डेट्रॉइट फ्री प्रेस, समाचार विज्ञापनदाताओं से पाठकों के लिए राजस्व बोझ स्थानांतरण

पहली आधिकारिक संख्या डेट्रॉइट अखबार के प्रयोग पर है, जिसमें घटती हुई पाठक संख्या और एक परिदृश्य में वित्तीय नुकसान जारी है, जो अधिकारियों का कहना है कि 2010 में टर्न-अराउंड की संभावना है।

सप्ताह में तीन दिन होम डिलीवरी को सीमित करके, डेट्रॉइट के अधिकारियों का कहना है कि वे मिशिगन की विनाशकारी अर्थव्यवस्था से बचने और कागजात के लिए भविष्य का चार्ट बनाने के लिए बेहतर स्थिति में हैं।

2010 के अंत तक,डेट्रॉइट फ्री प्रेसऔर यहडेट्रॉइट समाचारपाठकों से अपेक्षा है कि वे अपने राजस्व का 40 प्रतिशत प्रदान करेंगे, पारंपरिक समाचार पत्र राजस्व विभाजन से 80 प्रतिशत विज्ञापन और 20 प्रतिशत संचलन से एक नाटकीय वृद्धि।

सोमवार को जारी होने वाले आंकड़े रविवार के प्रचलन को दिखाएंगेडेट्रॉइट फ्री प्रेसनीचे 7.5 प्रतिशत और की बिक्रीफ़ी प्रेसतथाडेट्रॉइट समाचारसप्ताह के दौरान कुछ दिनों में 15 प्रतिशत तक की छूट। दर्शकों के विकास और रणनीति के लिए वरिष्ठ उपाध्यक्ष जेनेट हसन द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़े, 2008 में इसी अवधि की तुलना में 30 सितंबर को समाप्त होने वाले छह महीनों को दर्शाते हैं।

30 सितंबर, 2008 को समाप्त होने वाली अवधि के लिए,फ़ी प्रेसरविवार को 605,369 पेपर बेच रहा था, और संयुक्त औसत पांच-दिवसीय कार्यदिवस का प्रचलनफ़ी प्रेसतथासमाचार476,366 था।

इस साल 30 मार्च को अखबारों ने होम डिलीवरी को घटाकर सिर्फ गुरुवार, शुक्रवार और रविवार कर दिया। अन्य चार दिनों में मुद्रित तथाकथित एक्सप्रेस संस्करण मिशिगन के आसपास के 18,000 स्टोर और अन्य स्थानों पर वितरित किए जाते हैं, लेकिन घरों में नहीं।

'हम ऐसा करने से बहुत बेहतर हैं,'फ़ी प्रेसप्रकाशक और संपादक पॉल एंगर ने इस सप्ताह एक टेलीफोन साक्षात्कार में कहा। 'डिजिटल युग में अब तक कागज देने के लिए चाँद पर जाने और वापस जाने का विचार बहुत अजीब है।'

हसन ने कहा कि कागजात अभी तक पैसा नहीं बना रहे हैं लेकिन अधिकारियों का मानना ​​​​है कि वे 2010 के अंत तक ऐसा कर सकते हैं।

प्रयोग से अब तक की अन्य सुर्खियाँ:

• तीन होम-डिलीवर संस्करणों में विज्ञापन अब पेपर के कुल प्रिंट विज्ञापन राजस्व का 93 प्रतिशत हिस्सा है।
• दैनिक पेपर के लिए 5 अक्टूबर की कीमतों में बढ़ोतरी - 50 सेंट से $ 1 तक - ने 28 प्रतिशत सिंगल-कॉपी खरीदारों का पीछा किया है, लेकिन इसके परिणामस्वरूप शुद्ध राजस्व लाभ हुआ है।
• पेपर के विशेष ई-संस्करण का उपयोग होम डिलीवरी के बिना दिनों में लगभग 30,000 उपयोगकर्ताओं पर स्थिर रहा है।
• कागजात की वेब साइटों पर संयुक्त यातायात साल दर साल लगभग 10 प्रतिशत बढ़ा है।

शिफ्ट से पहले भी, गुरुवार, शुक्रवार और रविवार के संस्करण अखबारों के प्रिंट विज्ञापन राजस्व का 77 प्रतिशत उत्पन्न कर रहे थे। लेकिन अन्य दिनों में होम डिलीवरी में कटौती के परिणामस्वरूप अनुमानित 80 प्रतिशत अधिकारियों की तुलना में 93 प्रतिशत काफी अधिक है।

