द स्टार ट्रिब्यून कैसे शुरुआत से अपनी YouTube और सोशल मीडिया वीडियो उपस्थिति का निर्माण कर रहा है

टीम ने एक ऐसी श्रृंखला तैयार की जो जमीनी मुद्दों के प्रति उत्तरदायी थी और जिसमें युवा समुदाय की आवाजें शामिल थीं

(जिलियन बैनर/पोयंटर)

यह कहानी विदस्पार्क के लिए हमारी प्लेबुक का एक हिस्सा है, जो स्थानीय समाचारों को युवा दर्शकों तक पहुंचाने के लिए एक पोयन्टर पहल है। हमने GenZ दर्शकों के उद्देश्य से सोशल मीडिया वीडियो श्रृंखला बनाने के लिए 2020 के दौरान तीन स्थानीय न्यूज़रूम के साथ काम किया। हमारी पूरी प्लेबुक यहां पाएं।

12 महीनों के दौरान, द स्टार ट्रिब्यून ने अपने YouTube चैनल पर कोई दृश्य सामग्री नहीं होने से लेकर ऐसे वीडियो प्रकाशित करने तक चला गया, जिन्हें हजारों बार देखा गया है। ट्रिब्यून के कर्मचारियों ने अपने समुदाय में जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या सहित एक गहन समाचार चक्र को कवर करते हुए ऐसा किया।

हम यह बता रहे हैं कि कैसे द स्टार ट्रिब्यून ने एक नई सामाजिक-पहली वीडियो श्रृंखला बनाई, कैसे उन्होंने अपने वर्कफ़्लो को प्रबंधित किया, और इस प्रक्रिया से उन्हें कौन-से प्रमुख रास्ते मिले।

वीडियो: देखें द स्टार ट्रिब्यून के कर्मचारी सामाजिक-पहली श्रृंखला टुमॉरो टुगेदर के निर्माण की अपनी प्रक्रिया की व्याख्या करते हैं

स्टार ट्रिब्यून को लंबे समय तक टिकाऊ और प्रासंगिक रहने के लिए युवा दर्शकों तक पहुंचने की जरूरत है। VidSpark कार्यक्रम की शुरुआत में, कर्मचारी मुख्य रूप से अपनी वेबसाइट को ध्यान में रखते हुए सामग्री बना रहे थे, जो युवा दर्शकों को आकर्षित नहीं करती थी। युवा दर्शकों के लिए सामाजिक-प्रथम वीडियो बनाना एक नई पेशी होगी।

प्रारंभ में, द स्टार ट्रिब्यून का यूट्यूब चैनल निष्क्रिय था। इसका उपयोग अतीत में मुख्य रूप से ट्रिब्यून की वेबसाइट के बैक एंड के रूप में और लाइवस्ट्रीम की मेजबानी के लिए किया गया था। हमने एक ताज़ा रंग योजना और एक संक्षिप्त टैगलाइन जोड़कर चैनल और उसकी ब्रांडिंग को ताज़ा करने का निर्णय लिया।

स्टार ट्रिब्यून ने नेत्रहीन तेजस्वी फोटोग्राफी के साथ इंस्टाग्राम पर एक मजबूत उपस्थिति दर्ज की थी, लेकिन यह वहां ज्यादा वीडियो पोस्ट नहीं कर रहा था, और आईजीटीवी का उपयोग नहीं किया था। हमने अपने सेकेंडरी सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म के रूप में इंस्टाग्राम के साथ जाने का फैसला किया।

