क्या शनिवार समाचार पत्रों के लिए नया रविवार है?

अमेरिका में एक समय था जब रविवार शनिवार से इतने अलग थे कि यह समझ में आता था, मुझे लगता है, उन बड़े उद्यम कहानियों - और उन सभी विज्ञापनों को - जब तक सप्ताहांत आधा नहीं हो जाता।

लेकिन ब्लू लॉज़ और रविवार दोपहर को कॉफ़ी टेबल के आसपास डिपार्टमेंटल स्टोर विज्ञापनों के लिए स्पोर्ट्स फॉर कॉमिक्स की अदला-बदली करने वाले परिवारों की लुप्त होती यादों के साथ वे अंतर वाष्पित हो गए हैं।

जीवनशैली और आर्थिक वास्तविकताओं के एक मेजबान का सुझाव है कि शनिवार को दिए जाने वाले सप्ताहांत संस्करण के पक्ष में पारंपरिक संडे मॉन्स्टर को छोड़ने का समय हो सकता है, जो कि होम-डिलीवर किए गए संडे पेपर को समाप्त कर सकता है।

यह एक उच्च-दांव वाला मुद्दा है, जिसमें रविवार के समाचार पत्र उद्योग के सबसे सफल राजस्व चालक हैं, जो कुछ भी नकदी पर लटकने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। सर्वेक्षण दिखाते हैं रविवार के पाठकों की संख्या सप्ताह के दौरान पाठकों की संख्या से लगभग 10 प्रतिशत अधिक है , विज्ञापन को उस लोकप्रियता का अधिकांश श्रेय मिलने के साथ।

अधिकांश समाचारों, विशेषताओं और विज्ञापनों को शनिवार को स्थानांतरित करने के कुछ शुरुआती प्रयोग यह सुझाव दे रहे हैं कि पेपर पाठकों और विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर परिणाम देने के साथ-साथ राजस्व खोने से कैसे बच सकते हैं।

अख़बार एसोसिएशन ऑफ़ अमेरिका के ऑडियंस मेट्रिक्स और सर्कुलेशन मार्केटिंग के उपाध्यक्ष जॉन मरे ने कहा, 'प्रस्तावों पर पेंसिल को कागज पर रखने के विरोध में बीयर पर इस तरह के विचार पर चर्चा की जा रही है।'

'वहाँ पेशेवरों और विपक्षों की एक बड़ी सूची है,' उन्होंने मुझे गुरुवार को एक टेलीफोन साक्षात्कार में बताया, 'लेकिन इस आर्थिक माहौल में, पेशेवरों को पांच साल पहले की तुलना में पहचानना बहुत आसान है।'

उस समय, उन्होंने कहा, अखबार के अधिकारी 'अपने सबसे सफल दिन को खत्म करने की ओर कभी नहीं झुकते।'

आज, उन्होंने कहा, उस दिन को रविवार से शनिवार तक स्थानांतरित करने का विचार लागत बचत के साथ-साथ नए राजस्व की भी संभावना रखता है।

बदलाव का समर्थन करने वाले कारकों में शामिल हैं:

• विज्ञापन राजस्व का बड़ा लाभ नहीं देने वाले दिनों में अखबारी कागज, वितरण और स्टाफिंग की लागत में कटौती का दबाव
• समाचार तैयार होते ही प्रकाशित करने का दबाव, रविवार को प्रकाशन के लिए शुक्रवार को समाप्त समाचार रखने का विरोध
• पूरे सप्ताहांत में समाचारों के साथ-साथ विज्ञापन के लिए एक लंबी शेल्फ-लाइफ बनाने का मौका
• नई शनिवार डिलीवरी सेवाओं को विकसित करने की संभावना, खासकर अगर यू.एस. डाक सेवा शनिवार की मेल सेवा को समाप्त कर देती है

मौरिस जोन्स, प्रकाशक वर्जिनिया-पायलटनॉरफ़ॉक में, उन्होंने कहा कि वह और उनके कर्मचारी यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि शनिवार के पत्रों को रविवार के पत्रों की विशेषताएँ देने में क्या लगेगा।

'हम कुछ होमवर्क कर रहे हैं,' उन्होंने गुरुवार रात एक टेलीफोन साक्षात्कार में कहा। 'हमने यह देखने की कोशिश करके शुरू किया कि लोग शनिवार को अपने दर्शकों को उठाने के लिए क्या कर रहे हैं, और हमने शनिवार को अपना नया रविवार बनाने के लिए विभिन्न चीजों को करने वाले लोगों के पास आना शुरू कर दिया, जैसे कि शनिवार को कूपन और आवेषण अग्रिम रूप से वितरित करना , या संयुक्त शनिवार/रविवार के पेपर हो।'