'हमने एक बदलाव देखा है,' हसन ने कहा। “हमने विज्ञापनदाताओं के साथ शुरुआत की थी, जो पहले से ही गुरुवार, शुक्रवार, रविवार को पसंद कर रहे थे - इसलिए हमने उन दिनों [होम डिलीवरी के लिए] को चुना। और अब जिसे हम 'पावर डेज़' कहते हैं, उसके लिए और अधिक आंदोलन है - वे विज्ञापनदाताओं और पाठकों के लिए बहुत मूल्यवान हैं।

सप्ताह के दौरान अधिक विज्ञापन बेचने के प्रयास में, हसन ने कहा कि कागजात एक्सप्रेस संस्करण दर्शकों की जनसांख्यिकी की जांच कर रहे हैं कि किस तरह के विज्ञापन, किस तरह की कीमतों पर बेहतर काम करेंगे।

मोटे तौर पर, एंगर और हासन का कहना है कि वे अपने कुल राजस्व का अधिक हिस्सा विज्ञापनदाताओं से पाठकों को स्थानांतरित करना चाहते हैं। परिसंचरण द्वारा योगदान राजस्व का प्रतिशत पहले से कहीं अधिक है, क्रोध ने कहा, और अभी भी अधिक जाने की जरूरत है।

हासन ने एक टेलीफोन साक्षात्कार में कहा, 'विज्ञापनदाताओं के पैसे खर्च करने के तरीके में एक बुनियादी बदलाव आया है और हमें इसके लिए तैयार रहने की जरूरत है।' 'हम तैयार हैं। अगर हमें लगता है कि विज्ञापन वापस आने वाला है [पहले के स्तरों पर] तो हम खुद को भ्रमित कर रहे हैं।'

उसने कहा कि हाल ही में सिंगल-कॉपी मूल्य वृद्धि 2003 के बाद पहली है। देश भर में अन्य सर्कुलेशन निष्पादन के साथ बातचीत ने उसे 50 सेंट से $ 1 तक 'बड़ी छलांग लगाने' के लिए प्रोत्साहित किया, जैसे कि 25 सेंट की अधिक वृद्धिशील वृद्धि के विपरीत। .

अखबारों ने संडे पेपर के लिए अपने $1 प्रचार मूल्य को बंद कर दिया; उस पेपर की कीमत अब डेट्रॉइट मेट्रो क्षेत्र में $ 1.50 और मिशिगन में $ 2 कहीं और है।

हालांकि सिंगल-कॉपी बिक्री में गिरावट उनके द्वारा अनुमानित 25 प्रतिशत से अधिक हो गई है, हसन ने कहा कि उनका मानना ​​​​है कि उनमें से कुछ ग्राहक अंततः वापस आ जाएंगे।

सर्कुलेशन रिपोर्टिंग अवधि समाप्त होने के बाद कागजात ने मूल्य वृद्धि लागू की, इसलिए एकल प्रति बिक्री में गिरावट ऑडिट ब्यूरो ऑफ सर्कुलेशन द्वारा सोमवार को जारी किए जाने वाले नंबरों में परिलक्षित नहीं होगी।

हसन ने कहा कि उनका मानना ​​​​है कि रविवार की बिक्री में 7.5 प्रतिशत की गिरावट 'पैक में सही होगी' अन्य मेट्रो पेपर के साथ। 'मैंने जो सुना है,' उसने कहा, कि [7.5 प्रतिशत की गिरावट] अच्छी है।'

डेली पेपर्स के लिए रिपोर्ट किए गए नंबर डिलीवरी कटबैक से जटिल होते हैं, गुरुवार और शुक्रवार के परिणामों में 70,000 रविवार-केवल सब्सक्राइबर बढ़ जाते हैं, जो नए गुरुवार-शुक्रवार-रविवार सदस्यता योजना के परिणामस्वरूप स्वचालित रूप से रोल में जुड़ जाते हैं।

और चूंकि ई-संस्करण पाठकों को पेड सब्सक्राइबर माना जाता है (सब्सक्रिप्शन की कीमत में एक्सेस शामिल है), सोमवार, मंगलवार, बुधवार और शनिवार के पेपर के लिए सर्कुलेशन नंबर इलेक्ट्रॉनिक 'कॉपी' द्वारा तैयार किए जाते हैं जिन्हें पाठकों द्वारा नहीं देखा जा सकता है। (बेशक, इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि हर प्रिंट पेपर पढ़ा जाता है।)