द स्टार ट्रिब्यून का YouTube मेकओवर: जनवरी 2020 से जनवरी 2021

परियोजना के लिए मुख्य टीम में तीन लोग शामिल थे। वीडियो पत्रकार मार्क वानक्लेव ने शूटिंग, संपादन और अधिकांश लेखन सहित वीडियो का भौतिक उत्पादन किया। वरिष्ठ वीडियो निर्माता जेनी पिंकली ने परियोजना और संपादकीय, योजना का निरीक्षण किया और उन्होंने कहानियों के लिए स्रोत खोजने में सहायता की। ऑडियंस एंगेजमेंट प्रोड्यूसर, एलेक्सिस ऑलस्टन, प्राथमिक होस्ट थे और ऑडियंस एंगेजमेंट और मार्केटिंग पर काम करते थे।

इसके अलावा, टीम ने शो के रंगरूप को विकसित करने के लिए प्रोजेक्ट की शुरुआत में एक इन-हाउस डिज़ाइनर के साथ काम किया। जब ऑलस्टन की जिम्मेदारियां बढ़ गईं, तो टीम कुछ एपिसोड के लिए दूसरे होस्ट को लेकर आई।

पोयंटर ने मार्गदर्शन प्रदान किया जो इस बात पर केंद्रित था कि युवा दर्शकों के साथ क्या प्रतिध्वनित होगा और कौन सी शैलियों ने प्लेटफॉर्म के लिए सबसे अच्छा काम किया। वीडियो रणनीति के लिए विडस्पार्क के सहायक संपादक जिलियन बैनर, और मैंने स्क्रिप्ट, वीडियो कटौती, दर्शकों के विकास, विश्लेषण और समग्र रणनीति पर कोचिंग और प्रतिक्रिया दी।

महामारी के प्रकोप के साथ, द स्टार ट्रिब्यून टीम एक ऐसी श्रृंखला बनाना चाहती थी, जो यह बताए कि कैसे उनका समुदाय आगे बढ़ने का रास्ता खोजने और एक नया सामान्य बनाने के लिए एक साथ आ रहा है। हम 'के साथ आए कल एक साथ ”, जो यह देखता है कि महामारी के बीच मिनेसोटा तेजी से कैसे बदल रहा है। श्रृंखला 5 मई को एक ट्रेलर के साथ शुरू हुई, और पहला एपिसोड 6 मई को।

उनके शहर में जॉर्ज फ्लॉयड की मृत्यु के साथ, सामग्री में यह शामिल था कि उनका समुदाय पुलिस सुधार से कैसे निपट रहा था। श्रृंखला, जिसने 2020 में सात महीनों के दौरान नौ एपिसोड चलाए, ने जमीनी दृष्टिकोण का दस्तावेजीकरण किया और स्थानीय सामुदायिक कार्रवाई को तोड़ दिया।

टुमॉरो टुगेदर: जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या के बाद काले और भूरे कलाकार कैसे अपनी आवाज बुलंद कर रहे हैं

स्टार ट्रिब्यून का पिछला वीडियो काम आम तौर पर वृत्तचित्र या साक्षात्कार-आधारित था। होस्ट की गई सामग्री में अपनी क्षमताओं को आगे बढ़ाते हुए 'टुमॉरो टुगेदर' श्रृंखला ने उन ताकतों से बात की।

ऑलस्टन होस्टिंग के लिए नया था, और हालांकि वह मंच के सम्मेलनों में अच्छी तरह से वाकिफ थी, उसकी स्वाभाविक आवाज को खोजना एक प्रारंभिक चुनौती थी। पहले कुछ एपिसोड दूरस्थ रूप से निर्देशित किए गए थे, जिसमें ऑलस्टन ने खुद को फिल्माना सीख लिया था। आखिरकार, ऑलस्टन और वैनक्लेव ने स्टूडियो में फिल्म बनाना शुरू किया और एक साथ अधिक सीधे काम कर सकते थे। उन्होंने स्क्रिप्ट की टेबल रीडिंग करना शुरू कर दिया और फिल्मांकन के दौरान प्राकृतिक ध्वनि के तरीकों के माध्यम से बात करना शुरू कर दिया।

