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लोग जैक डेनियल का बहिष्कार क्यों कर रहे हैं? LGBTQ विज्ञापन रफ़ल ट्रू-ब्लू टेस्टर्स के लिए फिर से प्रकट हुए
मानव हित
जैक डेनियल के पीने वाले महँगे के प्रति वफादार होते हैं व्हिस्की ब्रांड, लेकिन एक विज्ञापन अभियान - जो नया भी नहीं है, लेकिन ऑनलाइन फिर से शुरू हो गया है - कुछ दृढ़ सिपर्स को अपने कॉकटेल ऑर्डर पर पुनर्विचार करने का कारण बना रहा है।
एक एलजीबीटीक्यू ब्रांड के बहिष्कार के आह्वान के पीछे जैक डेनियल फायर के विज्ञापनों की सकारात्मक श्रृंखला है।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैप्रोमो, जिसे 'ड्रैग क्वीन समर ग्लैम्प' कहा जाता है, में तीन ड्रैग क्वीन हैं, जो लिंचबर्ग, टेन में जैक डेनियल की डिस्टिलरी में जाती हैं।
हमें लगता है कि वे सब अच्छे मज़े में हैं! लेकिन जैक डेनियल के सभी ग्राहकों को ऐसा नहीं लगता है कि ये स्थान प्रतिष्ठित व्हिस्की की उनकी छवि के अनुकूल हैं। विवाद पर विवरण के लिए आगे पढ़ें।
तो, लोग जैक डेनियल का बहिष्कार क्यों कर रहे हैं?
स्रोत: यूट्यूब 2021 में, जैक डेनियल ने ड्रैग रानियों की विशेषता वाले प्रचार स्थलों की एक श्रृंखला जारी की बेबी ज़हरा बेनेट , ट्रिनिटी द टक , और मनीला लुज़ोन , जो से जय हो RuPaul की ड्रैग रेस , और जो लिंचबर्ग स्थित जैक डेनियल की डिस्टिलरी में समर ग्लैम्प जाते हैं।
आप YouTube पर स्पॉट देख सकते हैं।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैकिसी तरह विज्ञापनों पर नए सिरे से ध्यान दिया जा रहा है और इसने ब्रांड का पूरी तरह से बहिष्कार करने के अभियान को प्रेरित किया है। स्पष्ट होने के लिए, हर कोई बहिष्कार का आह्वान नहीं कर रहा है, लेकिन कुछ नाराज ग्राहकों ने सोशल मीडिया पर यहां से महंगी व्हिस्की की चुस्की लेने की कसम खाई है।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैजैक डेनियल के एलजीबीटीक्यू अभियान के इरादे नेक हैं।
2021 में जब स्पॉट जारी किए गए, लॉरेन रिचमंड, जैक डेनियल के टेनेसी फायर के तत्कालीन ब्रांड मैनेजर, व्याख्या की अवधारणा के रूप में 'एक साहसिक नया अनुभव - दोनों रानियों और उनके मेजबानों के लिए।' उन्होंने कहा कि साझेदारी 'एलजीबीटीक्यू समुदाय के प्रति हमारी प्रतिबद्धता की पुष्टि करती है,' लेकिन स्वीकार किया कि यह 'अप्रत्याशित साझेदारी' थी।
इस बीच, ट्रिनिटी द टक ने LGBTQ अभियान के बारे में कहा, 'जैक डेनियल की ड्रैग कल्चर हो जाती है, जो कि व्यक्तित्व का जश्न मनाने और दूसरों को आपको स्वीकार करने के लिए आमंत्रित करने के बारे में है।'
मनीला लुज़ोन ने प्रोमो के समय के बारे में जोड़ा, जो 2021 में प्राइड माह के साथ मेल खाता था, 'इस तरह गौरव का जश्न मनाया जाना चाहिए: दोस्तों के साथ - नए और पुराने - ऐसी जगह जिसकी आपने कभी उम्मीद नहीं की होगी।'
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैआलोचक जानना चाहते हैं: क्या जैक डेनियल का 'जागना' है?
आलोचकों का आरोप है कि अधिक से अधिक ब्रांड 'जाग' रहे हैं, सबसे हालिया उदाहरण नाइके है। प्रतिष्ठित जूता कंपनी ने ट्रांसजेंडर एक्टिविस्ट के साथ भागीदारी की डायलन मुलवेनी , कई वफादार ग्राहकों के लिए बहुत दुख की बात है।
एक अल्कोहल ब्रांड का एक और उदाहरण जो विशेष रूप से जगाने के लिए आग की चपेट में आ गया है Budweiser , जिसने ए में डायलन के साथ भी काम किया नया स्थान , रिकॉर्डिंग कलाकार किड रॉक को पसंद करने वालों को नाराज़ करना।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैबेशक, नाइके और बड लाइट का बहिष्कार करने के आह्वान भी पूरे प्रभाव में हैं, क्योंकि कुछ आवाजें जैक डेनियल के एक और 'जागृत' ब्रांड होने के बहिष्कार पर जोर देती हैं जो अपने उपभोक्ता आधार के लोकाचार से बाहर है।
कई ट्विटर उपयोगकर्ताओं का कहना है कि वे नहीं चाहते कि कोई कंपनी उनके गले के नीचे 'जागने' की विचारधारा भर दे।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैयह नोट करना महत्वपूर्ण है कि, जैक डेनियल और इसी तरह के तथाकथित वोक ब्रांड के खिलाफ पुशबैक को देखते हुए, उपभोक्ताओं का एक अन्य समूह बिक्री को बढ़ाना चाहता है और उस दृश्य को साझा करने के लिए ट्विटर पर भी ले जा रहा है।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैअंतत:, जैक डेनियल के बहिष्कार के आह्वान से कंपनी के मुनाफे में ज्यादा इजाफा नहीं हो सकता है। पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय के व्हार्टन स्कूल ऑफ बिजनेस में मार्केटिंग के प्रोफेसर व्हिटनी एम यंग जूनियर अमेरिकास रीड ने कहा, 'आक्रोश आता है और चला जाता है, और इसलिए बहिष्कार करते हैं।' दी न्यू यौर्क टाइम्स .
'कंपनियों को कम बिक्री में गिरावट का सामना करना पड़ सकता है, लेकिन सोशल मीडिया के बहिष्कारों ने शायद ही कभी लंबे समय में संगठनों की व्यापारिक निचली रेखा को चोट पहुंचाई हो,' उन्होंने अंततः कहा।