'विज्ञापनदाता आगंतुकों की संख्या को महत्व देते हैं, प्रतियों की संख्या को नहीं,' हसन ने ई-संस्करण के बारे में कहा, इस बात पर जोर देते हुए कि कागजात उनके शीर्ष 200 विज्ञापनदाताओं के साथ मिलकर काम कर रहे हैं ताकि उन्हें उनकी जरूरत की संख्या मिल सके।

हासन और अन्य शुरू में आश्चर्यचकित थे कि कितने पाठकों ने एक्सप्रेस दिनों पर उसी दिन डाक वितरण द्वारा पेपर प्राप्त करने के लिए एक महंगा ($ 30 प्रति माह) विकल्प चुना। यह संख्या लगभग 6,300 से घटकर लगभग 5,100 हो गई है, एक बाजार जिसे उन्होंने बड़े पैमाने पर 'बंद या वरिष्ठ नागरिक' के रूप में वर्णित किया है।

उसने कहा कि 557 पाठक इसके लिए भुगतान कर रहे हैंफ़ी प्रेसअमेज़ॅन के किंडल पर, लेकिन स्वीकार किया कि प्रत्येक के लिए $ 3 प्रति माह की कटौती के कागजात ज्यादा नहीं जोड़ते हैं।

ई-संस्करण के लिए ग्राहक आधार अधिक महत्वपूर्ण है, मुद्रित संस्करण की एक पीडीएफ-शैली की प्रतिकृति जो पाठकों को लेखों को प्रिंट और ई-मेल करने में सक्षम बनाती है। नई डिलीवरी योजना के पहले महीने से होम डिलीवरी के बिना उपयोग लगभग 30,000 पर बना हुआ है। ई-संस्करण के पृष्ठ दृश्य उन दिनों लगभग 700,000 तक पहुंच सकते हैं, जबकि पेपर वितरित होने के दिनों में 100,000 से 200,000 तक पहुंच सकते हैं।

डेट्रॉइट पेपर्स ने अब तक ई-संस्करण के लिए एक नया, अधिक लचीला इंटरफ़ेस पेश करने की उम्मीद की थी, लेकिन उन योजनाओं में देरी हुई है और हसन ने कहा कि उन्हें नहीं पता कि यह कब तैयार होगा।

मार्च में योजना का शुभारंभ करते हुए पूर्वफ़ी प्रेसप्रकाशक डेविड हंके ने कहा कि सफल होने के लिए कागजात को साल के अंत तक सकारात्मक नकदी प्रवाह प्राप्त करने की आवश्यकता होगी।

शुक्रवार को उस लक्ष्य के बारे में पूछे जाने पर, हसन ने कहा: 'कौन जान सकता था, जब डेव ने कहा कि विज्ञापन बाजार के साथ क्या होगा?' उसने कहा कि कागजात मानते हैं कि उनके पास 2010 के अंत तक सकारात्मक नकदी प्रवाह प्राप्त करने की एक यथार्थवादी योजना है।

दक्षिणी समाचार पत्र पब्लिशर्स एसोसिएशन को पिछले हफ्ते एक प्रस्तुति में, क्रोध औरडेट्रॉइट समाचारसंपादक और प्रकाशक जोनाथन वोलमैन ने डेट्रॉइट पेपर के लिए अगले पांच चरणों को सूचीबद्ध किया:

• एकल-कॉपी वाले दिनों में विज्ञापन आय प्राप्त करें।
• सामग्री बेचने से अधिक राजस्व प्राप्त करें।
• राजस्व को डिजिटल रूप से बढ़ाएं।
• एक मजबूत समाचार रिपोर्ट बनाए रखें।
• अधिक लागत बचत खोजें।

उन्होंने कुछ 'डेट्रॉइट से सबक' भी पेश किए, जिसका समापन इस एक के साथ हुआ: 'प्रिंट के लिए आंसू मत बहाओ।'

एंगर ने फोन साक्षात्कार में कहा कि अखबारों को ईंधन, स्याही और कागज जैसे क्षेत्रों में नाटकीय रूप से खर्च में कटौती करनी पड़ी ताकि अधिक से अधिक समाचार एकत्र करने की क्षमता को संरक्षित किया जा सके।

'वृद्धिशील मत बनो,' उन्होंने कहा कि जब उनसे पूछा गया कि देश भर के सहयोगियों के लिए उनकी क्या सलाह है। 'साहसिक बनो। यदि आप इस अर्थ में जीवित नहीं रहते हैं, तो आप किसी के लिए भी अच्छे नहीं हैं।'