प्रकाशन की आवृत्ति समाचार पत्रों के लिए एक गर्म विषय बन गया है। सबसे ज्यादा देखे जाने वाले मामलों में से एक का कदम हैडेट्रॉइट फ्री प्रेसतथाडेट्रॉइट समाचारसोमवार, मंगलवार, बुधवार और शनिवार को होम डिलीवरी रोकने के लिए।

मारियो गार्सिया , जो दुनिया भर के समाचार पत्रों को उनकी प्रकाशन रणनीतियों के साथ-साथ उनके प्रकाशनों और वेब साइटों के स्वरूप और अनुभव को तैयार करने में मदद करता है, कहते हैं: 'इस तथ्य में कोई रहस्य नहीं है कि प्रकाशन की कम आवृत्ति बहुत सारे अमेरिकी पत्रों के लिए कार्ड में है ।'

इस सप्ताह एक ई-मेल एक्सचेंज में, उन्होंने 'एक मजबूत, कहानी से भरे सप्ताहांत प्रिंट संस्करण के निर्माण की भविष्यवाणी की, लेकिन सोमवार से शुक्रवार तक कोई प्रकाशन नहीं (जहां ऑनलाइन होगा)।

पिछले महीने प्रकाशित एक विशेष रिपोर्ट में , जो स्ट्रूपसंपादक और प्रकाशकने बताया कि एपी ने 32 राज्यों में 100 प्रकाशनों की एक सूची तैयार की थी, जिन्होंने पिछले एक साल में प्रति सप्ताह कम से कम एक प्रिंट दिन गिरा दिया है।

उनमें से हैं रजिस्टर-स्टार और यह दैनिक डाक , जॉनसन न्यूजपेपर कॉर्प के स्वामित्व वाले उत्तरी न्यूयॉर्क में दो छोटे (10,000 के संयुक्त संचलन) पत्र। जब प्रकाशक रोजर एफ। कोलमैन, जो दोनों पत्रों की देखरेख करते हैं, को इस साल की शुरुआत में खर्चों में कटौती करने की आवश्यकता का सामना करना पड़ा, उन्होंने इसी तरह के मुद्दों का सामना करने की याद की 20 वर्षों पहले उपनगरीय शिकागो में एक छोटे से पत्र के प्रकाशक के रूप में।

रविवार के साथ प्रतिस्पर्धा करने की चुनौतीपूर्ण संभावना को संबोधित करते हुएशिकागो ट्रिब्यून, उन्होंने मंगलवार-शनिवार प्रकाशन कार्यक्रम का विकल्प चुना।

इसने तब काम किया, उन्होंने इस सप्ताह एक टेलीफोन साक्षात्कार में कहा, और यह अब काम कर रहा है।

'हमें विज्ञापन या संचलन राजस्व का कोई नुकसान नहीं हुआ है,' उन्होंने कहा। 'हमने शनिवार को कवर मूल्य $ 1.50 से $ 1.75 तक बढ़ा दिया है और बिक्री में वृद्धि हुई है - यदि कुछ भी हो, तो वे थोड़ा बढ़ गए हैं।'

उन्होंने कहा कि रविवार और सोमवार के संस्करणों की हत्यारजिस्टर-स्टारतथादैनिक डाककागजात के कुल खर्च से 'सात से आठ प्रतिशत' की कटौती की है। कोलमैन के अनुसार, परिवर्तन से पहले और बाद में कागजात लाभदायक थे।

वे बचत ज्यादातर घटे हुए अखबारी कागज और वितरण लागत से हुई है।रजिस्टर-स्टारकार्यकारी संपादक थेरेसा ई. हाइलैंड का कहना है कि अखबारों ने सप्ताहांत के कर्मचारियों को हर दिन काम करने वाले दो संपादकों से घटाकर एक संपादक कर दिया, जिस पर प्रत्येक दिन दोनों पत्रों की वेब साइटों को अपडेट करने का आरोप लगाया गया था। उन्होंने कहा कि इस कदम से कोई छंटनी नहीं हुई है।

उसने कहा कि अखबारों में कॉमिक्स, पहेलियाँ और अन्य विशेषताएं हैं जो पहले रविवार और सोमवार को शनिवार और मंगलवार के पेपर में दिखाई देती थीं।

