मनोरंजन प्रोग्रामिंग में प्रायोजन की अनुमति देने के लिए बज़फीड संपादकीय मानकों को बदलता है

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कंपनी के संपादकीय और विज्ञापन कर्मचारियों के बीच अधिक सहयोग की अनुमति देने के लिए बज़फीड के संपादकीय मानकों को इस सप्ताह के शुरू में संशोधित किया गया था, बज़फीड के मुख्य संपादक का कहना है कि कंपनी मनोरंजन उद्योग में प्रचार मानकों के साथ तालमेल रखने में सक्षम होगी।

बज़फीड के मानकों के लिए इस हफ्ते का अपडेट संपादकीय नीति परिवर्तनों की एक श्रृंखला में नवीनतम है, जो कंपनी के बढ़ते वेब स्टार्टअप से पत्रकारिता पावरहाउस के रूप में विकसित हुई है, जिसमें बढ़ते न्यूजरूम और उपग्रह संस्करण दुनिया भर में फैले हुए हैं।

बज़फीड के प्रधान संपादक बेन स्मिथ का कहना है कि यह बदलाव कंपनी के प्रयोग के रूप में विज्ञापनदाताओं को स्क्रिप्टेड मनोरंजन के क्षेत्रों को प्रायोजित करने की अनुमति देने के लिए किया गया था। नई भाषा समाचार प्रायोजन प्रदान नहीं करती है और केवल कंपनी के लाइफ और बज़ डिवीजनों पर लागू होती है, बज़फीड के अनुभाग जो जीवन शैली, वेब संस्कृति और सोशल मीडिया सामग्री का उत्पादन करते हैं।

'हम बहुत तेजी से बदलते मीडिया परिदृश्य के साथ बढ़ने की कोशिश कर रहे हैं,' स्मिथ ने कहा। 'लेकिन हम उन सिद्धांतों को मानते हैं जो बदलते नहीं हैं।'

नए दिशानिर्देश बज़फीड के संपादकीय प्रबंधकों को कुछ प्रायोजनों की जांच करने और गैर-समाचार संपादकीय कर्मचारियों को वीडियो और पॉडकास्ट के विज्ञापनों में भाग लेने की अनुमति देते हैं:

बज़फीड विज्ञापन और संपादकीय कर्मचारियों के बीच विभाजन बनाए रखता है। हालांकि, प्रबंधन स्तर के संपादकीय कर्मचारियों को कुछ प्रायोजनों या परियोजनाओं की जांच करने के लिए कहा जा सकता है। कुछ प्रकार के विज्ञापन - जिसमें उत्पाद प्लेसमेंट और वीडियो या पॉडकास्ट में इनलाइन विज्ञापन शामिल हैं - में स्पष्ट रूप से प्रकट किए गए फॉर्म में गैर-समाचार कर्मचारियों की भागीदारी भी शामिल होगी।

पुरानी भाषा, जिसे तब से हटा दिया गया है, संपादकीय पक्ष के कर्मचारियों को विज्ञापन सामग्री में भाग लेने से मना करती है:

हम संपादकीय में कर्मचारियों को वीडियो या तकनीक या डेटा में कर्मचारियों के साथ सहयोग करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। लेकिन संपादित करें कर्मचारियों को कभी भी उस सामग्री में सहयोग या योगदान नहीं करना चाहिए जो किसी विज्ञापन अभियान का हिस्सा है - चाहे वह वीडियो हो या टेक्स्ट।

क्रिएटिव/विज्ञापन बिक्री कर्मचारियों को संपादकीय-संचालित सामग्री में योगदान करने की अनुमति नहीं है। रचनात्मक कर्मचारी स्पष्ट बायलाइन के तहत सामुदायिक पोस्ट बना सकते हैं जो बताते हैं कि वे संपादकीय टीम में नहीं हैं।'

