अपनी सामग्री का विश्लेषण कैसे करें और अपनी पाठक संख्या कैसे बढ़ाएं

द्वारा मैरी नेस्बिट तथा स्टेसी लिंच
पाठक संस्थान

'सामग्री विश्लेषण? मैं अपनी आंखों की पुतलियों में सुइयां चिपकाना पसंद करूंगा!'

पंकुशन के लिए फेफड़े से पहले, यहां तीन कारण हैं कि सामग्री विश्लेषण आपके समाचार पत्र के लिए एक अच्छा विचार क्यों हो सकता है।

• दिन-प्रतिदिन के समाचार कक्ष संचालन इतने आकर्षक होते हैं कि पत्रकार समय के साथ, क्या कवर किया जा रहा है, किस अनुपात में और किसके द्वारा दृष्टि खो सकते हैं।
• सामग्री विश्लेषण आपको एक ठोस तस्वीर देता है कि पाठक सर्वेक्षण में पाठकों की क्या प्रतिक्रिया है।
• यदि आप महत्वपूर्ण सामग्री परिवर्तन करने जा रहे हैं, तो पहले यह स्थापित करना अच्छा होगा कि आप वर्तमान में कहां खड़े हैं।

पाठक संस्थान पाठकों के प्रभाव अध्ययन के हिस्से के रूप में 100 दैनिक अमेरिकी समाचार पत्रों की सामग्री का विश्लेषण करते समय पिन-इन-आईबॉल चरण के माध्यम से चला गया। और क्या पता? ये इतना भी बुरा नहीं। वास्तव में, यह अब पहले की तुलना में कम खराब है, क्योंकि उस अभ्यास से अलग-अलग समाचार पत्रों के लिए प्रत्येक संस्करण में प्रत्येक आइटम की कई हफ्तों तक जांच किए बिना अपनी सामग्री का विश्लेषण करने के लिए एक विश्वसनीय तरीका आया।

समाचार को कैसे कवर किया जाता है, इसका आकलन करने के लिए दशकों से सामग्री विश्लेषण का उपयोग किया जाता रहा है। समाचार कवरेज की गणना, माप और वर्गीकरण करके, आप एक विश्वसनीय - और कभी-कभी आश्चर्यजनक - समाचार पत्र में वास्तव में क्या है की तस्वीर प्राप्त कर सकते हैं। इंपैक्ट स्टडी के हिस्से के रूप में संस्थान के 47,000 कहानियों के विश्लेषण से यू.एस. समाचार पत्र सामग्री के बारे में कुछ आश्चर्यजनक सत्य सामने आए।

राष्ट्रीय तस्वीर: कई मायनों में, देश भर में समाचार पत्रों की कवरेज काफी सुसंगत है, चाहे समाचार पत्र प्रतिदिन 10,000-परिसंचरण हो या एक प्रमुख मेट्रो (अध्ययन किए गए आकारों की श्रेणी।) एक विशिष्ट अमेरिकी समाचार पत्र खेल, राजनीति और आपदाओं पर जोर देते हुए एक कहानी मिश्रण प्रदान करता है। अपराध। ये तीन श्रेणियां कुल कहानी स्थान का 56 प्रतिशत हिस्सा लेती हैं।

आकार के बावजूद, समाचार पत्र भी स्थानीय समाचारों के समान अनुपात की पेशकश करते हैं। अधिकांश स्थानीय समाचारों को 34 प्रतिशत, राज्य और क्षेत्रीय के लिए 16 प्रतिशत, राष्ट्रीय के लिए 40 प्रतिशत और अंतरराष्ट्रीय के लिए 10 प्रतिशत समर्पित करते हैं। बड़े पेपर अंतरराष्ट्रीय आयोजनों के लिए थोड़ा अधिक स्थान देते हैं, लेकिन अंतर न्यूनतम है।

लेकिन कुछ मतभेद सामने आए। कुछ समाचार पत्रों में, 20 प्रतिशत या अधिक कहानियों में 'जाओ और करो' जानकारी (समय, तिथि, फोन नंबर, निर्देश, अधिक जानकारी के स्रोत आदि) होती है। अन्य समाचार पत्रों में तीन प्रतिशत से भी कम कहानियों में इस तरह की उपयोगिता की जानकारी होती है, जो पाठकों के बीच लोकप्रिय है। इम्पैक्ट अध्ययन से यह भी पता चला है कि अधिक जाने और करने की जानकारी वाले समाचार पत्रों में उच्च संतुष्टि होती है और पढ़ने में आसान माना जाता है।

कुछ समाचार पत्रों में, तीन प्रतिशत से भी कम कहानियाँ स्वास्थ्य, घर, भोजन, फैशन और यात्रा कवरेज के लिए समर्पित हैं, जबकि अन्य में यह 13 प्रतिशत से अधिक है। फिर से, प्रभाव विश्लेषण से पता चला है कि उन विषयों पर अधिक पेशकश करने वाले कागजात में समग्र रूप से एक मजबूत ब्रांड धारणा है, उन विषयों पर उच्च संतुष्टि रेटिंग और उच्च पाठक संख्या है।

