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एलेक्स और एनी 2010 के दशक की प्रवृत्ति से मुकदमों का सामना करने वाली एक दिवालिया कंपनी में चले गए
मनोरंजन
सार:
- एलेक्स और अनी को कई मुकदमों का सामना करना पड़ा।
- वित्तीय संघर्ष के कारण कंपनी को दिवालियापन के लिए आवेदन करना पड़ा।
- एलेक्स और एनी ने 2023 में 20 स्टोर और उनके मुख्यालय बंद कर दिए।
2010 के मध्य का दशक अजीब फैशन विकल्पों और संदिग्ध रुझानों से भरा था। तथापि, एलेक्स और अनी आभूषण उस युग से सामने आए कुछ अधिक स्वादिष्ट टुकड़ों में से एक थे। हर युवा महिला की अलमारी में एक प्रमुख चीज, एलेक्स और एनी चूड़ी कंगन एक पोशाक में एक आकर्षक, सरल और सुरुचिपूर्ण संयोजन पेश किया।
एलेक्स और एनी ब्रेसलेट रखना एक स्टेटस सिंबल बन गया, लेकिन यह पूरी तरह से पहुंच से बाहर भी नहीं था। ऐसा लग रहा था कि मध्य-स्तरीय आभूषण कंपनी तब तक फलफूल रही थी, जब तक कि एक दिन, किसी को भी इस चलन की परवाह नहीं थी। उन चाँदी, पेटेंट कंगनों का क्या हुआ?
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एलेक्स और अनी को क्या हुआ?
अंततः, एलेक्स और एनी ने लंबी गिरावट के बाद जून 2021 में अध्याय 11 दिवालियापन संरक्षण के लिए आवेदन किया। हालाँकि, उनके पतन की राह खराब प्रबंधन विकल्पों, मुकदमों और गिरती बिक्री से भरी थी।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैएक बयान में कहा गया, 'एलेक्स और एनी पिछले कुछ वर्षों से हमारी कंपनी के विभिन्न पहलुओं की फिर से कल्पना कर रहे हैं।' जेसीके सीईओ स्कॉट बर्गर से. 'हमारे असेंबली ऑपरेशन को आगे बढ़ाने से लेकर, हमारे गोदाम को स्थानांतरित करने और हमारे ईआरपी [एंटरप्राइज़ रिसोर्स प्लानिंग] सिस्टम को अपडेट करने तक, हम सामूहिक रूप से एक रणनीतिक ओमनीचैनल वातावरण की दिशा में काम कर रहे हैं जो खुदरा और उपभोक्ताओं की इच्छाओं और जरूरतों में बदलाव का समर्थन करता है।'
कंपनी को कई तरह के कानूनी मुद्दों का सामना करना पड़ा। खुदरा परिचालन के एक पूर्व वरिष्ठ निदेशक, ग्रेगरी विलियम्स ने कथित धार्मिक भेदभाव को लेकर कंपनी पर मुकदमा दायर किया। के अनुसार GoLocalप्रोव , ग्रेगरी का 'दावा है कि उन्हें उन समारोहों में भाग लेने के लिए मजबूर किया गया था जिनके बारे में उनका कहना है कि वे धार्मिक प्रकृति के थे।'
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैएक अन्य मुकदमे में, लायन कैपिटल ने कंपनी के संस्थापक पर निशाना साधा, कैरोलिन राफेलियन , यह दावा करते हुए कि 2019 में एलेक्स और एनी के पुनर्गठन के लिए इस्तेमाल किए गए अवैतनिक ऋण के लिए उस पर निवेश कंपनी का 5 मिलियन डॉलर बकाया था।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैके अनुसार फोर्ब्स , 'राफेलियन को जौहरी में अपनी एक तिहाई हिस्सेदारी छोड़ने के लिए मजबूर किया गया था। उसे पहले एलेक्स और एनी के सीईओ के रूप में पद छोड़ने के लिए कहा गया था और फिर दावा किया गया कि उसे इसके डिजाइनर के रूप में हटा दिया गया था।'
परिणामस्वरूप, कैरोलिन की कुल संपत्ति $1 बिलियन से घटकर केवल $100 मिलियन रह गई, लेकिन वह एक नई कंपनी शुरू करने के लिए आगे बढ़ी। “मैं सभी को यह बताते हुए उत्साहित हूं कि मैंने मेटल अल्केमिस्ट नामक एक नई कंपनी शुरू की है। मेटल अलकेमिस्ट वह जगह है जहां मैं उन सभी प्यार और प्रयासों और डिजाइनों को जारी रखने की योजना बना रही हूं जो उन चीजों का समर्थन करते हैं जो वास्तव में मेरे लिए महत्वपूर्ण हैं, जैसे कि आर्मेनिया फंड, ”उसने एक इंस्टाग्राम वीडियो में समझाया जो तब से हटा दिया गया है।
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इन सभी कानूनी और वित्तीय कठिनाइयों के बाद, एलेक्स और एनी को कई ब्रांडों की दुविधा का भी सामना करना पड़ा: अपने दर्शकों से अरुचि। बिक्री घट गई और एक कंपनी के रूप में उनकी रणनीति से मदद नहीं मिली।
लेख विज्ञापन के नीचे जारी हैखरीदारी के सामान्य खुदरा विक्रेता बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, उन्होंने अपने स्थानों को अधिक अवधारणा स्टोरों में बदल दिया। यह वास्तविक बिक्री के लिए अनुकूल नहीं था और कंपनी अपने प्रतिस्पर्धियों से पिछड़ने लगी। 'इस रणनीति के अपने नुकसान हैं; अधिक कॉन्सेप्ट स्टोर का मतलब उच्च लागत है, जबकि कम खुदरा विक्रेता खातों से बिक्री और प्रचार के कम अवसर मिलते हैं,' समझाया जौहरी पत्रिका .
प्रकाशन साइटों पर कंपनी के पास एक समय 2,000 स्टोर थे, लेकिन पिछले कुछ वर्षों में उन्होंने उनमें से कई को बंद कर दिया है। ईंट-और-मोर्टार दुकानों पर खरीदारी में जनता की गिरावट से भी मदद नहीं मिली। 'कोविड-19 महामारी के दौरान एलेक्स और एनी की बिक्री में भारी गिरावट आई, जो 2019 में अनुमानित $400 मिलियन से घटकर 2020 में $240 मिलियन हो गई। कर्मचारियों की संख्या आधी होकर 524 रह गई थी और व्यवसाय $150 मिलियन से अधिक के कर्ज में डूबा हुआ था,' के अनुसार जौहरी पत्रिका .
जून 2023 में, एलेक्स और एनी ने देश भर में 20 स्टोर बंद करने की घोषणा की। मामले को बदतर बनाने के लिए, उन्होंने अपने कॉर्पोरेट मुख्यालय कार्यालय को भी बंद कर दिया WJAR .