विकसित होना एक मेजबान के रूप में कैमरे के साथ आराम समय लगता है, लेकिन ऑलस्टन ने उसे कुछ एपिसोड में खोजना शुरू कर दिया। ऑलस्टन की मेजबानी का समय सीमित था, और स्टूडियो शूट की व्यवस्था करने में महत्वपूर्ण समय लगा क्योंकि उनकी टीम कार्यालय से काम नहीं कर रही थी। रिपोर्टर ज़ोए जैक्सन ने एक दूसरे मेजबान के रूप में कदम रखा, जो अपनी विशेषज्ञता के क्षेत्र में बात कर सकता था और कुछ होस्टिंग जिम्मेदारी को कम कर सकता था।

निर्माता मार्क वानक्लेव मेजबान ज़ो जैक्सन के साथ फिल्मांकन कर रहे हैं। (सौजन्य: मार्क वैनक्लेव)

Vancleave क्षेत्र में साक्षात्कार और नेत्रहीन मनोरम फुटेज कैप्चर करने में कुशल था। दर्शकों ने ऑन-द-स्ट्रीट समुदाय की आवाज़ें सुनीं और शहर के दृश्य चित्रों के उत्पादन मूल्य की सराहना की। टीम में एक समर्पित पटकथा लेखक नहीं होने से होस्ट किए गए प्रारूप को और अधिक कठिन बना दिया गया और इसके परिणामस्वरूप, एपिसोड्स ने सूचना देने वाले मेजबान के बजाय सामुदायिक दृष्टिकोण और अनुभवों को प्रदर्शित करने पर ध्यान केंद्रित किया।

श्रृंखला के भीतर चर्चा किए गए विषय द स्टार ट्रिब्यून के मौजूदा कवरेज के साथ मेल खाते हैं। इसने टीम को फ़ुटेज और स्रोतों को खींचने की अनुमति दी जो न्यूज़रूम में कैप्चर किए गए थे, और संपादकीय समीक्षा के लिए प्रासंगिक विशेषज्ञता वाले पत्रकारों को शामिल करने के लिए। श्रृंखला कच्चे समाचार वीडियो दिखाने के बाहर, अधिक गहन वीडियो कहानियों को बताने के लिए एक आउटलेट बन गई। वर्तमान क्षण के लिए शो की प्रासंगिकता ने श्रृंखला को जारी रखने में मदद की, यहां तक ​​कि ब्रेकिंग न्यूज के दबाव के साथ भी।

विचार-मंथन से लेकर प्रकाशन तक वीडियो बनाने की पूरी प्रक्रिया में वीडियो की लंबाई और जटिलता के आधार पर लगभग आठ से 15 दिन लगेंगे। सीधे-सादे व्याख्याकार, जैसे एक मतदान के मिथकों को खारिज करना , कम समय लेने की प्रवृत्ति थी, जबकि जटिल विषय जैसे पुलिस सुधार में चार्टर आयोग की भूमिका को तोड़ना अधिक समय लेने के लिए प्रवृत्त।

औसतन, द स्टार ट्रिब्यून ने हर तीसरे सप्ताह में एक बार एक एपिसोड प्रकाशित किया। यह हर दूसरे सप्ताह प्रकाशित करने के हमारे लक्ष्य से कम था, लेकिन रिलीज शेड्यूल में लचीलेपन ने ब्रेकिंग न्यूज घटनाओं को समायोजित करने में मदद की।

टीम के वर्कफ़्लो में वृद्धि का एक क्षेत्र वीडियो निर्यात से परे के चरणों पर अधिक ध्यान देने के साथ आया, विशेष रूप से एपिसोड शीर्षक और थंबनेल छवि। शीर्षक और थंबनेल विकसित करने पर काम करने के लिए समय निकालने से दर्शकों की व्यस्तता में महत्वपूर्ण अंतर आया। प्रक्रिया की शुरुआत में इन तत्वों के बारे में सोचने से टीम ने कहानी को इस तरह से बनाने और फ्रेम करने की अनुमति दी जो एपिसोड के साथ उनके मुठभेड़ की शुरुआत से दर्शकों के लिए आकर्षक होगी।