अखबारों की वेब साइटों पर सप्ताहांत यातायात में वृद्धि हुई है, हाइलैंड ने कहा, लेकिन कागजात अभी भी रविवार और सोमवार वेब-केवल लेखों को मंगलवार के पेपर में प्रकाशित कर रहे हैं, अक्सर अपडेट के साथ।

शनिवार को उद्यम रिपोर्टिंग को स्थानांतरित करते हुए, उसने कहा, 'पाठकों को पूरे सप्ताहांत में पेपर के साथ बिताने के लिए अधिक समय देता है'।

गार्सिया, जिन्होंने पोयंटर में दृश्य पत्रकारिता पाठ्यक्रम बनाया और संस्थान के साथ अपने जुड़ाव को जारी रखा है, एक सप्ताहांत संस्करण की कल्पना करते हैं, 'अच्छा पढ़ा जिसे आप बगीचे में, फायरप्लेस, समुद्र तट, पूरी तरह से आराम से, एक में आनंद लेने के लिए तत्पर हैं। अवकाश का वातावरण। ”

उन्होंने आगे कहा: 'तथ्य यह है कि हम ऑनलाइन पढ़ने के लिए 'काम' और प्रिंट 'अवकाश' में पढ़ना, उस दिशा के बारे में बहुत कुछ कहते हैं जिसमें प्रकाशन मुद्दे की आवृत्ति जाएगी।'

रेक्स स्मिथ , अल्बानी के संपादकटाइम्स यूनियन, कहते हैं कि उनके पेपर ने दो साल पहले एक सप्ताहांत संस्करण की दिशा में एक कदम उठाया, जब उसने एक विशेष शनिवार संस्करण बनाया, जो केवल न्यूज़स्टैंड पर उपलब्ध था, जिसमें शनिवार के समाचार और रविवार की विशेषताओं को पेज वन के ऊपर बड़े प्रकार के वादे के साथ उपलब्ध कराया गया था।

टाइम्स यूनियन, जिसका हडसन-कैट्सकिल क्षेत्र में कुछ प्रचलन हैरजिस्टर-स्टारतथादैनिक डाक, न्यूज़स्टैंड पर उपलब्ध शनिवार के पेपर के लिए $1.50 का शुल्क लेता है, जबकि सोमवार-शुक्रवार के पेपर के लिए 75 सेंट और रविवार की सुबह बिक्री के लिए जाने वाले पेपर के लिए $2 का शुल्क लेता है।

स्मिथ का कहना है कि उनके पास 'सप्ताह के किसी भी दिन एक पेपर प्रकाशित नहीं करने के बारे में सोचने का कठिन समय है', लेकिन कहते हैं कि वह शनिवार के पेपर को मुख्य सप्ताहांत संस्करण में बदलने की कल्पना कर सकते हैं, रविवार को एक छोटे संस्करण के रूप में फिर से डिजाइन किया जा सकता है जो कैलेंडर और पूर्वावलोकन के रूप में काम करता है। सप्ताह आगे।

उन्होंने कहा कि वह कनाडा में यात्रा के दौरान शनिवार के सप्ताहांत संस्करण के विचार से आकर्षित हुए हैं, जहां यह प्रथा आम है।

'कुछ लोग वास्तव में पहले विज्ञापन प्राप्त करने का विचार पसंद करेंगे क्योंकि वे अपनी खरीदारी की योजना बनाने में सक्षम होंगे,' उन्होंने कहा। 'और पढ़ने के दृष्टिकोण से, शनिवार एक महान दिन है।'

विज्ञापन महत्वपूर्ण विचार है, हालांकि, और शनिवार-जैसा-नया-रविवार की प्रवृत्ति संभावित रूप से बढ़ेगी या गिरेगी, जो इस बात पर निर्भर करती है कि टारगेट और बेस्ट बाय जैसे संगठनों का मानना ​​​​है कि उनके सर्वोत्तम हित में क्या है। मैं बाद के पोस्ट में उनके दृष्टिकोण की तलाश करूंगा।

इस बीच, आपकी पसंद क्या है? क्या आप चाहते हैं कि आपका मुख्य सप्ताहांत समाचार पत्र शनिवार या रविवार को दिया जाए? (कुछ दोस्तों ने पहले ही चर्चा शुरू कर दी है मेरे फेसबुक पेज पर . अगर हम अभी तक वहां दोस्त नहीं हैं, तो बस मुझे आमंत्रित करें और मैं जवाब दूंगा।)