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एक छोटी सी पत्रिका ने अपने व्हाइट हाउस-बिखरने वाले स्कूप पर कैसे प्रतिक्रिया दी
रिपोर्टिंग और संपादन

राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के व्हाइट हाउस के वरिष्ठ सलाहकार स्टीव बैनन राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के लुइसविले, क्यू।, सोमवार, मार्च 20, 2017 में केंटकी प्रदर्शनी केंद्र में एक रैली में बोलते हुए सुनते हैं। (एपी फोटो / एंड्रयू हारनिक)
द अमेरिकन प्रॉस्पेक्ट की प्रकाशक एमी लैंब्रेच को हर दिन एक कठिन चुनौती का सामना करना पड़ता है: वह अपनी पत्रिका को एक दुष्ट प्रतिस्पर्धी मीडिया ब्रह्मांड में कैसे खड़ा कर सकती है, जहां दिलचस्प और उत्तेजक होना स्मार्ट होने की तुलना में उच्च प्राथमिकता हो सकती है?
लेकिन पिछले हफ्ते यह काम आसान हो गया जब बौद्धिक और विद्वानों के सह-संस्थापक ने त्रैमासिक एक फोन उठाया और दूसरे छोर पर पूर्व-स्वाभाविक रूप से भड़काऊ स्टीव बैनन को सुना।
सह-संस्थापक और सह-संपादक रॉबर्ट कुटनर के लिए पिछले हफ्ते बैनन का आउटरीच द न्यू यॉर्कर के रयान लिज़ा से संपर्क करने में एंथनी स्कारामुची के आत्मदाह का एक अधिक उच्च संस्करण था। लेकिन विभिन्न विषयों पर परिणामी असंबंधित टिप्पणियों और वेस्ट विंग के सहयोगियों ने एक समान प्रभाव प्रदान किया और, जल्द ही, व्हाइट हाउस के मुख्य रणनीतिकार द मूच की तरह चले गए, और बैनन के मामले में वह जल्दी से ब्रेइटबार्ट में अपने पुराने धर्मांतरण पर्च पर वापस आ गए। समाचार।

एमी लैंब्रेच्ट। (फोटो साभार द अमेरिकन प्रॉस्पेक्ट)
तो अमेरिकी संभावना के बारे में क्या?
इसका आत्म-विवरण 'उदार बुद्धि' में से एक है, एक वाक्यांश जो इसके कवर पर चलता है। यह 'आज की वास्तविकताओं और कल की संभावनाओं के बारे में रिपोर्टिंग, विश्लेषण और बहस के माध्यम से उदार और प्रगतिशील लक्ष्यों को आगे बढ़ाने का प्रयास करता है।'
इसकी स्थापना 1990 में कुट्टनर, पुलित्जर पुरस्कार विजेता प्रिंसटन विश्वविद्यालय के समाजशास्त्री पॉल स्टार और रॉबर्ट रीच, अर्थशास्त्री से क्लिंटन-युग के श्रम सचिव, जो अब कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय, बर्कले में हैं, द्वारा की गई थी। कुट्टनर, एक पत्रकार-लेखक, जो ब्रैंडिस विश्वविद्यालय में पढ़ाते हैं, और स्टार सह-संपादक हैं। लैंब्रेच्ट पूरे ऑपरेशन की देखरेख करता है, जो अब अप्रत्याशित और महत्वपूर्ण प्रचार का फायदा उठाने के अवसर का सामना करता है। नीचे लैंब्रेच के साथ एक प्रश्नोत्तर है कि कैसे बैनन के साथ ऐतिहासिक साक्षात्कार ने पत्रिका को प्रभावित किया है।
उन लोगों के लिए जिन्हें अनिवार्य रूप से पिछले सप्ताह अमेरिकन प्रॉस्पेक्ट से परिचित कराया गया था, उन्हें अपने बारे में कुछ बताएं: आपका मूल, संपादकीय झुकाव, पाठक और स्टाफिंग।
अमेरिकन प्रॉस्पेक्ट की स्थापना 1990 में रॉबर्ट कुट्टनर, रॉबर्ट रीच और पॉल स्टार ने की थी। हमारा मिशन दिन के सबसे महत्वपूर्ण मुद्दों के बारे में राष्ट्रीय संवाद में सुधार करना, जनता को सूचित करना और संलग्न करना और व्यापक लोकतंत्र, सामाजिक न्याय और विस्तारित समावेश के सिद्धांतों के आधार पर प्रभावी सार्वजनिक नीति को प्रेरित करना है। हम प्रति वर्ष चार बार प्रिंट करते हैं, और हम www.Prospect.org पर दैनिक लॉन्गफॉर्म और शॉर्ट-फॉर्म सामग्री पोस्ट करते हैं।
एक प्रकाशक के रूप में, एक बार बॉब ने आपको अपनी कॉल के बारे में बताया, आपकी प्रतिक्रिया क्या थी?
