ट्रैश विज्ञापनों के साथ जंकी साइटों पर फेसबुक काट रहा है

फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसी विदेशी सोशल मीडिया साइटों पर विज्ञापन सेवाएं प्रदान करने वाली एक कंपनी बीजिंग, चीन में शुक्रवार, 28 अप्रैल, 2017 को ग्लोबल मोबाइल इंटरनेट कॉन्फ्रेंस (जीएमआईसी) के दौरान अपनी सेवाओं का प्रचार करती है। कुछ विदेशी सोशल मीडिया वेबसाइटों पर चीन में प्रतिबंध है लेकिन चीनी कंपनियां वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने के लिए सक्रिय रूप से उनका उपयोग करें। (एपी फोटो/एनजी हान गुआन)

फेसबुक ने बुधवार को घोषणा की कि यह उन वेबसाइटों को दंडित कर रहा है जिनमें बहुत कम सामग्री और जंकी विज्ञापन शामिल हैं, सोशल नेटवर्क का नवीनतम कदम सामग्री के लिए अपने मंच को पुलिस करना है जो उपयोगकर्ताओं को आपत्तिजनक या अप्रासंगिक लगता है।

'हम अपने समुदाय से सुनते हैं कि जब वे एक लिंक पर क्लिक करते हैं तो वे निराश हो जाते हैं, जो एक वेब पेज पर ले जाता है जिसमें थोड़ी वास्तविक सामग्री होती है और जो विघटनकारी, चौंकाने वाले या दुर्भावनापूर्ण विज्ञापनों में शामिल होती है,' लिखा था फेसबुक की वेबसाइट पर एक पोस्ट में जियुन-रेन लिन और शेंगबो गुओ। 'लोग उम्मीद करते हैं कि किसी पोस्ट पर क्लिक करने के बाद उनका अनुभव सीधा होगा।'

आने वाले महीनों में, फेसबुक अपने संपूर्ण न्यूज फीड में बदलाव को रोल आउट करना शुरू कर देगा, जो प्रभावशाली, एल्गोरिथम-चालित उत्पाद है जो सोशल नेटवर्क के लिए वास्तविक होमपेज के रूप में कार्य करता है। 1.94 अरब मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता। जो प्रकाशक जर्जर सामग्री या चौंकाने वाले विज्ञापनों में ट्रैफिक नहीं करते हैं, उनके दर्शकों की संख्या बढ़ने की संभावना है, फेसबुक ने घोषणा की। जो लोग 'यातायात में गिरावट देखना चाहिए।'

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आज का परिवर्तन कई उद्योग बलों के रूप में आता है - जिसमें स्वयं फेसबुक भी शामिल है - ने कई प्रकाशकों को व्यापक संभव दर्शकों के लिए निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री का उत्पादन करने और विशिष्ट, लगे हुए दर्शकों के लिए गुणवत्ता सामग्री का उत्पादन करने से दूर कर दिया है। फेसबुक और अन्य प्लेटफॉर्म पर फेक न्यूज के प्रसार ने कुछ लोगों को प्रेरित किया है - न्यूयॉर्क टाइम्स सहित - विज्ञापन खरीदारों को एक प्रमुख विक्रय बिंदु के रूप में अपने ब्रांड की सापेक्ष सुरक्षा और प्रतिष्ठा के बारे में बताने के लिए।

व्यापक विज्ञापन धोखाधड़ी के बारे में विज्ञापन-अवरोधन और खुलासे का उदय गंभीर शंकाएं उठाई हैं प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के महत्व के बारे में। और फेसबुक ने 'आप कभी विश्वास नहीं करेंगे कि आगे क्या हुआ!' के जवाब में अपने प्लेटफॉर्म पर क्लिकबैट और नकली समाचार साइटों को दंडित किया है। मुख्य बातें।

इस बीच, फेसबुक और गूगल अपने प्रभुत्व को मजबूत करना जारी रखते हैं। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो की एक हालिया रिपोर्ट कहा कि फेसबुक और गूगल ने पिछले साल प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन में लगभग सभी वृद्धि हासिल की।

फेसबुक मशीन लर्निंग का उपयोग ट्रैश सामग्री वाली साइटों को काटने के लिए करेगा, उस काम को स्वचालित करेगा जो एक समझदार संपादक बड़े पैमाने पर कर सकता है। इसके अनुसार एक रिपोर्ट मार्केटिंग लैंड से, कृत्रिम बुद्धिमत्ता सैकड़ों-हजारों साइटों वाली एक सूची का उल्लेख करेगी और वहां से निर्णय लेने की प्रक्रिया को एक्सट्रपलेशन करेगी।

'हम चीजों को भी देख रहे हैं, जब आप किसी पृष्ठ पर जाने के लिए जाते हैं, तो क्या कोई पॉप-अप विज्ञापनों से भरा होता है जो उस सामग्री के रास्ते में आता है जिसे आप प्राप्त करने का प्रयास कर रहे हैं?' न्यूज फीड उत्पाद प्रबंधक ग्रेग मार्रा ने मार्केटिंग लैंड को बताया। 'और फिर हम स्वयं विज्ञापनों की गुणवत्ता देख रहे हैं। क्या विज्ञापन ऐसे चौंकाने वाले विज्ञापन होते हैं, जो पैर के नाखूनों में फंगस की तरह दिखते हैं? क्या वे वास्तव में कामुक विज्ञापन हैं जो उस संदर्भ में आश्चर्यजनक हो सकते हैं? क्या वे उस तरह के उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन हैं, जिन्हें ऑनलाइन देखने पर लोगों को कोई आपत्ति नहीं है?'

फेसबुक द्वारा प्रदान किया गया प्रतिपादन।

फेसबुक द्वारा प्रदान किए गए एक प्रतिपादन ने विज्ञापनों के काल्पनिक उदाहरण प्रदान किए जिन्हें आज के बदलाव से दंडित किया जाएगा। उनमें से कई 'अराउंड द वेब' विज्ञापनों से मिलते-जुलते हैं जो तबुला या आउटब्रेन जैसी कंपनियों की जमानत हैं।