क्या द न्यू यॉर्कर अपने नए स्मार्टफोन ऐप से डिजिटल ग्राहकों को आकर्षित कर सकता है?

न्यू यॉर्क वाला। (फ़्लिकर के माध्यम से टॉम स्मॉल द्वारा फोटो)

द न्यू यॉर्कर ने मंगलवार को द न्यू यॉर्कर टुडे लॉन्च किया, जो एक स्मार्टफोन ऐप है जो साप्ताहिक पत्रिका को नए डिजिटल ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नवीनतम डिजिटल जम्पस्टार्ट देता है।

ऐप, जो विशेष रूप से iPhone के लिए उपलब्ध है, की जा रही है द न्यू यॉर्कर द्वारा बिल किया गया 'द न्यू यॉर्कर द्वारा उत्पादित सब कुछ प्राप्त करने का तेज़, सरल तरीका - पत्रिका, वेब साइट, वीडियो और पॉडकास्ट।' में पद ऐप की रिलीज़ की शुरुआत करते हुए, द न्यू यॉर्कर ने द न्यू यॉर्कर टुडे को साप्ताहिक पत्रिका की डिजिटल क्रांति की राह पर नवीनतम कदम के रूप में स्थान दिया:

यद्यपि हमारे मूल्य और कठोरता की भावना अपरिवर्तित है, हमने उन तकनीकों को अपनाने का हर संभव प्रयास किया है जो आपके लिए हमारे काम को पढ़ना और देखना आसान बनाती हैं। आप हमें फेसबुक या ट्विटर के माध्यम से, या फ्लिपबोर्ड के अंदर पढ़ सकते हैं, या क्योंकि किसी ने आपको व्हाट्सएप पर एक लिंक भेजा है। आप हमें हमारे होम पेज के माध्यम से, या अंतहीन सोशल-मीडिया स्ट्रीम के माध्यम से पढ़ सकते हैं। लेकिन, अधिक से अधिक, और आप कहीं भी हों, आप हमें मोबाइल फोन पर पढ़ रहे होंगे। वास्तव में, हाल के वर्षों में हमारी सुखद खोजों में से एक यह है कि हमारे पाठक हमारे सबसे लंबे टुकड़ों को भी - दस और पंद्रह हजार शब्दों तक - अपने फोन पर समाप्त कर देंगे।

द न्यू यॉर्कर टुडे, द न्यू यॉर्कर के बाकी उत्पादों की तरह, आदतन उपयोगकर्ताओं की खेती करके सदस्यता का निर्माण करना है। ऐप पहले 30 दिनों के लिए डाउनलोड और उपयोग करने के लिए स्वतंत्र है; इसके बाद, गैर-ग्राहकों को असीमित उपयोग के लिए $8.99 का मासिक शुल्क देने के लिए कहा जाएगा। यह द न्यू यॉर्कर की पैमाइश वाली पेवॉल रणनीति की याद दिलाता है, जिसमें - कुछ हद तक प्रतिवाद है - बढ़ाया वेब ट्रैफ़िक . यह भी की ऊँची एड़ी के जूते पर आता है 50 प्रतिशत की बढ़ोतरी द न्यू यॉर्कर के वार्षिक डिजिटल सब्सक्रिप्शन मूल्य में $89.99 तक, जो इस विश्वास से प्रेरित था कि न्यू यॉर्कर के पाठक सब्सक्रिप्शन लागतों के प्रति कुछ हद तक उदासीन हैं।

प्रिंट विज्ञापन की अपरिहार्य गिरावट का सामना कर रहे अधिकांश विरासत संगठनों की तरह, द न्यू यॉर्कर अपने राजस्व का एक बड़ा हिस्सा पाठकों से उत्पन्न करने की कोशिश कर रहा है; आज का शुभारंभ उसी दिशा में एक और कदम है। पत्रिका दांव लगा रही है कि आकस्मिक न्यू यॉर्कर पाठकों के एक अप्रयुक्त दर्शक हैं जो सोशल मीडिया और मोबाइल ब्राउज़र के माध्यम से अपने फोन पर कुछ लेख देखते हैं जिन्हें सही उपयोगकर्ता अनुभव के साथ भुगतान किए गए ग्राहकों में परिवर्तित किया जा सकता है।

न्यू यॉर्कर डॉट कॉम के संपादक निकोलस थॉम्पसन ने कहा, 'मुझे लगता है कि ऐसे बहुत से लोग हैं जो अपने फोन पर हमारी कहानियां पढ़ते हैं जिन्होंने अभी तक सदस्यता नहीं ली है।' 'हमारी परिकल्पना यह है कि अगर हम इस ऐप को बनाते हैं - अगर हम वास्तव में सरल फ़ीड बनाते हैं - लोग इसका परीक्षण करेंगे, वे वापस आएंगे, और वे पाएंगे कि वे प्रति माह 20 कहानियां पढ़ना चाहते हैं, या प्रति माह 30 कहानियां पढ़ना चाहते हैं। महीना, और फिर वे सदस्यता लेंगे।'

सब्सक्राइबर-केंद्रित समाचार ऐप्स ने अतीत में पाठकों के साथ कर्षण हासिल करने के लिए संघर्ष किया है। NYT ओपिनियन, जिसे द न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा जून 2014 में $6 की मासिक कीमत के साथ लॉन्च किया गया था, था बंद ऐप को पर्याप्त भुगतान करने वाले दर्शकों को खोजने में विफल रहने के बाद। टाइम्स भी इसी तरह बदल गया अभी अभी , इसका एकत्रीकरण-केंद्रित समाचार ऐप, एक प्रायोजन मॉडल के लिए $ 8 मासिक शुल्क के बाद एक बड़े दर्शकों को आकर्षित करने के लिए बहुत अधिक साबित हुआ।

थॉम्पसन ने कहा कि राजस्व पैदा करने के विचार को अलग रखते हुए, द न्यू यॉर्कर टुडे पत्रिका के वर्तमान ग्राहकों के लिए मूल्य जोड़ देगा, जो पत्रिका को पढ़ने का एक आसान तरीका तलाश रहे हैं। और यह एक आधुनिक मीडिया कंपनी के रूप में खुद को तराशने के लिए कंपनी की चल रही बोली में एक महत्वपूर्ण कदम है।

थॉम्पसन ने कहा, '85 साल या उससे भी ज्यादा समय से, हम सिर्फ एक साप्ताहिक पत्रिका रहे हैं।' 'और धीरे-धीरे, हम बहुत सी अन्य चीजें बन गए हैं। हम एक वेबसाइट बन गए हैं, हम एक रेडियो शो बन गए हैं, हम एक टीवी शो बन गए हैं। और अब हम एक ऐसा ऐप बन गए हैं जिसमें साप्ताहिक पत्रिका और हमारे द्वारा आज प्रकाशित सभी सामग्री शामिल हैं।'