, लेकिन ब्रिटेन में नस्लवाद की एक शांत चर्चा के साथ - विशेष रूप से ऑस्ट्रेलिया और अन्य राष्ट्रमंडल देशों के साथ भविष्य के संबंधों पर इसका असर पड़ सकता है।

थिंक-इन्स में इस बात की खोज शामिल थी कि क्या यूके की COVID-19 प्रतिक्रिया ने महिलाओं के साथ भेदभाव किया है और एक साप्ताहिक कहानी सम्मेलन सदस्यों के साथ-साथ कछुआ कर्मचारियों के लिए खुला है। सप्ताह का सबसे लंबा विषय विपक्षी नेता एलेक्सी नवलनी और दूसरी रूसी क्रांति की संभावना पर था।

एक व्यवसाय के रूप में, कछुआ अपने सभी वित्तीय आंकड़ों का खुलासा नहीं करता है। संचार निदेशक टेसा मरे ने ईमेल किया, 'हम अभी भी विकास मोड में हैं, और जैसा कि सभी स्टार्टअप के साथ हम नियमित रूप से बहस करते हैं कि नीचे की रेखा और वित्तपोषण विकास के बीच सही संतुलन कब है।'

जबकि कछुआ में एक साथ लाए गए तत्वों का मिश्रण सुई जेनरिस लगता है, यह स्पष्ट रूप से एक आंदोलन का हिस्सा है जिसे यू.एस.

स्किम, 20-कुछ महिलाओं के साथ बेतहाशा लोकप्रिय, एक टचस्टोन था, वैनेक-स्मिथ ने मुझे बताया, माइनस द पैली टोन। डिट्टो एक्सियोस, हालांकि कछुआ स्टैकटो बुलेट पॉइंट स्टाइल या 'एक बड़ी बात' कैचफ्रेज़ को नहीं उठाता था।

फ्री शॉर्ट फॉर्म न्यूज़लेटर्स इन दिनों डिजिटल सब्सक्रिप्शन के ईमेल मार्केटिंग के टूल के रूप में राज करते हैं। द इकोनॉमिस्ट, द टाइम्स और फाइनेंशियल टाइम्स जैसे यूके के अन्य गंभीर समाचार आउटलेट सभी रणनीति को लागू करते हैं, जैसा कि द बोस्टन ग्लोब और शिकागो ट्रिब्यून जैसे प्रमुख अमेरिकी महानगर करते हैं।

कछुआ सदस्यों के लिए भी मछली पकड़ रहा है, लेकिन वेनेक-स्मिथ में एक मोड़ है: प्रस्ताव नहीं बदलता है, संभावनाओं को बख्शते हुए कट-रेट इंट्रो ऑफ़र की समाप्ति के विशिष्ट आग्रहपूर्ण अनुक्रम, केवल परसों तक ही अच्छा है - या तो याचना कहते हैं।

मैं आगे बढ़ सकता था। वहां और अधिक है। लेकिन कछुआ की भावना में, मैं यहाँ 1,200 शब्दों पर रुकता हूँ।