प्रत्येक वीडियो को YouTube पर पोस्ट किए जाने के बाद, इसे द स्टार ट्रिब्यून की वेबसाइट पर एक कहानी के भीतर एम्बेड किया गया था, जो प्रारंभिक ट्रैफ़िक का एक बड़ा स्रोत था। Vancleave ने IGTV के भीतर Instagram पर पोस्ट करने के लिए वीडियो के वर्टिकल कट को फिर से संपादित किया। इसमें एक अतिरिक्त दिन लगा, लेकिन इंस्टाग्राम पर वर्टिकल वीडियो अधिक आकर्षक है क्योंकि यह साझा किए जाने पर प्लेटफॉर्म पर फ्रेम भर देता है, खासकर इंस्टाग्राम कहानियों में।

कई महीनों में, टीम ने अपने उत्पादन प्रवाह को परिष्कृत किया था। 'टुमॉरो टुगेदर' एपिसोड के निर्माण के चरण नीचे दिए गए हैं। कभी-कभी ये चरण एक दिन में ओवरलैप हो जाते थे, कभी-कभी प्रत्येक छोर पर एक दिन। समाचार, शेड्यूलिंग विरोध और अन्य अप्रत्याशित घटनाएं इस बार अक्सर टूट गईं।

यहां बताया गया है कि कैसे वैनक्लेव ने द स्टार ट्रिब्यून की उत्पादन प्रक्रिया को तोड़ दिया:

चरण 1: विचार मंथन और अनुसंधान (1-2 दिन)

• एपिसोड के लिए एक विषय और कोण विकसित करें
• रूपरेखा और स्क्रिप्ट तैयार करने के लिए पूर्व रिपोर्टिंग एकत्र करें
• शामिल करने के लिए उपलब्ध दृश्य तत्वों का मूल्यांकन करें (उदा. फ़ाइल वीडियो, तृतीय पक्ष सामग्री)
• शूट/साक्षात्कार के लिए संभावित स्रोतों और स्थितियों की पहचान करें

चरण 2: रूपरेखा और समय-निर्धारण (1-2 दिन)

• मूल एपिसोड संरचना के साथ एक रूपरेखा लिखें
• मुख्य साक्षात्कार शेड्यूल करें (आभासी या ऑन-लोकेशन)
• आभासी साक्षात्कार स्रोतों के लिए सोशल मीडिया कॉलआउट लिखें और साझा करें

चरण 3: सामग्री उत्पादन (2-3 दिन)

• स्रोतों के साथ वर्चुअल इंटरव्यू शेड्यूल और रिकॉर्ड करें
• वास्तविक दुनिया की घटनाओं और विषयों को शूट करें
• तृतीय पक्ष वीडियो सामग्री रिकॉर्ड करें और एकत्र करें

चरण 4: स्क्रिप्टिंग (1-2 दिन)

• इंटरव्यू और तीसरे पक्ष की सामग्री को ट्रांसक्राइब और एनोटेट करें
• वीडियो सामग्री के पेपर एडिट के साथ रफ ड्राफ्ट लिखें
• सटीकता के लिए पत्रकारों के साथ स्क्रिप्ट की समीक्षा करें
• उपलब्ध सामग्री के साथ वीडियो टाइमलाइन बनाना शुरू करें

चरण 5: रिकॉर्ड होस्टेड सेगमेंट (1 दिन)

• होस्ट के साथ रीड-थ्रू करें और स्क्रिप्ट को अंतिम रूप दें
• होस्ट किए गए सेगमेंट रिकॉर्ड करें
• वीडियो टाइमलाइन और ग्राफिक्स बनाना जारी रखें

चरण 6: संपादन और पोस्ट-प्रोडक्शन (1-3 दिन)