बज़फीड संपादकीय मानक गाइड , एक दस्तावेज जो हितों के टकराव और प्रकटीकरण जैसे मुद्दों को नियंत्रित करता है, एक परिवर्तनशील दस्तावेज होने का इरादा था, स्मिथ ने कहा। गाइड परिवर्तनों के लिए प्रदान करता है, जिससे यह अनुमति मिलती है कि गणना किए गए मानकों का 'विकसित होने पर उनका परीक्षण किया जाएगा।'

इस सप्ताह के परिवर्तन आंशिक रूप से द्वारा शुरू किए गए थे एक वीडियो मैट बेलासाई से, 'व्हाइन अबाउट इट' नामक हिट वीडियो की एक श्रृंखला के पीछे एक बज़फीड कर्मचारी। वीडियो में, जो फ़ेसबुक और टम्बलर पर प्रकाशित होते हैं, बेलासाई शराब के गिलास से लंबी खींचतान लेते हैं और अपने डेस्क से विभिन्न पेशाब पर आगे बढ़ते हैं।

'व्हाइन अबाउट इट' के एक अक्टूबर संस्करण में, बेलासाई ब्रावो की एक नई रियलिटी टेलीविजन श्रृंखला 'एप्रेस स्की' द्वारा प्रायोजित स्कीइंग रेंट पर गए। उस एपिसोड ने बज़फीड को संपादकीय वीडियो और पॉडकास्ट के लिए प्रायोजन के अपने प्रबंधन पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया, जो इसके अपेक्षाकृत द्वारा विकसित किया गया था नया ऑडियो डिवीजन .

'उन्होंने एक प्रचारित खंड किया, और हमारे पास उन समाचारों के लिए हाल के मानक हैं जो उस तरह की बात पर विचार नहीं करते थे,' स्मिथ ने कहा। 'उन उद्योगों में बहुत पारंपरिक विज्ञापन व्यवस्थाएं हैं जिन्हें हम समायोजित करना चाहते थे।'

बज़फीड के विज्ञापन कर्मचारियों ने प्रायोजित सामग्री को तैयार करने के लिए ब्रांडों के साथ लंबे समय तक काम किया है, लेकिन यह पहली बार है जब कंपनी ने दिशानिर्देश पोस्ट किए हैं जो व्यवसाय-पक्ष के कर्मचारियों को केस-दर-मामला आधार पर कंपनी के बज़ और लाइफ संपादकीय डिवीजनों के साथ सहयोग करने की अनुमति देते हैं।

परिवर्तन संपादकीय और विज्ञापन क्रॉस-परागण को दर्शाते हैं जो वर्षों से मीडिया उद्योग में कहीं और चल रहा है। ब्रांडों ने लंबे समय से पत्रिकाओं, स्थानीय और नेटवर्क टीवी और समाचार पत्रों के साथ मिलकर अपनी सामग्री के विभिन्न खंडों को प्रायोजित किया है, यह एक ऐसी प्रथा है जो तब से ऑनलाइन आउटलेट्स में फैल गई है।

बज़फीड ने अतीत में अपने विकसित संपादकीय मानकों को संबोधित किया है। गावकर के जे.के. ट्रोटर प्रकट किया पिछले साल साइट से 4,000 से अधिक पदों को हटा दिया गया था, स्मिथ ने पॉयन्टर को बताया कि कई पोस्ट सामग्री प्रयोगशाला के रूप में बज़फीड के शुरुआती दिनों के अवशेष थे। बज़फीड की संपादकीय मानक मार्गदर्शिका, जिसे बज़फीड न्यूज के कार्यकारी संपादक शनि हिल्टन द्वारा लिखा गया था, इस साल की शुरुआत में जारी होने के बाद से थोड़ा बदल गया है; संशोधन है स्पष्ट किया महिलाओं के अधिकारों पर न्यूज़रूम का रुख, बाहरी आय को नियंत्रित करने वाले मानकों को निर्धारित करता है और कंपनी के कार्यालयों में विदेशी जानवरों को प्रतिबंधित करता है।