क्या सिएरा मिस्ट ने अपना नाम बदल लिया? जनरल जेड को प्रभावित करने के लिए पेप्सिको के मिशन के अंदर

सोडा पीने वालों ने कोका-कोला का ताज पहनाया प्रेत शीर्ष स्तरीय नींबू-नींबू सोडा के रूप में बहुत पहले। के अनुसार राजनेता , स्प्राइट ने 2021 में बिक्री में $6 बिलियन और सभी अमेरिकी शीतल पेय की बिक्री में 8.3 प्रतिशत की बाजार हिस्सेदारी का दावा किया, जिससे यह अग्रणी लेमन-लाइम सोडा और विश्व स्तर पर तीसरा सबसे अधिक बिकने वाला शीतल पेय ब्रांड .

स्प्राइट की अपार लोकप्रियता के बावजूद - जो केवल सेलेब्रिटी जैसे लोगों के समर्थन के माध्यम से बढ़ी है लैब्रन जेम्स और मक्खी - साइट्रस सोडा के अन्य दावेदारों ने बाजार में जगह बना ली है, जिसमें सेवन अप (मूल रूप से 'बिब-लेबल लिथिएटेड लेमन-लाइम सोडा' कहा जाता है) शामिल है। सबसे पहले लेमन-लाइम सोडा का विपणन किया गया ), माउंटेन ड्यू, और सिएरा मिस्ट .

बाद वाला पेय 1999 में पेप्सिको द्वारा पेश किया गया था (स्लाइस की जगह) और खुद को 'असली चीनी से बने कुरकुरे नींबू-नींबू ताज़गी' के रूप में विज्ञापित करता है। सर्वशक्तिमान स्प्राइट की तुलना में, सिएरा मिस्ट ने 2021 में वार्षिक अमेरिकी बिक्री में $1 बिलियन का दावा किया।

चीजों को हिलाने की कोशिश में, पेप्सिको सिएरा मिस्ट को खोद रही है। कई लोग सोच रहे हैं कि क्या निगम केवल सोडा को रीब्रांड कर रहा है और उपभोक्ता की साज़िश के लिए उसका नाम बदल रहा है। सोडा को 2016 में 'मिस्ट ट्विस्ट' के रूप में फिर से ब्रांडेड किया गया और 2018 में अच्छे ओल 'सिएरा मिस्ट में वापस लाया गया। 2023 में, हालांकि, पेप्सिको सभी पड़ावों को खींच रहा है।

स्रोत: इंस्टाग्राम/@starrylemonlime

सिएरा मिस्ट ने अपना नाम क्यों बदला? खैर, यह वास्तव में नहीं था - शहर में बस एक नया पेय है।

पेप्सिको ने सिएरा मिस्ट की रीब्रांडिंग पर एक और वार करने के बजाय, अलमारियों पर दो दशक से अधिक समय के बाद अपनी संतानों को मारने का विकल्प चुना। बंद हो चुके सिएरा मिस्ट (RIP) को बदलने के लिए, पेप्सिको ने जनवरी 2023 में अपना नया सेलेस्टियल लेमन-लाइम सोडा लॉन्च किया: तारों से जड़ा .

प्रति सीएनएन , कंपनी के आंतरिक शोध से पता चला है कि 'नींबू-नींबू के स्वाद वाले सोडा की मांग कभी भी अधिक नहीं रही है।' भोजन, नाश्ता और पेय निगम 'लोगों को एक ऐसे क्षेत्र में एक विकल्प देने की उम्मीद करता है जिस पर वर्षों से एक ब्रांड का प्रभुत्व रहा है।'

Starry की शुरुआत के साथ, PepsiCo का लक्ष्य प्रभावित करना है टिक टॉक -ओब्सेस्ड, बैगूएट बैग-डोनिंग जेन-ज़र्स। जैसा कि यह एक नारा दिखाता है जो 'स्टारी हिट्स डिफरेंट' का दावा करता है इंटरनेट की ख़ास बोली प्रेरणा स्पष्ट है।

के अनुसार प्रवक्ता-समीक्षा , विपणन सामग्री का दावा है कि Starry 'एक ऐसे उपभोक्ता के लिए है जो एक साथ भविष्य के बारे में आशावादी है और अपने रोजमर्रा के प्रति अनादर की भावना लाता है।' इसके अतिरिक्त, सोडा के सौंदर्य को 'उज्ज्वल, आशावादी और संस्कृति और मस्ती में निहित' के रूप में वर्णित किया गया है।

ग्लोबलडाटा के रिटेल के प्रबंध निदेशक, नील सॉन्डर्स ने सीएनएन को बताया कि उद्योग के दिग्गज 'जागरूक हैं' कि जेन-ज़र्स वर्तमान में ओलीपॉप या पोपी जैसे छोटे पेय ब्रांडों के लिए तैयार हैं, जिनकी 'नाड़ी पर अधिक मजबूती से उंगली है।'

उन्होंने कहा, 'स्टैरी का डिज़ाइन जेन-जेड सौंदर्यशास्त्र के साथ अधिक संरेखित है, जो पेप्सी के कई अन्य प्रस्तावों की तुलना में उज्ज्वल, मजेदार, सनकी, इंस्टाग्राम-सक्षम है।' (ध्रुवीकरण माउंटेन ड्यू है) ज़ाहिर तौर से एक सहस्राब्दी पेय।)

पेप्सिको प्रतिनिधि ने बताया कि स्टारी का स्वाद कैसा है आज कि Starry में 'उच्च खट्टे स्वाद हैं जो फल के लिए सही हैं और अधिक सुगंधित हैं जो सिएरा मिस्ट की तुलना में अधिक संतुलित, क्लीनर, कुरकुरा खत्म करते हैं।'

टिकटॉक यूजर्स @kylekruegerr — जिसके 3.3 मिलियन अनुयायी हैं — ने कहा कि स्टारी 'सेवेन अप और माउंटेन ड्यू के बच्चे की तरह है।'

स्टारी कैफीन मुक्त है और नियमित और शून्य-चीनी संस्करणों में आता है, जिनमें से दोनों पेप्सीको के मुताबिक, 'नींबू-नींबू स्वाद वाले सोडा श्रेणी में कुरकुरा, ताज़ा काटने वाले उपभोक्ता लंबे समय से चाहते हैं'।

तो, क्या पेप्सिको स्टारी की ज़िंगी (बॉर्डरलाइन क्रिंगी) टैगलाइन, आकर्षक ग्राफिक्स और तेज के माध्यम से हिप जेन-ज़र्स को लुभाएगा नया स्वाद? एमी विजेता के साथ केके पामर इसके पक्ष में, Starry का भविष्य उज्जवल दिख रहा है।