मैं विद्युतीकृत था। इस तरह की कहानी एक छोटे से स्वतंत्र मीडिया आउटलेट के प्रकाशक के लिए जीवन भर का अवसर है, वास्तव में किसी के लिए भी जिसका जीवन लक्ष्य दुनिया को बदलना है। मैं इस बात से रोमांचित था कि द अमेरिकन प्रॉस्पेक्ट को वास्तव में इस तरह से राष्ट्रीय प्रभाव डालने का अवसर मिलेगा, जैसा कि किसी भी आकार के बहुत कम अन्य प्रकाशनों को मिला है।
जैसा कि आपने सोचा कि एक स्पष्ट ब्लॉकबस्टर राष्ट्रीय कहानी का चालाकी से फायदा कैसे उठाया जाए, आपने किसके साथ रणनीति पर चर्चा की और आपने क्या करना चुना है? मुझे लगता है कि मैंने एक धन उगाहने वाला ईमेल देखा जिसमें टुकड़े की खबर शामिल थी।
हमारी वरिष्ठ संपादकीय टीम के पास व्यापक अनुभव है। इसके अलावा, हमारे पास एक बहुत मजबूत निदेशक मंडल है। जब बॉब कहानी लिख रहा था, पूरी टीम इसे जारी करने और इसे साझा करने के लिए सबसे अच्छी रणनीति की पहचान करने के लिए मिलकर काम कर रही थी। लेख पहले www.Prospect.org पर गया, फिर इसे हमारे ई-सब्सक्राइबरों को ईमेल कर दिया गया।
इसे पारंपरिक और ऑनलाइन दोनों तरह की बड़ी पहुंच वाले प्रमुख मीडिया आउटलेट्स को भी भेजा गया और हमने सोशल मीडिया का उपयोग करके इसका प्रचार किया। हमने अपने प्रभाव को अधिकतम करने के लिए पेश किए गए सभी बाहरी कवरेज का लाभ उठाया। और स्पष्ट रूप से हमारे प्रयासों का भुगतान किया गया: इस कहानी के सड़क पर आने के 48 घंटों के भीतर बैनन व्हाइट हाउस से बाहर हो गए।
व्यावसायिक पक्ष पर, हमने तुरंत अपने दाताओं के साथ कहानी साझा की, और हमने अपने समर्थकों को अद्यतित रखा क्योंकि घटनाएं घंटे-घंटे सामने आती थीं। प्रतिक्रिया बहुत सकारात्मक थी। आने वाले दिनों में, हम संभावित फंडर्स, विज्ञापनदाताओं और ग्राहकों के साथ अपनी सफलता का लाभ उठाना जारी रखेंगे।
पाठकों और धन उगाहने के दृष्टिकोण से, प्रतिक्रिया अब तक कैसी रही है?
इस कहानी की पहुंच अभूतपूर्व रही है। इसे राजनीतिक स्पेक्ट्रम के सभी पक्षों से, कल्पना करने योग्य हर आउटलेट द्वारा उठाया गया था। बॉब टेलीविजन और रेडियो पर एक अतिथि रहा है, और कहानी कई दिनों तक चलती रहती है। हमारे साथी पत्रकारों ने बॉब कुट्टनर और द अमेरिकन प्रॉस्पेक्ट के लिए बहुत सम्मान दिखाया है, और हमारे पाठकों की संख्या में विस्फोट हुआ है। आश्चर्य की बात नहीं है, धन उगाहने वाले राजस्व में भी वृद्धि हुई है, हालांकि निश्चित रूप से मैं हमेशा उन संख्याओं को और भी ऊपर देखना चाहता हूं।
यह एक प्रतिस्पर्धी दुनिया है, न कि केवल मामूली बजट वाले छोटे प्रकाशनों के लिए। इन पिछले कुछ दिनों से कोई शुरुआती सबक क्या हैं? जाहिर है, आप हर हफ्ते या हर महीने इस तरह की कहानी की उम्मीद नहीं कर सकते।
अमेरिकन प्रॉस्पेक्ट 27 वर्षों से प्रकाशित हो रहा है। हमारी टीम में अविश्वसनीय रूप से प्रतिभाशाली लेखक हैं, और उन्होंने महत्वपूर्ण और व्यावहारिक सामग्री तैयार की है जिसे व्यापक रूप से पढ़ा और प्रसारित किया गया है।
लेकिन इस तरह की कहानी इतनी दुर्लभ है, और इस तरह का प्रभाव इतना असामान्य है; मुझे नहीं लगता कि कोई भी छोटा प्रकाशन वास्तव में भीड़ के लिए तैयार हो सकता है। मुझे लगता है कि द अमेरिकन प्रॉस्पेक्ट की पूरी टीम ने खुद को अविश्वसनीय अनुग्रह और चपलता के साथ संभाला, और यह सबसे अच्छी सलाह है कि मैं इस तरह के एक अद्भुत जलप्रलय का सामना करने वाले किसी भी अन्य प्रकाशन को दूंगा: हमेशा पेशेवर रहें, नई रणनीतियों का प्रयास करें, सुनने के लिए तैयार रहें, डॉन ' दोनों पैरों से कूदने से न डरें, और सवारी का आनंद लें।