• होस्ट किए गए सेगमेंट और ग्राफ़िक्स के साथ पूर्ण वीडियो टाइमलाइन
• फीडबैक के लिए रफ कट शेयर करें
• दोहराना …

चरण 7: पूर्व-प्रकाशन (1 दिन)

• संगीत, बी-रोल और ग्राफिक्स के साथ एपिसोड समाप्त करें
• एपिसोड का शीर्षक, विवरण और कीवर्ड लिखें
• सभी प्लेटफॉर्म के लिए थंबनेल बनाएं
• टीज़र वीडियो/जीआईएफ बनाएं
• YouTube में अपलोड करें और तैयारी करें

चरण 8: प्रकाशन के बाद (1 दिन)

• एपिसोड को YouTube पर प्रकाशित करें। समन्वय सगाई और सोशल मीडिया योजनाएं
• बंद कैप्शन वाले ग्राफ़िक्स के साथ IGTV संस्करण को फिर से संपादित करें
• IGTV पर पोस्ट करें (आमतौर पर YouTube एपिसोड के एक या दो दिनों के भीतर)

कुल मिलाकर शो को लेकर दर्शकों की प्रतिक्रिया सकारात्मक रही है और दर्शकों की संख्या बढ़ रही है। एक सामान्य वीडियो को YouTube पर लगभग 1,300 बार देखा गया और Instagram पर 6,000 बार देखा गया। वीडियो समाप्त करना 2020 के चुनाव से ठीक पहले युवा मिनेसोटन मतदाताओं के दृष्टिकोण की विशेषता वाले कार्यक्रम में निर्मित, YouTube पर व्यवस्थित रूप से 100,000 बार देखा गया। कार्यक्रम के बाद निर्मित वीडियो पर दर्शकों की संख्या में वृद्धि जारी है।

क्योंकि हमारा लक्ष्य Gen Z को अपील करना था, Poynter ने सीधे प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए Gen Z प्रतिभागियों के साथ एक ऑडियंस पैनल आयोजित किया। प्रतिभागियों ने उन मुद्दों से संबंधित वीडियो के विषयों की सराहना की, जिनका वे अपने जीवन में सामना कर रहे थे, और छात्रों को चित्रित देखकर सराहना की। जबकि वीडियो-कॉल साक्षात्कारों की निम्न गुणवत्ता का उल्लेख नहीं किया गया था, प्रतिभागियों ने प्रासंगिक और उदाहरणात्मक बी-रोल देखने का आनंद लिया, और यह पसंद किया कि दृश्य मुख्य रूप से स्टॉक इमेजरी नहीं थे। कुल मिलाकर, प्रतिभागियों ने एपिसोड की संरचना और गति को पसंद किया और उन्हें सकारात्मक रूप से रेट किया।

'टुमॉरो टुगेदर' प्रोजेक्ट के माध्यम से, द स्टार ट्रिब्यून ने दर्शकों तक पहुंचने के लिए नए चैनल खोले जिनका वे आगे भी उपयोग करना जारी रखे हुए हैं। पिंकले ने कहा, 'हम इस साल इस परियोजना की सराहना कर रहे थे ताकि हमारे लिए विभिन्न प्रकार के वीडियो बनाने के लिए जगह बनाई जा सके और यह इसके लायक है, और बिल्कुल कुछ ऐसा है जिसे हम साथ रहना चाहते हैं।'

YouTube पर, वे ऑन-कैमरा होस्ट के बजाय वॉयसओवर का उपयोग करने का प्रयोग कर रहे हैं। वे IGTV का उपयोग करना भी जारी रख रहे हैं, जिसमें फ़ील्ड में कैप्चर किए गए समाचार वीडियो प्रकाशित करना, पत्रकारों के साथ Instagram लाइव चर्चा, और समुदाय की आवाज़ों वाले वीडियो शामिल हैं।