न्यूज़लेटर्स कैसे बज़फीड के ट्रैफ़िक के शीर्ष स्रोतों में से एक बन गए

पिछली गर्मियां, डैन ओशिंस्की बज़फीड न्यूजलेटर पर उन लोगों के बारे में दो-शब्द विषय पंक्ति डालें जो काम में शानदार ढंग से विफल रहे: 'आप निकाल दिए गए हैं।'

बहुत से लोगों ने उस ईमेल को खोला। इसने उनमें से कई को परेशान भी किया। पाठकों - ओशिंस्की के सहयोगियों सहित - ने उत्तर दिया, समाचार पत्र ने उन्हें यह सोचने पर मजबूर कर दिया कि उन्हें निकाल दिया गया है। ईमेल की ओपन रेट, समाचार संगठनों द्वारा न्यूज़लेटर की सफलता को मापने के तरीकों में से एक, ने इसे एक हिट की तरह बना दिया। लेकिन इसे प्राप्त करने वाले लोगों की प्रतिक्रिया बिल्कुल अलग थी।

'हम अपने पाठकों को हर बार जब वे बज़फीड न्यूजलेटर पढ़ते हैं - विषय पंक्ति से सामग्री तक - और 'यू आर फायर' जैसे ईमेल के साथ खुश करना चाहते हैं, तो हम निशान से चूक गए,' ओशिंस्की, जो बज़फीड के न्यूज़लेटर्स को संपादित करते हैं, ने कहा Poynter को एक ईमेल में। '2014 में, हमारी टीम के लिए हमारी विषय पंक्तियों के साथ प्रत्यक्ष, ईमानदार और मजाकिया बनने की कोशिश करने पर जोर दिया गया है।'

बज़फीड अब 'सिल्वर बुलेट' मीट्रिक के रूप में खुली दर पर जोर देता है: इसके बजाय क्लिक दर, पाठकों द्वारा क्लिक किए जाने वाले लिंक की संख्या और प्रत्येक पाठक ईमेल के साथ कितना समय व्यतीत करता है। न्यूज़लेटर टीम प्रत्येक न्यूज़लेटर ग्राहक सूची के लिए विकास दर की निगरानी करती है और तुलना करती है कि कितने लोग उन्हें मोबाइल और डेस्कटॉप प्लेटफॉर्म पर पढ़ रहे हैं।

ओशिंस्की ने कहा, 'वे सभी महत्वपूर्ण संख्याएं हैं जो हमें यह देखने में मदद करती हैं कि समाचार पत्र वास्तव में काम कर रहा है या नहीं।'

बज़फीड यह खुलासा नहीं करता है कि कितने लोगों को इसके न्यूजलेटर मिलते हैं या कितने पाठक उन्हें खोलते हैं, लेकिन ओशिंस्की ने कहा था कि 2014 में बज़फीड पर न्यूजलेटर ट्रैफिक 2013 की तुलना में 700 प्रतिशत ऊपर है। और न्यूजलेटर, उन्होंने कहा, अब 'शीर्ष पर' हैं फेसबुक, पिंटरेस्ट, गूगल और ट्विटर सहित साइटों के पीछे यातायात के पांच या छह सबसे बड़े चालक।

जब 2012 में ओशिंस्की कंपनी में शामिल हुए, तो साइट पर कुछ ही स्वचालित न्यूज़लेटर्स थे जो उन्होंने कहा 'बहुत प्रभावी नहीं थे।' उन्होंने और बज़फीड के प्रकाशक डाओ गुयेन ने फैसला किया कि उन सभी को बज़फीड के कर्मचारी द्वारा लिखा जाना चाहिए ताकि वे अधिक व्यक्तिगत महसूस कर सकें।

अब प्रकाशन 14 समाचार पत्र हैं , उनमें से कई का लक्ष्य कंपनी के दर्शकों के विशिष्ट वर्गों को लक्षित करना था। उनमें से: 'बज़फीड डेली', जो वेबसाइट से लिंक की एक सूची पेश करता है, 'बज़रीड्स,' सप्ताहांत के लंबे समय के साथ एक साप्ताहिक ईमेल, और निश्चित रूप से, 'बिल्लियों में यह सप्ताह।'

'कैट्स' की शुरुआत 2014 में हुई, जैसा कि 'बज़फीड पेरेंट्स' और 'स्टाइल' ने किया था, एक और लॉन्च के साथ साल के अंत से पहले अस्थायी रूप से योजना बनाई गई थी। ओशिंस्की के अलावा, कंपनी ने दो सहयोगी संपादकों, एडम डेविस और रेमंड सुल्तान को जोड़ा है।

ओशिंस्की ने कहा कि वह बज़फीड को एक विनम्र हाउस गेस्ट के रूप में देखने की कोशिश करते हैं, जो इसका स्वागत नहीं करने की कोशिश कर रहा है।

'ईमेल के बारे में रोमांचक बात यह है कि लोग आपको इस स्थान पर आमंत्रित करते हैं और आपको एक अच्छा पहला प्रभाव बनाने का अवसर मिलता है,' ओशिंस्की ने कहा। 'नकारात्मक पक्ष यह है कि, यदि आपके ईमेल अच्छे नहीं हैं, तो आप बहुत महत्वपूर्ण स्थान पर हैं और लोग आपको बाहर निकाल देते हैं।'

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