अलविदा, चाची जेमिमा! पर्ल मिलिंग कंपनी को नमस्ते कहो

फ़रवरी १० 2021, प्रकाशित ११:२० पूर्वाह्न ET

2020 की गर्मियों में नस्लीय अन्याय के विरोध के मद्देनजर, चाची जेमिमा की मूल कंपनी, क्वेकर ओट्स ने घोषणा की कि लंबे समय से चली आ रही ब्रेकफास्ट फूड कंपनी अब अपने प्रसिद्ध मोनिकर के पास नहीं जाएगी।

प्रारंभिक घोषणा महीनों पहले साझा किए जाने पर, उपभोक्ताओं को तुरंत विभाजित किया गया था यदि निर्णय वास्तव में नस्लीय समानता की ओर एक कदम था या निगम से एक खाली इशारा था। अब, परिवर्तन को अंततः ठीक कर दिया गया है, और आंटी जेमिमा को पर्ल मिलिंग कंपनी के रूप में पुनः ब्रांडेड किया गया है।

तो, इस बड़े बदलाव के पीछे क्या विवरण हैं, और अमेरिका के सबसे बड़े ब्रेकफास्ट ब्रांडों में से एक के प्रशंसक अपने पसंदीदा सिरप और पैनकेक मिक्स के पुन: लेबलिंग पर कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं? यहाँ स्थिति का टूटना है।

चाची जेमिमा का नया नाम नस्लीय अन्याय के विरोध से प्रेरित था।

पुलिस की बर्बरता और नस्लीय अन्याय के जवाब में दुनिया भर में विरोध प्रदर्शनों में भाग लेने वाले लोगों की संख्या और भाग लेने वाले लोगों की संख्या के संबंध में 2020 की गर्मी ऐतिहासिक साबित हुई। जैसे-जैसे अधिक से अधिक लोग स्थिति के बारे में पहले से अधिक जागरूक हो गए, कई लोगों ने अपने पसंदीदा ब्रांडों पर मुद्दों को संबोधित करने, दान करने और नस्लीय न्याय के कारणों का समर्थन करने के लिए कई अन्य तरीकों से कार्य करना शुरू कर दिया।

उसी समय, क्वेकर ओट्स ने फैसला किया कि नस्लीय समानता कॉल का जवाब देने का सबसे अच्छा तरीका उनकी लंबे समय से चली आ रही नाश्ते की भोजन लाइन को पूरी तरह से रीब्रांड करना था, ताकि इसमें अब पूर्व में गुलामी में रहने वाली महिला का कैरिकेचर न हो, जो आंटी जेमिमा को आराम करने के लिए प्रभावी ढंग से रखे। अपने मुख्य उत्पादों को बदले बिना कंपनी के लिए अधिक पीसी रीब्रांडिंग की पेशकश करना।

आंटी जेमिमा लोगो मूल रूप से नैन्सी ग्रीन पर आधारित था, जो एक पूर्व गुलाम महिला, नानी और रसोइया थी, जो 1893 में कंपनी द्वारा अपने प्रवक्ता के रूप में विज्ञापित किए जाने पर दुनिया में पहला जीवित ट्रेडमार्क बन जाएगी।

क्वेकर ओट्स ने राजनीतिक रूप से अधिक सही होने के लिए पर्ल मिलिंग कंपनी का नाम चुना।

उनके पुन: डिज़ाइन के माध्यम से जारी एक बयान में वेबसाइट , कंपनी ने इस तथ्य के कारण नाम परिवर्तन को एक प्राकृतिक प्रगति के रूप में समझाया कि आंटी जेमिमा नाम अब कंपनी के मूल मूल्यों को प्रतिबिंबित नहीं करता है।

'पिछले जून में, पेप्सिको और द क्वेकर ओट्स कंपनी ने आंटी जेमिमा के नाम और छवि को बदलने की प्रतिबद्धता जताई, यह मानते हुए कि वे हमारे मूल मूल्यों को प्रतिबिंबित नहीं करते हैं,' उन्होंने नई वेबसाइट पर लिखा, 'पूरे प्रयास में जिसके कारण नई पर्ल मिलिंग कंपनी का नाम, क्वेकर ने उपभोक्ताओं, कर्मचारियों, बाहरी सांस्कृतिक और विषय-वस्तु विशेषज्ञों, और विविध एजेंसी भागीदारों के साथ व्यापक दृष्टिकोण इकट्ठा करने और यह सुनिश्चित करने के लिए काम किया कि नया ब्रांड समावेशिता को ध्यान में रखकर विकसित किया गया था।'

यह कदम नस्लीय समावेशिता की ओर एक व्यापक कदम का संकेत होने के बावजूद, कई लोगों ने अभी भी नाम परिवर्तन के साथ समस्या उठाई। 'आंटी जेमिमा के पर्ल मिलिंग कंपनी में बदलने से मेरे लिए समस्या यह है कि ब्रांडिंग इतनी गहरी है कि नए नाम और लोगो के साथ भी, मुझे अभी भी पुराना लोगो और नाम दिखाई देता है।' टिप्पणी की एक ट्विटर उपयोगकर्ता।

अन्य उनकी आलोचना में अधिक प्रत्यक्ष थे, कह रही है कि कंपनी को नैन्सी ग्रीन के वास्तविक नाम का उपयोग करना चाहिए था और उसके वंशजों के साथ अधिक लाभ साझा करना चाहिए था।