एक तीसरा अंतर: जबकि कुछ समाचार पत्र आने वाली कहानियों को उजागर करते हुए कभी भी इन-पेपर सामग्री प्रचार नहीं चलाते हैं, अन्य समाचार पत्र प्रति दिन औसतन छह आइटम रखते हैं। पाठकों को यह बताना कि अखबार के भविष्य के संस्करणों में क्या हो रहा है, संतुष्टि और पाठकों को बढ़ाने के लिए प्रचार का सबसे प्रभावी प्रकार साबित हुआ।

यह बारीक काम है लेकिन मुश्किल नहीं है: ऐसे समय में जब समाचार छेद और कर्मचारियों का समय इतना कीमती होता है, सामग्री विश्लेषण यह देखने के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण हो सकता है कि संसाधन कैसे आवंटित किए जाते हैं और समय के साथ परिवर्तन पर नज़र रखने के लिए। 'अखबार सामग्री विश्लेषण: एक कैसे-कैसे मार्गदर्शिका' चरण-दर-चरण निर्देश और उदाहरण प्रपत्र देता है जिसे अलग-अलग समाचार पत्रों के लिए अनुकूलित किया जा सकता है। इसे यहां मुफ्त डाउनलोड करें .

मार्गदर्शिका बताती है कि विश्लेषण के लिए समाचार पत्रों के मुद्दों का चयन कैसे करें और उन समाचार पत्रों के भीतर कहानियों का नमूना कैसे लें। हर कहानी को पढ़ना, मापना, गिनना या वर्गीकृत करना आवश्यक नहीं है: गाइड आपको दिखाता है कि एक प्रतिनिधि नमूने का चयन कैसे करें जो न्यूनतम प्रयास के साथ कवरेज का सबसे अच्छा दृश्य देता है।

संस्थान के तरीकों का उपयोग करते हुए, एक समाचार पत्र को अपनी सामग्री (समाचार पत्र के आकार के आधार पर) का विश्लेषण करने के लिए 75 से 120 घंटों के बीच की आवश्यकता होगी। इसमें डेटा विश्लेषण समय शामिल नहीं है, जो अखबार के लक्ष्यों के आधार पर न्यूनतम या विस्तृत हो सकता है। किसी भी मामले में यह महत्वपूर्ण है कि एक विवरण-उन्मुख और सावधानीपूर्वक व्यक्ति प्रक्रिया का नेतृत्व करें, सावधान कोडर्स के एक छोटे समूह के साथ काम करें जो निर्देशों का अच्छी तरह से पालन करते हैं।

प्रभाव अध्ययन के सामग्री विश्लेषण ने प्रत्येक कहानी के बारे में बड़ी संख्या में विशेषताओं को निर्धारित किया, जिनमें शामिल हैं:
• यह किस बारे में है?
• यह किसने लिखा?
• क्या यह स्थानीय, राज्य, राष्ट्रीय या अंतरराष्ट्रीय है?
• क्या इसमें फोटो, ग्राफिक या साइडबार है?
• यह कैसे लिखा जाता है?
• क्या इसमें 'जाओ और करो' की जानकारी है?

इसमें एगेट लिस्टिंग का विश्लेषण करने और इन-पेपर सामग्री प्रचार की मात्रा और प्रकार का विश्लेषण करने के तरीके भी शामिल हैं।

अनुकूलित माप: सामान्य प्रारूप का उपयोग करने के साथ-साथ, समाचार पत्र नए गुण जोड़ सकते हैं - जब तक कि वे विशेषताएँ हैं जिन्हें कोडर्स के बीच निष्पक्ष, लगातार और मज़बूती से मापा जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप ज़ोनड कवरेज का मूल्यांकन करना चाहते हैं, तो आप यह मापने के लिए उपाय तैयार कर सकते हैं कि अलग-अलग समुदायों को कितना कवरेज मिलता है। यदि आप कवरेज की समयबद्धता के बारे में चिंतित हैं, तो आप यह मापने के लिए उपाय तैयार कर सकते हैं कि समाचार पत्र में घटनाओं के समाचार कितने समय बाद छपे हैं।

दिन के अंत में, आपके पास सामग्री को देखने का एक उद्देश्यपूर्ण तरीका होता है जिसे आप समय के साथ ट्रैक कर सकते हैं। यदि आप कुछ प्रकार के कवरेज को बढ़ाने या कुछ विषयों को कवर करने के तरीके को बदलने का निर्णय लेते हैं, तो आप यह देखने के लिए कई महीनों के बाद विश्लेषण दोहरा सकते हैं कि क्या वे परिवर्तन वास्तव में हो रहे हैं।

लेकिन यह कहना महत्वपूर्ण है कि सामग्री विश्लेषण केवल आपको बता सकता है कि आपकी सामग्री क्या है, न कि वह क्या होनी चाहिए। सामग्री विश्लेषण और पाठक अध्ययन के परिणामों का मूल्यांकन करने के लिए निर्णय और संपादकीय प्रवृत्ति लेता है, यह तय करने के लिए कि क्या, यदि कोई हो, परिवर्तन किया जाना चाहिए।

मैरी नेस्बिट रीडरशिप इंस्टीट्यूट के प्रबंध निदेशक हैं, और स्टेसी लिंच अनुसंधान प्रबंधक हैं। यदि आपके कोई प्रश्न हैं या इस लेख में वर्णित विधियों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो स्टेसी लिंच से 847-467-2177 पर संपर्क करें, या s-lynch@northwest.edu.